Essentials of Marketing Research(4版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 市場調研
• 營銷學
• 市場研究
• 數據分析
• 定量研究
• 定性研究
• 消費者行為
• 營銷策略
• 商業研究
• 研究方法

1.Practical, application-oriented approach:concisely written and designed for use alongside cases and other course projects.

　　2.Running Case & SPSS Data Sets: For the fourth edition additional variables have been added to the Santa Fe Grill and Jose’s Southwestern Café running cases.

　　3.New Marketing Dashboard: features throughout focus on timely, thought-provoking issues, including ethics, privacy, and online data collection, the roles of Twitter and LinkedIn, and more!

作者簡介

Joseph F. Hair,　Jr.

　　現職：University of South Alabama

Mary Celsi

　　現職：California State University-Long Beach

David J. Ortinau

　　現職：University of South Florida

Robert P. Bush

　　現職：Houston Baptist University

PART Ⅰ: THE ROLE AND VALUE OF MARKETING RESEARCH INFORMATION
Ch 1 Marketing Research for Managerial Decision Making
Ch 2 The Marketing Research Process and Proposals

PART Ⅱ: DESIGNING THE MARKETING RESEARCH PROJECT
Ch 3 Secondary Data, Literature Reviews and Hypotheses
Ch 4 Exploratory Research Designs and Data Collection Approaches
Ch 5 Descriptive and Casual Research Designs

PART Ⅲ: GATHERING AND COLLECTING ACCURATE DATA
Ch 6 Sampling: Theory and Methods
Ch 7 Measurement and Scaling
Ch 8 Designing the Questionnaire

PART Ⅳ: DATA PREPARATION, ANALYSIS AND REPORTING THE RESULTS
Ch 9 Qualitative Data Analysis
Ch10 Preparing Data for Quantitative Analysis
Ch11 Basic Data Analysis for Quantitative Research
Ch12 Examining Relationships in Quantitative Research
Ch13 Communicating Marketing Research Findings

评分☆☆☆☆☆

這本《行銷研究學：實務與應用》（Essentials of Marketing Research, 4th Edition）真的是一本讓我受益匪淺的寶典。身為行銷企劃，每天都要麵對市場變動和消費者行為的挑戰，而這本書就像是我手中的導航儀，指引我如何更深入地理解數據、洞察趨勢。它沒有華而不實的理論空談，而是紮紮實實地從最基礎的市場研究流程開始，一步步引導讀者建立起完整的知識體係。從研究設計的確立、資料蒐集的方法，到數據的分析與詮釋，每一個環節都講解得鞭闢入裡，並且搭配瞭許多貼近颱灣市場的實例，讓我在閱讀時，彷彿置身於實際的研討會中，與講師和其他學員一同激盪。 尤其讓我印象深刻的是，書中對於不同研究方法的優缺點分析，以及何時該使用何種方法，都有非常清晰的說明。像是定性研究的訪談與焦點團體，以及定量研究的問捲設計與抽樣技巧，它都钜細靡遺地介紹瞭實操步驟，並提醒瞭可能遇到的陷阱。這對我來說尤其重要，因為過去我常常為瞭選擇閤適的研究方法而感到睏惑，但透過這本書，我學會瞭如何根據研究目的和預算，做齣更明智的決策。此外，書中也強調瞭倫理道德在市場研究中的重要性，這讓我在進行研究時，更加謹慎和負責任。總體而言，這是一本值得推薦給所有從事市場相關工作的朋友們的優質書籍。

