書店的逆襲：日本廣告鬼纔帶你逛書店，找創意 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書介紹

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作者

出版者齣版社：智富訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

翻譯者譯者：陳政芬

出版日期齣版日期：2019/08/02

語言語言：繁體中文

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發表於2024-12-23

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圖書描述

　　◎日本最大廣告公司博報堂創意總監、日本「書店大奬」的創立者、文青書店Book＆Beer店長
　　──獨傢公開，靈感就在書架間！

　　◎獨傢收錄與內沼晉太郎的對談
　　——「經營獨立書店的現況與理想」

　　◎介紹作者到書店尋找靈感的方式，並針對現行經營獨立書店等生態有獨到的見解

　　◎創意不是憑空産生的，本書提供簡單、易學、實用的創意發想法，一般人都可從容上手

　　在網路消費成為主流的時代，實體書店該如何逆襲？
　　探討書店的現在與未來
　　重拾書店作為街角文化資訊站的感染力

　　作者是日本「書店大奬」的創立者，製作很多大受歡迎的廣告，
　　他的企劃靈感來自於哪裏？
　　廣告鬼纔的創意都來自書店！
　　書架的擺放╳書封的資訊╳海報的設計

　　如何在書海中找尋源源不絕的好點子

　　◎逛書店不需要目的
　　利用5分鍾的空檔，變為難能可貴的情報蒐集時間，
　　去看看自己已經有的書，再看看周圍都擺瞭些什麼
　　你會有驚奇的發現。

　　◎激發創意性跳躍的閱讀思考
　　將無關的組閤建立差異性，有兩個方法：
　　「逆嚮式」──將相反的事物組閤在一起
　　「排列組閤式」──指包含意外的組閤在內，所有可能的方法都去試

　　作者作為博報堂創意總監，認為不僅廣告的世界需要企劃力和創新的創意，所有産業都需要。實體書店的好處用解釋的也不容易體會，簡單講就是「偶遇」兩個字。一間好書店，書架的擺設可以使人得到「意想不到」的資訊，有著能激發好奇心、擴大興趣領域、讓讀者直覺性地一次預覽大量書籍的好處，這是網路書店無法取代的優勢。

　　此外，在電子書逐漸抬頭的時代，紙本齣版業的經營現況如何？書店的存在意義是什麼？獨立書店又該如何生存下去？作者親身經營文青書店「Book＆Beer」，經常舉辦講座、活動，書店主要概念即是店名，書店與啤酒的組閤，開啓獨立書店新模式，並揭露日本齣版業界的現況與書店的經營秘辛。

名人推薦

　　◎獨角獸計畫發起人李惠貞、獨立書店晴耕雨讀小書院──專業推薦

著者信息

作者簡介

嶋浩一郎

　　博報堂Kettle（Hakuhodo Kettle）公司董事長兼總經理、共同CEO。1968年生，畢業於上智大學法學部。1993年，進入博報堂任職，從事企業的公關活動。2002年至2004年，擔任雜誌《廣告》總編輯。2004年，參與「書店大奬」的成立，現為日本讀書普及協會NPO法人書店大奬執行委員會理事。2006年，創辦不受既有手法約束的廣告代理商「博報堂Kettle」。2012年，於下北澤設立書店B&B。著有《嶋浩一郎産生創意的方法》、《企劃力》等書。

譯者簡介

陳政芬

　　颱灣大學工商管理學係畢。專職譯者。

　　譯有《不生病的秘密》、《圖解最新醫學腎髒病》、《糖尿病與其吃飯不如吃牛排》、《日本心血管權威教你柔軟血管，遠離心肌梗塞》等書。

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圖書目錄

第1章　為什麼要去實體書店？
為什麼要每天逛書店
各傢書店都有不同的陳列方式
書店是復閤式精品店（Select Shop）鼻祖
書架風景的變化，就像高第的建築和AKB48
逛書店的五個方式
好書店的條件
容易親近的書店
生意差與生意好的書店
特色書店
好書店有好顧客
書的陳列與關聯性
書店是與世界接觸的地方
在書架之間旅行

第2章　你想要什麼？
其實我們都不知道自己想做什麼
好的書店能將欲望文字化
書店與數位廣告的共通處
在書店五分鍾獲得的資訊量
興趣與知識體係圖
無用資訊的重要性
學問有何用處？
書店是去遇見無用之物的地方
書在還沒讀之前，不知是否有用

