御宅族仅一七○万人，佔日本人口比例很低，市场规模却高达一千两百亿台币！与金字塔顶端的菁英市场相较，毫不逊色！

　　御宅族开始受社会大众瞩目，是由于资讯处理的成本∕效益比急剧提升。其中又以网路的普及为代表，再加上社会逐渐成熟等多重因素所导致，为日本市场带来了「历史性的转换」。

　　从行销的角度来看，御宅族已经由过去的「利基的市场区隔，规模小而优先度低」转变为「影响力大、扮演领导市场的角色」。

　　野村总合研究所于二○○四年成立御宅族市场预测小组，针对内容产业与娱乐产业进行自主性研究，开始相关分析及规划经营策略。

　　本书结合了小组的研究成果，将从漫画、动画、艺人，到旅行、摄影、铁路等传统且具代表性的发烧领域出发，针对御宅族市场的现况与特质、既有发烧市场如何发展至今，以及未来会如何发展等事项进行概括性的探讨。

　　针对这些项目所做的分析，可望描绘出不分领域都相通的御宅族机制，以及其内在动机。让读者不是据以迎向「个别利基市场」，而是迎向「既多元又有共通点的御宅族市场」，更有积极作为。

作者简介

野村综合研究所

官方网站：http://www.nri.co.jp

　　野村综合研究所（NRI）成立于一九六五年。为日本首家民间智库公司，以提供民间企业相关的人事、财务、行销、技术开发、企业战略等的谘询，以及为政府相关部门等行政机关作土地开发、产业政策、行政改革等的政策设定或执行支援的任务。

御宅族市场预测小组

　　以野村综合研究所的媒体产业部为中心成立。从二○○四年起开始推算御宅族市场规模、分析消费动向，同时开发御宅族经营法则，向各企业提案市场行销、商品开发等应用策略，并加以支援服务。今后更以各自擅长的研究领域，进行海外御宅族市场调查。但本小组成员并非全为御宅族。

高田伸朗（第五章　铁路御宅族）
首席顾问，擅长通商政策、中小企业政策、地区发展及产业政策。

中村博之（全文监修）
高阶顾问，擅长高科技领域的RD策略、趋势预测、企业战略。

小林孝嗣（第一章、第五章　动画、艺人、影音机器御宅族）
高阶顾问，擅长娱乐产业、知识产业。

熊切浩明（第四章、第五章　汽车、时尚御宅族）
资深顾问，擅长资讯通信产业的经营、行销策略。

守冈太郎（第三章、第五章　组装电脑、IT产品御宅族）
资深顾问，擅长资讯通信产业的经营、行销策略。

北林　谦（第二章、第五章　漫画、游戏、旅行御宅族，小组负责人）
资深顾问，擅长娱乐产业的经营、行销策略。

?野正和（第五章　相机御宅族）
顾问，擅长资讯通信产业的经营、行销策略。

译者简介

江裕真

　　资管人暨企管人，好日而不哈日，积极尝试实用、商管、小说等不同类别之翻译。译作包括《孙子兵法的经营智慧图解》、《图解力》、《韩非子图解》、《波上的魔术师》、《肃清之门》、《人家就是这样畅销的》、《M型社会》（合译）、《新．企业参谋》等。

前言
第一章　御宅族概论
何谓御宅族？试图重新构筑御宅族样貌
「狂热者」到「御宅族」的文字变迁
消费社会成熟，御宅族出头
网路的普及，显着化的御宅族
御宅族行动模式
御宅族成为企业无法忽视的存在
理解，并活用御宅族特质

第二章　御宅族行为论
御宅族的极端消费
御宅族的消费螺旋
六种御宅族因子
本调查小组的御宅族定义
五大御宅族
新一代御宅族样貌

第三章　御宅族行销论
御宅族登场前的行销与适用界限
「3C」行销架构
成功运用3C的例子
「活动」「圣地」「传说」做为辅助架构
运用到组合型机器人市场

第四章　御宅族事业策略论
产业生命週期与御宅族
萌芽期：既是消费者也是创作者的御宅族
成长期：新产品．服务的评鑑者兼宣传负责人的御宅族
成熟期：开拓利基市场
安定∕衰退期：既是文化传承者又是支援要角的御宅族
企业活动应用御宅族

第五章　御宅族市场概要
御宅族人口与市场规模
各类型御宅族的关系
类型一 漫画御宅族
专栏：挖掘文字、探索御宅族的真心话
类型二 动画御宅族
专栏：邮票御宅族
类型三 艺人御宅族
专栏：塑胶模型御宅族
类型四 游戏御宅族
专栏：网路御宅族
类型五 电脑组装御宅族
专栏：机器人御宅族
类型六 汽车御宅族
专栏：自行车御宅族
类型七 影音机器御宅族
专栏：电影御宅族
类型八 IT产品御宅族
专栏：文具御宅族
类型九 旅行御宅族
专栏：韩国的御宅族现况
类型十 时尚御宅族
专栏：推理御宅族
类型十一 相机御宅族
专栏：飞机御宅族
类型十二 铁路御宅族

结语