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纪律――每一个细节都很重要，因为设计过程的最终成果就是所有细节的总和，不管我们做的是什么。

现代主义――现代主义不是一种风格，而是意识形态的投射，包含对制作过程和产品最终目标的认知，与风格恰好相反，风格是生产者投机慾望的短暂呈现。

知性的优雅――知性的优雅让最低调的工艺品成为高贵的存在，同时也是我们的公民意识、我们的社会责任、我们道德意识以及我们构思设计的方式。

留白――在喧嚣的世界，寂静反而引人关注，留白赋予页面宁静的力量。

情境――对任何设计而言，模仿都是死亡之吻。

真正的价值――很多时候目的是满足想要改变的渴望，而不是渴望改变，这是最糟糕的修改动机。

……

▌隽永经典的现代主义大师，设计史上不朽的传奇
马西莫•维涅里是一位跨领域的设计师，从室内设计、环境设计、包装设计、平面设计、家具设计以及产品设计......等，设计了无数经典作品。设计师迈克尔•比鲁特（Michael Bierut）曾形容：「在我看来，整个纽约市都是维涅里的永久展览厅」（it seemed to me that the whole city of New York was a permanent Vignelli exhibition ）。

维涅里为IBM、Ford、Knoll、Bloomingdales和American Airlines等世界最知名公司设计企业标志与其他设计物，包括1972年的纽约地铁路线图，让世界上最庞大且繁忙的交通要站，梳理出秩序与新规则；American Airlines的logo飞扬在空中近半世纪，经典标志深入人心。在这个设计最为疯狂混乱的时代，维涅里简约俐落的设计像清风拂去喧嚣的噪音，引领世代追求真正美好的设计――合理、适用并保持着知性的优雅。

▌37条设计标准，留给年轻设计师的一份礼物
《设计准则：Massimo Vignelli》是维涅里留给设计界的最后一项瑰宝，将他跨越半世纪的设计生涯经验，坦率，简单且直截了当地汇集成一本设计手册，将毕生信守的理念传承，归结成37条设计准则，提醒每一位设计人或设计相关工作者，可能容易犯错的地方、设计的价值以及最基础也最根本的问题――设计需遵从的规范。

就像盖一栋建筑物需要打好地基，设计也需遵守基础规则，否则失去了追求美好意义的标准，将导致无尽的浪费、媚俗与混乱不堪的视觉污染。思考是创作的起始，任何设计都需要经过探索实践的过程，才能让设计成为经典，而非一闪而逝的流星。

这本书分为两部分：无形事物和有形事物。第一部分从最广泛的意义上看设计理论和知识基础；第二部分：有形事物讲述更实用的印刷设计细节，更像实用的工作笔记，并使用丰富精彩的案例作品来解释，从产品设计到标志设计和平面设计再到企业设计。

翻开本书，一条条梳理设计的基础原则，也许正是这个资讯爆炸时代里最需要的――回归设计的初心，重新定义美好设计。

有关《设计准则》装帧设计

。马西莫．维涅里原书封设计＋王志弘设计台湾版专属书衣
。台湾版沿用马西莫．维涅里标志性橘红色设计
。全书採用日本竹尾进口美术纸，务求体现设计质感

作者简介

马西莫‧维涅里Massimo Vignelli
义大利国宝设计师，在米兰学习建筑，1961年移民到美国，1965年创办Unimark International，为当时世界规模最大的设计公司之一，客户包括许多知名公司如IBM、Ford、Knoll、Bloomingdale''s和American Airlines……等等，在室内设计、环境设计、包装设计、平面设计、家具设计以及产品设计领域成绩斐然。1971年与妻子蕾拉（Lella Vignelli）共同成立了Vignelli Associates。

维涅里的设计贯彻了现代主义，是20世纪后半视觉传播发展中最多产与最具代表性人物之一。一生获奖与荣誉不胜枚举：

1964年米兰三年展大奖；1964年与1998年义大利工业设计协会金罗盘奖（Compasso d''Oro）；1973 年美国建筑师学会（AIA）工业艺术勋章；1983年美国平面设计协会金奖；1991年美国国家艺术俱乐部设计类金奖；1993年纽约州州长奖；1996年伦敦皇家文艺学会荣誉皇家设计师（工业设计）；1995年布鲁克林博物馆设计类终身成就奖；2003年与2004年分别获纽约古柏国家设计博物馆国家终身成就奖与远见奖；2005年纽约美国艺术暨文学学会建筑奖。

