具体描述
一、以「有趣实务」阐释「严谨理论」：本书除了有严肃的行销理论内涵，也呈现活泼且具启发性的实务应用案例，严谨性与趣味性兼容并蓄
二、以「单一观念」构筑「理论系统」：本书强调观念与架构兼顾，除了着重建立正确的基本观念，亦强调理论的系统性，期使读者能够见树又见林
三、以「本土案例」传达「严肃理论」：本书採用大量的台湾本土案例来阐释理论，内容涵盖热门的行销实务与话题，反映了台湾社会的文化背景与需求
四、以「生动图片」搭配「文字论述」：本书採用大量照片搭配内容论述，让读者于内容理解上更加容易与贴切
五、以「深思习题」反刍「理论学习」：每章均附有配合书中内容的习题，所有题目都是针对实务问题而设计，期能激发读者的理论思维，提供了将理论应用至实务的良好介面
六、以「参考文献」佐证「理论出处」：本书的重要观念与理论内容皆详细标示出处，是读者未来进一步进行深度阅读或研究的基础
二、以「单一观念」构筑「理论系统」：本书强调观念与架构兼顾，除了着重建立正确的基本观念，亦强调理论的系统性，期使读者能够见树又见林
三、以「本土案例」传达「严肃理论」：本书採用大量的台湾本土案例来阐释理论，内容涵盖热门的行销实务与话题，反映了台湾社会的文化背景与需求
四、以「生动图片」搭配「文字论述」：本书採用大量照片搭配内容论述，让读者于内容理解上更加容易与贴切
五、以「深思习题」反刍「理论学习」：每章均附有配合书中内容的习题，所有题目都是针对实务问题而设计，期能激发读者的理论思维，提供了将理论应用至实务的良好介面
六、以「参考文献」佐证「理论出处」：本书的重要观念与理论内容皆详细标示出处，是读者未来进一步进行深度阅读或研究的基础
著者信息
作者简介
林建煌
现职：中央大学企业管理学系特聘教授
学历：国立政治大学企业管理博士
经历：
■ 国立中央大学企管系主任兼企研所所长
■ 中国复旦大学管理学院客座教授
■ 中国西南交大管理学院顾问教授
■ 教育部企业管理科系及行销流通科系评鑑委员
■ 全友电脑股份有限公司OAM部门高级企划专员
■ 兰懋化妆品股份有限公司企划部企划经理
■ 优美钢制家具股份有限公司企划部企划课长
■ 台湾英文杂志社行销企划
研究领域与专长：
行销管理、消费者行为、决策分析、策略管理
林建煌
现职：中央大学企业管理学系特聘教授
学历：国立政治大学企业管理博士
经历：
■ 国立中央大学企管系主任兼企研所所长
■ 中国复旦大学管理学院客座教授
■ 中国西南交大管理学院顾问教授
■ 教育部企业管理科系及行销流通科系评鑑委员
■ 全友电脑股份有限公司OAM部门高级企划专员
■ 兰懋化妆品股份有限公司企划部企划经理
■ 优美钢制家具股份有限公司企划部企划课长
■ 台湾英文杂志社行销企划
研究领域与专长：
行销管理、消费者行为、决策分析、策略管理
图书目录
第一篇 行销内涵与角色
第1章 行销导论
第2章 市场导向的策略管理
第二篇 行销环境与资讯
第3章 行销环境
第4章 行销资讯与行销研究
第三篇 市场与定位
第5章 消费者市场与其购买行为
第6章 组织市场与其购买行为
第7章 市场区隔与定位分析
第四篇 产品策略
第8章 产品管理
第9章 新产品开发与产品生命週期
第10章 服务行销
第五篇 价格策略
第11章 订价概念
第12章 制定价格
第六篇 通路策略
第13章 行销通路与实体运配
第14章 零售与批发
第七篇 推广策略
第15章 推广策略与行销沟通
第16章 广告
第17章 人员销售
第18章 促销与公共关系
第八篇 行销行动
第19章 行销执行与控制
第九篇 数位行销
第20章 网路行销
第1章 行销导论
第2章 市场导向的策略管理
第二篇 行销环境与资讯
第3章 行销环境
第4章 行销资讯与行销研究
第三篇 市场与定位
第5章 消费者市场与其购买行为
第6章 组织市场与其购买行为
第7章 市场区隔与定位分析
第四篇 产品策略
第8章 产品管理
第9章 新产品开发与产品生命週期
第10章 服务行销
第五篇 价格策略
第11章 订价概念
第12章 制定价格
第六篇 通路策略
第13章 行销通路与实体运配
第14章 零售与批发
第七篇 推广策略
第15章 推广策略与行销沟通
第16章 广告
第17章 人员销售
第18章 促销与公共关系
第八篇 行销行动
第19章 行销执行与控制
第九篇 数位行销
第20章 网路行销
图书序言
图书试读
None
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