具体描述
本书结构主要分为：行销概论、产品定位、价格、通路与推广之产品定位、消费者观点及行销目标，五大部分。作者利用大量图表及例子生动地阐述行销管理概念，且每章章末附有实务个案讨论，利用有趣的台湾产业行销案例将观念与实务结合，鼓励读者活用行销管理的知识。内容浅显易懂，文笔简洁有力，是行销管理不可或缺的入门书。
著者信息
图书目录
PART I 行销概论
chapter 1 行销管理的重要性
chapter 2 消费者行为
chapter 3 市场区隔
chapter 4 目标市场
chapter 5 产品定位
PART II 产品定位
chapter 6 产品定义
chapter 7 品牌定位
chapter 8 新产品定位
PART III 价格、通路与推广之产品定位
chapter 9 定价
chapter 10 通路配销定位
chapter 11 整合行销沟通——广告讯息
chapter 12 整合行销沟通——媒体选择
chapter 13 社交媒体
PART VI 产品定位──消费者观点
chapter 14 顾客关系
chapter 15 行销研究工具
PART V 行销目标
chapter 16 行销策略
chapter 17 行销规划
chapter 1 行销管理的重要性
chapter 2 消费者行为
chapter 3 市场区隔
chapter 4 目标市场
chapter 5 产品定位
PART II 产品定位
chapter 6 产品定义
chapter 7 品牌定位
chapter 8 新产品定位
PART III 价格、通路与推广之产品定位
chapter 9 定价
chapter 10 通路配销定位
chapter 11 整合行销沟通——广告讯息
chapter 12 整合行销沟通——媒体选择
chapter 13 社交媒体
PART VI 产品定位──消费者观点
chapter 14 顾客关系
chapter 15 行销研究工具
PART V 行销目标
chapter 16 行销策略
chapter 17 行销规划
图书序言
图书试读
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