国际行销：全球竞争 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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• 出口营销
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　　一、理论浅显化
　　作者以国外教科书与学术期刊学术论文为本，搭配亚太地区和台湾企业实例，深入浅出介绍国际行销重要理论，以期使一般未具实务工作经验读者阅读本书时，能够轻易体会国际行销理论与运作技巧。

　　二、案例丰富化
　　有鉴于国外教科书均以国际企业举例，较缺乏台湾企业国际化案例，因而在本书内文理论介绍方面，每节均会尽量以台湾本土企业举例，以方便读者由台湾出发，思考如何迈向国际。

　　三、行文轻松化
　　为方便现今学生之阅读能力与专注时间，本书撰写时，行文走笔力求白话、轻松、易懂，希望学生能够轻松看行销、轻松学行销，以看故事之方式，了解每章学术理论。

　　四、教材多样化
　　本书提供使用本书老师教学手册，其中包含：教学大纲、题库(是非题、选择题、论说题)和投影片(备有相关视频连结)！题库试题丰富，除可方便用书老师验收学生学习成果之外，对于参加国际行销相关证照考试，亦有间接帮助。
 

国际行销：全球竞争 (International Marketing: Global Competition) 书籍简介 《国际行销：全球竞争》 是一部深入剖析当代全球市场复杂性与动态性的权威性著作。本书超越了传统的地域界限，聚焦于企业如何在日益融合但竞争激烈的全球环境中制定、执行和优化其市场战略。它不仅是教科书式的知识汇编，更是一本实战指导手册，旨在为读者提供理解和驾驭国际商业环境所需的理论框架与实践工具。 本书的核心在于“竞争”二字，强调在全球化背景下，企业面临的挑战不再是单纯的市场进入，而是如何在一个多维度的、由技术、文化、法规和地缘政治交织而成的棋盘上取得持续的竞争优势。 --- 第一部分：全球化浪潮下的战略基石 (Foundations in the Age of Globalization) 本部分为理解国际行销的宏观背景奠定基础。它首先详细考察了全球化的驱动力——从贸易自由化协定（如WTO的演变）到技术革新（特别是互联网和供应链的数字化）如何重塑了国际商业的形态。 第一章：全球化、技术与市场的相互作用 本章深入探讨了技术进步，尤其是信息和通信技术（ICT）如何消融了地理障碍，使得即时沟通和跨境交易成为常态。我们分析了数字原生代消费者群体的崛起，以及他们对产品和服务所提出的“即时性”和“个性化”的新要求。此外，本章还引入了“全球价值链”（GVC）的概念，阐释了企业如何通过分散生产和研发活动来优化成本结构和响应速度。 第二章：跨文化环境下的消费者行为分析 成功的国际行销始于对异质化市场的深刻理解。本章重点解析了文化维度理论（如霍夫斯泰德、特朗皮纳纳斯模型）在评估目标市场时的应用。我们将文化变量——包括价值观、信仰、审美观和非语言沟通方式——如何影响产品偏好、品牌感知和购买决策进行细致的剖析。特别关注了“文化距离”对市场进入模式选择的决定性影响，并探讨了如何避免“文化失误”（Cultural Blunders）在品牌传播中造成的负面效应。 第三章：政治、法律与经济环境的风险评估 全球市场的复杂性很大程度上源于其不确定性。本章提供了一套系统的风险评估框架。政治风险不仅包括国家化和政权更迭，还涵盖了贸易保护主义的抬头和地缘政治冲突的溢出效应。在法律层面，本书详细对比了不同司法管辖区在合同法、知识产权保护和消费者隐私（如GDPR）方面的差异及其对营销策略的制约。经济环境分析则侧重于汇率波动、通货膨胀率和收入不平等对消费者购买力的长期影响。 --- 第二部分：市场进入与定位战略 (Market Entry and Positioning Strategies) 在宏观环境分析之后，本书将焦点转向具体的市场进入决策和品牌定位。 第四章：选择正确的市场进入模式 本章系统梳理了从出口到合资、特许经营、战略联盟直至完全子公司设立的各种进入模式。决策过程不再是简单的风险/控制权权衡，而是要求企业根据其核心竞争力、所需资源以及目标市场的进入壁垒，构建一个动态的进入路线图。我们特别讨论了在数字时代兴起的“数字轻资产”进入模式，如通过全球电商平台直接面向消费者（D2C）。 第五章：全球品牌定位与差异化 在竞争激烈的全球市场，清晰且一致的品牌定位至关重要。本书深入探讨了“标准化 vs. 适应化”的经典辩论，并提出了一种“全球统一核心、本土灵活表达”的混合定位策略。通过对多个跨国公司的案例分析，我们展示了如何维护全球品牌资产的完整性，同时赋予区域团队足够的灵活性来调整营销信息和渠道组合，以适应当地的文化敏感性。 第六章：产品和服务的全球适应性设计 产品是营销组合的基石。本章探讨了如何在全球范围内管理产品线，包括新产品开发的全球协调机制。内容涵盖了产品适应的三个层面：强制性适应（由法规或气候决定）、可选性适应（基于消费者偏好）和战略性适应（为获得竞争优势而进行的设计变更）。对于服务业而言，本章侧重于服务体验的跨国界一致性管理，特别是数字化服务在不同基础设施条件下的交付挑战。 --- 第三部分：整合营销传播与供应链优化 (Integrated Communication and Supply Chain Mastery) 本部分聚焦于如何在全球范围内有效地推广产品并确保交付的可靠性。 第七章：数字化时代的全球整合营销传播 (IMC) 在信息爆炸的时代，如何实现跨平台、跨语言的传播一致性是一大挑战。本章详细分析了数字营销工具——搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销和网红经济——在全球范围内的应用策略。我们强调了数据驱动的决策制定，即如何利用全球数据分析工具来实时监控和调整广告投放效果。此外，针对不同文化对广告创意的敏感性，本章提供了本土化（Localization）与国际化（Internationalization）的平衡点建议。 第八章：全球定价策略与汇率管理 定价决策在全球行销中往往最为敏感，因为它直接与成本、竞争和感知价值挂钩。本章讲解了成本导向、竞争导向和价值导向的全球定价方法。重点分析了灰色市场（Gray Market）的形成原因及其对品牌盈利能力的影响，并详细阐述了跨国公司如何利用转移定价（Transfer Pricing）和套期保值工具来管理和对冲汇率风险对最终利润的影响。 第九章：全球分销和物流的韧性 有效的供应链是全球竞争力的核心。本章探讨了多级分销渠道的构建与管理，包括与当地分销商的关系维护和绩效评估。特别关注了在当前环境下，供应链的“韧性”（Resilience）比单纯的“效率”更为重要。我们分析了“近岸外包”（Nearshoring）和“友岸外包”（Friend-shoring）等新趋势，以及如何利用物联网（IoT）和区块链技术增强供应链的透明度和可追溯性，从而减少延误和欺诈风险。 --- 第四部分：面向未来的挑战与可持续性 (Future Challenges and Sustainability) 第十章：可持续性、道德责任与社会营销 在全球消费者对企业社会责任（CSR）期望日益提高的背景下，本章探讨了可持续发展目标（SDGs）如何融入国际营销战略。企业不再能将环境和社会影响与盈利目标割裂开来。我们将分析“漂绿”（Greenwashing）的风险，并介绍如何通过透明的采购流程、负责任的产品生命周期管理和符合当地社会价值观的营销活动，构建长期、稳固的品牌信誉。 结论：驾驭永续的全球竞争 本书最后总结了国际行销人员必须具备的“全球敏捷性”（Global Agility）——一种快速识别、适应和利用全球市场变化的能力。它强调，未来的成功将属于那些不仅能管理好跨文化差异，还能将技术创新、伦理责任与清晰的战略定位无缝整合的企业。 --- 目标读者： 本书适合所有从事或有志于从事国际商业、市场营销管理、跨文化管理及全球战略规划的专业人士、高级管理人员以及商学院的本科生和研究生。通过本书的学习，读者将能从战略高度掌握如何在复杂多变的全球格局中，构建持久的竞争优势。

