行销管理(7版) pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

图书介绍

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出版者出版社：华泰文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者

出版日期出版日期：2017/04/13

语言语言：繁体中文

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发表于2025-02-12

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图书描述

一、以「有趣实务」阐释「严谨理论」：本书除了有严肃的行销理论内涵，也呈现活泼且具启发性的实务应用案例，严谨性与趣味性兼容并蓄

　　二、以「单一观念」构筑「理论系统」：本书强调观念与架构兼顾，除了着重建立正确的基本观念，亦强调理论的系统性，期使读者能够见树又见林

　　三、以「本土案例」传达「严肃理论」：本书採用大量的台湾本土案例来阐释理论，内容涵盖热门的行销实务与话题，反映了台湾社会的文化背景与需求

　　四、以「生动图片」搭配「文字论述」：本书採用大量照片搭配内容论述，让读者于内容理解上更加容易与贴切

　　五、以「深思习题」反刍「理论学习」：每章均附有配合书中内容的习题，所有题目都是针对实务问题而设计，期能激发读者的理论思维，提供了将理论应用至实务的良好介面

　　六、以「参考文献」佐证「理论出处」：本书的重要观念与理论内容皆详细标示出处，是读者未来进一步进行深度阅读或研究的基础

著者信息

作者简介

林建煌

　　现职：中央大学企业管理学系特聘教授

　　学历：国立政治大学企业管理博士

　　经历：
　　■ 国立中央大学企管系主任兼企研所所长
　　■ 中国复旦大学管理学院客座教授
　　■ 中国西南交大管理学院顾问教授
　　■ 教育部企业管理科系及行销流通科系评鑑委员
　　■ 全友电脑股份有限公司OAM部门高级企划专员
　　■ 兰懋化妆品股份有限公司企划部企划经理
　　■ 优美钢制家具股份有限公司企划部企划课长
　　■ 台湾英文杂志社行销企划

　　研究领域与专长：
　　行销管理、消费者行为、决策分析、策略管理

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图书目录

第一篇行销内涵与角色
第1章行销导论
第2章市场导向的策略管理

第二篇行销环境与资讯
第3章行销环境
第4章行销资讯与行销研究

第三篇市场与定位
第5章消费者市场与其购买行为
第6章组织市场与其购买行为
第7章市场区隔与定位分析

第四篇产品策略
第8章产品管理
第9章新产品开发与产品生命週期
第10章服务行销

第五篇价格策略
第11章订价概念
第12章制定价格

第六篇通路策略
第13章行销通路与实体运配
第14章零售与批发

第七篇推广策略
第15章推广策略与行销沟通
第16章广告
第17章人员销售
第18章促销与公共关系

第八篇行销行动
第19章行销执行与控制

第九篇数位行销
第20章网路行销