打造「台湾品牌」──台湾国际政治性广告研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

图书标签:

• 台湾品牌
• 政治广告
• 国际传播
• 公共关系
• 国家形象
• 文化外交
• 品牌塑造
• 广告研究
• 台湾政治
• 传播学

　　「品牌」可以是名称（name）、标志（sign）、符号（symbol）、口号（如提到「科技始终来自于人性」就会想到Nokia），或具上述元素的组合。品牌的功能除区隔竞争者与突显自己外，其最终目的系提升消费者认知与促进购买。

　　商品或服务需要品牌，政党、政治人物、演艺人员、运动选手、甚至地区、城市，也都可以透过标记、广告、符号、口号来塑造品牌，以争取好感或支持。面对全球化的竞争，「国家」也是「品牌」，也应该进行品牌建构。

　　本书分析行政院新闻局自一九七三年以来重要国际文宣广告，这些广告主要用来形塑「台湾」品牌，不同时代诉求也不一样，蒋介石时代文宣以正统中国自居，蒋经国时代努力维系台美关系，李登辉与陈水扁时代则颂扬台湾民主价值、与科技成就。

　　这些文宣作品不只呈现我国国际政治广告的发展轨迹，也看到不同时代政治变迁对广告的影响，证实了广告受到社会因素的制约。

作者简介

郑自隆

现任：国立政治大学广告系专任教授
学历：国立政治大学新闻系毕业
　　　国立政治大学新闻研究所硕士
　　　国立政治大学传播学博士
经历：国立政治大学广告学系所主任
　　　文化大学新闻研究所兼任教授
　　　铭传大学传播管理研究所兼任教授
　　　空中大学兼任教授
专书着作：
　　　1992《竞选文宣策略--广告、传播与政治行销》，台北：远流。
　　　1995《竞选广告--理论、策略、研究案例》，台北：正中。
　　　1997《企业公共关系，台北：国立空中大学。（空大用书、合着）
　　　1998《广告学》，台北：国立空中大学。（空大用书、合着）
　　　2001《广告管理》，台北：国立空中大学。（空大用书、合着）
　　　2004《竞选传播与台湾社会》，台北：扬智。
　　　2005《文化行销》，台北：国立空中大学。（空大用书、合着）
　　　2006《各国传播媒体自律规范》，台北：行政院新闻局。
　　　2007《打造「台湾」品牌》，台北：国立编译馆、扬智。

