国际行销：全球竞争 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：华立图书订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2018/11/01

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-15

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图书描述

　　一、理论浅显化
　　作者以国外教科书与学术期刊学术论文为本，搭配亚太地区和台湾企业实例，深入浅出介绍国际行销重要理论，以期使一般未具实务工作经验读者阅读本书时，能够轻易体会国际行销理论与运作技巧。

　　二、案例丰富化
　　有鉴于国外教科书均以国际企业举例，较缺乏台湾企业国际化案例，因而在本书内文理论介绍方面，每节均会尽量以台湾本土企业举例，以方便读者由台湾出发，思考如何迈向国际。

　　三、行文轻松化
　　为方便现今学生之阅读能力与专注时间，本书撰写时，行文走笔力求白话、轻松、易懂，希望学生能够轻松看行销、轻松学行销，以看故事之方式，了解每章学术理论。

　　四、教材多样化
　　本书提供使用本书老师教学手册，其中包含：教学大纲、题库(是非题、选择题、论说题)和投影片(备有相关视频连结)！题库试题丰富，除可方便用书老师验收学生学习成果之外，对于参加国际行销相关证照考试，亦有间接帮助。

著者信息

作者简介

郑绍成

　　现　职：
　　．中国文化大学国贸系暨研究所副教授

　　学　历：
　　．中国吉林大学管理学博士
　　．中国文化大学国际企业管理研究所博士
　　．中国文化大学企业管理研究所硕士
　　．成功大学企业管理系毕业

　　经　历：
　　．中国文化大学观光学系暨研究所专任副教授
　　．中国文化大学国贸系兼任讲师
　　．震旦集团管理中心财务企划组、海外事务组、经营企划组襄理
　　．震旦行总经理室襄理、行销企画处襄理、专员
　　．立法院国会助理
　　．士林证券研究助理

　　着　作：
　　行销管理（华立出版）、企业伦理（华立出版）、行销学概要（华立出版）、管理学（华立出版）、顾客关系管理（华立出版）、消费者行为（华立图书）、观光暨餐旅人力资源管理（华立出版）、服务业管理（华立出版）、观光暨餐旅行（华立出版）、观光行销（双叶出版）、服务行销与管理（双叶出版）、企业管理（前程出版）、服务行销读本（金融出版社）、非常行销轻松谈（金融出版社）、上班族求生手册（金融出版社）、震旦的营销管理（卓越出版）。

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图书目录

第一篇　环境篇─窥探全球行销环境
Chapter 1　国际行销绪论
Chapter 2　国际经济环境
Chapter 3　国际政治环境
Chapter 4　国际文化环境

第二篇　分析篇─剖析全球市场商机
Chapter 5　国际行销研究
Chapter 6　国家竞争优势、国际企业策略与国际市场选择
Chapter 7　国际市场进入策略

第三篇　规划篇─拟定国际行销策略
Chapter 8　国际产品决策
Chapter 9　国际新产品发展与国际品牌决策
Chapter 10　国际订价决
Chapter 11　国际通路决策
Chapter 12　国际行销沟通决策─人员销售与促销
Chapter 13　国际行销沟通决策─广告与公共关系
Chapter 14　国际行销人力资源、组织与控制