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网路口碑：网路口碑的前因后果、理论背景与研究趋势 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

图书介绍

网路口碑：网路口碑的前因后果、理论背景与研究趋势
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著者
出版者 出版社：前程文化 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者
出版日期 出版日期：2017/11/01
语言 语言：繁体中文

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发表于2024-12-01

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图书描述

口碑向来是消费者进行购费决策时的主要讯息来源，网路时代的来临，口碑的传递不再侷限于人际传播，网路资讯无远弗届与长久保存的特性，使得口碑影响力已经不可同日而语。随着社交网站的愈加普及，网路口碑已成为商品畅销与否的关键。

　　过去几年，网路口碑已成为商管与资讯的跨领域研究主题，汪志坚教授将其研究心得重新整理成册，让口碑研究初入门者，得以在短时间内，一窥口碑研究的全貌；也让经营管理工作者能够理解这些学术研究的成果，得以应用于实务上。
 

著者信息

作者简介

汪志坚

　　台北大学资管所教授，兼任台北大学商学院电子商务中心主任、电子商务研究学术期刊总编辑、台湾行销研究学会副理事长。曾任台北大学资管所所长、台湾资讯系统研究学会理事长、台湾电子商务学会理事，曾发表近百篇学术论文，研究方向为网路行销、网路消费者行为、电子商务等。
 
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图书目录

第一章 绪论
第二章 网路口碑与口碑传播
第三章 口碑研究现况
第四章 口碑研究方法
第五章 口碑影响
第六章 口碑产生的原因
第七章 口碑传播者因素
第八章 口碑接收者因素
第九章 口碑内容与口碑说服
第十章 口碑一致性与集体失调
第十一章 口碑整合模式与未来展望

附录一、经典网路口碑研究
附录二、台湾期刊论文刊登的口碑研究
附录三、科技部的口碑专案研究计画

 

图书序言

图书试读

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