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本书特色

　　☆以实务应用为主，理论为辅。纳入所有与IMC相关的理论与实务内容，兼顾经营及行销的各个面向。

　　☆本次改版加入本土企业最新案例，包含社群行销、关键字行销、LINE行销等最热话题，紧扣时事，便于读者实际应用。

　　☆更多实际企划案与分析报告案的全文内容，是学生撰写报告、上班族提交企划的最佳指南。

　　整合行销传播自1990年代即被广告公司及消费品公司所大量运用，其带来的效益包括：品牌形象塑造、业绩目标达成。

　　所谓「整合行销」就是将各种与消费者沟通的手法发挥整合效应，透过媒体、公关、促销、活动、包装、网路、定价、通路等所有消费者可接受的传播形式，全面统合起来。

　　作者以其十多年的行销企划及执教经验，提供丰富的实务案例，深入浅出阐述整合行销的应用，为初学者扎下厚实的根基。

作者简介

戴国良

　　现职
　　世新大学传播管理研究所专任副教授暨管理学院兼任副教授
　　企业界经营管理谘询顾问

　　学历
　　国立台湾大学商学研究所企管博士
　　国立台湾大学商学研究所企管硕士
　　国立政治大学企管学士

　　国家考试
　　民国74年高考企管人员及格
　　民国71年普考财务行政人员及格

　　经历
　　曾任职民间「策略规划」及「行销企划」部门副总经理、策略长、首席顾问等16年实务资历

　　着作
　　整合行销传播－全方位理论架构与本土实战个案
　　行销企划管理－理论与实务
　　行销学－精华理论与本土案例
　　行销管理实务个案分析
　　品牌行销与管理
　　观光行销学
　　数位行销
　　定价管理
　　产品管理
　　企业管理实务个案分析
　　国际企业管理实务个案分析
　　顾客关系管理－精华理论与实务案例
　　流通管理概论－精华理论与本土案例
　　企业管理－精华理论与本土案例
　　策略管理－实务个案分析
　　图解管理学
　　图解行销学
　　图解人力资源管理
　　图解企业管理(MBA学)
　　图解定价管理
　　图解企划案撰写
　　图解组织行为学
　　图解财务管理
　　图解通路管理
　　图解领导学
　　图解顾客关系管理 
　　图解策略管理
　　图解整合行销传播
　　图解顾客满意经营学

Part 1 整合行销传播（IMC）实务架构综述篇
第1章 360度整合行销传播（IMC）实战架构
第1节 从「经营管理」层面看IMC实务全方位架构
第2节 360°全方位整合行销＆媒体传播策略图示
第3节 成功IMC（整合行销传播）最完整架构内涵模式
第4节 「整合」行销传播的涵义、对象及IMC价值链
第5节 整合行销传播崛起的因素及现象

Part 2 整合行销传播理论篇
第2章 整合行销传播的模式规划、执行与效益评估
第1节 整合行销传播概念的形成背景
第2节 整合行销传播的核心概念与特性
第3节 业界对IMC的认知调查
第4节 行销传播工具研究
第5节 近年颇为成功的整合行销传播案例（5个案例）
第6节 IMC模式规划
第7节 整合行销传播的执行
第8节 整合行销传播之效益评估
第9节 IMC的潜在障碍及问题点
第3章 态度与说服
第1节 态度的本质、角色以及说服在行销传播的功能
第2节 说服消费者的整合型模式

Part 3 与IMC相关的行销传播工具篇
第4章
第1节 代言人行销
第2节 促销活动
第3节 广告行销
第4节 公关行销
第5节 事件行销
第6节 通路行销与店头行销
第7节 展场行销
第8节 旗舰店行销
第9节 公益行销
第10节 异业结盟行销
第11节 网路行销
第12节 直效行销
第13节 服务行销
第14节 记者会、发表会、媒体餐叙会
第15节 人员销售组织行销
第16节 各式业务行销活动
第17节 公仔行销
第18节 吉祥物行销
第19节 体验行销
第20节 主题行销
第21节 福袋行销与运动行销
第22节 降价行销
第23节 口碑行销
第24节 Line行销、赞助行销、置入行销

Part 4 广告概述、媒体企划与媒体购买篇
第5章 广告概述
第1节 广告的基本认识
第2节 广告主（厂商）与广告代理商、媒体购买商、媒体公司、公关公司及整合行销公司五者间之关系图示
第3节 最主流媒体电视广告分析
第4节 广告决策内容（Advertising Decision）
第5节 广告制作的步骤
第6节 广告专有名词解释
第7节 户外媒体：跃升中的第五大媒体
第8节 电视广告提案实务案例──东森房屋电视广告提案（BBDO黄禾广告）
第6章 媒体企划与媒体购买
第1节 媒体分析（Media Analysis）
第2节 媒体企划与媒体购买（Media Planning & Media Buying）
第3节 东森房屋○○○年电视购买计画

Part 5 其他篇
第7章 整合行销传播实务个案研究
〈实务个案1〉统一超商City Café的整合行销传播
〈实务个案2〉OSIM品牌的整合行销传播
〈实务个案3〉爽健美茶的整合行销传播
〈实务个案4〉统一茶里王的整合行销传播
〈实务个案5〉味全林凤营鲜奶的整合行销传播
〈实务个案6〉SOGO百货忠孝馆的整合行销传播
第8章 公司及各产品赚不赚钱──认识损益表
第9章 「整合行销传播」专有中英文名词汇辑

附件1 IMC分组期中报告内容说明
附件2 「跨媒体整合行销传播」期末分组报告内容说明
参考书目

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整合行销传播：全方位架构与本土实务案例(4版) 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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