具体描述
本书结构主要分为：行销概论、产品定位、价格、通路与推广之产品定位、消费者观点及行销目标，五大部分。作者利用大量图表及例子生动地阐述行销管理概念，且每章章末附有实务个案讨论，利用有趣的台湾产业行销案例将观念与实务结合，鼓励读者活用行销管理的知识。内容浅显易懂，文笔简洁有力，是行销管理不可或缺的入门书。
著者信息
图书目录
PART I 行销概论
chapter 1 行销管理的重要性
chapter 2 消费者行为
chapter 3 市场区隔
chapter 4 目标市场
chapter 5 产品定位
PART II 产品定位
chapter 6 产品定义
chapter 7 品牌定位
chapter 8 新产品定位
PART III 价格、通路与推广之产品定位
chapter 9 定价
chapter 10 通路配销定位
chapter 11 整合行销沟通——广告讯息
chapter 12 整合行销沟通——媒体选择
chapter 13 社交媒体
PART VI 产品定位──消费者观点
chapter 14 顾客关系
chapter 15 行销研究工具
PART V 行销目标
chapter 16 行销策略
chapter 17 行销规划
chapter 1 行销管理的重要性
chapter 2 消费者行为
chapter 3 市场区隔
chapter 4 目标市场
chapter 5 产品定位
PART II 产品定位
chapter 6 产品定义
chapter 7 品牌定位
chapter 8 新产品定位
PART III 价格、通路与推广之产品定位
chapter 9 定价
chapter 10 通路配销定位
chapter 11 整合行销沟通——广告讯息
chapter 12 整合行销沟通——媒体选择
chapter 13 社交媒体
PART VI 产品定位──消费者观点
chapter 14 顾客关系
chapter 15 行销研究工具
PART V 行销目标
chapter 16 行销策略
chapter 17 行销规划
图书序言
编审序
《行销概论》（Marketing Management）是由曾任美国西北大学凯洛格管理学院行销学教授的唐恩．亚可布齐（Dawn Iacobucci）撰写。西北大学一直是全球知名的行销理论与行销传播教育的摇篮，具有非常悠久的历史。而凯洛格管理学院更是连续多年被评为全球最佳管理研究所，该院的行销硕士学位与行销课程一直执全美行销学牛耳，值得一提的是，当代知名行销大师科特勒就是任教于西北大学。基于上揭优质的学术脉络，作者透过对行销核心概念的说明，提供一个行销管理的动态模型，全书抛弃艰涩的学术用语，改以简明的文字与丰富案例，让人更了解当今行销面临的挑战与策略因应。本书在2014 年已经在美上市，尽管迄今才得以引进国内，无论如何，有机会让人一窥全球一流行销学府如何造就一流的行销人才，尤其能在过程中负责审阅与部份编译工作，特别令人感到喜乐！
译序
担任教职工作期间，常常困扰如何寻找合适学习者使用之教材，更深刻体会一份适当的教材，可以协助育才工作顺遂推行，达到事半功倍「教」、「学」效果！同时，「学」与「教」双方雨露均霑! 产业艰困的教科书出版业，亦陷入相同市场思考逻辑。因此，更凸显出版教科书任务的艰鉅与神圣，笔者深感惶恐，接受东华书局储经理之邀约。写作过程战战兢兢，仍有疏漏，尚期诸学术先进不吝赐教!
本书编写逻辑，聚焦行销科学重要理论，佐以台湾行销实务个案，试图以言简意赅理念，修减过于繁复理论，期使本书读者可以轻松领悟理论之精髓，并掌握应用于实务工作上。写作架构参酌学者Dawn Iacobucci (2015) Marketing Management 一书，全书共五篇纲要，以十七章系统性介绍重要行销知识，每章以台湾行销实务个案简介，总结该章之理论应用。
本书能够出版，感谢东华书局，在大学教科书如此不景气氛围，仍愿意提供资源，协助笔者完成本书传承知识，感佩不已！特别感谢贵公司储方经理与编辑部谢佩珈小姐不辞辛劳，给予编写上的协助与敦促，特此感谢! 除此之外，忙于撰写本书出版内容，牺牲与家人相处时间，感谢挚爱的父母与家人Tiffany, Elin, 与Angelin 体谅与包容! 最后，感谢过去学习过程中，诸位师长的专业指导！教育使命未竟全功 仍须努力！！
《行销概论》（Marketing Management）是由曾任美国西北大学凯洛格管理学院行销学教授的唐恩．亚可布齐（Dawn Iacobucci）撰写。西北大学一直是全球知名的行销理论与行销传播教育的摇篮，具有非常悠久的历史。而凯洛格管理学院更是连续多年被评为全球最佳管理研究所，该院的行销硕士学位与行销课程一直执全美行销学牛耳，值得一提的是，当代知名行销大师科特勒就是任教于西北大学。基于上揭优质的学术脉络，作者透过对行销核心概念的说明，提供一个行销管理的动态模型，全书抛弃艰涩的学术用语，改以简明的文字与丰富案例，让人更了解当今行销面临的挑战与策略因应。本书在2014 年已经在美上市，尽管迄今才得以引进国内，无论如何，有机会让人一窥全球一流行销学府如何造就一流的行销人才，尤其能在过程中负责审阅与部份编译工作，特别令人感到喜乐！
译序
担任教职工作期间，常常困扰如何寻找合适学习者使用之教材，更深刻体会一份适当的教材，可以协助育才工作顺遂推行，达到事半功倍「教」、「学」效果！同时，「学」与「教」双方雨露均霑! 产业艰困的教科书出版业，亦陷入相同市场思考逻辑。因此，更凸显出版教科书任务的艰鉅与神圣，笔者深感惶恐，接受东华书局储经理之邀约。写作过程战战兢兢，仍有疏漏，尚期诸学术先进不吝赐教!
本书编写逻辑，聚焦行销科学重要理论，佐以台湾行销实务个案，试图以言简意赅理念，修减过于繁复理论，期使本书读者可以轻松领悟理论之精髓，并掌握应用于实务工作上。写作架构参酌学者Dawn Iacobucci (2015) Marketing Management 一书，全书共五篇纲要，以十七章系统性介绍重要行销知识，每章以台湾行销实务个案简介，总结该章之理论应用。
本书能够出版，感谢东华书局，在大学教科书如此不景气氛围，仍愿意提供资源，协助笔者完成本书传承知识，感佩不已！特别感谢贵公司储方经理与编辑部谢佩珈小姐不辞辛劳，给予编写上的协助与敦促，特此感谢! 除此之外，忙于撰写本书出版内容，牺牲与家人相处时间，感谢挚爱的父母与家人Tiffany, Elin, 与Angelin 体谅与包容! 最后，感谢过去学习过程中，诸位师长的专业指导！教育使命未竟全功 仍须努力！！
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