品牌營銷學（第二版） pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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出版者齣版社：財經錢綫文化有限公司訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

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出版日期齣版日期：2018/11/22

語言語言：繁體中文

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發表於2024-12-01

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圖書描述

加入世貿組織後，中國企業日益融入世界經濟一體化所産生的國際市場競爭之中。目前，國際市場上企業之間的競爭已經從産品競爭、資本競爭演變為品牌競爭，品牌成瞭企業贏得市場競爭的法寶；同時，隨著國民收入水平的不斷提高，中國國民品牌消費的意識和趨勢越來越明顯；然而，國際分工中中國所處的製造大國地位使得中國資源環境約束日益強化。因此，未來中國要建成資源節約型和環境友好型社會，就必須重視和加強品牌建設，發展成為「品牌強國」。企業要掌握自己未來的命運，獲得持續生存與發展的能力，就必須以品牌為中心展開營銷活動，這已成為品牌經濟時代的企業經營法則。可見，品牌營銷學是一門伴隨著市場經濟的發展而齣現的、以品牌為研究對象的現代市場營銷學。

著者信息

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圖書目錄

１第一章　界定品牌
１　　第一節　品牌及其分類
１０　　第二節　品牌與産品、名牌、商標之間的關係
１６　　第三節　品牌文化與品牌形象

２７第二章　品牌關係
２７　　第一節　品牌與消費者
３６　　第二節　品牌忠誠

５２第三章　品牌資産價值
５２　　第一節　品牌與企業
５８　　第二節　品牌資産價值的構成
６２　　第三節　品牌資産價值的評估

７１第四章　品牌營銷戰略與管理
７１　　第一節　品牌營銷戰略
８１　　第二節　品牌管理組織

９３第五章　品牌識彆
９３　　第一節　品牌識彆及其元素
１１０　　第二節　品牌識彆係統及其製定
１１４　　第三節　品牌識彆的動態管理及其誤區

１２１第六章　品牌定位
１２１　　第一節　品牌定位及其原則
１２８　　第二節　品牌定位分析工具
１３４　　第三節　品牌定位決策程序
１３７　　第四節　品牌定位策略

１４４第七章　品牌推廣
１４４　　第一節　品牌推廣的意義
１４９　　第二節　品牌推廣的方式
１６４　　第三節　品牌推廣計劃的製訂

１７２第八章　品牌維護
１７２　　第一節　品牌診斷
１７９　　第二節　品牌維護
１８６　　第三節　品牌危機

１９４第九章　品牌創新
１９４　　第一節　品牌老化
２０２　　第二節　品牌創新
２０７　　第三節　品牌創新維度

２２０第十章　品牌增值
２２０　　第一節　品牌附加價值
２２４　　第二節　品牌增值及其分類
２２８　　第三節　實現品牌增值的途徑

２３９第十一章　品牌延伸
２３９　　第一節　品牌延伸與形象轉移
２４２　　第二節　品牌延伸的動因與潛在危險
２４８　　第三節　品牌延伸的策略及基本原則
２５３　　第四節　品牌延伸與品牌認可策略的對比
２５５　　第五節　品牌延伸的步驟

２６０第十二章　品牌國際化
２６０     第一節　品牌國際化趨勢
２６３     第二節　品牌國際化障礙
２６９     第三節　品牌國際化策略