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CH03　会展产业之规划与发展议题

影响规划与发展的全球性因素

全球化

　　会展产业商务活动的核心是在国家层面和国际层面上，为人们的聚会需求提供各式各样的服务。全球化乃是经济与政治发展趋势的必然结果，国家界线的逐渐消失，使其不再是贸易与旅游成长的障碍。跨国体制的出现，如欧洲各国在金融及政治上的整合以及欧盟扩大到包括东欧及中欧国家，增加了各类国际决策的复杂性和对决策讨论的需求。由商业、政治及非政府组织主办的会议，数量日趋增多。今日，对会展产业的相关研究多半局限于商业功能等特质上。亚太地区及其它非西方社会的快速崛起与经济力量增进，更强化了不同文化背景社团之间在空间上的交往。因而需要更加关注于：由跨国群体之间面对面交往而产生的多元文化问题（Hofstede, 1984）。只有让会议策划者了解多元文化问题，才能避免潜在的冲突。

　　执行全球扩张是巩固市场地位与强化沟通互动连结的关键。网际网路的发展将有效地提高各区相互比较及学习的需求，并促进面对面会议的成长。Porter（1998, p. 77）认为，要在全球经济中保持竞争优势，越来越依赖对本土的「知识、关系和动机，以此一模式，远处的竞争对手鞭长莫及」。因此学者建议于全球化的社会中，会展组织部门应该越来越成为「产业生态和社会环境中的重要组成部分，进而充分发挥价值链的轴心作用（Go & Appelman, 2001, p. 187）」。

市场分散化

　　会展产业在本质上是非常松散的。它由许多不同的元素（企业）所组成，其中包括会议地点、饭店食宿、餐饮服务、娱乐、技术支援、交通、会议翻译、广告赞助商、会展管理和市场行销等。每个元素都具有其自身的特点，于是必须巧妙地整合并管理，才能服务于不同的目标市场，如协会部门和共同市场。如何取得规模经济（scale economy），成了一个非常重要的议题；同时，还要达成形形色色的市场需求，并维护各个合作伙伴的企业形象。

　　一般而言，目前会展产业各企业（元素）之间仍然缺少合作。其结果是「这个产业」无法以统一口径一致对外；另一个结果是不同国家的协会之间合作甚微，互相忽视另一方主动性及积极性的情形不乏其例。因此，迫切需要借由质性的研究或是量化的指标，来追踪企业和机构在国际化过程中的多面性。国际化和竞争机制的议题主导着各种国际合作活动的问题，并将其视为一个基本的管理研究问题。例如，怎样才能使用共同的决策过程向（潜在的）客户展示出一种统一的会展举办地点形象呢？

潜在的合作与冲突

　　国际贸易及旅游大力推动了集中－分散模式的发展（Go, 1997）。随着会展举办地点逐渐加入全球通讯及交通网络，策略联盟、伙伴关系或与其他观光及旅游经营者的各项合作愈加成为会展产业的一种市场行销手段（Jusko, 1994; Selin, 1993）。例如，荷兰政府最近公布了一项政策，让国家会议局（National Congress Bureau; NCB）与国家旅游局（National Tourist Office; NTO）结成伙伴关系，主要目的是为了提高工作效率。这两个部门目标不同、服务的目标市场亦不相同。因此，重要的课题在于保持各自的形象。然而，在可行的情况下，合併一些「后台（back offices）」的行政工作以获得规模经济，看来是必要与合乎情理的。例如，共同的研究可以使这两个组织了解来到旅游地点的低消费商务旅行者和与会代表的旅游动机。同样地，他们还可以共同投资，开发网路行销，利用消费者购买行为之事实性资料等方法和技术，鑑别出处于竞争地位的产品（Waarts, 1996）。

　　尽管自1980年代早期开始，航空公司、饭店及汽车租赁公司之间就曾紧密合作，提供了「机票与租车」的套装行程，但会展产业、国家性及城市性观光旅游单位和与航空公司之间成为网络间伙伴关系的进展仍旧处于一种敌对领域的关系。与此同时，内部资源的缺乏、专业知识门槛的增加以及对资讯技术网路的依赖，使得许多会展组织的成长非常困难。会展需要交通、饭店、游憩景点以及公部门来「产生」各种附加价值，为会展增加服务内容，就其性质来说应该是「互补的」。同时，顾客也需要各种参与会展时的旅游弹性；因此会展中心及举办地点根本没有选择的余地：它们必须联合彼此的能力，形成联盟，并依赖此联盟来发挥自身的能力。总而言之，在网路经济时代，是「团队决策」而非「独裁」方式才可能取得或保持竞争优势。

