品牌行销与管理(3版) pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：五南订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2017/09/10

语言语言：繁体中文

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发表于2024-12-01

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图书描述

「品牌」是一个人感受一个「品牌」的所有经验总和！
　　品牌是个错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、声誉、广告等无形的总和，
　　同时也因消费者的使用而强化其印象。
　　「品牌」对企业经营的重要性与日俱增，甚至已至战略性关键地位。
　　以往台商大都以委託代工或设计代工模式发展事业，赚取微薄的制造利润；
　　反观美国、日本大厂则是赚取品牌及行销利润，其间差距可达数十倍之巨。
　　有鑑于此，有些台湾企业已开始努力打造原创品牌，如：BenQ、ASUS、GAINT、Trend Micro等。
　　而今，愈来愈多的厂商，在品牌及品牌资产力量上付出相当多的心力，并且做了许多行销投资，
　　使大家有更正确的品牌行销与品牌管理的认知，
　　因此，打造「品牌力」也成为行销操作的最终目标之一。
　　本书综分六篇，不但内容完整、丰富，且具备全方位品牌架构。
　　并蒐集上百则国内外的品牌行销案例，以简洁易懂的方式编写，
　　使读者易于理解与实际应用，相信必能提升学习效果及应用价值。
　　
本书特色

　　打造品牌力　你需要更有力的帮手！
　　撰写提纲挈领，分析角度多元。
　　上百个国内外品牌行销案例，兼顾本土案例及全球观点，贴近生活，唿应理论。

著者信息

作者简介

戴国良
　　
　　现职
　　世新大学传播管理研究所专任副教授暨管理学院兼任副教授
　　企业界经营管理谘询顾问
　　
　　学历
　　国立台湾大学商学研究所企管博士
　　国立台湾大学商学研究所企管硕士
　　国立政治大学企管学士
　　
　　国家考试
　　民国74年高考企管人员及格
　　民国71年普考财务行政人员及格
　　
　　经历
　　曾任职民间「策略规划」及「行销企划」部门副总经理、策略长、首席顾问等16年实务资历
　　
　　着作
　　整合行销传播－全方位理论架构与本土实务个案
　　行销企划管理－理论与实务
　　行销学－精华理论与本土案例
　　行销管理实务个案分析
　　品牌行销与管理
　　观光行销学
　　数位行销
　　定价管理
　　产品管理
　　企业管理实务个案分析
　　国际企业管理实务个案分析
　　顾客关系管理－精华理论与实务案例
　　流通管理概论－精华理论与本土案例
　　企业管理－精华理论与本土案例
　　策略管理－实务个案分析
　　图解管理学
　　图解行销学
　　图解人力资源管理
　　图解企业管理（MBA学）
　　图解定价管理
　　图解企划案撰写
　　图解组织行为学
　　图解财务管理
　　图解通路管理
　　图解领导学
　　图解顾客关系管理
　　图解策略管理
　　图解整合行销传播
　　图解顾客满意经营学

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图书目录

作者序

一、品牌观念篇
第1章　品牌绪论与认识品牌
第一节　品牌入门基本观念
第二节　品牌及品牌价值的意义及内涵
第三节　认识品牌
第2章　成功品牌要素
第一节　成功品牌应具备之要素及利益
第二节　消费者心目中的理想品牌五力
第3章　品牌资产（权益）与品牌元素
第一节　品牌资产（权益）—Brand Assets（Equity）
第二节　品牌元素：品牌成功的14项基础内涵

二、品牌行销篇（如何打造品牌）
第4章　品牌策略的本质、要素、形成及步骤
第一节　品牌策略的本质、要素及面向
第二节　品牌策略发展及建立强势品牌之步骤
第5章　品牌行销操作
第一节　品牌行销6大重点与步骤
第二节　品牌行销操作案例
第三节　品牌经理人的重要工作
第6章　品牌行销预算支出概念
第一节　品牌行销预算支出概述
第二节　各种媒体「价格费用」概念
第7章　提升品牌行销竞争优势的二十项成功对策组合暨对抗不景气的二十一个行销策略
第一节　提升品牌行销竞争优势的二十项成功对策组合
第二节　对抗不景气的二十一个行销策略
第8章　品牌行销案例
第9章　品牌行销企划案撰写完整架构九大内容项目

三、品牌管理
第10章　品牌管理、品牌经营与品牌创新
第一节　品牌经营管理的框架与目标
第二节　品牌管理的内涵、组织与目标
第三节　品牌再造、品牌再生
第四节　品牌创新（Brand Innovation1）
第五节　品牌如何强化顾客忠诚度

四、品牌发展模式、品牌策略
第11章　品牌发展模式与品牌策略选择
第一节　品牌策略的类型
第二节　多品牌策略与品牌延伸策略
第三节　「副品牌」策略及通路商「自有品牌」策略

五、第一品牌行销致胜祕诀个案分析
第12章　王品餐饮集团的品牌经营致胜之道
第13章　味全贝纳颂冷藏咖啡的品牌经营致胜之道

六、台商如何做海外品牌经营
第14章　外销厂商如何做自有品牌行销海外

七、品牌行销致胜的重要操作关键字与关键概念
附件：【品牌行销与管理】—期末分组报告说明

参考书目