行销学(13版) pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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著者

出版者出版社：华泰文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者译者：李元恕, 丁美静, 王郁彬

出版日期出版日期：2018/02/26

语言语言：繁体中文

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发表于2024-05-01

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图书描述

Armstrong与Kotler两位行销大师所新修订之第十三版《行销学》(Marketing: An Introduction)，不仅在内容方面与时俱进，更能激发读者在实务演练时的行销想像力与创造力。新版开宗明义即强调在现今数位与大数据浪潮下，品牌该如何创造与获取顾客价值。以叙事方式阐述行销逻辑与脉络，清楚易解。而在进入本书的尾声，品牌在面临全球化与在地化的行销运作，及如何以宏观的角度思考永续行销，则有精辟见解。

　　新版特色如下：
　　一、开章文经典个案，引导章节观念与行销逻辑思辨。
　　二、理论阐述生动有趣，实例搭配增强行销操作能耐。
　　三、故事性叙事行销实例个案，引人入胜。
　　四、图文并茂，强化学习动机与记忆。
　　五、经典行销脉络，观念与时俱进，易于实务演练与实作。

著者信息

译者简介

李元恕
　
　　现职：
　　■ 逢甲大学行销学系教授
　　■ 逢甲大学国际经营管理硕士学位学程主任
　
　　学历：
　　■ 美国波特兰州立大学行销博士
　　■ 美国波特兰州立大学企管硕士
　
丁美静
　
　　现职：逢甲大学行销学系副教授　
　　学历：
　　■ 美国林恩大学行销博士
　　■ 美国纽约州立大学企管硕士

王郁彬
　
　　现职：逢甲大学行销学系助理教授
　　学历：
　　■ 美国北维吉尼亚大学企管博士
　　■ 英国华威大学电子商务管理硕士

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图书目录

第一篇定义行销与行销过程
第1章行销：创造与获取顾客价值
第2章公司与行销策略：合伙建立顾客涉入、价值及关系

第二篇了解市场与顾客价值
第3章分析行销环境
第4章管理行销资讯以获得顾客洞察
第5章了解消费者与企业购买行为

第三篇界定设计一个顾客价值
第6章顾客价值──驱动的行销策略：为目标顾客创造价值
第7章产品、服务与品牌：建立顾客价值
第8章发展新产品与管理产品生命週期
第9章订价：了解与获取顾客价值
第10章行销通路：传递顾客价值
第11章零售与批发
第12章沟通顾客价值：广告与公共关系
第13章人员销售与促销
第14章直效、线上、社群媒体和行动行销

第四篇延伸行销
第15章全球市场
第16章永续行销：社会责任与道德