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图书介绍


瞄准御宅族

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著者
出版者 出版社:商周出版 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者 译者: 江裕真
出版日期 出版日期:2006/12/08
语言 语言:繁体中文



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发表于2024-11-16

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图书描述

  御宅族仅一七○万人,佔日本人口比例很低,市场规模却高达一千两百亿台币!与金字塔顶端的菁英市场相较,毫不逊色!

  御宅族开始受社会大众瞩目,是由于资讯处理的成本∕效益比急剧提升。其中又以网路的普及为代表,再加上社会逐渐成熟等多重因素所导致,为日本市场带来了「历史性的转换」。

  从行销的角度来看,御宅族已经由过去的「利基的市场区隔,规模小而优先度低」转变为「影响力大、扮演领导市场的角色」。

  野村总合研究所于二○○四年成立御宅族市场预测小组,针对内容产业与娱乐产业进行自主性研究,开始相关分析及规划经营策略。

  本书结合了小组的研究成果,将从漫画、动画、艺人,到旅行、摄影、铁路等传统且具代表性的发烧领域出发,针对御宅族市场的现况与特质、既有发烧市场如何发展至今,以及未来会如何发展等事项进行概括性的探讨。

  针对这些项目所做的分析,可望描绘出不分领域都相通的御宅族机制,以及其内在动机。让读者不是据以迎向「个别利基市场」,而是迎向「既多元又有共通点的御宅族市场」,更有积极作为。

作者简介

野村综合研究所

官方网站:http://www.nri.co.jp

  野村综合研究所(NRI)成立于一九六五年。为日本首家民间智库公司,以提供民间企业相关的人事、财务、行销、技术开发、企业战略等的谘询,以及为政府相关部门等行政机关作土地开发、产业政策、行政改革等的政策设定或执行支援的任务。

御宅族市场预测小组

  以野村综合研究所的媒体产业部为中心成立。从二○○四年起开始推算御宅族市场规模、分析消费动向,同时开发御宅族经营法则,向各企业提案市场行销、商品开发等应用策略,并加以支援服务。今后更以各自擅长的研究领域,进行海外御宅族市场调查。但本小组成员并非全为御宅族。

高田伸朗(第五章 铁路御宅族)
首席顾问,擅长通商政策、中小企业政策、地区发展及产业政策。

中村博之(全文监修)
高阶顾问,擅长高科技领域的RD策略、趋势预测、企业战略。

小林孝嗣(第一章、第五章 动画、艺人、影音机器御宅族)
高阶顾问,擅长娱乐产业、知识产业。

熊切浩明(第四章、第五章 汽车、时尚御宅族)
资深顾问,擅长资讯通信产业的经营、行销策略。

守冈太郎(第三章、第五章 组装电脑、IT产品御宅族)
资深顾问,擅长资讯通信产业的经营、行销策略。

北林 谦(第二章、第五章 漫画、游戏、旅行御宅族,小组负责人)
资深顾问,擅长娱乐产业的经营、行销策略。

?野正和(第五章 相机御宅族)
顾问,擅长资讯通信产业的经营、行销策略。

译者简介

江裕真

  资管人暨企管人,好日而不哈日,积极尝试实用、商管、小说等不同类别之翻译。译作包括《孙子兵法的经营智慧图解》、《图解力》、《韩非子图解》、《波上的魔术师》、《肃清之门》、《人家就是这样畅销的》、《M型社会》(合译)、《新.企业参谋》等。

著者信息

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图书目录

前言
第一章 御宅族概论
何谓御宅族?试图重新构筑御宅族样貌
「狂热者」到「御宅族」的文字变迁
消费社会成熟,御宅族出头
网路的普及,显着化的御宅族
御宅族行动模式
御宅族成为企业无法忽视的存在
理解,并活用御宅族特质

第二章 御宅族行为论
御宅族的极端消费
御宅族的消费螺旋
六种御宅族因子
本调查小组的御宅族定义
五大御宅族
新一代御宅族样貌

第三章 御宅族行销论
御宅族登场前的行销与适用界限
「3C」行销架构
成功运用3C的例子
「活动」「圣地」「传说」做为辅助架构
运用到组合型机器人市场

第四章 御宅族事业策略论
产业生命週期与御宅族
萌芽期:既是消费者也是创作者的御宅族
成长期:新产品.服务的评鑑者兼宣传负责人的御宅族
成熟期:开拓利基市场
安定∕衰退期:既是文化传承者又是支援要角的御宅族
企业活动应用御宅族

第五章 御宅族市场概要
御宅族人口与市场规模
各类型御宅族的关系
类型一 漫画御宅族
专栏:挖掘文字、探索御宅族的真心话
类型二 动画御宅族
专栏:邮票御宅族
类型三 艺人御宅族
专栏:塑胶模型御宅族
类型四 游戏御宅族
专栏:网路御宅族
类型五 电脑组装御宅族
专栏:机器人御宅族
类型六 汽车御宅族
专栏:自行车御宅族
类型七 影音机器御宅族
专栏:电影御宅族
类型八 IT产品御宅族
专栏:文具御宅族
类型九 旅行御宅族
专栏:韩国的御宅族现况
类型十 时尚御宅族
专栏:推理御宅族
类型十一 相机御宅族
专栏:飞机御宅族
类型十二 铁路御宅族

结语

图书序言

前言
为研究御宅族市场的行销理论,野村综合研究所自二○○四年起成立了御宅族市场预测小组,开始相关活动。这是我们针对内容产业与娱乐产业所做的自主性研究的一环。

详细内容就请各位阅读正文了,在此先稍微谈一下。目前,御宅族的存在之所以受社会大众瞩目,是由于资讯处理的成本/效益比急剧提升(其中又以网路的普及为代表),以及日本社会的全面成熟等多重因素所导致的。此事又带有一股堪称「历史性转换」的规模感。

御宅族文化的兴盛,除了让人想起大众文化趋于成熟的江户时代元禄期之外,个人大量收取与发送资讯的那种「网路环境下,个人的自由主义与民主主义」的形成,我们也算是亲眼目睹了其过程。另一方面,「嗜好的聚焦化、微小世界之神的诞生」以及「滥发匿名文章、垃圾广告信、网路诈欺」等欠缺道德的资讯传播行为虽然也跟着增多,我们倒乐观地认为,这只是伴随着过渡期而来的部分混乱而已。

从行销的角度来看也是一样。对于御宅族的认知,已经由过去的「利基的市场区隔、规模小而优先度低」转变为「影响力大、扮演领导市场的角色」了。此外,有个能让高水准的资讯传播、购买力以及所形成的社群,发展为资讯存积、传播、市场领导角色的机制,已经以软体、内容等领域为首,扩及于钓鱼、铁路、邮票等传统的狂热者市场中。今后,再推展到健康或时尚等领域,应该只是时间的问题而已。

本书是要从漫画、动画、艺人,到旅行、摄影、铁路等传统且具代表性的狂热者领域出发,针对御宅族市场的现况与特质、既有狂热者市场如何发展至今,以及未来会如何发展等事项进行概括性的探讨。

针对这些项目所做的分析,可望描绘出不分领域都相通的御宅族机制,以及其内在动机。各位若能从中寻得一些线索,不是据以迎向「个别利基市场」,而是据以迎向「既多元又有共通点的御宅族市场」、积极作为的话,实属万幸。

二○○五年十月
株式会社野村综合研究所 资讯.通讯顾问二部部长 桑津浩太郎

图书试读

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