《国际贸易与物流管理：全球供应链的优化与实践》 书籍简介 导言：全球化浪潮下的贸易与物流新格局 随着全球经济一体化的深入发展，国际贸易活动日益频繁，其背后的复杂物流系统也成为了衡量一个国家乃至企业核心竞争力的关键要素。《国际贸易与物流管理：全球供应链的优化与实践》一书，正是立足于当前全球贸易格局的深刻变革，系统梳理和深入剖析了国际贸易的核心理论、操作流程以及支撑其运作的现代物流管理体系。本书旨在为读者提供一个全面、深入且兼具实践指导意义的知识框架，帮助理解和掌握在全球化背景下，如何高效、合规、可持续地管理国际供应链。 本书的编写理念侧重于“理论指导实践，实践反哺理论”，强调知识的系统性与操作的前瞻性。我们避免了对已成定论的传统贸易术语的重复罗列，而是聚焦于在数字经济、绿色贸易和地缘政治重塑背景下，国际贸易与物流管理所面临的新挑战与新机遇。全书内容结构严谨，逻辑清晰，内容覆盖面广而不失深度，力求成为相关领域从业者、管理者及高等院校师生的重要参考读物。 第一部分：国际贸易环境与基础理论的重构 本部分着眼于宏观视角，解析影响当前国际贸易环境的关键变量。 第一章：全球贸易新秩序与治理结构 本章首先摒弃了对古典比较优势理论的简单复述，转而深入探讨了基于价值链分析的现代贸易理论。重点剖析了全球价值链（GVCs）的结构、升级路径及其对国家竞争力的影响。随后，本书详细考察了世界贸易组织（WTO）在当前多边主义受挫背景下的改革方向与区域贸易协定（RTAs/FTAs）的碎片化趋势。特别关注了《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）等重大区域协定对区域内供应链布局的深远影响。此外，本章对贸易保护主义的隐性化趋势及其通过非关税壁垒（如技术性贸易壁垒TBTs、卫生与植物检疫措施SPS）对企业出口战略的制约进行了细致的分析。 第二章：国际贸易风险评估与管理 现代贸易的复杂性使得风险管理成为企业生存的关键。《国际贸易与物流管理》超越了传统的信用风险和汇率风险分析。我们引入了“地缘政治风险映射”的概念，探讨如何量化和应对因政治冲突、制裁政策变化导致的贸易中断风险。在法律层面，本章深入讲解了国际商事合同的缔结与履行中的法律适用性问题，特别是关于不可抗力（Force Majeure）和情势变更（Hardship）在跨国交易中的司法实践差异。此外，针对新兴的市场准入壁垒，如数据本地化要求和供应链尽职调查法规（如德国的供应链法案），提供了具体的应对策略。 第二部分：国际物流系统的核心要素与优化 物流环节是国际贸易的血脉。本部分聚焦于如何运用现代管理工具优化复杂的全球物流网络。 第三章：多式联运与基础设施韧性 本章探讨了当前全球物流瓶颈的症结所在，即基础设施的承载能力与需求增长的不平衡。重点分析了海运、空运、铁路和公路运输的耦合机制。书中详细比较了集装箱运输中的关键运营指标（如周转率、在途时间变异性），并引入了“物流节点弹性”模型，用以评估港口、机场和内陆枢纽在面对突发事件（如疫情、苏伊士运河堵塞）时的恢复能力。同时，本章对“中欧班列”的运营模式、成本结构及其对海铁联运的战略意义进行了深入的案例研究。 