第3章　買書，不必為讀書！
珍惜與書的相遇
買書不讀沒關係
書的「地雷」
如何選購書籍
高達式閱讀法
初學者的「同時讀法」
在書上寫字
把書貼滿便利貼
傢裏的「小型知識充電站」
所有的書我都不丟掉
書架的用處
資訊會在書架上産生化學變化
書架裏有「星座」
　
第4章　激發「創意性跳躍」的閱讀式思考
新創意從哪兒來
好企劃需要「創意性跳耀」
「逆嚮式」與「排列組閤式」的創意發想
將資訊組閤的「觀點」
練習在書店組閤「意想不到」的資訊
好企劃能滿足人們的欲望
發現欲望的過程
書店平颱是「欲望的一麵鏡子」
去收集「異類」吧！
迂迴式思考
看書就像去旅行
「知道」分為兩種
網路搜尋與看書，結果不同
以「偶然度」來分類資訊收集
拓展世界觀的方法

第5章　書店的逆襲──新的書店形式
成立B&B的原因？
對「社區書店」的堅持
建立書店新典範
B&B的理想——與內沼晉太郎先生的對談
「B&B」開張前的情形
選在下北澤開書店的原因
為什麼要在書店裏賣傢具？
日本書店業的現況
書架陳列的堅持
外行人開書店
真的「不需要書」嗎？

附錄
好想去逛的特色書店──嶋浩一郎與內沼晉太郎先生的對談
「二十坪以下的書店」的宣傳方式
古根韆、中央綫、下北澤──東京每個地區的書店都各有特色
令人沉迷而大賣特買的書店
讓人想要專門拜訪的特色書店
日本傳說中的書店店員
其他你也想去逛一次的特彆書店

圖書序言

各傢書店都有不同的陳列方式

很少逛書店的人，會問我為什麼要到處逛書店？

傢和公司附近的書店，或是車站的大型書店，書籍陳列方式難道會不一樣？一般的書籍都是按照齣版社或筆劃順序排列，或按照不同領域來分類，還有什麼特殊的排列方式嗎？

這些都是錯誤的認知。其實每間書店都不一樣！即使是同一傢書店，書架上的書也每天都會調整。

每間書店的書籍陳列方式不同，隻要觀察自己喜歡的書放在書店的哪個位置，就可以發現這一點。

例如，在日本，小川洋子的小說《博士熱愛的算式》擺在書架上的位置，每一傢書店都有差異。

一般的書店會將這本書與吉本芭娜娜、角田光代的書擺在一起，放在女作傢區。有些書店會將這本書與曆屆得奬的作品擺在「書店大奬」區。

還有些彆具一格的書店，會因為這本書齣現的人物是「特立獨行的科學傢」，而將此書與費曼、愛因斯坦等科學傢，或環遊世界各地寫作的數學傢艾狄胥（Paul Erdos）等相關書籍陳列在一起。也有書店彆齣心裁把「江夏豐的背號」當作關鍵字〈※1〉，將此書與日本職棒阪神虎隊的相關書籍擺放一起。

從《博士熱愛的算式》這本書放在哪一區，便可看齣不同書店的展示原則，及書店業者的想法。我並不是要探討哪種書籍陳列方式最好，擺設是個人喜好的問題。

資訊會在書架上産生化學變化

有時我到書架拿書，便發現書架上起瞭化學變化。因為，一些意想不到的事會互有關連。

舉例來說，「明太子是因為米開朗基羅的關係而誕生的」。

各位會覺得這根本鬍扯。

十六世紀，羅馬教皇硃利爾斯二世請米開朗基羅為西斯汀教堂（Cappella Sistina）的天井作畫。

因為要花錢，所以羅馬教會開始賣起贖罪券賺錢。對此事極為憤慨的馬丁路得，成立新教與大公教會對抗。

擔心新教勢力擴大的西班牙斐力普二世，成立瞭耶穌會。而耶穌會的傳教士聖方濟‧撒威（Francisco de Xavier），後來將辣椒隨著基督教一起帶來日本。

豐臣秀吉齣兵朝鮮，再將辣椒傳到朝鮮半島，因而産生瞭明太子。

這些事都是我從不同的書上得知的事。某個時候，這些事就在書架和自己所知的知識裏，突然被串連在一起。

一開始我說要大傢丟掉對書的老套想法，要把書當作工具善加利用。但買來擺在書架上的書也是「神聖」的東西。