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图书介绍


行销大师的十堂课

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著者 原文作者: Jack Trout
出版者 出版社:商周出版 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者 译者: 陈雅汝
出版日期 出版日期:2004/09/14
语言 语言:繁体中文



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发表于2024-11-17

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图书描述

  在《行销大师的十堂课》一书中,传奇的行销人暨「定位之王」杰克?屈特提供了一则幽默且发人深省的企业寓言,用简短的章节为忙碌不堪的经理人和执行长散播行销智慧。

  寓言中新官上任的执行长B.J.用尽力气想要发展一套策略,以有效地行销他们公司的产品。但他并没有行销方面的背景,也不知道应该找谁求助—直到一个精灵出现,并且为他解答所有的疑惑为止。这个精灵还和许多震惊全世界的企业重整、超级的行销创新以及执行长的丰功伟业脱不了关系。

借由简单明了的十个章节,电脑里的行销精灵回答了以下十个基本问题:

  • 行销的本质是什么?
  • 如何经营品牌? 如何订定产品策略?
  • 如何正确定价?
  • 成长有尽头吗?
  • 如何做好行销研究?
  • 如何评估广告?
  • 如何挑选合适的媒体?
  • Logo有多重要?
  • 哪些错最常犯?

      这本简单的手头书回答了以上所有的问题,阐明了行销的重点,并且提供了屈特多年来在业界打滚所获得的宝贵经验。如果你和书中的主角有雷同之处,你可以把这难得的专家经验当作你自己的行销精灵—一个会给你发展成功的行销策略和技术方面的建议的精灵。本书对只有一点或完全没有行销背景的人最有用了。《行销大师的十堂课》可以让你很快地学会行销领域最重要的十个课题。

    作者简介
      杰克.屈特(Jack Trout)屈特合伙人公司(Trout & Partners)总裁。屈特合伙人公司是美国声誉最好的行销顾问公司,在十三个国家都设有办事处。屈特公认是首屈一指的行销大师,他把产品「定位」的概念普及到顾客的心中。他是行销艺术方面众多畅销书的作者,包括《行销大师法则》(The 22 Immutable Laws of Marketing : Violate them at Your Own Risk)、《新差异化行销》(Differentiate or Die: Survival in Our Era of Killer Competition)以及《大品牌,大麻烦》(Big Brands, Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way)、《定位策略》(Positioning? The Battle for Your Mind)、《向行销大师学策略:杰克.屈特亲授企业纵横商场、永续成功的8堂课》(Trout on Strategy : Capturing Mindshare, Conquering Markets)、《全新定位行销》(The New Positioning : the latest on the world’s #1 business strategy)、《「马」上成功:成功的关键,在于骑上一匹好马》(Horse sense : the key to success is finding a horse to ride)。

  • 著者信息

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    图书目录

    图书序言

    图书试读

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