具体描述
In the Twelfth Edition, Solomon has revised and updated the content to reflect major marketing trends and changes that impact the study of consumer behavior. Since we are all consumers, many of the topics have both professional and personal relevance to students, making it easy to apply them outside of the classroom. The updated text is rich with up-to-the-minute discussions on a range of topics such as “Dadvertising,” “Meerkating,” and the “Digital Self” to maintain an edge in the fluid and evolving field of consumer behavior.
著者信息
Michael R. Solomon
现职：Saint Joseph’s University
图书目录
Ch 1 Buying, Having, and Being: An Introduction to Consumer Behavior
Ch 2 Consumer and Social Well-Being
PART II: INTERNAL INFLUENCES ON CONSUMER BEHAVIOR
Ch 3 Perception
Ch 4 Learning and Memory
Ch 5 Motivation and Affect
Ch 6 The Self: Mind, Gender, and Body
Ch 7 Personality, lifestyles, and Values
PART III: CHOOSING AND USING PRODUCTS
Ch 8 Attitudes and Persuasion Communications
Ch 9 Decision Making
Ch10 Buying, using, and Disposing
PART IV: CONSUMERS IN THEIR SOCIAL AND CULTURAL SETTINGS
Ch11 Groups and Social Media
Ch12 Income and Social Class
Ch13 Subcultures
Ch14 Culture
图书序言
图书试读
用户评价
第一次接触《消费者行为：购买、拥有与消费》（第12版），是在准备研究所升学考试的时候。当时被这个书名深深吸引，觉得它包罗万象，似乎能解答所有关于“人为什么会买东西”、“买了东西之后又会怎么样”以及“消费究竟代表了什么”的疑问。打开书页，厚重的体量和密密麻麻的英文，一度让我有些望而却步。然而，随着阅读的深入，我逐渐发现这本书的魅力所在。它不仅仅是一本枯燥的教科书，更像是一幅宏大的人类行为画卷。作者深入浅出地剖析了消费者决策的每一个环节，从需求产生、信息搜集、评估到购买行为，再到购买后的满意度与遗弃。更让我印象深刻的是，书中大量引用了现实生活中的案例，无论是广告的创意，还是品牌策略的成功与失败，都与我们的生活息息相关，仿佛就在讲述我们身边发生的故事。这本书让我开始重新审视自己的消费习惯，理解了为什么自己会偏爱某些品牌，为什么会对某些商品产生冲动。它教会我用更专业的视角去分析市场，去理解营销人员是如何与消费者沟通的。对于未来想要从事营销、管理、广告等相关行业的学生来说，这本书绝对是打下坚实基础的必读之作。
评分我是一名对社会学和心理学充满好奇的研究生，平时喜欢从宏观的视角去理解人类的行为模式。《消费者行为：购买、拥有与消费》（第12版）这本书，正好提供了一个绝佳的切入点。它不仅仅是关于“买东西”那么简单，而是将消费行为置于更广阔的社会文化背景下进行审视。我被书中关于“文化价值观如何影响消费决策”以及“社群媒体如何重塑消费者行为”的讨论深深吸引。它让我看到了消费者不仅仅是被动的接受者，更是积极的参与者，他们的选择在某种程度上也在塑造着社会文化的发展。书中的“情境因素”和“心理过程”分析，也让我对那些看似不理性的消费行为有了更深刻的理解。例如，为什么在特定的情境下，我们会做出与平时截然不同的购买决定？为什么某些广告能够轻易地触动我们的情感？这本书就像一个显微镜，将消费行为的复杂性一层层剥开，展现出其背后 intricate 的社会心理运作。对于我这样一个喜欢从理论中寻找现实印证的学生来说，这本书提供了丰富的案例和分析框架，帮助我构建更完整的学术视野。
评分我是一名大学讲师，教授营销课程已经有十多年了。每次在课堂上，我都会引用《消费者行为：购买、拥有与消费》（第12版）中的经典理论和研究成果。这本书的第12版，在保持原有深度和广度的基础上，更加关注了当下社会的新趋势，例如数字化营销、人工智能在消费者行为研究中的应用，以及可持续消费等议题，这些都让它在快速变化的时代依然保持着强大的生命力。学生们普遍反映，这本书的语言风格清晰易懂，逻辑性强，即使是初学者也能很快掌握核心概念。书中丰富的案例分析，更是将理论与实践紧密结合，帮助学生理解这些理论在现实世界中的应用。我特别欣赏书中对消费者心理的深入剖析，它不仅仅是停留在表面的描述，而是探究了消费者动机、认知、情感等深层原因。这对于学生未来从事营销策划、市场调研等工作至关重要。这本书不仅是一本教材，更是一份宝贵的学术参考，它帮助我不断更新教学内容，也为我的学生们打开了通往消费者行为研究大门的钥匙，让他们能够更好地理解这个复杂而迷人的领域。
评分刚拿到《消费者行为：购买、拥有与消费》（第12版）时，说实话，我主要看中的是它的“实用性”。台湾的市场环境变化很快，消费者喜好也日新月异，作为一名在行销第一线的从业者，我需要不断更新自己的知识库，才能跟上时代的脚步。这本书恰恰满足了我的需求。它不只停留在理论层面，而是非常深入地探讨了“购买”背后的心理机制，包括了文化、社会阶层、家庭、个人因素等对消费者决策的影响，这些都直接关系到我们如何制定更有效的行销策略。书中关于“拥有”的部分，则让我思考了为什么人们会追求物质上的占有，以及“拥有”如何塑造个人身份认同。而“消费”的部分，更是触及了现代社会中消费主义的议题，以及消费如何成为一种表达自我、参与社会的方式。我特别喜欢书中关于“品牌社群”和“口碑行销”的章节，这些在台湾市场尤为重要，因为台湾消费者非常重视人际关系和口碑推荐。通过这本书，我获得了很多新的灵感，也更加理解了如何与台湾的消费者建立更深层次的连接。每一次重读，都能发现新的洞见，这本书已经成为我工作中的重要参考资料。
评分我本身对生活品质有着非常高的追求，也喜欢尝试新鲜事物，但有时也会陷入“买多用少”的困境。偶然间发现了《消费者行为：购买、拥有与消费》（第12版），这本书真的颠覆了我很多原有的认知。它从一个全新的角度，探讨了“拥有”与“消费”的真正意义。我一直以为拥有某件物品就能带来快乐，但书中却分析了“非拥有”的消费模式，比如共享经济、体验式消费，这些都让我重新思考“拥有”的必要性。更让我印象深刻的是，书中对“消费主义”的探讨，以及它如何影响我们的生活方式和价值观。读完之后，我开始更加审慎地对待自己的每一次购买，不再盲目追求潮流，而是更关注物品的实际价值和对我生活的影响。我也开始反思，真正的幸福是否来自于物质的堆积，还是来自于更深层次的精神满足。这本书让我变得更加理性，也更加懂得如何通过明智的消费，来提升自己的生活品质，而不是被消费所裹挟。它教会我，消费不应是负担，而应是实现自我价值的一种方式。
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