行销学(13版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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Armstrong与Kotler两位行销大师所新修订之第十三版《行销学》(Marketing: An Introduction)，不仅在内容方面与时俱进，更能激发读者在实务演练时的行销想像力与创造力。新版开宗明义即强调在现今数位与大数据浪潮下，品牌该如何创造与获取顾客价值。以叙事方式阐述行销逻辑与脉络，清楚易解。而在进入本书的尾声，品牌在面临全球化与在地化的行销运作，及如何以宏观的角度思考永续行销，则有精辟见解。

　　新版特色如下：
　　一、开章文经典个案，引导章节观念与行销逻辑思辨。
　　二、理论阐述生动有趣，实例搭配增强行销操作能耐。
　　三、故事性叙事行销实例个案，引人入胜。
　　四、图文并茂，强化学习动机与记忆。
　　五、经典行销脉络，观念与时俱进，易于实务演练与实作。

译者简介

李元恕
　
　　现职：
　　■ 逢甲大学行销学系教授
　　■ 逢甲大学国际经营管理硕士学位学程主任
　
　　学历：
　　■ 美国波特兰州立大学行销博士
　　■ 美国波特兰州立大学企管硕士
　
丁美静
　
　　现职：逢甲大学行销学系副教授　
　　学历：
　　■ 美国林恩大学行销博士
　　■ 美国纽约州立大学企管硕士

王郁彬
　
　　现职：逢甲大学行销学系助理教授
　　学历：
　　■ 美国北维吉尼亚大学企管博士
　　■ 英国华威大学电子商务管理硕士

第一篇 定义行销与行销过程
第1章 行销：创造与获取顾客价值
第2章 公司与行销策略：合伙建立顾客涉入、价值及关系

第二篇 了解市场与顾客价值
第3章 分析行销环境
第4章 管理行销资讯以获得顾客洞察
第5章 了解消费者与企业购买行为

第三篇 界定设计一个顾客价值
第6章 顾客价值──驱动的行销策略：为目标顾客创造价值
第7章 产品、服务与品牌：建立顾客价值
第8章 发展新产品与管理产品生命週期
第9章 订价：了解与获取顾客价值
第10章 行销通路：传递顾客价值
第11章 零售与批发
第12章 沟通顾客价值：广告与公共关系
第13章 人员销售与促销
第14章 直效、线上、社群媒体和行动行销

第四篇 延伸行销
第15章 全球市场
第16章 永续行销：社会责任与道德

评分☆☆☆☆☆

這次真的忍不住要來分享一下我最近剛收到的《行銷學(13版)》。說實在的，我對這本教科書的期待值其實蠻高的，畢竟是學術界廣為流傳的經典。拿到手之後，打開來第一感覺就是「好紮實」。那種厚度，那種印刷品質，都讓人覺得這是一本值得好好研讀的書。我特別喜歡它開頭的部分，對於行銷的基本概念做了非常清晰的定義，而且用了很多生活化的例子來輔助說明，讓原本聽起來有點枯燥的學術名詞，瞬間變得生動起來。我個人一直對消費者行為分析這個部分特別感興趣，總覺得了解消費者在想什麼，是做好行銷的關鍵。從書本的編排來看，這方面的內容應該會很深入，光是看目錄就覺得很期待。而且，聽說這一版在傳統的行銷理論基礎上，也融入了許多最新的趨勢，像是數位轉型、永續行銷等等，這些都是我非常想學習的面向。總之，這本書給我的第一印象就是專業、全面，而且能夠緊跟時代的腳步，對於正在學習行銷的我來說，絕對是不可多得的寶藏。