第四章：仓储与库存管理的智能化转型 在“零库存”管理日益难以实现的背景下，本章探讨了如何在波动性极高的需求环境中构建智能化的库存策略。内容涵盖了先进的库存控制模型（如动态安全库存计算），以及如何通过分布式仓储网络（Dark Stores, Hub-and-Spoke Model）来提高最后一公里配送效率。特别关注了自动化立体仓库（AS/RS）、穿梭车系统等先进仓储技术在跨境电商履约中的应用，并分析了物联网（IoT）技术如何实现对在途和在库货物的实时、精准监控，从而实现供应链的可视化。 第三部分：贸易实务操作的数字化与合规前沿 本部分深入到贸易操作的细节层面，重点关注技术驱动下的流程再造和日益严格的合规要求。 第五章：跨境支付与贸易融资的创新工具 本书并未停留在传统的跟单信用证（L/C）操作层面，而是着重分析了后SWIFT时代和区块链技术对贸易融资的颠覆性影响。详细介绍了数字人民币在跨境贸易结算中的应用前景，以及基于区块链技术的“智能合约”在自动执行贸易条款中的潜力。同时，本章系统阐述了保理、福费廷等中短期融资工具的应用场景，特别是如何利用供应链金融工具，为中小企业打通融资壁垒，提升其在国际市场上的竞争力。 第六章：海关程序、原产地规则与贸易合规 在全球贸易壁垒加剧的背景下，准确、高效地处理海关事务是降低成本、保障交期的核心环节。本章深入剖析了“海关估价”的最新国际准则（如WTO估价协定下的可比价格确定）、归类（HS编码）的疑难点及其对关税税率的决定性作用。关于原产地规则，本书详细对比了“实质性改变”与“区域价值成分（RVC）”的计算方法，并结合具体的FTA案例，指导企业如何进行原产地规则的自我评估与证明。此外，本章还全面梳理了出口管制清单、反倾销与反补贴调查的应对流程，强调了贸易合规的内控体系建设。 第四部分：可持续发展与供应链的未来展望 本部分前瞻性地探讨了环境、社会和治理（ESG）标准对国际贸易与物流的约束与重塑。 第七章：绿色物流与碳足迹管理 可持续性已成为新的贸易标准。本章详细阐述了“碳边境调节机制”（CBAM）等政策对高碳排放行业的出口影响。重点在于如何构建“低碳物流”体系，包括新能源运输工具的应用、绿色包装材料的选择，以及对运输路线的碳排放优化算法。书中提供了计算和报告产品碳足迹（Product Carbon Footprint, PCF）的实用方法论，指导企业实现透明化的环境信息披露。 第八章：数字化供应链的集成与韧性构建 本书的最后一部分聚焦于工业4.0技术对国际供应链的赋能。详细探讨了“数字孪生”（Digital Twin）技术在模拟复杂物流场景、预测潜在故障方面的应用。书中分析了AI和大数据在需求预测、运力匹配和风险预警中的实战案例。最终，本书提出了一个集成化的“韧性供应链模型”，强调通过构建冗余性、多样化采购渠道和快速反应机制，使企业能够在动荡的国际环境中保持持续的业务运行能力。 结语 《国际贸易与物流管理：全球供应链的优化与实践》提供的不只是知识点，更是一种解决复杂问题的思维框架。它要求读者跳出单一职能的限制，从战略高度审视贸易、金融、物流和技术之间的协同关系，以适应未来全球商业环境对复合型人才的迫切需求。

