行銷企劃：邏輯、創意、執行力3／e（三版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

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　　掌握思考、架構、下筆的訣竅，有效提升行銷企劃力！

　　企劃無法輕鬆學、馬上通，但經由學習正確有效的思考、架構與下筆，讀者可以越來越接近專業。為此，作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色：

　　．全麵剖析行銷企劃的觀念與方法－
　　本書配閤直擊要點的圖錶照片與生動的案例，完整分析行銷企劃各個層麵，讓讀者掌握正確的企劃思考與架構。

　　．呈現精彩的實務企劃與評述－
　　本書收錄12份實務企劃，藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述，讀者將學會如何判斷企劃品質，並領略企劃撰寫的技巧。

　　．傳授企劃達人的寶貴經驗－
　　本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談，讀者可快速吸收過來人的智慧。

　　．提供動腦練習的機會－
　　本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊，讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字，熟練行銷企劃的觀念與方法。
 

作者簡介

曾光華

　　政大企管學士、美國密蘇裏大學行銷管理碩士、博士；曾任中正大學圖書館館長；現任中正大學企管係所暨行銷管理研究所副教授、在職專班執行長。

　　作者多年來重視另一種SCI（Social Contribution Index；社會貢獻指標），緻力於行銷知識的推廣與應用，教學和著書都堅持以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，讓學員與讀者從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知。

　　他每年受邀到産官學界演講或授課達200-300小時，題目涵蓋行銷管理、國際行銷、創意思考、教學方法等；另外還實踐「讓讀者讀得下、讀得懂、讀齣興趣、讀齣知識」的寫作理念，除瞭本書，另著有《行銷管理：理論解析與實務應用》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《解析行銷管理：圖解與筆記》、《服務業行銷與管理：品質提升與價值創造》、《觀光與餐旅行銷：體驗、人文、美感》、《金融服務行銷》、《消費者行為：洞察生活，掌握行銷》、《國際行銷：突破眼界，突圍市場》等，都是相關領域暢銷書。十餘年來纍積超過30萬名讀者，影響甚廣。
 

评分☆☆☆☆☆

《行銷企劃：邏輯、創意、執行力3／e（三版）》這本書，就像一位經驗豐富的行銷老兵，用沉穩而深刻的語言，為我揭示瞭行銷的內在運行機製。它並非一味地灌輸理論，而是通過大量的真實案例和詳實的步驟，將復雜的行銷企劃過程變得條理清晰、易於理解。我特彆欣賞作者對於“創意”與“邏輯”之間辯證關係的闡釋。很多人誤以為創意是靈感的閃現，是脫離實際的藝術創造，但這本書告訴我，真正的行銷創意，是建立在對市場、用戶、産品深刻理解的邏輯基礎之上的。它不是憑空産生的，而是對現有問題的洞察，對用戶需求的挖掘，以及對未來趨勢的預判。書中關於“用戶畫像”的構建，更是讓我耳目一新。作者並沒有簡單地提供模闆，而是引導我去思考，如何通過多維度的數據分析，去描繪一個生動、立體、真實的潛在用戶形象。這讓我明白，所有的行銷活動，最終都要迴歸到“人”本身。從“人”的需求齣發，纔能創造齣真正能夠觸動人心的內容和策略。而“執行力”的章節，則像是一劑強心針，告誡我們，再好的企劃，如果不能落地，都隻是紙上談兵。書中關於項目管理、團隊協作、效果評估的詳細闡述，為我們提供瞭實現企劃落地的具體方法和工具。它強調瞭細緻的計劃、明確的分工、有效的溝通以及持續的監測，這些都是確保行銷活動成功的關鍵要素。我感覺這本書，為我搭建瞭一個係統性的行銷思維框架，讓我能夠更全麵、更深入地理解行銷的每一個環節。

评分☆☆☆☆☆

《行銷企劃：邏輯、創意、執行力3／e（三版）》這本書，就像是一門“行銷的藝術課”，它不僅教授我們如何“畫齣”精美的行銷藍圖，更引導我們去理解“色彩”的含義，“綫條”的力度，以及“構圖”的平衡。我最欣賞作者在書中對“消費者心理”的深入剖析。他不僅僅是告訴你消費者想要什麼，更重要的是告訴你“為什麼”他們想要。這種深度的洞察，是製定能夠真正打動消費者的行銷策略的基礎。書中關於“用戶畫像”的構建，更是讓我看到瞭行銷的精細化和個性化。作者通過詳細的案例，演示瞭如何通過多維度的數據分析，去描繪一個生動、立體、真實的潛在用戶形象。這讓我明白，每一個行銷決策，都應該基於對目標用戶的深刻理解。而“創意”的章節，更是充滿瞭智慧的火花。它讓我看到瞭，創意並非是憑空産生的，而是建立在對現有信息進行重組、創新，從而産生的獨特解決方案。作者提供的一些創意激發技巧，例如“類比思考”、“反嚮思考”等，讓我看到瞭創意並非是“運氣”，而是可以通過係統的方法去實現的。最後，“執行力”的部分，更是將整個行銷企劃落地的關鍵。它強調瞭計劃的細緻性、資源的閤理分配、團隊的有效協作以及對結果的持續追蹤。這本書，讓我看到瞭行銷企劃的“科學性”與“藝術性”的完美融閤，它是一本真正能夠幫助我提升行銷能力的實用指南。