作者简介

郑绍成

　　现　职：
　　．中国文化大学国贸系暨研究所副教授

　　学　历：
　　．中国吉林大学管理学博士
　　．中国文化大学国际企业管理研究所博士
　　．中国文化大学企业管理研究所硕士
　　．成功大学企业管理系毕业

　　经　历：
　　．中国文化大学观光学系暨研究所专任副教授
　　．中国文化大学国贸系兼任讲师
　　．震旦集团管理中心财务企划组、海外事务组、经营企划组襄理
　　．震旦行总经理室襄理、行销企画处襄理、专员
　　．立法院国会助理
　　．士林证券研究助理

　　着　作：
　　行销管理（华立出版）、企业伦理（华立出版）、行销学概要（华立出版）、管理学（华立出版）、顾客关系管理（华立出版）、消费者行为（华立图书）、观光暨餐旅人力资源管理（华立出版）、服务业管理（华立出版）、观光暨餐旅行（华立出版）、观光行销（双叶出版）、服务行销与管理（双叶出版）、企业管理（前程出版）、服务行销读本（金融出版社）、非常行销轻松谈（金融出版社）、上班族求生手册（金融出版社）、震旦的营销管理（卓越出版）。
 

第一篇　环境篇─窥探全球行销环境
Chapter 1　国际行销绪论
Chapter 2　国际经济环境
Chapter 3　国际政治环境
Chapter 4　国际文化环境

第二篇　分析篇─剖析全球市场商机
Chapter 5　国际行销研究
Chapter 6　国家竞争优势、国际企业策略与国际市场选择
Chapter 7　国际市场进入策略

