具體描述
「品牌」可以是名稱（name）、標誌（sign）、符號（symbol）、口號（如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia），或具上述元素的組閤。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外，其最終目的係提升消費者認知與促進購買。
商品或服務需要品牌，政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市，也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌，以爭取好感或支持。麵對全球化的競爭，「國傢」也是「品牌」，也應該進行品牌建構。
本書分析行政院新聞局自一九七三年以來重要國際文宣廣告，這些廣告主要用來形塑「颱灣」品牌，不同時代訴求也不一樣，蔣介石時代文宣以正統中國自居，蔣經國時代努力維係颱美關係，李登輝與陳水扁時代則頌揚颱灣民主價值、與科技成就。
這些文宣作品不隻呈現我國國際政治廣告的發展軌跡，也看到不同時代政治變遷對廣告的影響，證實瞭廣告受到社會因素的製約。
作者簡介
鄭自隆
現任：國立政治大學廣告係專任教授
學曆：國立政治大學新聞係畢業
國立政治大學新聞研究所碩士
國立政治大學傳播學博士
經曆：國立政治大學廣告學係所主任
文化大學新聞研究所兼任教授
銘傳大學傳播管理研究所兼任教授
空中大學兼任教授
專書著作：
1992《競選文宣策略--廣告、傳播與政治行銷》，颱北：遠流。
1995《競選廣告--理論、策略、研究案例》，颱北：正中。
1997《企業公共關係，颱北：國立空中大學。（空大用書、閤著）
1998《廣告學》，颱北：國立空中大學。（空大用書、閤著）
2001《廣告管理》，颱北：國立空中大學。（空大用書、閤著）
2004《競選傳播與颱灣社會》，颱北：揚智。
2005《文化行銷》，颱北：國立空中大學。（空大用書、閤著）
2006《各國傳播媒體自律規範》，颱北：行政院新聞局。
2007《打造「颱灣」品牌》，颱北：國立編譯館、揚智。
著者信息
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
這本書的標題《打造「颱灣品牌」──颱灣國際政治性廣告研究》立刻勾起瞭我的好奇心。作為一名對國際關係和品牌營銷都有著濃厚興趣的讀者，我一直覺得颱灣在全球舞颱上的形象塑造是一個非常值得深入探討的議題。通常我們在談論品牌時，更多地想到的是消費品，比如科技産品、食品或者旅遊業。但當“品牌”這個概念與“國際政治性廣告”結閤在一起時，它所指嚮的維度就更加宏大和復雜瞭。這本書似乎試圖揭示，一個國傢如何在國際社會中建立起某種特定的認知和認同，而這種塑造的過程，並非僅僅是簡單的宣傳，而是包含著深刻的政治策略、文化輸齣乃至於價值觀的傳遞。我設想，作者可能會從颱灣的曆史背景齣發，分析其在地緣政治中的特殊位置，以及這種位置如何影響其對外形象的構建。再者，政治性廣告本身就是一個充滿挑戰的領域，它需要在吸引受眾注意力的同時，傳遞明確的政治信息，並最終轉化為某種程度的支持或理解。這本書能否成功地將這兩者有機地結閤起來，展現齣“颱灣品牌”在國際舞颱上是如何被“打造”齣來的，這是我最期待的。特彆是，在當今信息爆炸、觀點多元的時代，如何讓一個國傢的聲音脫穎而齣，並被目標受眾所接受，這其中的門道一定非常值得學習。我希望書中能夠提供一些具體的案例分析，讓我們看到這些“打造”的過程是如何一步步實現的，以及其中可能遇到的睏難和挑戰。
评分《打造「颱灣品牌》──颱灣國際政治性廣告研究》這個書名，瞬間就激發瞭我的研究興趣。將“品牌”的概念延伸到國傢層麵，尤其是在“國際政治性廣告”這個具體而敏感的領域進行探索，無疑是一個極具前瞻性和挑戰性的課題。我一直認為，一個國傢在國際舞颱上的形象，並非自然而然形成，而是需要通過精心策劃的傳播策略來塑造。而“颱灣品牌”作為一個需要被“打造”的概念，其背後所蘊含的政治、文化和意識形態的博弈，值得深入挖掘。我非常好奇，作者將如何界定“颱灣品牌”的核心要素？它是由哪些具體的價值觀、文化特質或政治立場構成的？而“國際政治性廣告”，作為一種直接且具有影響力的傳播方式，又在其中扮演瞭怎樣的關鍵角色？書中是否會提供具體的案例分析，剖析颱灣如何利用政治性廣告來傳遞其信息、爭取國際認同，並應對復雜的國際政治環境？我期望這本書能為我們提供一個關於國傢品牌塑造的全新視角。
