品牌策略与管理 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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出版者出版社：元照出版订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2017/08/01

语言语言：繁体中文

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发表于2024-04-28

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图书描述

近年来，许多台湾企业把建立品牌作为公司策略目标中很重要的一个部分，但是这么多年来，能够顺利建立品牌的公司还是相当有限。许多公司的品牌建立没有以整体与永续经营的观念来思考品牌策略，认为品牌建立工作只是行销功能的一部分，生产、研发、财务、管理等功能与品牌没有太大的关系，甚至认为品牌等于行销推广，只要砸钱做广告与行销，品牌自然就能建立。事实上，品牌是要用心经营的，品牌就像一个人的声誉，品牌的建立不是单单透过广告推广的活动就能够建立的，而是要脚踏实地的、用心的、扎实的去做，才能够逐渐建立好的品牌。为了能让读者可以更深入的了解品牌建立的真谛，本书将从品牌的基础理论谈起，说明品牌之所以有价值的原因为何？要建立有价值的品牌，所要注意的事项有哪些？品牌的建立步骤有哪些？所要稽核的重点事项又有哪些？透过整体的对品牌价值来源、品牌建立步骤，以及品牌良性循环的介绍，让读者可以有更宏观、更完整的概念，知道如何规划一个可长可久的品牌策略。

著者信息

作者简介

邱志圣

　　现职：政治大学国际经营与贸易学系特聘教授
　　学历：美国密西根州立大学Eli Broad管理学院行销博士、曾任P&G Taiwan资深行销研究员
　　专长领域：策略行销分析、顾客忠诚、品牌行销、国际行销

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图书目录

第01章　品牌概论
第02章　有关品牌的重要概念
第03章　品牌权益来源
第04章　品牌与产品服务的关系
第05章　全球百大品牌的消长
第06章　品牌策略发展管理程序
第07章　品牌调查
第08章　品牌策略规划
第09章　品牌策略执行
第10章　品牌稽核
第11章　品牌延伸
第12章　品牌建立动态策略