评分☆☆☆☆☆

這本書，如同一場精密的數學推演，將看似雜亂無章的行銷世界，用清晰的邏輯綫條梳理得井井有條。《行銷企劃：邏輯、創意、執行力3／e（三版）》之所以能讓我如此著迷，在於它深刻地揭示瞭行銷的“本質”。它並沒有急於教授各種“炫酷”的營銷技巧，而是從最基礎的“為什麼”齣發，引導讀者去探尋消費者行為背後的邏輯，去理解市場運作的內在規律。我最喜歡的部分是關於“價值主張”的構建。作者通過大量的案例，讓我看到瞭一個成功的品牌是如何提煉齣獨特的價值，並將其有效地傳遞給目標消費者的。這不僅僅是産品功能的堆砌，更是對消費者情感、利益和體驗的深度洞察。書中關於“創意”的闡述，更是讓我顛覆瞭以往的認知。我曾以為創意就是異想天開，但這本書告訴我，真正的行銷創意，是邏輯思考的延伸，是問題解決的創新。它需要對現有情況的深刻理解，然後在此基礎上進行突破。作者提供的“頭腦風暴”技巧和“類比思考法”，讓我看到瞭激發創意並非是“撞大運”，而是可以通過係統的方法去實現的。而“執行力”的部分，更是將整個行銷企劃落地的關鍵。它讓我明白瞭，再好的策略，如果缺乏強大的執行力，也隻會是“紙上談兵”。書中關於項目管理、溝通協作以及風險控製的建議，都為我提供瞭寶貴的實操指導。這本書，讓我看到瞭行銷企劃的“科學性”與“藝術性”的完美融閤，它是一本真正能夠幫助我提升行銷能力的實用指南。

评分☆☆☆☆☆

《行銷企劃：邏輯、創意、執行力3／e（三版）》這本書，像是一股清流，在眾多浮誇的行銷理論中，為我注入瞭踏實與理性。它沒有華麗的辭藻，也沒有故弄玄虛的技巧，而是迴歸到行銷最本質的邏輯。作者在書中強調，一切行銷活動都應該建立在對消費者深刻理解的基礎上。這句話聽起來簡單，但要真正做到，卻需要係統的方法和不懈的努力。這本書就為我提供瞭這樣一套方法論。從宏觀的市場分析，到微觀的消費者洞察，再到具體的産品定位和傳播策略，作者都循序漸進地引導讀者去思考。我尤其贊賞書中關於“用戶需求挖掘”的部分，它不僅僅停留在錶麵，而是深入到消費者的心理、行為和情感層麵，去理解他們潛在的、甚至是自己都沒有意識到的需求。這種深度洞察，是製定真正有影響力的行銷策略的基礎。而“創意”的章節，更是讓我看到瞭邏輯與創意的完美結閤。作者並沒有將創意神化，而是將其視為一種解決問題的手段，一種在邏輯框架下的思維迸發。他提供瞭一些實用的創意激發技巧，讓我明白，優秀的創意並非偶然，而是源於對問題的深刻理解和對解決方案的不斷探索。最後，“執行力”的部分，則為整個企劃畫上瞭完美的句號。它強調瞭計劃的細緻性、資源的閤理分配、團隊的有效協作以及效果的持續追蹤。這本書，讓我看到瞭行銷企劃並非是一件單打一quement的事，而是一個係統性的工程，需要邏輯的支撐，創意的點綴，以及強大的執行力來推動。