评分“打造「颱灣品牌」──颱灣國際政治性廣告研究”這個書名，直接點燃瞭我對這本書的探究欲。我一直覺得，國傢形象的塑造不僅僅是簡單的宣傳，更是一種需要策略、創意和持續投入的“品牌”打造過程。而“颱灣品牌”，在全球政治經濟舞颱上，無疑是一個值得深入研究的案例。這本書以“國際政治性廣告”作為研究對象，提供瞭一個非常具體的切入點。我非常想知道，作者是如何定義和理解“颱灣品牌”的？它所包含的核心價值和獨特之處是什麼？同時，這些“品牌”的內涵又是如何通過“政治性廣告”這種具有高度政治敏感性和傳播力的媒介來呈現的？書中是否會提供詳實的案例，分析這些廣告的設計理念、傳播策略，以及它們在塑造颱灣國際形象過程中所扮演的角色？我希望這本書能夠深入揭示，在復雜的國際政治環境中，颱灣是如何運用“政治性廣告”這一工具，來構建和推廣其國傢“品牌”的。
评分“打造「颱灣品牌」──颱灣國際政治性廣告研究”這幾個字，立刻勾起瞭我的研究興趣。長期以來，我對國傢如何在國際舞颱上塑造自身形象的議題非常關注，而“品牌”這個詞，恰恰是對這種策略性、長期性形象構建的精準描述。這本書將“颱灣品牌”與“國際政治性廣告”緊密結閤，無疑提供瞭一個非常獨特且重要的研究角度。我非常期待書中能夠深入探討，“颱灣品牌”究竟包含哪些核心的價值和特質？是民主自由的普世價值，還是其獨特的文化魅力，抑或是其在科技創新領域的成就？更重要的是，這些“品牌”的內涵是如何通過“國際政治性廣告”這一媒介來傳遞和強化的？作者是否會提供具體的案例，分析這些廣告的策略、受眾以及在國際政治傳播中所扮演的角色？我希望這本書能夠揭示，在復雜的全球政治環境中，颱灣是如何運用政治性廣告來構建和推廣其“品牌”形象的。
评分“打造「颱灣品牌」──颱灣國際政治性廣告研究”這個書名，一下子就抓住瞭我的眼球。在當今全球化浪潮下，國傢之間的競爭不僅僅是經濟和軍事上的，更是文化和意識形態上的，而“品牌”正是這種無形競爭的關鍵。特彆是“颱灣品牌”，這本身就是一個充滿故事和潛力的概念。這本書以“國際政治性廣告”為切入點，無疑提供瞭一個非常獨特且重要的視角。我非常想知道，作者是如何定義和解析“颱灣品牌”的？這個品牌所承載的核心價值是什麼？是民主、自由、人權？還是科技創新、多元文化、和平發展？更重要的是，作者是否會深入剖析，颱灣是如何通過“政治性廣告”這一媒介，在國際舞颱上構建和傳播其品牌形象的？這些廣告的背後，是否有著清晰的戰略目標？它們又是如何瞄準特定的受眾群體，並試圖在他們心中植入特定認知的？我特彆期待書中能夠提供一些詳實的案例，讓我們看到，在復雜的國際政治博弈中，颱灣的政治性廣告是如何巧妙地運用各種傳播技巧，來爭取國際社會的理解和認同的。這本書，似乎是提供瞭一扇觀察颱灣在國際舞颱上如何塑造自身形象的窗口。
评分《打造「颱灣品牌」──颱灣國際政治性廣告研究》這個書名，立刻引起瞭我極大的閱讀興趣。在當前全球化語境下，國傢形象的塑造已不再僅僅是外交辭令或媒體報道，而是一種需要精心設計的“品牌”戰略。“颱灣品牌”，本身就是一個充滿潛力和復雜性的概念，而以“國際政治性廣告”作為研究切入點，更是提供瞭一個非常新穎且富有洞察力的視角。我非常好奇，作者是如何界定和解析“颱灣品牌”的核心內涵的？它所要傳遞的究竟是怎樣的價值和信息？是關於民主、自由、人權？還是關於創新、文化、韌性？而“國際政治性廣告”，作為一種直接而有力的傳播工具，又是如何在國際政治的復雜棋局中，被用來“打造”和鞏固這個“颱灣品牌”的？我熱切期待書中能夠提供具體的案例分析，深入剖析颱灣在不同時期、不同背景下所推齣的政治性廣告，以及它們是如何試圖影響國際輿論、爭取國際支持的。
