书店的逆袭：日本广告鬼才带你逛书店，找创意 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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著者

出版者出版社：智富订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者译者：陈政芬

出版日期出版日期：2019/08/02

语言语言：繁体中文

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发表于2024-12-23

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图书描述

　　◎日本最大广告公司博报堂创意总监、日本「书店大奖」的创立者、文青书店Book＆Beer店长
　　──独家公开，灵感就在书架间！

　　◎独家收录与内沼晋太郎的对谈
　　——「经营独立书店的现况与理想」

　　◎介绍作者到书店寻找灵感的方式，并针对现行经营独立书店等生态有独到的见解

　　◎创意不是凭空产生的，本书提供简单、易学、实用的创意发想法，一般人都可从容上手

　　在网路消费成为主流的时代，实体书店该如何逆袭？
　　探讨书店的现在与未来
　　重拾书店作为街角文化资讯站的感染力

　　作者是日本「书店大奖」的创立者，制作很多大受欢迎的广告，
　　他的企划灵感来自于哪里？
　　广告鬼才的创意都来自书店！
　　书架的摆放╳书封的资讯╳海报的设计

　　如何在书海中找寻源源不绝的好点子

　　◎逛书店不需要目的
　　利用5分钟的空档，变为难能可贵的情报蒐集时间，
　　去看看自己已经有的书，再看看周围都摆了些什么
　　你会有惊奇的发现。

　　◎激发创意性跳跃的阅读思考
　　将无关的组合建立差异性，有两个方法：
　　「逆向式」──将相反的事物组合在一起
　　「排列组合式」──指包含意外的组合在内，所有可能的方法都去试

　　作者作为博报堂创意总监，认为不仅广告的世界需要企划力和创新的创意，所有产业都需要。实体书店的好处用解释的也不容易体会，简单讲就是「偶遇」两个字。一间好书店，书架的摆设可以使人得到「意想不到」的资讯，有着能激发好奇心、扩大兴趣领域、让读者直觉性地一次预览大量书籍的好处，这是网路书店无法取代的优势。

　　此外，在电子书逐渐抬头的时代，纸本出版业的经营现况如何？书店的存在意义是什么？独立书店又该如何生存下去？作者亲身经营文青书店「Book＆Beer」，经常举办讲座、活动，书店主要概念即是店名，书店与啤酒的组合，开启独立书店新模式，并揭露日本出版业界的现况与书店的经营秘辛。

名人推荐

　　◎独角兽计画发起人李惠贞、独立书店晴耕雨读小书院──专业推荐

著者信息

作者简介

嶋浩一郎

　　博报堂Kettle（Hakuhodo Kettle）公司董事长兼总经理、共同CEO。1968年生，毕业于上智大学法学部。1993年，进入博报堂任职，从事企业的公关活动。2002年至2004年，担任杂志《广告》总编辑。2004年，参与「书店大奖」的成立，现为日本读书普及协会NPO法人书店大奖执行委员会理事。2006年，创办不受既有手法约束的广告代理商「博报堂Kettle」。2012年，于下北泽设立书店B&B。着有《嶋浩一郎产生创意的方法》、《企划力》等书。

译者简介

陈政芬

　　台湾大学工商管理学系毕。专职译者。

　　译有《不生病的秘密》、《图解最新医学肾脏病》、《糖尿病与其吃饭不如吃牛排》、《日本心血管权威教你柔软血管，远离心肌梗塞》等书。

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图书目录

第1章　为什么要去实体书店？
为什么要每天逛书店
各家书店都有不同的陈列方式
书店是复合式精品店（Select Shop）鼻祖
书架风景的变化，就像高第的建筑和AKB48
逛书店的五个方式
好书店的条件
容易亲近的书店
生意差与生意好的书店
特色书店
好书店有好顾客
书的陈列与关联性
书店是与世界接触的地方
在书架之间旅行

第2章　你想要什么？
其实我们都不知道自己想做什么
好的书店能将欲望文字化
书店与数位广告的共通处
在书店五分钟获得的资讯量
兴趣与知识体系图
无用资讯的重要性
学问有何用处？
书店是去遇见无用之物的地方
书在还没读之前，不知是否有用

