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具体描述

　．大量图像解析
　　个性化角色的说明与图像化的重点整理，适合多萤幕阅读的新世代，更方便掌握章节重点。

　　．架构完整的精简教科书
　　运用简单易懂的架构使读者易于掌握消费者行为研究的梗概。

　　．生活化案例提高学习兴趣
　　章前「思考一下」以及国内外生活案例提点，触发读者学习兴趣。

著者信息

作者简介

谢明慧　

　　学历：英国华威大学商学（行销与策略管理组）博士、美国纽约市立大学柏鲁克分校管理硕士

　　现职：台湾大学国际企业学系所教授

　　经历：日本明治大学访问学者、元智大学国际企业学系助理教授、OmniTrak Marketing Group研究总监、全员品牌管理辅导计划顾问、台大管理论丛领域主编

　　荣誉：多次荣获台湾大学教学优良奖及管院学术研究奖、两度荣获台湾大学台新金控管理学院许士军管理研究学者奖

　　研究领域：品牌策略、（跨）文化消费、商业生态等

吴淑玲　

　　学历：台湾大学国际企业学行销博士

　　现职：暨南国际大学观光休闲与餐旅管理学系助理教授

　　经历：暨南国际大学国际企业学系助教、中兴大学技术授权中心技术授权专员

　　研究领域：观光与文化创意、品牌管理、线上休闲行为

图书目录

第 1 章市场中的消费者是谁人家？
第 2 章消费者的秘密花园
第 3 章消费者的起心动念
第 4 章动机与价值观
第 5 章消费者的自我
第 6 章消费者的性格与生活型态？
第 7 章消费者的态度
第 8 章一个人消费世界之决策过程
第 9 章一个人消费世界之购买与处置
第10章消费世界你、我、他
第11章家户决策
第12章社会阶层
第13章消费是一种文化？
第14章全球化下的消费文化