国际市场营销 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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出版者出版社：财经钱线文化有限公司订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2018/10/26

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-15

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图书描述

本书阐述了国际市场营销的基本概念和理论，明晰国际市场营销的架构和流程，在保证学科基础理论完整的同时，着重当前企业国际化背景下国际市场营销活动的创新性和应用性。着眼于企业的国际化和国际企业的营销，贴近商务实践和商务环境，包括採用中国企业和在中国的国际化企业的相关案例，结合最新的数据、案例和丰富的延展资料。

著者信息

国际市场营销 pdf epub mobi txt 电子书下载

图书目录

第一章　国际市场营销导论 (１)
第一节　市场营销学的回顾 (２)
第二节　国际市场营销概述 (１０)

第二章　国际市场营销环境 (２６)
第一节　国际市场营销与环境 (２７)
第二节　国际市场营销的政治和法律环境 (３１)
第三节　国际市场营销的经济环境 (４０)
第四节　国际市场营销的科技环境 (４７)
第五节　国际市场营销的社会文化环境 (５１)

第三章　国际市场营销调研 (６４)
第一节　国际市场营销调研概论 (６５)
第二节　国际市场营销调研的方法与步骤 (７１)
第三节　国际营销信息系统 (７８)
第四节　国际市场营销调研的挑战 (８２)

第四章　国际市场进入战略 (８９)
第一节　贸易进入模式 (９０)
第二节　契约进入模式 (９３)
第三节　对外直接投资模式 (９８)
第四节　国际市场进入方式的比较和选择 (１０３)

第五章　国际市场营销战略 (１１２)
第一节　国际市场细分 (１１５)
第二节　国际目标市场选择 (１２３)
第三节　国际市场定位 (１２７)

第六章　国际市场营销的产品策略 (１３９)
第一节　国际产品和产品组合策略 (１４０)
第二节　国际市场的新产品开发 (１４９)
第三节　国际产品生命週期 (１５２)
第四节　国际市场营销的品牌策略 (１５６)

第七章　国际市场营销的价格策略 (１７４)
第一节　国际产品价格的影响因素 (１７５)
第二节　国际市场营销定价方法 (１８０)
第三节　国际市场营销的定价策略 (１８４)
第四节　国际定价中的几个问题 (１８８)

第八章　国际市场营销的渠道策略 (１９６)
第一节　国际市场营销渠道模式 (１９７)
第二节　国际市场营销渠道的决策 (２０１)
第三节　国际分销渠道的管理 (２０８)
第四节　电子商务 (２０９)
第五节　国际物流 (２１１)

第九章　国际市场营销的促销策略 (２１８)
第一节　国际促销与整合营销 (２２０)
第二节　国际广告 (２２１)
第三节　国际公共关系 (２２９)
第四节　国际市场人员推销 (２３３)
第五节　国际市场营业推广 (２３８)
综合案例一: 星巴克在中国如何作秀 (２４９)
综合案例二: 五大行业领导者的全球化之路 (２５５)