第三篇　规划篇─拟定国际行销策略
Chapter 8　国际产品决策
Chapter 9　国际新产品发展与国际品牌决策
Chapter 10　国际订价决
Chapter 11　国际通路决策
Chapter 12　国际行销沟通决策─人员销售与促销
Chapter 13　国际行销沟通决策─广告与公共关系
Chapter 14　国际行销人力资源、组织与控制
 

评分☆☆☆☆☆

这本书的作者阵容看起来非常强大，都是在国际行销领域有多年经验的专家学者。我特别注意到有几位是来自于知名的商学院，这让我对内容的学术严谨性和前沿性有了很高的期待。虽然我还没有深入阅读，但从目录和简介中，我能感觉到作者们在梳理国际行销的脉络上功力深厚。他们很可能从宏观经济环境、政治法律因素，一直讲到微观的消费者心理和社会文化影响，将这些复杂的变量一一剖析，并与具体的行销策略紧密结合。我个人很看重理论与实践相结合的教材，希望这本书能够提供一些框架性的理论模型，帮助我们理解国际行销的底层逻辑，同时又能辅以大量的实战案例，让我们能够将所学知识融会贯通，应用到实际工作中。特别是关于跨文化沟通和品牌本地化策略的部分，我希望能有更深入的探讨，因为这往往是国际行销中最容易出错也最能体现智慧的地方。

评分☆☆☆☆☆

在快速变化的全球经济浪潮中，如何理解并驾驭国际行销的复杂性，一直是困扰许多企业和从业者的难题。这本书，以其《国际行销：全球竞争》这样一个鲜明的主题，直击了这一核心痛点。我之所以会被这本书吸引，是因为我深知，在全球化日益加深的今天，任何一个想要拓展海外市场的企业，都必须对国际行销有着深刻的洞察。从市场选择、产品定位，到渠道管理、促销策略，每一个环节都蕴含着巨大的学问。更何况，在全球化竞争的背景下，我们不仅要面对来自不同国家和地区的竞争对手，还要应对日益多元化的消费者需求和不断变化的政治经济环境。我期待这本书能够为我提供一套系统性的方法论，帮助我更清晰地认识国际行销的各个要素，以及它们之间如何相互作用，最终实现企业在全球市场的可持续发展。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题“国际行销：全球竞争”给我一种既宏大又贴切的感觉。我一直对全球化背景下的商业运作很感兴趣，特别是那些能够跨越国界、征服不同文化市场的企业。我好奇的是，作者们会如何解析“全球竞争”这个概念，是在一个静态的框架下分析，还是会动态地展示企业如何在激烈的国际竞争中找到自己的立足点，甚至是突围而出。我希望书中能够提供一些关于如何进行有效的国际市场细分和选择的实用建议，以及如何针对目标市场设计出有竞争力的产品和服务。此外，在营销推广方面，如何利用数字技术实现全球范围内的精准营销，以及如何建立强大的国际品牌形象，这些都是我非常期待书中能够涉及的内容。我希望这本书能够给我带来一些启发，让我能够更全面地理解国际行销的挑战与机遇。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在台湾工作的行销从业者，我深切感受到全球化对我们日常工作带来的巨大冲击。无论是本土企业尝试走向国际，还是外来品牌进军台湾市场，都需要对国际行销有深刻的理解。《国际行销：全球竞争》这本书的出现，无疑为我们提供了一个学习和探讨的绝佳平台。我特别关注书中是否能够深入剖析不同区域市场的独特之处，例如东南亚市场的消费习惯，欧洲市场的法律法规，或是北美市场的成熟的行销生态。此外，在“全球竞争”的大背景下，企业如何能够实现差异化竞争，建立独特的品牌优势，也是我非常想从书中获得的答案。我期待书中能够包含一些前沿的行销理论和实践案例，例如如何运用数据分析来洞察全球消费者需求，以及如何通过创新的营销策略来提升品牌在全球市场的竞争力。这本书对我而言，不仅仅是一本教材，更是一个连接世界、启发思维的窗口。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计挺吸引人的，那种深邃的蓝色背景加上一些全球化意象的线条，很有国际大都会的即视感。我当时在书店里翻了一下，感觉内容应该很扎实，因为标题就直接点出了“全球竞争”这个核心，而且“国际行销”这个领域本身就充满挑战和机遇。我一直觉得，在如今这个地球村时代，了解不同文化背景下的市场策略，以及如何在一个充满变数的全球环境中建立品牌影响力，是非常重要的。这本书的出现，似乎正好填补了我在这方面知识上的空白。我尤其对书中可能会探讨的，不同国家消费者行为的差异化分析，以及如何根据这些差异来调整行销组合，感到非常好奇。毕竟，一个在北美成功的广告，很可能在亚洲就水土不服。书中会不会有一些实际的案例分析，例如某个品牌是如何成功打入新兴市场的，或者又是如何在成熟市场中保持竞争优势的，这些都是我非常期待的部分。