具体描述
个性化角色的说明与图像化的重点整理，适合多萤幕阅读的新世代，更方便掌握章节重点。
．架构完整的精简教科书
运用简单易懂的架构使读者易于掌握消费者行为研究的梗概。
．生活化案例提高学习兴趣
章前「思考一下」以及国内外生活案例提点，触发读者学习兴趣。
著者信息
谢明慧
学历：英国华威大学商学（行销与策略管理组）博士、美国纽约市立大学柏鲁克分校管理硕士
现职：台湾大学国际企业学系所教授
经历：日本明治大学访问学者、元智大学国际企业学系助理教授、OmniTrak Marketing Group研究总监、全员品牌管理辅导计划顾问、台大管理论丛领域主编
荣誉：多次荣获台湾大学教学优良奖及管院学术研究奖、两度荣获台湾大学台新金控管理学院许士军管理研究学者奖
研究领域：品牌策略、（跨）文化消费、商业生态等
吴淑玲
学历：台湾大学国际企业学行销博士
现职：暨南国际大学观光休闲与餐旅管理学系助理教授
经历：暨南国际大学国际企业学系助教、中兴大学技术授权中心技术授权专员
研究领域：观光与文化创意、品牌管理、线上休闲行为
图书目录
第 2 章 消费者的秘密花园
第 3 章 消费者的起心动念
第 4 章 动机与价值观
第 5 章 消费者的自我
第 6 章 消费者的性格与生活型态？
第 7 章 消费者的态度
第 8 章 一个人消费世界之决策过程
第 9 章 一个人消费世界之购买与处置
第10章 消费世界你、我、他
第11章 家户决策
第12章 社会阶层
第13章 消费是一种文化？
第14章 全球化下的消费文化
图书序言
图书试读
用户评价
《解析消费者行为》这本书，我真的是一口气读完的，感觉太精彩了！我一直对人们为什么会做出各种消费决策感到好奇，这本书就像是打开了我的一扇新世界的大门。它不是那种干巴巴的理论说教，而是通过大量的真实案例和生动的叙述，把复杂的消费者心理学讲得活灵活了。我特别喜欢书中关于“从众心理”和“情感连接”的分析，很多时候，我们以为是自己独立思考的结果，其实早已受到了周围环境和情感因素的影响。这本书让我更深刻地理解了为什么某些产品能够引起消费者的共鸣，为什么某个品牌能够赢得消费者的心。对于我来说，这不仅仅是一本书，更像是一本“消费者行为读心术”，让我能够更好地理解自己，也更好地理解他人，为我未来的创业之路提供了宝贵的洞察。
评分这本《解析消费者行为》真是让我大开眼界！过去我总觉得买东西就是凭感觉、看心情，有时候买回来就后悔，有时候又觉得挖到宝。但这本书就像一把钥匙，解锁了我一直以来的疑惑。它不是那种枯燥的理论堆砌，而是用了很多我们生活中常见的故事和案例来讲解，像是大家抢购限量版球鞋、或是看到广告就忍不住想买的零食，作者都分析得头头是道。我尤其喜欢它关于“锚定效应”的部分，之前我都不知道原来商家会利用这个小技巧，让商品看起来更划算。书里也讲到了“社会认同”的力量，为什么看到别人都在买，自己也会跟着心动。读完之后，我感觉自己就像是突然拥有了透视眼，看穿了那些营销的“小把戏”，下次购物前，我一定会更冷静、更有策略性地去思考，不再轻易被眼花缭乱的促销和宣传所迷惑。这本书真的是帮助我成为一个更聪明的消费者的必读之作，强烈推荐给所有对购物心理感到好奇的朋友们！
评分我最近读了《解析消费者行为》这本书，感觉非常棒！我本来以为它会是那种很枯燥的理论书，但实际上，作者写得非常吸引人。它里面有很多我们生活中都会遇到的例子，比如为什么我们看到美食图片就会很想吃，或者为什么有时候会因为一个包装设计而选择某个产品。书里面讲到了很多心理学上的概念，但是作者都用很简单的语言解释了，让我这个不是学心理学的人也完全能听懂。我印象最深刻的是关于“选择的悖论”那一部分，原来选项太多反而会让人们更难做出决定，甚至导致不满。这一点我真的深有体会，每次在购物网站看到几百个同款商品，最后都不知道该买哪个，甚至放弃购买。这本书让我意识到，消费者的决策过程比我想象的要复杂得多，也更有趣得多。
评分坦白说，我刚开始拿到《解析消费者行为》这本书时，有点担心内容会太学术，读起来会很吃力。没想到，它颠覆了我的预期！作者的笔触非常生动有趣，用非常生活化的语言，把复杂的消费者心理学理论讲得清晰易懂。书里提到了很多我在生活中都经历过的情境，比如为什么有时候明明不需要，看到打折就会忍不住下单？为什么某些品牌的东西，即使贵一点，大家也趋之若鹜？这本书一一给出了答案，而且解释得非常有说服力。我特别欣赏它关于“稀缺性”和“紧迫感”的分析，以前我总觉得商家搞这些花样很烦，现在才知道原来这是在利用我们人性的弱点。这本书让我学会了如何识别这些心理陷阱，并且在消费时保持理智。它不仅仅是讲“为什么”，更重要的是给了我们“怎么办”的建议。读完这本书，我感觉自己不再是被动地被商家牵着鼻子走，而是能够主动地做出更明智的消费决策。
评分《解析消费者行为》这本书，绝对是近期让我最有收获的一本书籍了！我一直觉得，想要在商业的世界里有所作为，了解消费者绝对是第一步。这本书就像是为我提供了一个全方位的指南，让我能够深入地理解为什么人们会做出某种消费选择。它不仅仅是停留在表面现象，而是深入挖掘了消费者背后的动机、需求、以及那些隐藏在潜意识里的驱动力。作者的论述非常有条理，从感官体验到社会文化的影响，再到个人价值观的体现，每一个层面都分析得非常透彻。我尤其喜欢它关于“品牌忠诚度”的章节，理解了为什么有些消费者对某个品牌死心塌地，这对于我未来在品牌营销方面的工作，有着极大的启发意义。这本书让我看到了消费者行为背后那看似随机，实则充满规律的逻辑。
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