以及帕森设计学院、布鲁克林普瑞特艺术学院、罗德岛设计学院、华盛顿科克伦（Corcoran）艺术学院、加州巴沙狄那艺术中心设计学院与纽约罗彻斯特理工学院等之艺术荣誉博士学位以及义大利威尼斯大学建筑荣誉博士学位。

译者简介

蔡伊斐
文藻外语学院毕业，旅居海外多年，专职摄影，热爱翻译与文字创作，译有《设计政治学》、《符号的故事》、《脱颖而出的品牌致胜秘密 2》、《Flying Colors国旗的故事》等书。

绘者简介

王志弘（书衣设计）
台湾平面设计师，国际平面设计联盟（AGI）会员。1975年生于台北，1995年私立复兴高级商工职业学校毕业。2000年成立个人工作室，承接包含出版、艺术、建筑、电影、音乐等领域各式平面设计专案。2008年与2012年，先后与出版社合作设立Insight、Source书系，以设计、艺术为主题，引介如荒木经惟、佐藤卓、横尾忠则、中平卓马与川久保玲等相关之作品。作品六度获台北国际书展金蝶奖之金奖、香港HKDA葛西薰评审奖与银奖、韩国坡州出版美术赏，东京TDC提名奖。着有《Design by wangzhihong.com: A Selection of Book Designs, 2001–2016》。

 【导言】
【第一部分】 无形的事物
Semantics 语义学 
Syntactic 语法学 
Pragmatics 语用学 
Discipline 纪律  
Appropriateness 适用性
Ambiguity 歧义 
History, Theory and Criticism 历史、理论与批判 
Modernism 现代主义 
Design is One 设计以一贯之 
Visual Power 视觉的力量 
Intellectual Elegance 知性的优雅 
Timelessness 隽永 
Responsibility 责任感 
Equity 真正的价值 
Light 光 
Arbitrariness 恣意 
Context 情境 
Influences 影响 
Marketing 行销 

【第二部分】 有形的事物
Paper 纸张
Grids, Margins, Columns and Modules 网格、边界、栏位与模组
A Company Letterhead 公司信笺
Grids for Books 书籍的网格
Typefaces: The Basic Ones 字体：基本要素
Flush Left, Centered, Justified 置左、置中或是左右对齐
Type Size Relationship 字体大小的关系
Rules 分隔线
Contrasting Type Sizes 字体大小对比
Scale 比例
Texture 纹理
Color 色彩
Layouts 版型
Sequence 排序
Binding 装帧
Identity and Diversity 一致性或多样化
White Space 留白
Collection of Experiences 经验集合
Conclusion 结论

Semantics 语义学
 
我常说设计有三个面向对我很重要：语义学、语法学与语用学。
 
让我们逐一检视这三个面向。
 
对我来说，语义学就是搜寻设计背后的意义，不管我们要设计的是什么。每次开始新的设计案时，不管是什么类型的设计，例如平面设计、产品设计、展场或是室内设计等，第一件事都是搜寻设计背后的意义，我可能会从研究物件的历史开始，更了解专案的性质，找出开发新设计最合适的方向。根据设计专题不同，搜寻的方向可以很多，可以搜寻发包设计专案的公司、产品或市场定位等资讯，或是竞争力、最终目标、最终使用者等，事实上就是搜寻专题真正的意义和语义学上的根源。任何设计要有令人满意的结果，下面几件事情至关重要：花时间搜寻准确且必不可少的意义，调查设计专案的整体组成，了解分界模煳的地方，认识使用情境，然后找出后续设计时可以调整的参数。除此之外，凭直觉与判断能力汇整研究结果，能更进一步帮助我们找出手中问题的症结点。不管是哪一种设计，语义学可以提供真实的依据，让专案有正确的开端。语义学最终会变成设计师不能缺少的部分，成为正常设计流程中的关键步骤，也是最显而易见的出发点。语义学可以让我们可以根据自己的意图转译或调整设计，为特定专题找到更合适的设计形式。不过，重要的是要将语义学的搜寻结果蒸馏出精华，然后将必要的意见融入设计当中，这种搜寻过程大部分凭直觉，尽可能不费力，用最自然的方式来完成。就像音乐，我们不需要知道作曲家完成创作前经历全部过程，只需要听见最后的音乐作品。没有语义学的设计是肤浅且毫无意义，不幸的是这种设计无所不在，这就是为什么年轻设计师要训练自己用正确的方式开始设计，因为这是让设计更丰富的唯一法门。

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设计准则：Massimo Vignelli 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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