具体描述
★ 将视觉感受扭转为心觉感动，你的设计思考概念工具书
发挥心觉为主、视觉为辅的逆向设计思维
打造以人为本、制造感动的品牌经营方针
市场上充斥着琳琅满目的美好设计，代表着我们所处的环境渐渐将生活、产品、美学视为基础。存在设计团队不只是设计者、企划者，同时也是市场消费的一员，因此团队透过体会日常的细节，尽情挥洒所有令人感动的元素。以有效的策略企划去演绎，然后才是透过设计来说话。
设计拥有让产品不用说太多，也能传达品牌想放送的讯息魅力。但美的视觉并非产品的一切，搭配一个好的概念想法和执行方针，比口沫横飞地说着东西品质多好、制造成本多高还管用。本书作者实际操作过许多设计与品牌企划专案，凭借团队过去的经验，书中汇整多年来的策略方针，抽取心法、辅以图表呈现，浅显易懂地带读者理解应用，透过有效的企划，真正发挥设计的力量。
•给品牌经营者、设计者、创意发想工作者，你将从本书学到：
从市场视野拉回品牌价值
从代工到品牌的世代传承
企划直析与圆周思维
品牌五感的呈现
扩大发酵、酝酿的期待
让设计说话
换位思考，找出理解共识
品牌的生生不息
林廷宜∣国立台湾科技大学设计系副教授、国际讯息设计联盟理事、冯宇∣IF OFFICE创办人、黄子佼∣跨界王、谢荣雅∣奇想创造事业、奇想生活董事长──热情推荐（依姓氏笔划排序）
著者信息
作者简介
黄于庭
作者简介 黄于庭 Arvin Huang
存在设计团队相关事业之品牌执行暨经营管理人，拥有高度沟通力、厚实设计基础与经营领导管理经验。善用生活中所体会的细节与哲学融入团队管理、并以独创的圆周法则作为处事的核心价值，拥有正向乐观、阳光、理性感性兼具的个人特质。
黄于庭善于化繁为简的感官式互动沟通、品牌整合企划、问题分析、文案策略、美学思考设计和游刃有余的整合统筹能力，重视工作与合作的氛围。透过暖心的管理思维领导团队与客户之间建立良好互动，并将阳光与面对和解决问题的生活态度应用在合作沟通、事业整合、经营统筹与设计运用，所带领的团队作品更荣获世界各项知名设计大奖肯定。
AWARDS
2019 义大利A''设计大奖 A''Design Award
2019 上海最成功设计大奖 Successful Design Awards
2018 华人金点设计奖 Golden Pin Design Award
2017 义大利A''设计大奖 A''Design Award
2016 德国iF设计大奖 iF packaging design award
2015 华人金点设计奖 Golden Pin Design Award
2015 台湾年度杰出设计公司 Taiwan TOP Design Companies
2014 德国iF设计大奖 iF packaging design award
2014 德国红点传达设计大奖 Red Dot Award
2014 上海最成功设计大奖 Successful Design Awards
2014 中国红星设计奖 Red Star Design Award
2014 华人金点设计奖 Golden Pin Design Award
2014 台湾视觉设计奖 金奖 Taiwan Visual Design Award
2014 台湾年度杰出设计公司 Taiwan TOP Design Companies
2013 金点设计奖标章 Golden Pin Design Award
2013 华东设计大奖 Xiamen East China Design Award
2013 台湾年度最佳设计奖 Best of Golden Pin Award
黄于庭
作者简介 黄于庭 Arvin Huang
存在设计团队相关事业之品牌执行暨经营管理人，拥有高度沟通力、厚实设计基础与经营领导管理经验。善用生活中所体会的细节与哲学融入团队管理、并以独创的圆周法则作为处事的核心价值，拥有正向乐观、阳光、理性感性兼具的个人特质。
黄于庭善于化繁为简的感官式互动沟通、品牌整合企划、问题分析、文案策略、美学思考设计和游刃有余的整合统筹能力，重视工作与合作的氛围。透过暖心的管理思维领导团队与客户之间建立良好互动，并将阳光与面对和解决问题的生活态度应用在合作沟通、事业整合、经营统筹与设计运用，所带领的团队作品更荣获世界各项知名设计大奖肯定。
AWARDS
2019 义大利A''设计大奖 A''Design Award
2019 上海最成功设计大奖 Successful Design Awards
