国际行销管理(5版) pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：华泰文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者

出版日期出版日期：2017/06/13

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-15

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图书描述

一、以行销的观点为主轴：本书以全球行销的角度来探讨相关题材，内容不偏重国际经济或国际贸易，适合衔接基本的管理或行销课程。

　　二、最新最hot的案例：每一章包含「全球贸易风」、「行销视野」，以及「越洋观点」等实务个案单元，囊括台湾、中国，以及欧美等全球性公司的有趣案例。

　　三、丰富的图表与照片：包含众多照片来辅助说明相关的理论，帮助读者更容易掌握理论精髓。

　　四、最实用的思考练习：每一章均附有精心设计的练习题目，帮助读者对于理论的思考与运用，以发挥活学活用的效果。

著者信息

作者简介

林建煌

　　现职：中央大学企业管理学系所特聘教授

　　学历：国立政治大学企业管理博士

　　经历：
　　■ 国立中央大学企管系主任兼企研所所长
　　■ 中国西南交大管理学院顾问教授
　　■ 中国复旦大学管理学院客座教授
　　■ 教育部企业管理科系及行销流通科系评鑑委员
　　■ 全友电脑股份有限公司OAM部门高级企划专员
　　■ 兰懋化妆品股份有限公司企划部企划经理

　　研究领域与专长：
　　行销管理、消费者行为、决策分析、策略管理

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图书目录

第一篇绪论
第1章全球化与全球行销

第二篇全球行销环境
第2章经济环境
第3章文化环境
第4章政治环境

第三篇全球策略布局和进入策略
第5章全球行销研究
第6章全球竞争策略、市场区隔与定位
第7章全球进入策略

第四篇全球行销策略
第8章全球产品策略
第9章全球产品管理
第10章全球定价策略
第11章全球行销通路
第12章全球运筹与供应链管理
第13章全球推广策略
第14章全球广告管理

第五篇组织与控制设计
第15章全球行销的组织与控制