Part I：产业概论
CH1　会展观光的历史发展
前言
会展产业的起源

经济週期的影响

全球发展状况
区域发展情况
结论

CH2　会展观光的经济贡献：理论与实践
前言
会展对经济贡献的估算
会展对经济影响的评估架构
其他经济影响
结论

CH3　会展产业之规划与发展议题
前言
会展产业的规划与发展议题
影响规划与发展的全球性因素
地区性的规划及发展计画
结论

CH4　会展观光的行销
前言
会展观光市场
会展举办地点的行销组合
会展地点的选择
会展行销组织
会展举办地点行销案例
结论

CH5　会展产业的人力资源议题
前言
就业机会和技能要求
产业趋势及议题
会展产业的教育和培训计画案例
结论

CH6　会展产业所面临的研究议题与挑战
前言
会展产业研究的全球概况
研究资源：产业协会组织
研究资源：贸易出版品
研究资源：学术研究工作
结论

CH7　国际会议管理
前言
定义
举办国际会议的原因
国际会议的管理问题
结论

Part II：案例分析

CH8　美国会展中心的所有权及管理案例
前言
会展中心的影响
会展中心所有权
会展中心的管理
哪种管理方式最好
结论

CH9　地中海会展局：义大利案例分析
前言
地中海地区的挑战
欧洲会展局
南欧会展局的管理
义大利会展举办地点的管理
结论

CH10　韩国会展产业
前言
韩国旅游业的背景
促进韩国会展产业成长的因素
目标市场
产业发展的优先顺序
结论

CH11　澳洲会展旅馆的趋势与议题
前言
地理分布
历史回顾
澳洲会展旅馆的种类
当前的发展趋势和议题
结论

CH12　台湾会展产业
前言
台湾旅游业发展背景
台湾展览业发展背景
相关会展设施介绍
相关会展单位
台湾会展产业的发展
结论

CH13　中国会展产业
前言
会展设施趋于完善
区域间的合作
专业人才训练的迫切
国际会议协会统计
中国会展产业的展望
结论

Part III　未来展望

CH14　21世纪会展产业的发展趋势与议题
前言
商业发展趋势
科技发展趋势
社会发展趋势
政治发展趋势
关键议题
结论

后记
参考文献
附录
英中索引

原文序

　　自有人类起，人们对于可以聚众讨论与交换想法的需求从未间断，这不就是产生会议的基础？但直至20世纪，这些以会议为中心的活动才形成一种具规模的产业。长久以来，人们一直都没有认知到它们的经济意义，直到最近，学术界才开始对这个经济现象感到兴趣。

　　近十年来，会议展览产业有了令人惊艳的快速发展，现今它已经全然成为全球性产业。源自于欧洲和北美市场的会展产业，自1980年代起亚太地区异军突起，超越了传统的市场，反映出旅游发展的转移。在第一章中，Spiller重点介绍了在这些地区的重大发展。文中指出，在极具利润的会议商务活动的吸引下，举办的旅游地点或城市的数量稳定上升，但各项商务活动的主要市场却不太受其影响。毕竟，欧洲和北美地区仍是负责组织活动的许多国际性协会和政府间组织的总部所在地。Rogers（1998）也指出，正在发展中的国家其国家经济仍不够强大，无法办理如传统会议单位相同水准的商业活动，也无法产生如欧洲和北美那样水准的市场情报。

　　集会与会议是旅游产业的重要组成要素之一，更是产业部门的一部分，该部门在世界上的许多地区统称为MICE产业，而MICE包含有集会（meetings）、奖励旅游（incentives）、会议（conventions）和展览（exhibitions）。还有其他一些不太常用的术语及简称也被用来指这个产业部门，例如有MECE（meetings, events, conventions, & exhibitions）、MCE（meetings, conventions, & exhibitions）和CEMI（conventions, exhibitions, meetings, & incentives）。以上的简称，尤其是MICE的使用，在许多层面都受到批评。尽管有人将一个如此重要的产业形容成「什么贡献都没有的啮齿动物（Anonymous, 1997a, p. 3）」，但MICE所通指的主要含义是一个整体产业，而不是四个个别的活动。此外，正如Carlsen（1995）和Oppermann（1996a）所指出的，对这四个不同的活动，尤其是对集会和会议的定义可谓是天差地远、众说纷纭。Ladkin在第六章中详细阐述定义、专业术语及其含义不一致所带来的问题。她认为，解决有争议的定义是该产业在未来几年所面对的一项重要挑战。本书的重点是集会及会议，书中对奖励旅游和展览没有专章讨论，尽管它们也被认为是集会及会议的组成部分。然而，在全书的各个章节中，集会、会议与MICE三个名词常被互换使用，因为目前多数的研究也都没有指出是针对哪一个部分做研究。

　　从技术术语及定义的层面转移到此现象的概念层面，集会及会议常常与商务观光旅游连结在一起，因为它们是商务旅游最重要的组成因素。在美国，有47％的商务旅游人士表示，他们上次出差的主要原因是出席集会、贸易展览会或者会议（Travel Industry Association of America, 1999）。McCabe等人（2000）强调说，集会与会议虽与其他的观光行为有所不同，因为其主要是从事商务活动而不是娱乐休闲。但不可讳言地，商务旅游仍可能包含许多的休闲成分（Davidson, 1994b）。Oppermann（1996b）指出，商务因素只是出席会议的部分动机。对于协会类会议，其他方面的动机也非常重要──这个议题将在本书第四章：会展观光的行销中加以详细论述。

　　由于举办会展及会议活动主要在都会地区，而且该产业的发展一般被看成是一种都市再发展策略，所以相关问题的讨论常常出现在城市观光旅游文献中，如Law（1993）和Murphy（1997）。特别是兴建大型会议展览中心变成了都市计画的一个部分，兴建这些设施的目的是为了改善城市的形象，同时也可以为该区域带来经济利益。过去的研究明确指出：因为在某种程度上，会展中心不愿承认会为该区域带来利益，所以会展中心才常常入不敷出（Fenich, 1998a）。总而言之，会展中心举办大型的会议，吸引了与会人员来到这个地方，他们把钱花在住宿、交通、饮食及休闲娱乐上。众多针对此一问题的研究都指出，与会人士的消费要远远高于任何其他观光旅游领域的参与者。除了与会人士及其陪同人员的消费之外，会展组织者同时也对举办地点进行投资，正如Dwyer在第二章中所述，如果再加入各种的乘数，与会人士的消费及组织业者的投资对一个区域所带来的综合影响，将可能是非常可观的。