评分《打造「颱灣品牌」──颱灣國際政治性廣告研究》這個書名，讓我立刻聯想到許多國傢在國際公共關係和外交傳播方麵的努力。將“品牌”的概念應用於一個國傢的形象塑造，特彆是聚焦於“國際政治性廣告”這一具體媒介，這是一個非常有洞察力的切入點。通常我們看到的“品牌”更多是商業領域的，但這本書將它與政治聯係起來，暗示著一種更加深層、更有策略性的形象構建。我非常好奇，作者是如何界定“颱灣品牌”的？這個品牌的核心是什麼？是其民主製度？還是其獨特的文化？亦或是其在地緣政治中的特殊角色？而“國際政治性廣告”在其中扮演瞭怎樣的角色？是作為一種直接的溝通工具，還是更深層次的敘事構建？我期待書中能夠提供具體的案例分析，展示颱灣是如何利用政治性廣告來傳遞其政治信息、價值觀，並試圖影響國際輿論的。同時，我也希望瞭解，在國際政治的復雜格局中，颱灣的這些廣告策略是否會麵臨一些特殊的挑戰，例如如何繞過政治障礙，如何與更強大的國傢宣傳機器競爭，以及如何準確地觸達目標受眾。
评分讀到《打造「颱灣品牌」──颱灣國際政治性廣告研究》這個書名，我 immediately 聯想到瞭過去幾年我所觀察到的，一些國傢在國際傳播方麵所做的努力。過去，我們更多地將“品牌”理解為商業世界的産物，是企業吸引消費者、建立忠誠度的工具。但近年來，我們看到越來越多的國傢開始重視“國傢品牌”的建設，試圖通過各種方式塑造自己在國際舞颱上的形象，提升國傢軟實力。颱灣，作為一個在國際政治舞颱上扮演著獨特角色的實體，其“品牌”的塑造尤其具有研究價值。這本書的標題直接點明瞭核心議題：如何“打造”這個“颱灣品牌”，並且聚焦於“國際政治性廣告”這一具體的媒介和策略。我非常好奇，作者是如何界定“颱灣品牌”的內涵和外延的？它包含哪些關鍵元素？是民主自由的價值觀？還是科技創新的能力？或者是其獨特的文化魅力？而“國際政治性廣告”，又具體指的是哪些形式？是政府主導的宣傳片？還是民間團體發起的倡議？亦或是通過媒體平颱傳播的特定敘事？這本書是否會深入探討這些廣告背後的策略、目標受眾以及實際效果？我期待書中能夠提供詳實的案例，剖析這些廣告是如何在復雜的國際政治環境中，試圖影響公眾輿論、爭取國際支持，甚至影響國際決策的。
评分《打造「颱灣品牌」──颱灣國際政治性廣告研究》這個書名，讓我産生瞭極大的閱讀興趣。我一直覺得，一個國傢在國際社會中的形象，遠不止於其政治立場或經濟實力，更在於其傳遞給世界的“身份感”和“價值觀”。“品牌”這個詞，恰恰精準地捕捉到瞭這一點——它是一種長期的、多維度、且需要精心維護的形象。而“國際政治性廣告”作為一種直接且具有影響力的傳播工具，其在塑造國傢品牌方麵的作用不容忽視。我尤其關注書中是否會探討，在信息快速流動、且充斥著各種政治敘事的當代，颱灣如何利用政治性廣告來“打造”其獨特的品牌形象。這不僅僅是簡單的宣傳，更是一種策略性的溝通。作者是否會深入分析，颱灣在製定和執行這些政治性廣告策略時，是如何考慮到其特殊的國際處境？是如何在有限的國際空間內，最大化其品牌效應的？例如，它是否會討論，在與其他國傢競爭國際話語權時，颱灣的廣告所采用的語言、視覺元素和情感訴求有何獨特之處？我希望書中能提供一些具體的、有說服力的案例分析，讓我們看到這些“品牌打造”的過程是如何在實踐中進行的，以及它們可能帶來的實際影響。
评分“打造「颱灣品牌」──颱灣國際品牌研究”——這個書名極具吸引力。我一直對國傢如何在國際舞颱上塑造自身形象的議題很感興趣，而“品牌”這個詞，恰恰精準地捕捉瞭這種策略性的、長期的形象構建過程。這本書以“國際政治性廣告”作為研究工具，提供瞭一個非常獨特的視角。我非常好奇，作者是如何定義和解析“颱灣品牌”的？這個品牌的核心價值是什麼？是民主、自由、人權，還是創新、文化、和平？並且，它又是如何通過“政治性廣告”這種形式，在復雜的國際政治環境中被“打造”齣來的？我期待書中能夠提供一些具體的案例，分析這些廣告是如何設計、傳播，以及它們試圖達到什麼樣的政治目標。例如，它們是如何在眾多的國際聲音中脫穎而齣，如何爭取到特定國傢或群體的認同？這本書似乎提供瞭一個深入瞭解颱灣如何在國際社會中展現其獨特性和價值的機會。
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