具体描述
本书特色
● 强调理论的应用层面，在每个主要理论之后设有「行销一分钟」及「行销实战应用」等单元，举例说明该理论在行销策略上的应用。
● 纳入同类书籍较少讨论的主题，如认知心理学中的分类、知识结构的理论与品牌管理及品牌权益塑造的关系。另外，并纳入了近年来热门的主题，如网路消费者行为、体验行销及神经行销学等。
● 在每章结束后皆设有选择题及思考应用题，强调概念与理论的应用，期使读者能将该章的主要理论应用在日常的消费现象中。
本书内容兼具消费者行为的理论与应用，适合大专院校学生与实务界人士修习之用。
● 强调理论的应用层面，在每个主要理论之后设有「行销一分钟」及「行销实战应用」等单元，举例说明该理论在行销策略上的应用。
● 纳入同类书籍较少讨论的主题，如认知心理学中的分类、知识结构的理论与品牌管理及品牌权益塑造的关系。另外，并纳入了近年来热门的主题，如网路消费者行为、体验行销及神经行销学等。
● 在每章结束后皆设有选择题及思考应用题，强调概念与理论的应用，期使读者能将该章的主要理论应用在日常的消费现象中。
本书内容兼具消费者行为的理论与应用，适合大专院校学生与实务界人士修习之用。
著者信息
作者简介
沈永正
学历：
美国哥伦比亚大学心理学博士
美国哥伦比亚大学心理学硕士
国立台湾大学心理学学士
经历：
国立台湾师范大学国际事务处副处长
国立台湾师范大学管理研究所副教授
元智大学企业管理学系副教授
元智大学企业管理学系助理教授
长庚大学工商管理学系助理教授
国立政治大学国际经营管理英语硕士学程(IMBA)兼任教授
国立政治大学国际经营管理英语硕士学程(IMBA)兼任副教授
国立中央大学企业管理学系兼任助理教授
上奇广告行销研究经理
美国Arbor, Inc.研究经理
现职：
国立台湾师范大学国语教学中心主任
国立台湾师范大学管理研究所教授
沈永正
学历：
美国哥伦比亚大学心理学博士
美国哥伦比亚大学心理学硕士
国立台湾大学心理学学士
经历：
国立台湾师范大学国际事务处副处长
国立台湾师范大学管理研究所副教授
元智大学企业管理学系副教授
元智大学企业管理学系助理教授
长庚大学工商管理学系助理教授
国立政治大学国际经营管理英语硕士学程(IMBA)兼任教授
国立政治大学国际经营管理英语硕士学程(IMBA)兼任副教授
国立中央大学企业管理学系兼任助理教授
上奇广告行销研究经理
美国Arbor, Inc.研究经理
现职：
国立台湾师范大学国语教学中心主任
国立台湾师范大学管理研究所教授
图书目录
图书序言
图书试读
None
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