行销企划理论与实务 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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出版者出版社：全华图书订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2017/09/08

语言语言：繁体中文

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发表于2024-12-01

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图书描述

处于知识经济时代，以创意带动经济成长，提高生活素质，已是全世界各国努力发展方向。不论是技术创新或文化创意，以创新能力提高技术研发与软性创意的附加价值，在各个经济成长迅速的国家均扮演重要角色。

　　行销的基本思考逻辑─行销思考，可使任何工作的成功率大幅提升，「创意」永远是最后的王牌。本书探讨各种实务案例，从中学习行销企划理论基础，进而应用于企划专案上，借由作者的亲身经验，盼能带给读者学以致用的能力。

本书特色

　　本书中共有十章内容，有以下四项特色：

　　1.行销企划理论：各章皆有完整的企划相关理论，例如：第一章提及行销观念之演进过程、行销金三角等。

　　2.行销企划实务个案探讨：章末皆有大个案探讨，并于文中穿插实务案例，配合内文叙述说明，加深读者印象、验证和应用。

　　3.实作演练－行销企划竞赛：为强化实务操作能力，同时培育年轻学子的创新与创意能力，期盼借由报名参加竞赛活动，凝聚出创新创意、团队合作能力，以达到学以致用。

　　4.就业考试－行销企划书(案)考题：于本书第十章，完整提供作者整理的96～105年间，民间机构聘僱新进人员时，相关的行销企划书（案）试题（非选择题）。

著者信息

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图书目录

Ch01行销企划之迷思
1.1何谓行销企划
1.2行销企划人员之专业条件
1.3行销企划之类别
1.4行销企划之流程

Ch02市场调查
2.1市场调查对行销企划之重要性
2.2市场调查之研究方法
2.3市场调查之流程

Ch03 行销企划之情境分析(一)
3.1行销企划情境分析之范围
3.2行销环境分析
3.3行业分析

Ch04 行销企划之情境分析(二)
4.1竞争者分析
4.2 SWOT分析
4.3消费者购买行为分析
4.4 STP分析

Ch05 行销企划创意
5.1 创意、创新到创业
5.2 创意在行销企划中之角色
5.3 行销企划创意之决定因素
5.4 行销企划人之创意思考

Ch06 行销组合策略之行销企划
6.1 产品策略之行销企划
6.2 价格策略之行销企划
6.3 通路策略之行销企划
6.4 促销策略之行销企划

Ch07 广告与公关宣传行销企划
7.1 广告行销企划
7.2 公关宣传行销企划

Ch08 行销企划书竞赛实例
8.1行销企划书与简报制作要领
8.2主题乐园创意行销企划竞赛
8.3休闲渡假村创意行销企划竞赛
8.4创新创业行销企划竞赛
8.5网路结合实体店面行销企划竞赛

Ch09 数位行销企划
9.1 数位行销意义
9.2 数位行销发展趋势
9.3 数位行销企划架构重点与实例

Ch10 行销企划书就业考试实例
10.1 台湾糖业股份有限公司新进人员行销企划案试题
10.2 台湾菸酒股份有限公司新进行销企划人员试题
10.3 台银证券新进证券企划人员试题
10.4 台湾港务公司新进人员行销企划书试题
10.5 中华邮政股份有限公司新进电子商务企划行销人员试题
10.6 台北捷运公司新进行销企划人员试题