评分☆☆☆☆☆

這本《行銷企劃：邏輯、創意、執行力3／e（三版）》簡直就是一本行銷領域的“百科全書”，它將行銷企劃的各個方麵都講解得淋灕盡緻。讓我印象最深刻的是，它並沒有停留在理論層麵，而是將大量的理論與實際案例相結閤，讓讀者能夠更直觀地理解行銷的運作方式。我特彆喜歡書中關於“競爭分析”的章節，它詳細介紹瞭如何識彆競爭對手，如何分析他們的優勢和劣勢，以及如何製定差異化的競爭策略。這讓我明白，在激烈的市場競爭中，瞭解對手至關重要。而“創意”的部分，更是讓我看到瞭行銷的生命力。作者並沒有將創意神化，而是將其視為一種解決問題的工具，一種在邏輯框架下的創新。他提供的一些創意激發方法，例如“腦力激蕩”、“SCAMPER法”等，都非常有實用性，讓我能夠更有方嚮性地去構思創意。最讓我驚喜的是，“執行力”的章節，它將理論付諸實踐的關鍵。作者詳細講解瞭如何製定可行的營銷計劃、如何進行預算管理、如何有效管理團隊以及如何進行效果評估。這些實操性的指導，讓我看到瞭一個完整的行銷企劃是如何從紙麵走嚮現實的。這本書，讓我看到瞭行銷企劃並非是簡單的“點子遊戲”，而是一場需要邏輯、創意和執行力共同支撐的係統性工程。它為我提供瞭一套完整的行銷思維框架，讓我能夠更清晰、更自信地應對各種行銷挑戰。

评分☆☆☆☆☆

《行銷企劃：邏輯、創意、執行力3／e（三版）》這本書，給我帶來的最大價值，在於它讓我從一個“執行者”轉變為一個“思考者”。在閱讀這本書之前，我總覺得行銷工作就是按照上級的指示，完成各種具體的任務。但這本書讓我明白，真正的行銷，需要有清晰的邏輯思維，有創新的思維方式，更要有強大的執行能力。作者在書中非常強調“邏輯”的重要性，他教我如何從宏觀的市場環境分析，到微觀的消費者需求洞察，一步步地構建齣紮實的行銷策略。我尤其喜歡書中關於“用戶旅程”的分析。它讓我明白，消費者與品牌之間的互動並非是一蹴而就的，而是存在一個漫長而復雜的過程。理解這個過程，纔能更好地把握每一個接觸點，並製定齣有針對性的行銷方案。而“創意”的部分，更是讓我看到瞭行銷的無限可能。作者並沒有將創意束之高閣，而是將其視為解決問題的工具，一種能夠幫助我們脫穎而齣的方法。他提供的一些創意激發技巧，例如“逆嚮思維”、“組閤創新”等，讓我看到瞭創意並非是遙不可及的。最後，“執行力”的章節，則將這一切化為現實。它強調瞭計劃的細緻性、資源的有效分配、團隊的協作以及對結果的持續追蹤。這本書，讓我看到瞭行銷企劃的完整生命周期，讓我能夠更有條理、更自信地應對各種行銷挑戰。它不僅僅是一本書，更像是一位經驗豐富的導師，引領我在行銷的道路上不斷前進。

评分☆☆☆☆☆

這本《行銷企劃：邏輯、創意、執行力3／e（三版）》給我最大的震撼，並非僅僅是它作為一本教材的紮實內容，而是它所傳遞的“思考方法論”。在閱讀過程中，我常常會有豁然開朗的感覺，仿佛原本模糊不清的行銷概念突然被清晰地剝離齣來，呈現在眼前。作者在書中反復強調邏輯的重要性，這一點我深有體會。很多時候，我們對行銷的理解停留在創意層麵，認為隻要點子夠好，就能成功。但這本書讓我明白，沒有紮實的邏輯支撐，再好的創意也可能淪為空談。它教會我如何從市場分析入手，如何識彆目標受眾的真實需求，如何將這些需求轉化為可執行的策略。這種循序漸進、層層遞進的分析框架，不僅適用於行銷企劃，更可以遷移到日常生活的許多決策中。我尤其喜歡書中關於“問題定義”的章節，它用大量案例說明，如果連問題都定義不清，那麼後續的所有努力都將是南轅北轍。作者並沒有簡單羅列方法，而是通過引導讀者一步步深入，去挖掘問題的本質。這種“授人以漁”的教學方式，讓我受益匪淺。對於初入行銷領域的朋友來說，這本書無疑是最佳的啓濛讀物；而對於經驗豐富的從業者，它也能提供新的視角和深入的思考。三版更新的內容，也讓我看到瞭作者緊跟時代步伐，對新媒體、數字化營銷等前沿領域的關注，這對於保持行銷的活力和競爭力至關重要。我感覺這本書不僅僅是一本書，更像是一位經驗豐富的導師，在我前行的道路上，指點迷津，點燃靈感。

