消費者行為：價值導嚮(二版) pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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作者

出版者齣版社：華立圖書訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

翻譯者

出版日期齣版日期：2018/04/01

語言語言：繁體中文

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發表於2024-12-01

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圖書描述

　　．理論本土化
　　本書以國外經典消費者行為理論為主軸，以三大類因素剖析影響消費者行為因素，加上颱灣和中國本土案例，清楚易懂。

　　．行文淺顯化
　　本書撰寫力求將嚴謹學術理論淺顯化，行文風格盡量白話，並以案例輔助解釋，以利讀者學習。

　　．教材多元化
　　本書備有教學影片、教學資源，並有專供教師使用之「是非題與選擇題」題庫，以便利學生測試學習成果之用。

著者信息

作者簡介

鄭紹成

　　現　職：
　　中國文化大學國際貿易學係暨研究所副教授

　　學　曆：
　　中國吉林大學管理學博士
　　中國文化大學國際企業管理研究所博士
　　中國文化大學企業管理研究所碩士
　　成功大學企業管理係學士

　　經　曆：
　　中國文化大學觀光學係暨研究所專任副教授、中國文化大學國貿係兼任講師、震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理、震旦行總經理室襄理、行銷企畫處襄理、專員、颱灣玻璃公司銷售業務員、立法院國會助理、士林證券研究助理

　　著　作：
　　企業倫理（華立圖書）、管理學（華立圖書）、行銷學（華立圖書）、觀光暨餐旅人力資源管理（華立圖書）、服務業管理（華立圖書）、觀光暨餐旅行銷（華立圖書）、觀光行銷（雙葉齣版）、服務行銷與管理（雙葉齣版）、國際行銷管理（前程齣版）、行銷學（前程齣版）、企業管理（前程齣版）、震旦的營銷管理（卓越齣版）、服務行銷讀本（金融齣版社）、非常行銷輕鬆談（金融齣版社）、上班族求生手冊（金融齣版社）

王雪瀞

　　學　曆：
　　中國文化大學國際企業管理研究所博士

　　經　曆：
　　景文科技大學、經國管理暨健康學院、颱北城市科技大學兼任講師、國科會專題研究計畫博士後研究助理

　　著　作：
　　顧客關係管理（華立圖書）

吳敏華

　　學　曆：
　　國立交通大學經營管理研究所博士

　　經　曆：
　　颱北海洋技術學院海空物流與行銷係專任助理教授、中國文化大學兼任助理教授、國科會專題研究計畫研究助理、中國文化大學資訊中心中華百科部門

　　著　作：
　　以跨代空間映射觀點探討新産品的有機成長與交叉存活競爭（國立交通大學未齣版之博士論文，榮獲2012 TOPCO崇越論文大賞，博士組「最優論文奬」；研究【著作】發錶於行銷科學學報、企業管理學報、行銷評論、中華管理評論國際學報、觀光休閑學報等期刊）

高於歡

　　學　曆：
　　中國文化大學國際企業管理研究所博士候選人

　　經　曆：
　　崇佑影藝科技大學兼任講師、行政院國土安全辦公室助理研究員、富邦商業銀行人資部助理、2008全國大專優秀青年、2007救國團優秀服務員

　　著　作：
　　管理學（華立圖書）、觀光暨餐旅人力資源管理（華立圖書）、服務業管理（華立圖書）

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圖書目錄

PART 1 消費者行為基礎
第 1 章消費者行為導論
第 2 章消費者決策過程
第 3 章消費者研究

PART 2 影響消費者行為之個人因素
第 4 章人口統計變數與人格
第 5 章動機
第 6 章認知與學習
第 7 章知識
第 8 章態度、信念、情感

PART 3 影響消費者行為之社會因素
第 9 章文化與社會階層
第 10 章傢庭與群體

PART 4 影響消費者行為之企業因素
第 11 章産品策略與消費者行為
第 12 章定價策略與消費者行為
第 13 章通路策略與消費者行為
第 14 章溝通策略與消費者行為