故事行销：剧本企划写作实务 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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本书特色

　　★本书为大学创新课程辅助教材，内容分为〈观念篇〉故事行销与消费者行为、〈练习篇〉创意脚本写作、〈实践篇〉剧本与文本改编。

　　★本书就「微电影／广告影片／游戏动漫」为设定范畴，希冀学生从基础观念入手，从而导入影片脚本企划写作练习之实务经验。

　　★本书尽可能不涉及艰深理论，作者以其丰富之业界实务经验为蓝本，用最深入浅出的方法引发阅听人学习动能及兴趣，期能一窥剧本写作堂奥，缩短学用落差，迅速衔接职场。

　　★故事不是修辞的炫技，光有好的文采并不足以感动他人，最重要的是——传播你的感动，将这份感动传染给更多消费者。故事行销就是感动行销，请感动他们，而不是说服他们。
 

作者简介

陈谦

　　本名陈文成，文创策展计画主持人、出版顾问兼多项文学奖评审。佛光大学文学博士，南华大学出版事业管理硕士。曾任经济部工业局数位内容人才培训专班「故事行销」教师，龙华科大游戏系「剧本创作」教师，传播公司电视编剧，中时集团文案编辑、网路书店行销经理及光电企业品牌经理、出版集团经理兼总编辑，现于国立台北教育大学教授「故事行销」课程，兼任《北教大通识学报》、《当代诗学》学报主编，耕莘文教院、国立台湾海洋大学出版顾问。

　　学术专长为故事行销学、出版编辑学、台湾当现代文学等。创作作品曾获吴浊流文学奖，文建会台湾文学奖，台北文学奖等十余项。出版有诗集《岛与岛飞翔：陈谦诗选》，小说集《燃烧的蝴蝶》、旅游文学《恋恋角板山》及其他文学及论述作品等14部。

　　企划主编有《书情诗选》、《现代诗读本》、华成版「当代散文家」大系、华文网「童书舖」、博扬版「民众经典」大系、《台湾一九五０世代诗人诗选集》与《一九六０世代诗人诗选集》等数百种。
 

〈自序〉传播感动，散播爱

〈观念篇〉故事行销与消费者行为
一、何谓「故事行销」
二、创意何处寻？
三、故事如何行销？
四、从「电子情书」看软性行销的年代
五、故事力与消费者行为
六、产品定位与购买行为
七、网路平台与故事创意的结合

〈练习篇〉创意脚本写作
第一讲
脚本创意三要素：故事，冲突，结构

第二讲
世界观与角色设计

第三讲
故事大纲

第四讲
场景时人的图像思考

第五讲
剧本是工程的蓝图（综合讨论）

附录一：剧本格式练习
附录二：分镜脚本

〈实践篇〉剧本与文本改编
一、语文的重塑与改写
二、「异体转换」剧本的操作原则
三、以罗任玲诗作〈昨日的窗帘〉为例

〈代跋〉半裸与全开：故事行销的手法及魅力
 

自序

传播感动，散播爱
陈谦

　　本书内容的书写，源于民国一百年（2011年），经济部工业局委託东吴大学推广部所开设的「故事行销」政府的补助课程开始，一直到2013年至今（2017）我在国立台北教育大学开设「故事行销」的授课相关讲义内容修订而成。

　　这些年来「故事行销」这专题，意外成为大专院校或地方文化局相关机构邀约我演讲时，希望的指定题目，可见学生或业界人仕都相当重视故事力会为产品说话及代言的事实与趋势。

　　故事行销的表现内容繁多，举凡个人演讲、广告文案文宣、页配文专题写作、在在都有故事行销的相关范例可循。笔者衡量自身专业能力，并单就课程所需，故就「微电影／广告剧本／游戏动漫企划写作实务」为焦点范畴，希望在课程进行时讨论有据，才有本书写作的想法。

　　「广告影片」古典的定义会将它称作「有胶卷的音像摄制活动」，但今数位时代来临，胶卷在1990年代之后渐被数位的快取记忆体所取代。因此，我们锁定的广告影片范畴仍不脱传统电视广告制作，当然跟随环境演变，也扩及微电影的影像制作之行销方法。

　　二００五年在我获得管理硕士学位之前，我仍服务于传播相关业界，一直与文字写作与企划行销为伍，在工作中学习并且成长。三十七岁（2005年）转换到学术圈的跑道后，十二年来在九家大专院校专兼教职，目睹学生学习与业界落差之鉅大，因此缩短学生学用落差，一直是我教学生涯最大的努力与目标。因此本书我尽可能不涉及艰难的理论，希望能用最深入浅出的方法教授同学箇中门道，引发学习动能及兴趣，进而登堂入室。