品牌全球化策略与地缘政治的交织：国际营销新视野 本书深入探讨了在全球化浪潮下，企业如何构建具有强大生命力和国际影响力的品牌形象，并在此过程中，品牌战略与复杂多变的地缘政治环境之间发生的深刻互动与张力。我们摒弃了将品牌管理视为纯粹商业决策的传统视角，转而采纳一种更具批判性和宏观性的分析框架，审视品牌如何在跨国界传播、文化认同重塑以及国家形象叙事中扮演核心角色。 第一章：品牌作为地缘政治的载体 本章从权力与符号学的角度切入，剖析了“品牌”超越其传统商业功能，演变为一种重要的国际政治工具的现象。品牌不再仅仅是产品质量或客户体验的代名词，它承载了输出特定意识形态、文化价值乃至国家愿景的重任。 1.1 软实力投射与品牌叙事 探讨了“软实力”（Soft Power）概念在数字时代的变异。当国家间的竞争不再仅依赖军事或经济硬实力时，品牌成为最灵活、渗透性最强的文化载体。我们分析了跨国公司（MNCs）的品牌战略如何无意或有意地成为其母国文化和治理模式的“大使”。例如，某些科技巨头的品牌价值，如何与其背后的技术标准、数据治理模式形成捆绑，间接影响了全球规范的形成。 1.2 符号的挪用与反制 研究了在国际冲突或贸易摩擦中，品牌符号如何被迅速政治化。消费者和监管机构对特定品牌源头的敏感度急剧上升，导致“原产地偏见”的强化或消解。本章详细梳理了历史上几次重大的“品牌抵制”事件，分析了这些运动背后的社会动员机制，以及品牌方为维持市场份额和声誉所采取的去地域化或再本地化策略。 1.3 身份政治与消费选择 考察了在身份政治日益凸显的背景下，消费者如何通过品牌选择来确认或表达其社会和政治立场。品牌忠诚度不再仅仅基于产品性能，更基于企业在环境、社会和治理（ESG）议题上的立场。这种现象迫使企业必须清晰界定其“政治身份”，即使他们声称保持中立。 第二章：数字化转型中的品牌疆域扩张 互联网与社交媒体的普及，彻底颠覆了传统品牌传播的单向模式，开辟了品牌可以在瞬间跨越传统政治边界进行传播的新领域。 2.1 算法策展与品牌曝光 分析了大型社交媒体平台和搜索引擎的推荐算法如何成为决定品牌国际知名度的关键“守门人”。企业的品牌预算不再只投向传统媒体，而更多地用于“算法优化”——确保品牌叙事能在信息流中有效浮现。这引出了关于信息茧房、品牌同质化以及少数平台对全球品牌话语权垄断的深刻讨论。 2.2 病毒式传播的政治风险 考察了社交媒体的瞬时、去中心化传播特性如何成为“危机放大器”。一个负面事件或一则误导性评论，可以在数小时内从地方性争议升级为国际公关灾难，威胁到数十年的品牌建设成果。本章特别关注了“造假”信息（Disinformation）对新兴市场品牌信誉构成的系统性挑战。 2.3 元宇宙与虚拟品牌空间 展望了虚拟现实和增强现实环境对品牌体验的影响。在元宇宙中建立的品牌空间，其规则、互动逻辑和文化规范往往与物理世界的国家法律和文化习惯有所脱节。这为品牌提供了一个潜在的、不受传统地缘政治约束的试验场，但也带来了新的监管和伦理困境。 第三章：全球供应链的品牌脆弱性分析 现代品牌高度依赖复杂、分散的全球供应链。地缘政治的波动直接体现在供应链的效率和可预测性上，对品牌的交付能力和成本控制构成根本性威胁。 3.1 关键技术与供应链的“武器化” 探讨了各国政府为确保战略物资（如半导体、稀土等）的控制权，对供应链进行的干预。企业被迫在效率与韧性之间做出艰难抉择，选择“友岸外包”（Friend-shoring）或“近岸化”（Near-shoring）。本章通过案例研究，揭示了供应链中断如何迫使消费者重新评估品牌的“可靠性”。 3.2 透明度悖论与合规成本 随着消费者对劳工权益、环境保护要求的提高，品牌必须实现供应链的极端透明化。然而，这种透明度在面对不同国家严格的数据主权法案和知识产权保护壁垒时，常常陷入两难境地。企业如何在全球范围内统一其ESG报告标准，同时规避政治审查和商业间谍活动的风险，是本章的核心议题。 3.3 区域化贸易协定对品牌布局的影响 分析了如RCEP、CPTPP等区域贸易协定对跨国品牌运营策略的结构性影响。这些协定不仅改变了关税壁垒，更在区域内建立了新的技术标准和数据流动规则，实质上重塑了企业的“主场”概念，迫使品牌放弃全球统一战略，转向多中心化的区域适应模式。 第四章：应对地缘政治风险的品牌重塑与防御策略 面对日益加剧的全球不确定性，企业需要一套超越传统风险管理的品牌防御体系。 4.1 跨文化沟通中的“敏感度地图” 提出了一种基于政治风险评估的“品牌敏感度地图”构建方法。该方法将目标市场划分为不同层级的政治敏感区，并为每个区域定制不同的沟通信息、代言人选择及产品定价策略。重点在于识别那些可能在无意中触发文化或政治禁忌的品牌元素（如色彩、图案、历史典故）。 4.2 建立“去中心化”的品牌身份 倡导品牌应有意识地发展其“多中心”身份，即不再将所有价值锚定于单一的母国形象。通过在不同关键市场建立区域研发中心、区域性合作伙伴关系，并赋予区域管理团队更大的叙事自主权，以分散地缘政治风险带来的冲击。 4.3 品牌游说与政策参与 分析了大型跨国品牌如何通过行业协会、智库合作以及直接游说，在国家和国际政策制定过程中争取对其品牌利益有利的监管环境。这要求品牌团队具备高度的政治洞察力和跨学科的专业知识，将“品牌保护”提升到“政策影响”的层面。 结论：面向未来的品牌韧性 本书总结认为，未来的全球品牌竞争，本质上是“叙事控制权”与“供应链韧性”的竞争。那些能够在复杂地缘政治网络中保持敏捷性、理解文化细微差别并有效管理其符号政治影响力的品牌，方能在动荡的国际环境中实现可持续的价值增长。品牌战略必须从单纯追求市场份额，转向构建与地缘政治现实相适应的深层社会契约。

