品牌营销学（第二版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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加入世贸组织后，中国企业日益融入世界经济一体化所产生的国际市场竞争之中。目前，国际市场上企业之间的竞争已经从产品竞争、资本竞争演变为品牌竞争，品牌成了企业赢得市场竞争的法宝；同时，随着国民收入水平的不断提高，中国国民品牌消费的意识和趋势越来越明显；然而，国际分工中中国所处的制造大国地位使得中国资源环境约束日益强化。因此，未来中国要建成资源节约型和环境友好型社会，就必须重视和加强品牌建设，发展成为「品牌强国」。企业要掌握自己未来的命运， 获得持续生存与发展的能力，就必须以品牌为中心展开营销活动，这已成为品牌经济时代的企业经营法则。可见，品牌营销学是一门伴随着市场经济的发展而出现的、以品牌为研究对象的现代市场营销学。

 

《现代管理学：理论与实践的深度融合》 作者： 张文涛 / 李明华 出版社： 华夏经纬出版社 版次： 第一版 页数： 680页 装帧： 精装 ISBN： 978-7-5088-XXXX-X --- 内容简介： 《现代管理学：理论与实践的深度融合》 是一部旨在系统梳理、深入剖析当代企业管理领域核心理论、前沿趋势与实战工具的权威著作。本书超越了传统管理学的简单概念堆砌，着重强调理论框架在复杂多变商业环境中的适应性与应用价值。我们力求为管理者、企业决策者、商学院学生以及所有关注组织效能提升的专业人士，提供一个全面、深刻且极具操作性的知识体系。 本书结构与核心内容概述： 本书共分为五大部分，二十章内容，层层递进，构建起一个完整的现代管理知识图谱。 第一部分：管理学的基石与演进 (Foundations and Evolution of Management) 本部分聚焦于管理学的历史脉络与基本原理。我们首先回顾了古典管理理论（泰勒的科学管理、法约尔的行政管理、韦伯的行政组织理论）的贡献与局限性，为理解现代管理模式奠定历史基础。随后，深入探讨了人际关系学派、行为科学理论，以及对组织文化、组织环境影响的分析。 核心章节探讨： 管理职能的再定义： 详细阐述计划、组织、领导、控制这四大核心职能，并结合数字化转型背景，探讨职能的交叉与重构。 组织环境的复杂性分析： 引入敏捷性理论与弹性组织结构模型，分析宏观经济、技术创新、全球化对组织设计提出的新要求。 第二部分：战略决策与组织设计 (Strategic Decision Making and Organizational Design) 战略是企业的生命线。本部分将理论战略分析工具与现代企业面临的快速变化环境相结合。 战略分析工具的深化应用： 不仅介绍波特的五力模型、SWOT分析，更引入了价值链分析的深化应用、资源基础观（RBV）以及动态能力理论（Dynamic Capabilities）。我们强调，战略的制定是持续的发现过程，而非一次性规划。 组织设计与变革管理： 探讨了从科层制向扁平化、网络化、平台化组织转型的驱动力与关键障碍。重点分析了跨职能团队、虚拟组织等新型组织形式的构建原则与激励机制设计。本章对“组织僵化”的识别与应对提供了实用的诊断清单。 第三部分：领导力、人才与组织行为 (Leadership, Talent, and Organizational Behavior) 人是组织中最活跃的要素。