　　故事不是修辞的炫技，拥有好的文采只是基础，但不见得可以感动他人。重要的，是如何传播你的感动，将这份感动传染给更多消费者，感动他们而不是说服他们。
 

评分☆☆☆☆☆

我必须说，《故事行销：剧本企划写作实务》这本书的出现，彻底颠覆了我对传统行销理论的一些认知。它没有停留在“内容为王”的口号层面，而是深入到了“内容如何成为王”的核心机制。我最看重的是它将“剧本”的概念引入行销领域，这使得原本可能流于空泛的“故事”变得有章可循。书中对“叙事结构”和“角色弧光”的讲解，让我看到了将品牌信息巧妙融入故事情节的无限可能。我猜想，作者会分享很多关于“黄金三幕剧”或其他经典叙事结构的分析，并教我们如何将其改编以适应不同的行销目标。同时，我特别期待关于“视觉语言”和“节奏把控”的讨论，因为好的故事不仅要写得好，还要“演”得好。这本书，在我看来，更像是一本“行销创作者的工具箱”，它提供了一套系统的方法论，让我们能够更有目的性、更有效率地创作出打动人心的品牌故事。

评分☆☆☆☆☆

翻开《故事行销：剧本企划写作实务》的扉页，一股浓浓的理论与实践交织的氛围扑面而来。这本书的开篇就以一种相当有力量的姿态，阐述了故事在现代行销中的核心地位。我一直觉得，我们每天都在被各种信息轰炸，但真正能留下来的，往往是那些带着情感温度的故事。这本书似乎就是为解决这个问题而生，它不像市面上很多行销书籍那样，只聚焦于数字分析或渠道策略，而是深入到了“讲故事”这一人类最古老的沟通方式。我特别感兴趣的是书中关于“剧本企划”的部分，这不仅仅是写个小故事，而是有系统地构建一个能够服务于行销目标的叙事结构。我猜想，作者会从角色设定、情节发展、冲突构建，甚至是视觉呈现等方面，给出详细的指导。这对于我这种常常需要策划品牌故事、广告脚本的创作者来说，无疑是雪中送炭。我希望这本书能够提供一些经典的叙事模型，并教我如何将这些模型灵活运用到不同的行销场景中，无论是社交媒体短片、品牌长片，还是线上互动内容，都能找到适用的方法。

评分☆☆☆☆☆

这本《故事行销：剧本企划写作实务》我拿到手上，第一眼就被那厚实的装帧和充满设计感的封面吸引住了。书名本身就勾起了我强烈的好奇心——“故事行销”听起来就像是把我们日常生活中最动人的部分，转化成了一种能触动人心的力量，而“剧本企划写作实务”则点明了这本书并非空泛的理论，而是实实在在的操作指南。作为一个长期在行销领域打滚的从业者，我总觉得创意和策略的结合才是制胜的关键，但很多时候，好的创意却因为无法有效地转化为一个引人入胜的故事而黯然失色。这本书，我满怀期待，希望能从中挖掘出那些让品牌“活”起来，让产品“有灵魂”的秘密武器。它承诺的是一种更具情感连接的沟通方式，不再是冰冷的数据和口号，而是通过精心编织的故事，让消费者产生共鸣，进而产生认同和购买的冲动。我特别想知道，作者会如何解析那些成功的行销案例，它们背后隐藏着怎样的故事母版和叙事技巧，又是如何一步步将这些元素融入剧本创作，最终抵达目标受众的心坎里。这本书的厚度也暗示着内容的扎实，我期待它能提供一些非常具体、可操作的方法论，而不是泛泛而谈的道理。

评分☆☆☆☆☆

老实说，刚拿到《故事行销：剧本企划写作实务》这本书，我带着一种半信半疑的态度。毕竟，“故事行销”听起来有点虚，而“剧本企划写作实务”又似乎门槛很高。我担心这本书会过于学术化，或者写得过于空洞，离实际工作太远。但当我深入阅读后，我发现我的担忧是多余的。这本书真正做到的是将抽象的“故事”概念，转化为具体可执行的“剧本”元素。我最欣赏的是它在强调“为什么”要用故事行销的同时，也详细地讲解了“如何”去做。比如，它可能会剖析如何找到品牌的核心价值，然后将其转化为一个具有情感共鸣的角色，接着设计出能体现品牌理念的冲突和解决方式。书中的案例分析，我相信会是亮点，能够帮助我们理解理论是如何在实践中运用的。我非常期待书中关于“叙事弧线”和“情感钩子”的探讨，这都是让故事动人的关键要素。这本书不只是教你写一个故事，更是教你如何构建一个能触动人心的行销叙事。

评分☆☆☆☆☆

《故事行销：剧本企划写作实务》这本书，对我而言，简直是一本“痛点解决指南”。长期以来，我们在做行销时，总是希望能与消费者建立更深层次的连接，但往往陷入僵局，不知道如何下笔。这本书恰好填补了这个空白，它将“故事”这一原本模糊的概念，用“剧本企划”的框架具象化了。我特别期待书中关于“人物塑造”的部分，因为一个有血有肉的角色，是故事的灵魂。如何让消费者对品牌人物产生移情感，如何通过他们的经历来传递品牌信息，这些都是我一直思考的问题。此外，书中对“情节设计”和“冲突制造”的解析，也让我充满期待。毕竟，没有起伏的故事是枯燥的，没有解决的冲突是难以让人产生共鸣的。我希望这本书能提供一些实用的写作技巧，比如如何设置悬念，如何制造转折，以及如何让故事的结局既有力量又能引发思考。它让我感觉，行销不再只是一个冷冰冰的传播过程，而是一场充满人情味的交流。