打造「台湾品牌」──台湾国际政治性广告研究 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：扬智订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2007/01/15

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-19

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图书描述

　　「品牌」可以是名称（name）、标志（sign）、符号（symbol）、口号（如提到「科技始终来自于人性」就会想到Nokia），或具上述元素的组合。品牌的功能除区隔竞争者与突显自己外，其最终目的系提升消费者认知与促进购买。

　　商品或服务需要品牌，政党、政治人物、演艺人员、运动选手、甚至地区、城市，也都可以透过标记、广告、符号、口号来塑造品牌，以争取好感或支持。面对全球化的竞争，「国家」也是「品牌」，也应该进行品牌建构。

　　本书分析行政院新闻局自一九七三年以来重要国际文宣广告，这些广告主要用来形塑「台湾」品牌，不同时代诉求也不一样，蒋介石时代文宣以正统中国自居，蒋经国时代努力维系台美关系，李登辉与陈水扁时代则颂扬台湾民主价值、与科技成就。

　　这些文宣作品不只呈现我国国际政治广告的发展轨迹，也看到不同时代政治变迁对广告的影响，证实了广告受到社会因素的制约。

作者简介

郑自隆

现任：国立政治大学广告系专任教授
学历：国立政治大学新闻系毕业
　　　国立政治大学新闻研究所硕士
　　　国立政治大学传播学博士
经历：国立政治大学广告学系所主任
　　　文化大学新闻研究所兼任教授
　　　铭传大学传播管理研究所兼任教授
　　　空中大学兼任教授
专书着作：
　　　1992《竞选文宣策略--广告、传播与政治行销》，台北：远流。
　　　1995《竞选广告--理论、策略、研究案例》，台北：正中。
　　　1997《企业公共关系，台北：国立空中大学。（空大用书、合着）
　　　1998《广告学》，台北：国立空中大学。（空大用书、合着）
　　　2001《广告管理》，台北：国立空中大学。（空大用书、合着）
　　　2004《竞选传播与台湾社会》，台北：扬智。
　　　2005《文化行销》，台北：国立空中大学。（空大用书、合着）
　　　2006《各国传播媒体自律规范》，台北：行政院新闻局。
　　　2007《打造「台湾」品牌》，台北：国立编译馆、扬智。