消费者行为：价值导向(二版) pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：华立图书订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者

出版日期出版日期：2018/04/01

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-28

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图书描述

　　．理论本土化
　　本书以国外经典消费者行为理论为主轴，以三大类因素剖析影响消费者行为因素，加上台湾和中国本土案例，清楚易懂。

　　．行文浅显化
　　本书撰写力求将严谨学术理论浅显化，行文风格尽量白话，并以案例辅助解释，以利读者学习。

　　．教材多元化
　　本书备有教学影片、教学资源，并有专供教师使用之「是非题与选择题」题库，以便利学生测试学习成果之用。

著者信息

作者简介

郑绍成

　　现　职：
　　中国文化大学国际贸易学系暨研究所副教授

　　学　历：
　　中国吉林大学管理学博士
　　中国文化大学国际企业管理研究所博士
　　中国文化大学企业管理研究所硕士
　　成功大学企业管理系学士

　　经　历：
　　中国文化大学观光学系暨研究所专任副教授、中国文化大学国贸系兼任讲师、震旦集团管理中心财务企划组、海外事务组、经营企划组襄理、震旦行总经理室襄理、行销企画处襄理、专员、台湾玻璃公司销售业务员、立法院国会助理、士林证券研究助理

　　着　作：
　　企业伦理（华立图书）、管理学（华立图书）、行销学（华立图书）、观光暨餐旅人力资源管理（华立图书）、服务业管理（华立图书）、观光暨餐旅行销（华立图书）、观光行销（双叶出版）、服务行销与管理（双叶出版）、国际行销管理（前程出版）、行销学（前程出版）、企业管理（前程出版）、震旦的营销管理（卓越出版）、服务行销读本（金融出版社）、非常行销轻松谈（金融出版社）、上班族求生手册（金融出版社）

王雪瀞

　　学　历：
　　中国文化大学国际企业管理研究所博士

　　经　历：
　　景文科技大学、经国管理暨健康学院、台北城市科技大学兼任讲师、国科会专题研究计画博士后研究助理

　　着　作：
　　顾客关系管理（华立图书）

吴敏华

　　学　历：
　　国立交通大学经营管理研究所博士

　　经　历：
　　台北海洋技术学院海空物流与行销系专任助理教授、中国文化大学兼任助理教授、国科会专题研究计画研究助理、中国文化大学资讯中心中华百科部门

　　着　作：
　　以跨代空间映射观点探讨新产品的有机成长与交叉存活竞争（国立交通大学未出版之博士论文，荣获2012 TOPCO崇越论文大赏，博士组「最优论文奖」；研究【着作】发表于行销科学学报、企业管理学报、行销评论、中华管理评论国际学报、观光休闲学报等期刊）

高于欢

　　学　历：
　　中国文化大学国际企业管理研究所博士候选人

　　经　历：
　　崇佑影艺科技大学兼任讲师、行政院国土安全办公室助理研究员、富邦商业银行人资部助理、2008全国大专优秀青年、2007救国团优秀服务员

　　着　作：
　　管理学（华立图书）、观光暨餐旅人力资源管理（华立图书）、服务业管理（华立图书）

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图书目录

PART 1 消费者行为基础
第 1 章消费者行为导论
第 2 章消费者决策过程
第 3 章消费者研究

PART 2 影响消费者行为之个人因素
第 4 章人口统计变数与人格
第 5 章动机
第 6 章认知与学习
第 7 章知识
第 8 章态度、信念、情感

PART 3 影响消费者行为之社会因素
第 9 章文化与社会阶层
第 10 章家庭与群体

PART 4 影响消费者行为之企业因素
第 11 章产品策略与消费者行为
第 12 章定价策略与消费者行为
第 13 章通路策略与消费者行为
第 14 章沟通策略与消费者行为