评分☆☆☆☆☆

說真的，《行銷學(13版)》這本書的份量，一開始拿到手的時候，著實讓我有點小小的震撼。它的厚度，真的不是開玩笑的。不過，也正是這種厚重感，讓我有種安心的感覺，覺得裡面肯定藏著滿滿的知識寶庫。我對行銷的理解，一直都是比較零散的，零星地從新聞、廣告、社群媒體上拼湊。所以，我非常希望能透過這本書，建立一個系統性的行銷知識架構。翻開內頁，首先吸引我的是那種清晰的排版和大量的圖表。我不是那種可以死記硬背的人，我需要視覺化的輔助，而這本書的圖表和案例，似乎能幫我更好地理解那些抽象的理論。我尤其關注裡面關於市場區隔、目標市場選擇以及品牌定位的部分，覺得這些是行銷成功的基石。而且，我聽說這一版對全球化行銷和文化差異的探討也做了不少更新，這對我來說非常有啟發性，畢竟現在的市場是全球化的，理解不同文化背景下的消費者需求至關重要。

评分☆☆☆☆☆

這次拿到《行銷學(13版)》真的讓我非常興奮！我之前就聽說過這本書在學術界的名氣很大，但一直沒有機會好好接觸。這次終於入手，翻開之後，它的質感和內容的紮實度，真的讓我驚豔。這本書的編排方式很清晰，每一個章節的標題都明確指出要探討的主題，而且內容的深度和廣度都讓我覺得非常到位。我一直對品牌策略和行銷傳播這一塊特別有興趣，總覺得一個好的品牌，就像一個有生命力的故事，而行銷傳播就是講述這個故事的藝術。我迫不及待地想深入閱讀書中關於品牌建立、廣告溝通、公關活動等章節，希望能從中學到更科學、更有效的策略。而且，我聽聞這一版在數位行銷和消費者洞察方面的內容做了相當大的補充，這對我來說太重要了，畢竟現在的行銷環境，離不開數據分析和對消費者行為的深刻理解。

评分☆☆☆☆☆

我不得不說，《行銷學(13版)》這本教科書，真的是我看過最讓我印象深刻的學術著作之一。它的厚度，絕對能讓你感受到知識的份量。一開始翻開，那種專業的排版和清晰的結構，就讓我眼睛為之一亮。我對行銷的理解，一直都是基於一些零散的經驗和觀察，而這本書，感覺就像是為我搭建了一條通往行銷學專業殿堂的清晰路徑。我特別喜歡它在探討行銷組合（4P/7P）時，給予的詳盡解析，讓我知道每一個元素之間的關聯性，以及如何協調運用。同時，我也非常期待閱讀書中關於新興行銷趨勢的部分，像是體驗行銷、服務行銷，以及如何將科技應用於行銷之中。畢竟，在這個快速變化的時代，如果沒有不斷學習和更新知識，很容易就被淘汰。這本書給我最大的感受就是，它不僅僅是一本教科書，更像是一本能夠引導你思考、啟發你創新的行銷指南。

评分☆☆☆☆☆

天啊，拿到這本《行銷學(13版)》真的是一種期待已久的喜悅！我已經在網路上follow這本書很久了，每次看到同學在討論，都覺得自己好像錯過了什麼。這次終於下定決心入手，沒想到實體書比想像中還要厚重，翻開第一頁就感受到滿滿的學術氣息，但也有一種踏實感，畢竟是教科書嘛。我對行銷這個領域一直很有興趣，總覺得它是連結產品和消費者的橋樑，而這本書感覺就像是這個橋樑的藍圖。翻閱幾頁，發現裡面的案例好像都蠻貼近現在的市場狀況，有些是在新聞上聽過，但從課本的角度去解析，又是另一種新的體悟。我尤其好奇那些關於數位行銷和社群媒體的部分，畢竟現在這個時代，這些元素太重要了，希望能透過這本書學到更多實用的技巧，讓自己對市場的脈動更有掌握。而且，聽說這是第13版，代表它一定經過了多次的更新和修正，內容應該是相當扎實且與時俱進的，這對我來說非常重要，畢竟行銷世界變化太快了，需要一本能跟得上腳步的工具書。