2018 华人金点设计奖 Golden Pin Design Award
2017 义大利A''设计大奖 A''Design Award
2016 德国iF设计大奖 iF packaging design award
2015 华人金点设计奖 Golden Pin Design Award
2015 台湾年度杰出设计公司 Taiwan TOP Design Companies
2014 德国iF设计大奖 iF packaging design award
2014 德国红点传达设计大奖 Red Dot Award
2014 上海最成功设计大奖 Successful Design Awards
2014 中国红星设计奖 Red Star Design Award
2014 华人金点设计奖 Golden Pin Design Award
2014 台湾视觉设计奖 金奖 Taiwan Visual Design Award
2014 台湾年度杰出设计公司 Taiwan TOP Design Companies
2013 金点设计奖标章 Golden Pin Design Award
2013 华东设计大奖 Xiamen East China Design Award
2013 台湾年度最佳设计奖 Best of Golden Pin Award
图书目录
作者序
前言：阅读之前、印象之外
About Concept
存在的向光性
为什么要谈归属感
谁属于品牌系统
时代与设计的归属
习惯找优点
为什么要换位思考
企划就像居家收纳
设计的蝴蝶效应
传产转型=鱼缸换水
打破成规的转型概念
心觉为主、视觉为辅
设计风格就像因材施教
About Brand
品牌之前、设计之外
─ 1. 从市场视野看回品牌
─ 2. KEEP+ADD 从代工到品牌的世代传承
─ 3. 企划直析－组织结构的坚持
─ 4. 品牌五感的呈现
─ 5. 扩大发酵、酝酿的期待
─ 6. 让设计说话
─ 7. 跨越三种人称－换位思考－价值建构
─ 8. Keep going－品牌的生生不息
品牌的心声到新生
品牌思考的生态系统
品牌的五度五觉
品牌的两种视角
打造独特的品牌DNA
About Planning
设计前要做些什么？
设计情绪＆弦外之音
有形讯息＆无形连结
听、说的美好互动
从0到1的产品计划
About Design
为什么要设计？
单一视觉与多重视觉
设计的溯源管理
存在的化繁为简
设计思考的步骤
产品的穿衣哲学
设计像水，品牌是杯
订制设计的美好旅程
ONLINE提案心理学
细节怎么来
Keep Going 概念最终章
Design Works
存在的实际案例－企划分享、设计解构
金碳稻品牌企划设计解构
MISS SEESAW 品牌设计解构
SIANSIN 相性幸福品牌企划解构
HSU YAO LIANG 徐耀良茶园
Rainbow House 卡里善之树（彩虹屋）
PILOLO 静音球品牌计画
Mr.Turon 杜伦先生品牌企划
CHOS DEINKS 良石丘
Uncle Sweet 阿甘薯叔
WAKE UP 上海醒力
前言：阅读之前、印象之外
About Concept
存在的向光性
为什么要谈归属感
谁属于品牌系统
时代与设计的归属
习惯找优点
为什么要换位思考
企划就像居家收纳
设计的蝴蝶效应
传产转型=鱼缸换水
打破成规的转型概念
心觉为主、视觉为辅
设计风格就像因材施教
About Brand
品牌之前、设计之外
─ 1. 从市场视野看回品牌
─ 2. KEEP+ADD 从代工到品牌的世代传承
─ 3. 企划直析－组织结构的坚持
─ 4. 品牌五感的呈现
─ 5. 扩大发酵、酝酿的期待
─ 6. 让设计说话
─ 7. 跨越三种人称－换位思考－价值建构
─ 8. Keep going－品牌的生生不息
品牌的心声到新生
品牌思考的生态系统
品牌的五度五觉
品牌的两种视角
打造独特的品牌DNA
About Planning
设计前要做些什么？
设计情绪＆弦外之音
有形讯息＆无形连结
听、说的美好互动
从0到1的产品计划
About Design
为什么要设计？
单一视觉与多重视觉
设计的溯源管理
存在的化繁为简
设计思考的步骤
产品的穿衣哲学
设计像水，品牌是杯
订制设计的美好旅程
ONLINE提案心理学
细节怎么来
Keep Going 概念最终章
