品牌营销学（第二版） pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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出版者出版社：财经钱线文化有限公司订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2018/11/22

语言语言：繁体中文

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发表于2024-12-01

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图书描述

加入世贸组织后，中国企业日益融入世界经济一体化所产生的国际市场竞争之中。目前，国际市场上企业之间的竞争已经从产品竞争、资本竞争演变为品牌竞争，品牌成了企业赢得市场竞争的法宝；同时，随着国民收入水平的不断提高，中国国民品牌消费的意识和趋势越来越明显；然而，国际分工中中国所处的制造大国地位使得中国资源环境约束日益强化。因此，未来中国要建成资源节约型和环境友好型社会，就必须重视和加强品牌建设，发展成为「品牌强国」。企业要掌握自己未来的命运，获得持续生存与发展的能力，就必须以品牌为中心展开营销活动，这已成为品牌经济时代的企业经营法则。可见，品牌营销学是一门伴随着市场经济的发展而出现的、以品牌为研究对象的现代市场营销学。

著者信息

品牌营销学（第二版） pdf epub mobi txt 电子书下载

图书目录

１第一章　界定品牌
１　　第一节　品牌及其分类
１０　　第二节　品牌与产品、名牌、商标之间的关系
１６　　第三节　品牌文化与品牌形象

２７第二章　品牌关系
２７　　第一节　品牌与消费者
３６　　第二节　品牌忠诚

５２第三章　品牌资产价值
５２　　第一节　品牌与企业
５８　　第二节　品牌资产价值的构成
６２　　第三节　品牌资产价值的评估

７１第四章　品牌营销战略与管理
７１　　第一节　品牌营销战略
８１　　第二节　品牌管理组织

９３第五章　品牌识别
９３　　第一节　品牌识别及其元素
１１０　　第二节　品牌识别系统及其制定
１１４　　第三节　品牌识别的动态管理及其误区

１２１第六章　品牌定位
１２１　　第一节　品牌定位及其原则
１２８　　第二节　品牌定位分析工具
１３４　　第三节　品牌定位决策程序
１３７　　第四节　品牌定位策略

１４４第七章　品牌推广
１４４　　第一节　品牌推广的意义
１４９　　第二节　品牌推广的方式
１６４　　第三节　品牌推广计划的制订

１７２第八章　品牌维护
１７２　　第一节　品牌诊断
１７９　　第二节　品牌维护
１８６　　第三节　品牌危机

１９４第九章　品牌创新
１９４　　第一节　品牌老化
２０２　　第二节　品牌创新
２０７　　第三节　品牌创新维度

２２０第十章　品牌增值
２２０　　第一节　品牌附加价值
２２４　　第二节　品牌增值及其分类
２２８　　第三节　实现品牌增值的途径

２３９第十一章　品牌延伸
２３９　　第一节　品牌延伸与形象转移
２４２　　第二节　品牌延伸的动因与潜在危险
２４８　　第三节　品牌延伸的策略及基本原则
２５３　　第四节　品牌延伸与品牌认可策略的对比
２５５　　第五节　品牌延伸的步骤

２６０第十二章　品牌国际化
２６０     第一节　品牌国际化趋势
２６３     第二节　品牌国际化障碍
２６９     第三节　品牌国际化策略