评分☆☆☆☆☆

“打造「台湾品牌」──台湾国际政治性广告研究”这个书名，一下子就抓住了我的眼球。在当今全球化浪潮下，国家之间的竞争不仅仅是经济和军事上的，更是文化和意识形态上的，而“品牌”正是这种无形竞争的关键。特别是“台湾品牌”，这本身就是一个充满故事和潜力的概念。这本书以“国际政治性广告”为切入点，无疑提供了一个非常独特且重要的视角。我非常想知道，作者是如何定义和解析“台湾品牌”的？这个品牌所承载的核心价值是什么？是民主、自由、人权？还是科技创新、多元文化、和平发展？更重要的是，作者是否会深入剖析，台湾是如何通过“政治性广告”这一媒介，在国际舞台上构建和传播其品牌形象的？这些广告的背后，是否有着清晰的战略目标？它们又是如何瞄准特定的受众群体，并试图在他们心中植入特定认知的？我特别期待书中能够提供一些详实的案例，让我们看到，在复杂的国际政治博弈中，台湾的政治性广告是如何巧妙地运用各种传播技巧，来争取国际社会的理解和认同的。这本书，似乎是提供了一扇观察台湾在国际舞台上如何塑造自身形象的窗口。

评分☆☆☆☆☆

《打造「台湾品牌」──台湾国际政治性广告研究》这个书名，让我产生了极大的阅读兴趣。我一直觉得，一个国家在国际社会中的形象，远不止于其政治立场或经济实力，更在于其传递给世界的“身份感”和“价值观”。“品牌”这个词，恰恰精准地捕捉到了这一点——它是一种长期的、多维度、且需要精心维护的形象。而“国际政治性广告”作为一种直接且具有影响力的传播工具，其在塑造国家品牌方面的作用不容忽视。我尤其关注书中是否会探讨，在信息快速流动、且充斥着各种政治叙事的当代，台湾如何利用政治性广告来“打造”其独特的品牌形象。这不仅仅是简单的宣传，更是一种策略性的沟通。作者是否会深入分析，台湾在制定和执行这些政治性广告策略时，是如何考虑到其特殊的国际处境？是如何在有限的国际空间内，最大化其品牌效应的？例如，它是否会讨论，在与其他国家竞争国际话语权时，台湾的广告所采用的语言、视觉元素和情感诉求有何独特之处？我希望书中能提供一些具体的、有说服力的案例分析，让我们看到这些“品牌打造”的过程是如何在实践中进行的，以及它们可能带来的实际影响。

评分☆☆☆☆☆

读到《打造「台湾品牌」──台湾国际政治性广告研究》这个书名，我 immediately 联想到了过去几年我所观察到的，一些国家在国际传播方面所做的努力。过去，我们更多地将“品牌”理解为商业世界的产物，是企业吸引消费者、建立忠诚度的工具。但近年来，我们看到越来越多的国家开始重视“国家品牌”的建设，试图通过各种方式塑造自己在国际舞台上的形象，提升国家软实力。台湾，作为一个在国际政治舞台上扮演着独特角色的实体，其“品牌”的塑造尤其具有研究价值。这本书的标题直接点明了核心议题：如何“打造”这个“台湾品牌”，并且聚焦于“国际政治性广告”这一具体的媒介和策略。我非常好奇，作者是如何界定“台湾品牌”的内涵和外延的？它包含哪些关键元素？是民主自由的价值观？还是科技创新的能力？或者是其独特的文化魅力？而“国际政治性广告”，又具体指的是哪些形式？是政府主导的宣传片？还是民间团体发起的倡议？亦或是通过媒体平台传播的特定叙事？这本书是否会深入探讨这些广告背后的策略、目标受众以及实际效果？我期待书中能够提供详实的案例，剖析这些广告是如何在复杂的国际政治环境中，试图影响公众舆论、争取国际支持，甚至影响国际决策的。