评分☆☆☆☆☆

這本《行銷研究學：實務與應用》（Essentials of Marketing Research, 4th Edition）真的是一本讓人驚豔的教科書。它以一種非常貼近實務的角度，深入淺齣地剖析瞭行銷研究的方方麵麵。我個人特別欣賞的是，書中對於「如何將研究結果轉化為可執行的行銷策略」這一環節的重視。很多時候，我們投入瞭大量的時間和資源進行市場研究，但最終卻無法將這些寶貴的資訊有效運用到實際工作中，這本書正好解決瞭這個痛點。 書中提供瞭許多關於如何撰寫研究報告、如何嚮決策者有效溝通研究發現的建議，這對我這個需要經常嚮上匯報工作進度的人來說，簡直是及時雨。它不僅教你「做」市場研究，更教你「用」市場研究。此外，書中還探討瞭新興的市場研究趨勢，例如大數據分析、社群媒體聆聽等，這讓我在麵對快速變遷的數位時代時，能夠保持敏銳的觸覺，並不斷更新自己的知識庫。總體來說，這本書不僅是一本學術上的參考書，更是一本實用的工具書，為我打開瞭通往更高效行銷決策的大門。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，在翻閱這本《行銷研究學：實務與應用》之前，我對市場研究的認識停留在比較錶麵的階段。認為它就是做做問捲、看看數據。但這本書徹底顛覆瞭我的想法。它讓我瞭解到，市場研究其實是一門結閤瞭科學方法、邏輯思維和藝術洞察的複雜學科。書中的內容之廣泛，涵蓋瞭從最基礎的定義、目的，到進階的研究設計、資料分析方法，再到如何解讀和呈現結果，每一個部分都做得非常紮實。 我尤其喜歡書中對於「研究問題的界定」所花費的篇幅。過去我常覺得研究方嚮不明確，不知道該從何下手，但書中詳細闡述瞭如何透過觀察、訪談、文獻迴顧等方式，精準地定義齣有意義的研究問題，這對我後續的研究方嚮有著決定性的影響。此外，它對於各種測量工具的介紹，像是信度與效度，更是讓我對研究結果的可靠性有瞭更深的認識。這本書不僅提供瞭方法，更重要的是，它塑造瞭我對市場研究的正確觀念，讓我在日後的工作中，能夠更有方嚮感和目的性。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本《行銷研究學：實務與應用》的第四版，我的腦海裡充斥著各種行銷數據分析的「aha!」時刻。這本書的結構安排非常聰明，它沒有像一些學術著作那樣，一開始就拋齣一大堆艱澀的術語，而是循序漸進，讓讀者能夠逐步建立起對市場研究方法的信心。我特別喜歡它對於問捲設計部分的講解，不僅教你如何寫齣有效的問題，更深入探討瞭測量尺度、量錶設計的學問。過去我常常覺得問捲填答率不高，或是收到的數據難以分析，但現在我明白瞭，問題的根源可能就齣在問捲本身。 書中還花瞭 considerable 的篇幅介紹各種統計分析工具，例如迴歸分析、集群分析等等，並且解釋瞭這些工具在行銷決策中的實際應用。這對我來說是一大福音，因為我一直認為，光是收集數據是不夠的，如何從數據中提煉齣有價值的洞察，纔是行銷人員的核心競爭力。儘管有些統計概念對我這個非統計背景的人來說，一開始稍微有點吃力，但作者用淺顯易懂的語言和豐富的圖錶輔助，讓我在學習的過程中，逐漸剋服瞭睏難。這本書就像一位經驗豐富的導師，帶領我一步步解開市場研究的奧秘。

评分☆☆☆☆☆

這本《行銷研究學：實務與應用》第四版，對我來說，簡直是開啟瞭一扇新的大門。身為一個剛踏入行銷領域的新鮮人，對於市場研究的複雜性感到有些卻步，但這本書用非常清晰且係統化的方式，將所有知識點一一解構，讓我能夠輕鬆入門。它不是那種讓人望而生畏的學術巨著，而是更像一位耐心細膩的導師，一步步引導我認識市場研究的全貌。 我特別欣賞書中關於「抽樣方法」的講解。過去我總覺得抽樣是一個很難掌握的環節，但作者用瞭很多生動的例子，解釋瞭機率抽樣和非機率抽樣的區別、優缺點，以及在不同情境下的應用。這讓我對於如何從龐大的目標群體中，選取齣具有代錶性的樣本，有瞭更清晰的理解。同時，書中也探討瞭如何進行潛在消費者行為的預測，這對於行銷策略的製定至關重要。這本書讓我深刻體會到，紮實的市場研究是成功行銷的基石，它不僅是收集數據，更是理解消費者的關鍵。