　　该产业全球性的迅速发展，主要归因于会展活动可能产生的预期经济利益。然而，缺乏各项的经济影响资料，正好说明了过去许多政府仍未意识到会展产业是创造国民经济成长的一个重要潜力产业。近年来，各地政府单位着力在从地区、区域和国家层面准确评估产业的经济影响。然而，对产业规模的估算却有明显的多样性，正如Crouch和Ritchie（1998）所指出的，需要对评估机制有影响性的改善及更好的一致性。由此，Dwyer和Forsyth（1997）共同开发了MICE产业经济评估架构，Dwyer将在第二章中论述这个问题。

　　无疑地，因为会展产业的潜在经济贡献，世界上许多会展举办地点都积极的在这个产业中寻找机会。除了私人投资之外，政府也在该产业的发展中扮演越来越重要的角色，政府支援的模式可谓五花八门，包括：吸引投资、减免税收、发放贷款、辅助培训及市场行销活动。1995年，澳洲政府提出了MICE产业国家策略，意在促进该产业长期成长（Commonwealth Department of Tourism, 1995）。然而，计画与发展方案常常受到该产业的分散性与随之产生的潜在冲突的影响而阻碍，Go、Govers和Vliegenthart将在第三章中论述这个问题。

　　该产业的分散性反映在组成产业的多个层面（如：会议设施、住宿、交通、技术支援服务、市场行销相关行业），另外还对发展会展举办地点的整体形象带来了正面的影响。由于竞争愈加激烈，加强举办地点吸引力的形象问题比以往任何时候都更加重要。实际上，众多对会展地点选择的研究均发现，形象因素等于或大于实际设施的重要性（Oppermann, 1996a, 1996b）。无庸置疑，如果会展举办地点缺少正面的形象，可能无法成为决策者选择举办城市或地点时的候选场地之一。会展举办地点促销商必须牢记各个举办地点的特点，为了能够制定成功的市场行销策略，决策者还应亲自至会议地点进行现场考察。最近几年来，许多政府为了获得竞争优势，都要求会展观光局等带头进行会展举办地点市场行销工作的执行面。Crouch和Weber将在第四章中介绍其中的一些计画。

　　除了举办地点的基础设施及其形象之外，「人」的因素也是一个重要的考量，因为会展产业本质上就是服务性的产业。因此有效的人力资源管理便成为成功的重要因素之一。然而，由于这个产业相对其他产业年轻许多，所以，长期以来一直缺乏合适的教育及培训计画，远远地落后于基础设施的投资。而如薪酬、人员流失严重、缺乏清晰的职业晋升路线等问题，严重地影响到该产业的就业前景。MacLaurin将在第五章详细讨论这个问题。

　　会议策划者是会展产业中的关键人物，他掌管着会议的组织工作。会议策划者对细节的关注将直接关系到会议的成败。近几年来，全球化的趋势表示于欧美以外举行的国际会议数量快速增加。因此，会议策划者必须熟悉不同的文化和观念，因为其会造成国际会议规划上的不同。Price和Becker将在第七章中详细讨论国际会议策划上的一些重要考量点。

　　正如前面所述，一直到了最近，MICE产业才被公认为是一个专门的研究领域。1970年代初期的研究工作主要是针对会议中心，直至1990年代，许多的相关文献才浮出台面，进而出现了几本新的教材（McCabe et al., 2000; Lawson, 2000; Schreiber & Beckmann, 1999）。1998年《会议和展览管理学报（Journal of Convention and Exhibition Management）》问世，刊载了为数不少的文章，甚至超越了观光旅游及餐旅业的专业期刊。然而，如果巨观地详察当前的研究内容，则会发现多数仍以地区型的研究为主，尽管此类研究亦非常重要，但因其观点的片面性，还是很难掌握世界上其他地区会展产业的发展状况。

　　本书目的是从三个举办展览和会议的主要地区，通过讨论和对比，展望全球的发展情况。这三个地区是北美洲、欧洲及亚太地区。借由各章的作者对全世界的情况进行了广泛的研究，并为研究人员和实际工作者提供完整的参考文献。

