具体描述
Armstrong与Kotler两位行销大师所新修订之第十三版《行销学》(Marketing: An Introduction)，不仅在内容方面与时俱进，更能激发读者在实务演练时的行销想像力与创造力。新版开宗明义即强调在现今数位与大数据浪潮下，品牌该如何创造与获取顾客价值。以叙事方式阐述行销逻辑与脉络，清楚易解。而在进入本书的尾声，品牌在面临全球化与在地化的行销运作，及如何以宏观的角度思考永续行销，则有精辟见解。
新版特色如下：
一、开章文经典个案，引导章节观念与行销逻辑思辨。
二、理论阐述生动有趣，实例搭配增强行销操作能耐。
三、故事性叙事行销实例个案，引人入胜。
四、图文并茂，强化学习动机与记忆。
五、经典行销脉络，观念与时俱进，易于实务演练与实作。
新版特色如下：
一、开章文经典个案，引导章节观念与行销逻辑思辨。
二、理论阐述生动有趣，实例搭配增强行销操作能耐。
三、故事性叙事行销实例个案，引人入胜。
四、图文并茂，强化学习动机与记忆。
五、经典行销脉络，观念与时俱进，易于实务演练与实作。
著者信息
译者简介
李元恕
现职：
■ 逢甲大学行销学系教授
■ 逢甲大学国际经营管理硕士学位学程主任
学历：
■ 美国波特兰州立大学行销博士
■ 美国波特兰州立大学企管硕士
丁美静
现职：逢甲大学行销学系副教授
学历：
■ 美国林恩大学行销博士
■ 美国纽约州立大学企管硕士
王郁彬
现职：逢甲大学行销学系助理教授
学历：
■ 美国北维吉尼亚大学企管博士
■ 英国华威大学电子商务管理硕士
李元恕
现职：
■ 逢甲大学行销学系教授
■ 逢甲大学国际经营管理硕士学位学程主任
学历：
■ 美国波特兰州立大学行销博士
■ 美国波特兰州立大学企管硕士
丁美静
现职：逢甲大学行销学系副教授
学历：
■ 美国林恩大学行销博士
■ 美国纽约州立大学企管硕士
王郁彬
现职：逢甲大学行销学系助理教授
学历：
■ 美国北维吉尼亚大学企管博士
■ 英国华威大学电子商务管理硕士
图书目录
第一篇 定义行销与行销过程
第1章 行销：创造与获取顾客价值
第2章 公司与行销策略：合伙建立顾客涉入、价值及关系
第二篇 了解市场与顾客价值
第3章 分析行销环境
第4章 管理行销资讯以获得顾客洞察
第5章 了解消费者与企业购买行为
第三篇 界定设计一个顾客价值
第6章 顾客价值──驱动的行销策略：为目标顾客创造价值
第7章 产品、服务与品牌：建立顾客价值
第8章 发展新产品与管理产品生命週期
第9章 订价：了解与获取顾客价值
第10章 行销通路：传递顾客价值
第11章 零售与批发
第12章 沟通顾客价值：广告与公共关系
第13章 人员销售与促销
第14章 直效、线上、社群媒体和行动行销
第四篇 延伸行销
第15章 全球市场
第16章 永续行销：社会责任与道德
第1章 行销：创造与获取顾客价值
第2章 公司与行销策略：合伙建立顾客涉入、价值及关系
第二篇 了解市场与顾客价值
第3章 分析行销环境
第4章 管理行销资讯以获得顾客洞察
第5章 了解消费者与企业购买行为
第三篇 界定设计一个顾客价值
第6章 顾客价值──驱动的行销策略：为目标顾客创造价值
第7章 产品、服务与品牌：建立顾客价值
第8章 发展新产品与管理产品生命週期
第9章 订价：了解与获取顾客价值
第10章 行销通路：传递顾客价值
第11章 零售与批发
第12章 沟通顾客价值：广告与公共关系
第13章 人员销售与促销
第14章 直效、线上、社群媒体和行动行销
第四篇 延伸行销
第15章 全球市场
第16章 永续行销：社会责任与道德
图书序言
图书试读
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