本部分深入研究如何激发个体潜能，构建高效团队，并塑造积极向上的组织文化。 现代领导力模型： 全面介绍变革型领导、魅力型领导，并着重分析情境领导理论在不同发展阶段团队中的应用。我们探讨了“仆人式领导”如何与追求社会责任的企业价值观相结合。 激励理论的实战化： 结合公平理论、期望理论，重点解析了非物质激励（如赋权、意义感）在知识型员工中的效用。同时，详细阐述了绩效管理体系的设计原则，强调“目标-反馈-发展”的闭环管理。 冲突管理与团队动力学： 提供了处理功能性冲突与破坏性冲突的结构化方法，并运用团队发展阶段模型（如塔克曼模型）来优化团队合作流程。 第四部分：运营、创新与技术驱动的管理 (Operations, Innovation, and Technology-Driven Management) 在全球化和技术爆炸的时代，运营效率与持续创新是企业竞争力的核心。 精益管理与质量控制： 深入解析精益生产（Lean Manufacturing）的七大浪费识别，并将其原理扩展到知识工作和服务流程中（即精益办公室/精益服务）。质量管理部分侧重于六西格玛方法论在服务业中的实施挑战与解决方案。 供应链管理的韧性构建： 关注地缘政治风险下的供应链多元化策略、风险预警系统设计，以及数字化技术（如区块链、物联网）在提升供应链透明度和响应速度中的作用。 技术创新管理： 探讨从产品创新到商业模式创新的全景图谱。详细分析了开放式创新（Open Innovation）的机制设计、创新孵化器的运营策略，以及如何平衡探索性创新（Exploration）与利用性创新（Exploitation）之间的矛盾。 第五部分：管理决策、伦理与未来趋势 (Management Decision Making, Ethics, and Future Trends) 本部分提升了读者的决策质量，并展望了未来几年管理实践的关键转向。 理性决策的边界与系统思维： 剖析人类决策中的认知偏差（如锚定效应、损失厌恶）。引入系统动力学（System Dynamics）的概念，帮助管理者理解复杂系统中变量之间的非线性反馈关系，从而做出更具前瞻性的干预。 企业社会责任（CSR）与可持续发展管理： 讨论从合规驱动的CSR到战略性CSR的转变。分析了“三重底线”（People, Planet, Profit）框架在企业战略整合中的实践路径。 未来管理图景： 深入探讨了人工智能（AI）对中层管理职能的重塑、零工经济对人才结构的冲击，以及远程/混合工作模式下的组织文化维系策略。 本书特色： 1. 深度案例融合： 穿插了大量来自跨国公司和本土“隐形冠军”的真实案例分析，每个章节末均附带“实战模拟沙盘”环节，引导读者将理论应用于解决实际问题。 2. 工具箱式的呈现： 提供了流程图、决策树、评估量表等即插即用的管理工具，帮助读者迅速将知识转化为行动方案。 3. 跨学科视野： 融合了经济学中的博弈论、心理学中的认知科学、社会学中的网络分析等，确保管理视野的广度和深度。 目标读者： 企业中高层管理者及部门负责人 MBA/EMBA学生及商学院研究生 致力于提升组织效率的战略规划师与人力资源专家 渴望系统化提升管理技能的创业者 本书不仅是理论学习的教材，更是指导实践、激发洞察力的案头工具书。通过阅读本书，读者将能够构建起一个既扎根于经典理论，又面向未来挑战的、富有韧性的现代管理知识体系。