评分☆☆☆☆☆

“打造「台湾品牌」──台湾国际政治性广告研究”这个书名，直接点燃了我对这本书的探究欲。我一直觉得，国家形象的塑造不仅仅是简单的宣传，更是一种需要策略、创意和持续投入的“品牌”打造过程。而“台湾品牌”，在全球政治经济舞台上，无疑是一个值得深入研究的案例。这本书以“国际政治性广告”作为研究对象，提供了一个非常具体的切入点。我非常想知道，作者是如何定义和理解“台湾品牌”的？它所包含的核心价值和独特之处是什么？同时，这些“品牌”的内涵又是如何通过“政治性广告”这种具有高度政治敏感性和传播力的媒介来呈现的？书中是否会提供详实的案例，分析这些广告的设计理念、传播策略，以及它们在塑造台湾国际形象过程中所扮演的角色？我希望这本书能够深入揭示，在复杂的国际政治环境中，台湾是如何运用“政治性广告”这一工具，来构建和推广其国家“品牌”的。

评分☆☆☆☆☆

《打造「台湾品牌》──台湾国际政治性广告研究》这个书名，瞬间就激发了我的研究兴趣。将“品牌”的概念延伸到国家层面，尤其是在“国际政治性广告”这个具体而敏感的领域进行探索，无疑是一个极具前瞻性和挑战性的课题。我一直认为，一个国家在国际舞台上的形象，并非自然而然形成，而是需要通过精心策划的传播策略来塑造。而“台湾品牌”作为一个需要被“打造”的概念，其背后所蕴含的政治、文化和意识形态的博弈，值得深入挖掘。我非常好奇，作者将如何界定“台湾品牌”的核心要素？它是由哪些具体的价值观、文化特质或政治立场构成的？而“国际政治性广告”，作为一种直接且具有影响力的传播方式，又在其中扮演了怎样的关键角色？书中是否会提供具体的案例分析，剖析台湾如何利用政治性广告来传递其信息、争取国际认同，并应对复杂的国际政治环境？我期望这本书能为我们提供一个关于国家品牌塑造的全新视角。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题《打造「台湾品牌」──台湾国际政治性广告研究》立刻勾起了我的好奇心。作为一名对国际关系和品牌营销都有着浓厚兴趣的读者，我一直觉得台湾在全球舞台上的形象塑造是一个非常值得深入探讨的议题。通常我们在谈论品牌时，更多地想到的是消费品，比如科技产品、食品或者旅游业。但当“品牌”这个概念与“国际政治性广告”结合在一起时，它所指向的维度就更加宏大和复杂了。这本书似乎试图揭示，一个国家如何在国际社会中建立起某种特定的认知和认同，而这种塑造的过程，并非仅仅是简单的宣传，而是包含着深刻的政治策略、文化输出乃至于价值观的传递。我设想，作者可能会从台湾的历史背景出发，分析其在地缘政治中的特殊位置，以及这种位置如何影响其对外形象的构建。再者，政治性广告本身就是一个充满挑战的领域，它需要在吸引受众注意力的同时，传递明确的政治信息，并最终转化为某种程度的支持或理解。这本书能否成功地将这两者有机地结合起来，展现出“台湾品牌”在国际舞台上是如何被“打造”出来的，这是我最期待的。特别是，在当今信息爆炸、观点多元的时代，如何让一个国家的声音脱颖而出，并被目标受众所接受，这其中的门道一定非常值得学习。我希望书中能够提供一些具体的案例分析，让我们看到这些“打造”的过程是如何一步步实现的，以及其中可能遇到的困难和挑战。

