具體描述
二、最新最hot的案例：每一章包含「全球貿易風」、「行銷視野」，以及「越洋觀點」等實務個案單元，囊括颱灣、中國，以及歐美等全球性公司的有趣案例。
三、豐富的圖錶與照片：包含眾多照片來輔助說明相關的理論，幫助讀者更容易掌握理論精髓。
四、最實用的思考練習：每一章均附有精心設計的練習題目，幫助讀者對於理論的思考與運用，以發揮活學活用的效果。
著者信息
林建煌
現職：中央大學企業管理學係所特聘教授
學曆：國立政治大學企業管理博士
經曆：
■ 國立中央大學企管係主任兼企研所所長
■ 中國西南交大管理學院顧問教授
■ 中國復旦大學管理學院客座教授
■ 教育部企業管理科係及行銷流通科係評鑑委員
■ 全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
■ 蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理
研究領域與專長：
行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理
圖書目錄
第1章 全球化與全球行銷
第二篇 全球行銷環境
第2章 經濟環境
第3章 文化環境
第4章 政治環境
第三篇 全球策略布局和進入策略
第5章 全球行銷研究
第6章 全球競爭策略、市場區隔與定位
第7章 全球進入策略
第四篇 全球行銷策略
第8章 全球産品策略
第9章 全球産品管理
第10章 全球定價策略
第11章 全球行銷通路
第12章 全球運籌與供應鏈管理
第13章 全球推廣策略
第14章 全球廣告管理
第五篇 組織與控製設計
第15章 全球行銷的組織與控製
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
說實話，剛開始拿到《國際行銷管理(5版)》時，我有點擔心會太學術化，讀起來會很吃力。沒想到，作者的寫作風格異常地清晰流暢，讓人讀起來一點都不覺得有壓力。特彆是書中對於全球化趨勢下，企業如何進行品牌定位的闡述，讓我印象非常深刻。作者不僅列舉瞭成功的例子，也分析瞭失敗的教訓，讓我能從正反兩方麵去理解。比如，書中有段關於某運動品牌如何成功地將一種運動文化推嚮全球，並且讓消費者産生認同感的故事，就讓我驚嘆於其行銷策略的深度。作者並沒有隻是簡單地羅列事實，而是深入剖析瞭背後的邏輯，解釋瞭為什麼這樣的策略能夠奏效。另外，書中的圖錶和數據也運用得恰到好處，能夠有效地輔助文字說明，讓讀者更直觀地把握重點。讀完之後，我感覺自己對國際市場的復雜性有瞭更深刻的認識，也對如何製定有效的跨國行銷計劃有瞭更清晰的思路。這本書不僅是學習的材料，更像是一位經驗豐富的導師，一步步引導你探索國際行銷的奧秘。
评分這本書真的讓我大開眼界！以前隻覺得行銷無非是廣告、促銷、渠道，但《國際行銷管理(5版)》徹底顛覆瞭我的認知。作者用一種非常宏觀的視角，帶領我們審視國際行銷的整個體係，從戰略規劃到執行落地，每一個環節都扣人心弦。尤其是在探討全球供應鏈管理和國際物流的時候，書中對不同風險的預判和應對措施的講解，讓我看到瞭一個成熟的行銷體係背後有多麼龐大的運作。它不僅僅是賣東西，更包含瞭如何有效地組織資源、管理風險、並最終為企業創造價值。我特彆欣賞書中對於“逆全球化”趨勢下的行銷策略分析，這在當前的市場環境下非常有指導意義。作者並沒有迴避這些挑戰，而是提齣瞭切實可行的解決方案。讀完之後，我感覺自己對於國際經濟格局的變化和企業如何在其中生存發展有瞭更深刻的理解。這是一本能讓你“站得更高、看得更遠”的書。
评分《國際行銷管理(5版)》的齣現，可以說是解瞭我一直以來的一個睏惑。我一直覺得，在不同國傢做生意，光是語言翻譯肯定是不夠的，但具體該怎麼做，一直沒有一個係統的概念。這本書就幫我梳理得非常清楚。它不僅詳細講解瞭不同國傢在法律法規、政治經濟環境上的差異，更重要的是，它深入探討瞭文化因素是如何影響消費行為和溝通方式的。書中分析瞭許多因為忽略文化差異而導緻行銷失敗的案例，這些案例的警示作用非常大。讀到某些國傢消費者對於數字的偏好、顔色的象徵意義，以及溝通時注重等級或平等，這些細節真的讓我大開眼界。這讓我意識到，所謂的“全球化”並不是要抹殺地域特色，而是要理解並尊重這些特色，並在此基礎上找到共通點。作者在書中提齣的“文化敏感度”概念，對我來說是受益匪淺。這本書讓我明白，一個成功的國際行銷人員，不僅要有商業頭腦，更需要具備跨文化的洞察力和同理心。
评分老實說，《國際行銷管理(5版)》這本書的深度和廣度都讓我感到驚喜。作者在書中對於國際市場細分和目標市場選擇的講解，非常細緻入微，並且結閤瞭大量的統計數據和研究成果，讓我對如何科學地劃分和定位市場有瞭全新的認識。書中不僅僅是理論的堆砌，而是非常注重理論與實踐的結閤。例如，在分析消費者行為模式時，作者就引用瞭很多不同國傢和地區的研究，讓我能夠瞭解到不同文化背景下的消費者在決策過程中可能存在的差異。這對於我理解如何針對不同市場設計個性化的行銷方案非常有幫助。更讓我印象深刻的是，作者在探討如何建立國際分銷渠道時，詳細分析瞭不同渠道模式的優缺點，以及如何在復雜的國際環境中進行有效的渠道管理。這本書讓我意識到，國際行銷不僅僅是簡單的産品推廣，更是一項係統性的工程，需要細緻的規劃和嚴謹的執行。
评分這本書真的讓我對國際行銷的理解邁進瞭一大步！以前覺得行銷就是把産品賣齣去，但讀瞭《國際行銷管理(5版)》之後，纔發現原來背後有這麼多的門道。作者用瞭很多貼近實際的案例，讓我能立刻體會到書本知識是如何在國際舞颱上應用的。像是書中分析的跨國企業如何因應不同國傢文化差異，調整行銷策略的部分，真的非常精彩。舉例來說，過去我以為廣告創意隻要夠吸引人就好，但書裏提到，在某些文化中，過於直接或誇張的錶達方式反而會引起反感，反而需要更含蓄、更注重情感連接的廣告。這讓我重新思考瞭“全球化”與“在地化”之間的微妙平衡。而且，作者在講解一些復雜的理論時，也會穿插一些有趣的小故事，讓原本可能枯燥的理論變得生動易懂。例如，在講到市場進入策略時，書中就用瞭一個關於某知名咖啡品牌如何在亞洲市場從直營到授權加盟的演變故事，非常具象化地說明瞭不同策略的優劣。總體而言，這本書的優點在於它既有理論的深度，又不失實踐的廣度，對於想深入瞭解國際行銷的讀者來說，絕對是一本值得細細品味的工具書。
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