Design Works
存在的实际案例－企划分享、设计解构
金碳稻品牌企划设计解构
MISS SEESAW 品牌设计解构
SIANSIN 相性幸福品牌企划解构
HSU YAO LIANG 徐耀良茶园
Rainbow House 卡里善之树（彩虹屋）
PILOLO 静音球品牌计画
Mr.Turon 杜伦先生品牌企划
CHOS DEINKS 良石丘
Uncle Sweet 阿甘薯叔
WAKE UP 上海醒力
图书序言
作者序
设计不难、企划不难、提案不难，其实客户也不难，难的是没有好好沟通、没有好好说话而衍生的一大串复杂问题。《品牌之前，设计之外》汇整了我们多年来组织思考的模式、存在设计执行所有品牌专案的策略、日常沟通的对话与解决设计的企划方针，并且整理成各种图表和浅显易懂的阅读模式，善用生活周遭的各种形容来比喻那些难懂未知的迷惑。
或许对很多人而言，企划与设计这两件事情似乎跟日常生活勾不太着边际，但其实宽至企业经营者、品牌创立者、企划相关工作或者从事设计者；微至我们每天对于生活的思考等等，无论你是何种角色，希望透过这本书的内容呈现，能开启在想法上有更宽阔的概念，也期待阅读后的你一起感受阳光的思考与处世态度，因为我们每个人都需要沟通、需要企划，而每天睁开眼睛也都是设计的开始⋯⋯
#黄于庭的设计哲学：
• 设计从同理心开始
• 文字用对词性，说话就有磁性
• 十年修得同船渡，百年修得共事福
• 沟通和情绪是最重要的两件事
• 没有走错的路，只有走远的路
• 机会不是给准备好的人，是给勇敢的人
• 只要心里向着光，未知的前方一定有太阳
• 品牌离不开人、人离不开生活、生活离不开感动
企划就像居家收纳
#会议讯息整理、设计问题分类、企划统筹的居家收纳比喻法
没有妥善整理和分类的企划只会让品牌表面上看起来有模有样，继续垂直探索核心的话，可能会发现像居家收纳一样，外表干净的桌面底下，藏着打开抽屉一团乱的眼不见为净呀！
每个品牌、设计专案的思考、归纳、分类和成果展现，跟整理家务的概念其实很相近，又或者我们可以称企划者为：讯息整合分类达人吧！（差不多像是居家收纳达人的概念那样。）每当碰上客户说：「我的设计很简单啦，我不用什么企划，你们就是简单弄一下就好啦！」这样的句子时，我知道再多的专业解释，都抵不过一个日常的比喻能让大家秒懂到底企划是什么，而又为什么无论再小的案件都需要经过企划来分解，才能得到关键的设计元素！
设计不难、企划不难、提案不难，其实客户也不难，难的是没有好好沟通、没有好好说话而衍生的一大串复杂问题。《品牌之前，设计之外》汇整了我们多年来组织思考的模式、存在设计执行所有品牌专案的策略、日常沟通的对话与解决设计的企划方针，并且整理成各种图表和浅显易懂的阅读模式，善用生活周遭的各种形容来比喻那些难懂未知的迷惑。
或许对很多人而言，企划与设计这两件事情似乎跟日常生活勾不太着边际，但其实宽至企业经营者、品牌创立者、企划相关工作或者从事设计者；微至我们每天对于生活的思考等等，无论你是何种角色，希望透过这本书的内容呈现，能开启在想法上有更宽阔的概念，也期待阅读后的你一起感受阳光的思考与处世态度，因为我们每个人都需要沟通、需要企划，而每天睁开眼睛也都是设计的开始⋯⋯
#黄于庭的设计哲学：
• 设计从同理心开始
• 文字用对词性，说话就有磁性
• 十年修得同船渡，百年修得共事福
• 沟通和情绪是最重要的两件事
• 没有走错的路，只有走远的路
• 机会不是给准备好的人，是给勇敢的人
• 只要心里向着光，未知的前方一定有太阳
• 品牌离不开人、人离不开生活、生活离不开感动
企划就像居家收纳
#会议讯息整理、设计问题分类、企划统筹的居家收纳比喻法
没有妥善整理和分类的企划只会让品牌表面上看起来有模有样，继续垂直探索核心的话，可能会发现像居家收纳一样，外表干净的桌面底下，藏着打开抽屉一团乱的眼不见为净呀！
每个品牌、设计专案的思考、归纳、分类和成果展现，跟整理家务的概念其实很相近，又或者我们可以称企划者为：讯息整合分类达人吧！（差不多像是居家收纳达人的概念那样。）每当碰上客户说：「我的设计很简单啦，我不用什么企划，你们就是简单弄一下就好啦！」这样的句子时，我知道再多的专业解释，都抵不过一个日常的比喻能让大家秒懂到底企划是什么，而又为什么无论再小的案件都需要经过企划来分解，才能得到关键的设计元素！
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