１ 第一章　界定品牌
１ 　　第一节　品牌及其分类
１０ 　　第二节　品牌与产品、名牌、商标之间的关系
１６ 　　第三节　品牌文化与品牌形象

２７ 第二章　品牌关系
２７ 　　第一节　品牌与消费者
３６ 　　第二节　品牌忠诚

５２ 第三章　品牌资产价值
５２ 　　第一节　品牌与企业
５８ 　　第二节　品牌资产价值的构成
６２ 　　第三节　品牌资产价值的评估

７１ 第四章　品牌营销战略与管理
７１ 　　第一节　品牌营销战略
８１ 　　第二节　品牌管理组织

９３ 第五章　品牌识别
９３ 　　第一节　品牌识别及其元素
１１０ 　　第二节　品牌识别系统及其制定
１１４ 　　第三节　品牌识别的动态管理及其误区

１２１ 第六章　品牌定位
１２１ 　　第一节　品牌定位及其原则
１２８ 　　第二节　品牌定位分析工具
１３４ 　　第三节　品牌定位决策程序
１３７ 　　第四节　品牌定位策略

１４４ 第七章　品牌推广
１４４ 　　第一节　品牌推广的意义
１４９ 　　第二节　品牌推广的方式
１６４ 　　第三节　品牌推广计划的制订

１７２ 第八章　品牌维护
１７２ 　　第一节　品牌诊断
１７９ 　　第二节　品牌维护
１８６ 　　第三节　品牌危机

１９４ 第九章　品牌创新
１９４ 　　第一节　品牌老化
２０２ 　　第二节　品牌创新
２０７ 　　第三节　品牌创新维度

２２０ 第十章　品牌增值
２２０ 　　第一节　品牌附加价值
２２４ 　　第二节　品牌增值及其分类
２２８ 　　第三节　实现品牌增值的途径

２３９ 第十一章　品牌延伸
２３９ 　　第一节　品牌延伸与形象转移
２４２ 　　第二节　品牌延伸的动因与潜在危险
２４８ 　　第三节　品牌延伸的策略及基本原则
２５３ 　　第四节　品牌延伸与品牌认可策略的对比
２５５ 　　第五节　品牌延伸的步骤

２６０ 第十二章　品牌国际化
２６０     第一节　 品牌国际化趋势
２６３     第二节　 品牌国际化障碍
２６９     第三节　 品牌国际化策略
 

序

　　加入世贸组织后，中国企业日益融入世界经济一体化所产生的国际市场竞争之中。目前，国际市场上企业之间的竞争已经从产品竞争、资本竞争演变为品牌竞争，品牌成了企业赢得市场竞争的法宝；同时，随着国民收入水平的不断提高，中国国民品牌消费的意识和趋势越来越明显；然而，国际分工中中国所处的制造大国地位使得中国资源环境约束日益强化。因此，未来中国要建成资源节约型和环境友好型社会，就必须重视和加强品牌建设，发展成为「品牌强国」。企业要掌握自己未来的命运， 获得持续生存与发展的能力，就必须以品牌为中心展开营销活动，这已成为品牌经济时代的企业经营法则。可见，品牌营销学是一门伴随着市场经济的发展而出现的、以品牌为研究对象的现代市场营销学。

　　为了适应中国品牌营销实践和高等院校教学的需要，我们修订了「品牌营销学」教程。本书内容分为两大部分：一是品牌知识篇，包括１～４ 章。该篇深入研究品牌的内涵、分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发， 全面阐述品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；第四章分析了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题，起着承上启下的作用。二是品牌管理篇， 包括５～１２ 章。本篇围绕单一品牌营销管理的内容， 结合国内外品牌营销实例， 系统阐释相关理论与方法，具体包括品牌识别、品牌定位、品牌推广、品牌维护、品牌创新、品牌增值、品牌延伸、品牌国际化。此外，考虑教学需要，每章均有小结、复习思考题、综合案例及案例讨论题。

　　在编写和修订过程中，我们参阅和採纳了国内外已出版和已发表的、有关品牌营销方面的相关资料。 在此，我们谨向每一位作者、 译者致以诚挚的谢意。
 

评分☆☆☆☆☆

我一直對「品牌」這個概念充滿好奇，總覺得它是商業世界裡最神秘也最迷人的部分。《品牌行銷學（第二版）》這本書，就像一把鑰匙，為我打開了通往這個神秘世界的大門。它沒有讓我失望，反而給了我太多意想不到的收穫。書中對於品牌策略的解析，我認為是相當系統且深入的。從品牌的DNA、核心價值，到目標客群的精準描繪，再到如何在眾多競爭者中脫穎而出，每一個環節都講得鞭辟入裡。我印象特別深刻的是，書中對於「品牌故事」的闡述，它強調的不僅僅是單純的產品介紹，而是如何透過引人入勝的故事，讓消費者與品牌產生情感上的連結，進而形成忠誠度。這點在現今資訊爆炸的時代，顯得尤為重要。此外，書中還涵蓋了許多現代行銷的趨勢，例如數位行銷、社群媒體的運用，以及如何利用數據分析來優化品牌策略，這些都讓我對未來品牌行銷的發展有了更清晰的圖像。對於任何渴望在商業領域有所建樹的人來說，這本書絕對是一份不可或缺的知識寶庫。