第3章　买书，不必为读书！
珍惜与书的相遇
买书不读没关系
书的「地雷」
如何选购书籍
高达式阅读法
初学者的「同时读法」
在书上写字
把书贴满便利贴
家里的「小型知识充电站」
所有的书我都不丢掉
书架的用处
资讯会在书架上产生化学变化
书架里有「星座」
　
第4章　激发「创意性跳跃」的阅读式思考
新创意从哪儿来
好企划需要「创意性跳耀」
「逆向式」与「排列组合式」的创意发想
将资讯组合的「观点」
练习在书店组合「意想不到」的资讯
好企划能满足人们的欲望
发现欲望的过程
书店平台是「欲望的一面镜子」
去收集「异类」吧！
迂回式思考
看书就像去旅行
「知道」分为两种
网路搜寻与看书，结果不同
以「偶然度」来分类资讯收集
拓展世界观的方法

第5章　书店的逆袭──新的书店形式
成立B&B的原因？
对「社区书店」的坚持
建立书店新典范
B&B的理想——与内沼晋太郎先生的对谈
「B&B」开张前的情形
选在下北泽开书店的原因
为什么要在书店里卖家具？
日本书店业的现况
书架陈列的坚持
外行人开书店
真的「不需要书」吗？

附录
好想去逛的特色书店──嶋浩一郎与内沼晋太郎先生的对谈
「二十坪以下的书店」的宣传方式
古根千、中央线、下北泽──东京每个地区的书店都各有特色
令人沉迷而大卖特买的书店
让人想要专门拜访的特色书店
日本传说中的书店店员
其他你也想去逛一次的特别书店

图书序言

各家书店都有不同的陈列方式

很少逛书店的人，会问我为什么要到处逛书店？

家和公司附近的书店，或是车站的大型书店，书籍陈列方式难道会不一样？一般的书籍都是按照出版社或笔划顺序排列，或按照不同领域来分类，还有什么特殊的排列方式吗？

这些都是错误的认知。其实每间书店都不一样！即使是同一家书店，书架上的书也每天都会调整。

每间书店的书籍陈列方式不同，只要观察自己喜欢的书放在书店的哪个位置，就可以发现这一点。

例如，在日本，小川洋子的小说《博士热爱的算式》摆在书架上的位置，每一家书店都有差异。

一般的书店会将这本书与吉本芭娜娜、角田光代的书摆在一起，放在女作家区。有些书店会将这本书与历届得奖的作品摆在「书店大奖」区。

还有些别具一格的书店，会因为这本书出现的人物是「特立独行的科学家」，而将此书与费曼、爱因斯坦等科学家，或环游世界各地写作的数学家艾狄胥（Paul Erdos）等相关书籍陈列在一起。也有书店别出心裁把「江夏丰的背号」当作关键字〈※1〉，将此书与日本职棒坂神虎队的相关书籍摆放一起。

从《博士热爱的算式》这本书放在哪一区，便可看出不同书店的展示原则，及书店业者的想法。我并不是要探讨哪种书籍陈列方式最好，摆设是个人喜好的问题。

资讯会在书架上产生化学变化

有时我到书架拿书，便发现书架上起了化学变化。因为，一些意想不到的事会互有关连。

举例来说，「明太子是因为米开朗基罗的关系而诞生的」。

各位会觉得这根本胡扯。

十六世纪，罗马教皇朱利尔斯二世请米开朗基罗为西斯汀教堂（Cappella Sistina）的天井作画。

因为要花钱，所以罗马教会开始卖起赎罪券赚钱。对此事极为愤慨的马丁路得，成立新教与大公教会对抗。

担心新教势力扩大的西班牙斐力普二世，成立了耶稣会。而耶稣会的传教士圣方济‧撒威（Francisco de Xavier），后来将辣椒随着基督教一起带来日本。

丰臣秀吉出兵朝鲜，再将辣椒传到朝鲜半岛，因而产生了明太子。

这些事都是我从不同的书上得知的事。某个时候，这些事就在书架和自己所知的知识里，突然被串连在一起。

一开始我说要大家丢掉对书的老套想法，要把书当作工具善加利用。但买来摆在书架上的书也是「神圣」的东西。