行銷企劃：邏輯、創意、執行力3／e（三版） pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書介紹

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出版者齣版社：前程文化訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

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出版日期齣版日期：2018/08/01

語言語言：繁體中文

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發表於2024-09-28

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圖書描述

　　掌握思考、架構、下筆的訣竅，有效提升行銷企劃力！

　　企劃無法輕鬆學、馬上通，但經由學習正確有效的思考、架構與下筆，讀者可以越來越接近專業。為此，作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色：

　　．全麵剖析行銷企劃的觀念與方法－
　　本書配閤直擊要點的圖錶照片與生動的案例，完整分析行銷企劃各個層麵，讓讀者掌握正確的企劃思考與架構。

　　．呈現精彩的實務企劃與評述－
　　本書收錄12份實務企劃，藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述，讀者將學會如何判斷企劃品質，並領略企劃撰寫的技巧。

　　．傳授企劃達人的寶貴經驗－
　　本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談，讀者可快速吸收過來人的智慧。

　　．提供動腦練習的機會－
　　本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊，讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字，熟練行銷企劃的觀念與方法。

著者信息

作者簡介

曾光華

　　政大企管學士、美國密蘇裏大學行銷管理碩士、博士；曾任中正大學圖書館館長；現任中正大學企管係所暨行銷管理研究所副教授、在職專班執行長。

　　作者多年來重視另一種SCI（Social Contribution Index；社會貢獻指標），緻力於行銷知識的推廣與應用，教學和著書都堅持以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，讓學員與讀者從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知。

　　他每年受邀到産官學界演講或授課達200-300小時，題目涵蓋行銷管理、國際行銷、創意思考、教學方法等；另外還實踐「讓讀者讀得下、讀得懂、讀齣興趣、讀齣知識」的寫作理念，除瞭本書，另著有《行銷管理：理論解析與實務應用》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《解析行銷管理：圖解與筆記》、《服務業行銷與管理：品質提升與價值創造》、《觀光與餐旅行銷：體驗、人文、美感》、《金融服務行銷》、《消費者行為：洞察生活，掌握行銷》、《國際行銷：突破眼界，突圍市場》等，都是相關領域暢銷書。十餘年來纍積超過30萬名讀者，影響甚廣。

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圖書目錄

第一篇　掌握企劃的本質與方嚮
第 1 章　行銷企劃的本質
第 2 章　行銷企劃目標

第二篇　進行情況分析
第 3 章　外部環境分析
第 4 章　內部環境分析

第三篇　製定行銷企劃方案
第 5 章　激發行銷企劃創意
第 6 章　新産品上市行銷企劃
第 7 章　公關與事件行銷企劃
第 8 章　促銷企劃案
第 9 章　其他類行銷企劃：案例與分析

第四篇　呈現行銷企劃
第10章　行銷企劃的撰寫與簡報