国际行销：突破眼界、突围市场 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：前程文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2018/03/01

语言语言：繁体中文

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发表于2024-04-27

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图书描述

本书引领读者在知性与友善的氛围中吸收国际行销知识、领略国外的文化与商场动态、见识跨国企业人士的经验与专业。特色如下：

　　•以清晰的架构纳入国际行销的知识精华，阅读无负担。

　　•全彩与杂志风格的排版、清新顺畅的文笔，引人入胜。

　　•视觉张力十足的百张照片、众多国内外实际案例，拓展全球视野。

　　•访问15位国际行销的专业人士，将他们的丰富经验与独到见解制作成50余支短片，让读者轻易吸收过来人辛勤累积而成的智慧。

著者信息

作者简介

曾光华

　　出生于马来西亚，于宽柔中学完成中学教育后，来台取得政大企管学士，赴美取得密苏里大学行销管理硕士、博士；现任中正大学企管系暨行销管理研究所副教授。他重视另一种SCI（Social Contribution Index社会贡献指标），以传播行销知识、人文与创新思维为志业。

　　十余年来，曾教授出版了一系列「让读者读得下、读得懂、读出兴趣、读出知识」的行销教科书，包含《行销管理：理论解析与实务应用》、《行销学原理》、《解析行销管理：图解与笔记》、《服务业行销与管理：品质提升与价值创造》、《观光与餐旅行销：体验、人文、美感》、《消费者行为：洞察生活、掌握行销》、《金融服务行销》、《行销管理个案》、《行销企划：逻辑、创意、执行力》等，都是相关领域的畅销书，并以创新精神不断突破学习行销的新视野。

　　曾教授常受邀到业界、社团、大学演讲以及为知名企业开设行销课程，无论是行销、品牌、创意思考或教学方法等主题，都以清晰的架构、深刻的分析和生动的沟通，激发学员深度思考。他平日喜爱从多元阅读、深度旅游、随性摄影及电影中培养洞察力与独立见解、探索百态人生及百变世界。

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图书目录

第一篇　全球化与行销环境
第1章　全球视野与行销
第2章　政治与法律环境
第3章　经济环境
第4章　社会与文化环境

第二篇　全球市场机会与佈局
第5章　全球行销研究
第6章　全球市场区隔与定位
第7章　全球市场进入策略

第三篇　创造全球化产品价值
第8章　全球产品策略
第9章　全球品牌策略
第10章　全球定价策略

第四篇　传递全球化产品价值
第11章　全球通路策略
第12章　全球沟通策略：商展、人员销售、企业网站
第13章　全球沟通策略：广告、公关

特别专题：人文、科技、全球行销