评分☆☆☆☆☆

說實話，一開始拿到《品牌行銷學（第二版）》這本書，我還挺猶豫的，畢竟「行銷」這兩個字聽起來就很有距離感，總覺得是那些大公司老闆或專業行銷人才才會碰的東西。但為了提升自己的商業敏銳度，我還是抱著試試看的心態翻開了。結果，出乎意料的好讀！書裡面的語言很生活化，沒有太多艱澀的學術術語，就算是像我這樣對行銷一知半解的門外漢，也能夠輕鬆理解。它從最基本的「什麼是品牌」開始講起，然後一層一層深入，探討品牌定位、品牌識別、品牌傳播等等。我最喜歡的部分是，它引用了很多台灣在地品牌的成功與失敗案例，讓我彷彿身歷其境，更能體會到書中理論是如何在現實中運作的。尤其提到如何透過故事來連結消費者情感，這點真的讓我很有啟發，因為很多時候，我們記住一個品牌，不是因為它的產品有多厲害，而是因為它所代表的價值觀或情感共鳴。總之，如果你也跟我一樣，對品牌行銷感到好奇，但又怕被艱深的理論嚇到，這本書絕對是你入門的最佳選擇，絕對會讓你對品牌行銷有全新的認識。

评分☆☆☆☆☆

老實說，我是一個對行銷理論比較缺乏耐心的人，總覺得那些東西離我有點遠，而且聽起來就讓人昏昏欲睡。不過，《品牌行銷學（第二版）》這本書，真的完全顛覆了我對行銷教科書的刻板印象。它以一種非常引人入勝的方式，將複雜的品牌行銷理論，轉化成了一連串引人入勝的案例分析和實用技巧。我尤其欣賞書中對於「品牌體驗」的探討，它詳細地闡述了品牌如何透過各種觸點，從產品設計、顧客服務到線上互動，為消費者創造獨特而難忘的體驗。這點讓我受益匪淺，因為我發現，很多時候，一個好的品牌，就是一個能夠持續提供優質體驗的品牌。書中也探討了品牌危機處理的策略，這部分非常重要，因為在現今社會，一個小小的失誤都可能讓品牌聲譽一落千丈。我認為，這本書的價值不僅在於其理論的深度，更在於其貼近實務的操作性。它提供了許多具體的工具和方法，可以幫助我們更好地理解和執行品牌行銷策略。

评分☆☆☆☆☆

喔，這本《品牌行銷學（第二版）》，我最近才入手，想說平常在社群上看到一堆行銷廣告，但都搞不太懂背後邏輯，想說認真鑽研一下。打開書本，裡面的排版跟圖示都蠻清晰的，感覺是針對我們這種想了解行銷，但又不是科班出身的人設計的。我特別有感觸的是，書裡提到很多我們日常生活中接觸到的品牌案例，像是那幾年很紅的電商平台，或是某些老牌飲料的轉型，都分析得相當透徹。它不像有些教科書那麼死板，而是用比較貼近生活的方式，講解品牌如何建立、維護，甚至是在市場上突圍。最讓我驚喜的是，它不只講理論，還提到了很多實務上的眉角，像是怎麼樣去洞察消費者心理，還有數據分析在品牌決策中的重要性。畢竟現在資訊這麼發達，光靠感覺做行銷早就落伍了。我個人覺得，對於想在職場上有所發展，或是自己創業的朋友來說，這本書絕對是個不錯的起點，可以讓你少走很多冤枉路，快速掌握品牌行銷的精髓。

评分☆☆☆☆☆

對於我這個在品牌行銷領域摸索了幾年的職場人士來說，《品牌行銷學（第二版）》無疑是一場及時雨。我一直覺得自己在品牌經營上缺少一個系統性的框架，很多時候都是憑著直覺和經驗在操作。這本書的出現，正好補足了我這方面的知識缺口。它從品牌建立的基礎，到品牌資產的累積，再到品牌價值的延續，提供了一個非常完整且邏輯清晰的思考體系。我特別欣賞書中對於「品牌創新」的討論，它不僅僅是技術上的創新，更是包含商業模式、溝通方式等全方位的創新，這點讓我對品牌的可持續發展有了更深刻的理解。此外，書中對「品牌社群」的分析也讓我茅塞頓開，理解到如何透過與消費者的互動，建立一個有黏性的品牌社群，進而提升品牌的影響力。總之，這本書不僅是一本教科書，更像是一位經驗豐富的導師，為我們指引了品牌行銷的正確方向。我強烈推薦給所有和我一樣，正在品牌行銷路上奮鬥的朋友們。