评分☆☆☆☆☆

“打造「台湾品牌」──台湾国际品牌研究”——这个书名极具吸引力。我一直对国家如何在国际舞台上塑造自身形象的议题很感兴趣，而“品牌”这个词，恰恰精准地捕捉了这种策略性的、长期的形象构建过程。这本书以“国际政治性广告”作为研究工具，提供了一个非常独特的视角。我非常好奇，作者是如何定义和解析“台湾品牌”的？这个品牌的核心价值是什么？是民主、自由、人权，还是创新、文化、和平？并且，它又是如何通过“政治性广告”这种形式，在复杂的国际政治环境中被“打造”出来的？我期待书中能够提供一些具体的案例，分析这些广告是如何设计、传播，以及它们试图达到什么样的政治目标。例如，它们是如何在众多的国际声音中脱颖而出，如何争取到特定国家或群体的认同？这本书似乎提供了一个深入了解台湾如何在国际社会中展现其独特性和价值的机会。

评分☆☆☆☆☆

《打造「台湾品牌」──台湾国际政治性广告研究》这个书名，让我立刻联想到许多国家在国际公共关系和外交传播方面的努力。将“品牌”的概念应用于一个国家的形象塑造，特别是聚焦于“国际政治性广告”这一具体媒介，这是一个非常有洞察力的切入点。通常我们看到的“品牌”更多是商业领域的，但这本书将它与政治联系起来，暗示着一种更加深层、更有策略性的形象构建。我非常好奇，作者是如何界定“台湾品牌”的？这个品牌的核心是什么？是其民主制度？还是其独特的文化？亦或是其在地缘政治中的特殊角色？而“国际政治性广告”在其中扮演了怎样的角色？是作为一种直接的沟通工具，还是更深层次的叙事构建？我期待书中能够提供具体的案例分析，展示台湾是如何利用政治性广告来传递其政治信息、价值观，并试图影响国际舆论的。同时，我也希望了解，在国际政治的复杂格局中，台湾的这些广告策略是否会面临一些特殊的挑战，例如如何绕过政治障碍，如何与更强大的国家宣传机器竞争，以及如何准确地触达目标受众。

评分☆☆☆☆☆

《打造「台湾品牌」──台湾国际政治性广告研究》这个书名，立刻引起了我极大的阅读兴趣。在当前全球化语境下，国家形象的塑造已不再仅仅是外交辞令或媒体报道，而是一种需要精心设计的“品牌”战略。“台湾品牌”，本身就是一个充满潜力和复杂性的概念，而以“国际政治性广告”作为研究切入点，更是提供了一个非常新颖且富有洞察力的视角。我非常好奇，作者是如何界定和解析“台湾品牌”的核心内涵的？它所要传递的究竟是怎样的价值和信息？是关于民主、自由、人权？还是关于创新、文化、韧性？而“国际政治性广告”，作为一种直接而有力的传播工具，又是如何在国际政治的复杂棋局中，被用来“打造”和巩固这个“台湾品牌”的？我热切期待书中能够提供具体的案例分析，深入剖析台湾在不同时期、不同背景下所推出的政治性广告，以及它们是如何试图影响国际舆论、争取国际支持的。

评分☆☆☆☆☆

“打造「台湾品牌」──台湾国际政治性广告研究”这几个字，立刻勾起了我的研究兴趣。长期以来，我对国家如何在国际舞台上塑造自身形象的议题非常关注，而“品牌”这个词，恰恰是对这种策略性、长期性形象构建的精准描述。这本书将“台湾品牌”与“国际政治性广告”紧密结合，无疑提供了一个非常独特且重要的研究角度。我非常期待书中能够深入探讨，“台湾品牌”究竟包含哪些核心的价值和特质？是民主自由的普世价值，还是其独特的文化魅力，抑或是其在科技创新领域的成就？更重要的是，这些“品牌”的内涵是如何通过“国际政治性广告”这一媒介来传递和强化的？作者是否会提供具体的案例，分析这些广告的策略、受众以及在国际政治传播中所扮演的角色？我希望这本书能够揭示，在复杂的全球政治环境中，台湾是如何运用政治性广告来构建和推广其“品牌”形象的。