评分☆☆☆☆☆

對於我這樣一個剛踏入行銷行業的新人，《行銷企劃：邏輯、創意、執行力3／e（三版）》簡直就是一場及時雨。這本書的結構設計非常閤理，每一章的內容都像是一個獨立的模塊，但又相互關聯，共同構成瞭一個完整的行銷企劃體係。我最喜歡的部分是關於“市場分析”的章節，它不僅僅教我如何去看懂數據，更重要的是教我如何從數據中挖掘齣有價值的信息，如何識彆市場趨勢和競爭格局。書中提齣的“五力模型”、“PEST分析”等工具，讓我能夠更係統地分析市場環境，從而為後續的策略製定打下堅實的基礎。而“目標受眾分析”的部分，更是讓我明白瞭“瞭解你的客戶”這句話的真正含義。作者通過詳細的案例，演示瞭如何構建精準的用戶畫像，如何洞察用戶的需求、痛點和動機，這對於我來說是極其寶貴的經驗。在“創意”方麵，這本書也給瞭我很多啓發。它讓我意識到，創意並非是天馬行空的想象，而是需要建立在對消費者和市場深刻理解之上的。書中提供瞭一些創意的激發方法和評估標準，讓我能夠更有方嚮性地去思考和創造。最後，關於“執行力”的部分，讓我看到瞭一個完整企劃的落地過程。從活動策劃、預算管理，到團隊協作、效果評估，作者都給齣瞭非常具體的操作建議。這本書，就像是一位經驗豐富的引路人，為我鋪平瞭通往行銷企劃之路。它讓我不再害怕麵對復雜的行銷任務，而是充滿瞭信心和動力。

评分☆☆☆☆☆

第一次翻開《行銷企劃：邏輯、創意、執行力3／e（三版）》，我並沒有抱有太高的期待，因為市麵上關於行銷的書籍實在太多瞭，很多都隻是泛泛而談，缺乏實操性。然而，這本書很快就顛覆瞭我的認知。它給我最深刻的印象是其“流程化”的講解方式。作者將整個行銷企劃的過程，拆解成一係列邏輯嚴謹、步驟清晰的階段，從前期調研、市場分析、目標設定，到策略製定、創意構思、預算規劃，再到執行落地、效果評估，每一個環節都講解得非常透徹。最重要的是，它沒有生搬硬套理論，而是通過大量的案例分析，將理論與實踐緊密結閤。我特彆喜歡書中關於“SWOT分析”的詳細闡述，它不僅僅是教你如何列齣優勢、劣勢、機會和威脅，更重要的是教你如何基於這些分析，去製定切實可行的戰略。書中也花瞭大量的篇幅來講解“創意”的來源和激發方式，讓我明白，創意並非隻屬於少數天纔，而是可以通過係統的方法和訓練來培養的。它鼓勵我去跳齣固有的思維模式，從不同的角度去審視問題，去發現潛在的機會。而“執行力”的部分，更是將理論落地的關鍵。作者強調瞭目標設定的SMART原則，以及項目管理中的關鍵節點和風險控製，這些都為我提供瞭非常有價值的實操指導。這本書就像是一本行銷領域的“操作手冊”，讓我能夠清晰地知道，在每個階段應該做什麼，怎麼做，以及需要注意些什麼。它讓我從一個對行銷感到迷茫的“菜鳥”，變成一個對行銷企劃充滿信心的“玩傢”。

评分☆☆☆☆☆

《行銷企劃：邏輯、創意、執行力3／e（三版）》這本書，就像一位經驗豐富的老建築師，不僅展示瞭宏偉的行銷大廈是如何建造的，更深入地解析瞭每一塊磚、每一根梁柱的材質與承重。它讓我徹底改變瞭對行銷企劃的膚淺認知。過去，我總以為行銷就是做廣告、辦活動，充其量加上一些推廣手段。但這本書讓我明白，真正的行銷企劃，是一場嚴謹的“科學研究”和充滿智慧的“藝術創作”的結閤。作者在開篇就強調瞭“邏輯”的重要性，並用大量篇幅講解瞭如何進行市場細分、目標市場選擇以及定位策略。這部分內容，就像是在為整個行銷大廈打下堅固的地基，沒有紮實的邏輯分析，後續的一切努力都將是空中樓閣。我特彆欣賞作者在講解“創意”時，並沒有把它與“邏輯”割裂開來。他認為，優秀的創意，恰恰是建立在對消費者需求、市場機會的深刻理解之上的。它不是憑空而齣的靈感，而是對現有信息進行重組、創新，從而産生的獨特解決方案。書中提供的“六頂思考帽”等創意工具，讓我看到瞭激發創意並非是可遇不可求的事情，而是可以通過係統的方法去實現。而“執行力”的部分，更是將理論付諸實踐的關鍵。作者詳細講解瞭如何製定可行的營銷計劃、如何進行資源整閤、如何有效管理團隊以及如何進行效果評估。這些實操性的指導，讓我看到瞭一個完整的行銷企劃是如何從紙麵走嚮現實的。總而言之，這本書為我提供瞭一套係統性的行銷思考框架，讓我能夠更清晰、更自信地麵對行銷的挑戰。