行销研究 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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出版者出版社：全华图书订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2007/01/31

语言语言：繁体中文

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发表于2025-01-09

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图书描述

　　本书最大特点是强调行销问题以及研究问题间的转换，并辅以实例说明，让学生可以清楚看见实务工作上常有的重要盲点，有别于一般课本。全书内容组织可分为三大部分。第一部分包含行销研究的定义，介绍研究流程与各种研究类型。第二部分详细介绍各种资料蒐集方法，包括次级资料、观察法、质化访谈、投射测验，以及问卷设计等这些最常使用的资料蒐集工具。第三部分主要为资料分析的方法，特别是针对量化资料的分析，涵盖初等统计概念的介绍，以及各种推论统计模型在行销研究上的应用。

本书特色

　　1 . 内容清晰易懂、逻辑明确、译文流畅。

　　2 . 以大量实例具体说明抽象的概念，让初学者可以模仿这些实例操作，从实作中了解概念的意义。

　　3 . 内容与产业结合。行销研究本身即是一项产业，本书囊括许多知名企管顾问公司长期以来从事的行销研究，帮助学生和读者迅速掌握产业的脉动和发展趋势。

　　4 . 各章融入行销研究产业所面临的道德议题，并提供范例，让学生也练习思考如何处理这样的问题情境，培养缜密的思维。

著者信息

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图书目录

第一章　行销研究简介
第二章　行销研究流程与产业
第三章　界定问题
第四章　研究设计
第五章　次级资料：线上资讯资料库与标准化资讯来源
第六章　观察法、焦点团体以及其他的质化研究法
第七章　问卷调查资料的蒐集方法
第八章　行销研究的衡量
第九章　问卷设计
第十章　决定样本如何选择
第十一章　决定样本的大小
第十二章　实地蒐集资料、无回应误差、检查问卷
第十三章　基本的资料分析：叙述统计
第十四章　将样本的结果概化至母体并进行百分率和平均数的假设检定
第十五章　两个或两个以上群组的差异检定
第十六章　决定并解释变数间的相关性
第十七章　行销研究的回归分析
第十八章　行销研究报告：报告的制作与呈现