　　本书共分三个部分。第一部分为产业概论。Spiller做了历史性的回顾，她利用一个具代表性的国际产业协会资料，重点论述了在近几十年中该产业在全球所发生的变化，然后详细介绍了一些国家的发展情况。Dwyer阐述了MICE产业的经济贡献，并提出了评估会展产业影响的架构。他使用这个架构，评估了世界上最新的经济影响研究。Go、Govers和Vliegenthart讨论了全球会展产业的规划和发展问题，并针对欧洲、北美洲及亚太地区的计画加以评价。Crouch和Weber依对该产业主要服务内容的认识，将7P架构应用到会展举办地点的市场行销之中。此外，还讨论了会展地点选择考量以及其制定决策过程，详细介绍了一些举办地点组织经常採用的市场行销方法。MacLaurin分析了可能对该产业人力资源管理产生影响的议题与趋势，全面性的介绍三大主要地区中由产业协会和大学院校所提供的教育和培训计画。Ladkin讨论了该产业所面临的研究挑战，并对怎样解决这些问题提出了建议，她简述了MICE的各种研究资源，包括有各种国际产业协会、贸易出版品以及学术研究等资料内容。虽然在各章中都提及了全球化对会展产业的影响，但Price和Becker专章讨论了国际会议的管理问题。他们介绍了国际会议的策划问题，并用案例做了说明。

　　第二部分是四个深入的案例分析。每个案例分析针对主要地区中一个不同的产业操作者，并讨论了其中各项关键的议题。Fenich比对了美国各种会展中心的所有权及管理问题。Pechlaner和Mariotti讨论了地中海会展管理当局所面临的挑战，并着重于义大利的介绍。Pyo和Koo介绍在亚洲发展会展产业最快的韩国现况，而MaCabe介绍了澳洲会展旅馆业者所面临的问题及发展趋势。

　　第三部分是由编者Weber和Chon撰写的结论，讨论MICE产业未来的发展趋势，分析出商业、社会状况、技术发展及政治环境的主要趋势，在未来几年将会为会展产业带来何种影响。最后指出，会展产业必须解决所面临的课题，才能在21世纪持续地发展。

Karin Weber
Kye-Sung Chon

译者序

　　人类拥有群聚的天性，也因此无论在远古蛮荒亦或是科技现代，人类生活的场域之中总有着提供大伙分享、讨论、认识交流的一个地点，这样的行为在商业发达的今日，渐渐地发展为一项产业，可以与其他生产、服务性质的专业性产业区分，自成一格。学术界及企业界渐渐将此一产业通称为MICE产业，而华文的环境中多半也以主要的业态为缩写，称之为会展产业，且此产业多数之从业人员均由餐旅服务业转出且专精于各业态之中。因此，香港理工大学饭店及旅游业管理学院的两位教授Karin Weber与Kaye Chon针对会展观光的新兴领域，集结了十多位国际学者的研究成果，深入浅出地将会展观光的国际性发展及产业趋势整理成册。

　　建议学习旅馆管理、旅游、观光的大专学生在阅读此书时，先以看课外读物的心态利用数天的时间将全书十四章的内容全文浏览，同学可以发觉其中除了会展产业的专业之外，文中更有各国在观光产业发展的现况与趋势，提供同学在其他专业课程，如观光资源规划、旅行业管理、饭店管理之外的辅助性概念；此外，各篇论文原着者多为学者，译者于翻译时非常着重与原文之接近性，以免误解错植了当篇论文的原意，因此各篇论文中所有的撰述如有引据，均已标上了原作者及其发表年份，非常适合观光餐旅休闲领域的研究生及学界参考，尤其是为对会展观光此一新兴研究领域有更进一步研究兴趣的研究者提供一本入门且进阶的论着。

　　借由翻译此书的机会，译者将相关的会展国际数据资料更新至2007年止，各项因近年国际情势快速转变而有所改变之处，如汇兑、城市名、国家区域等，以及各国在会展观光产业上的发展新趋势，均另行以译者按说明之，希望对同学及研究者有所帮助；此外，华杏出版机构并于书中加入了〈台湾会展产业〉及〈中国会展产业〉两章，在台北南港国际展览新馆开幕的此时，同时补足此书在两岸三地会展产业的描述与发展。

　　此书译于个人于花莲台湾观光学院任教时期，寿丰纵谷平原绵延无尽、柚香春风及清透空气满盈，将过去大都会企业的庸碌纷扰逐渐净化，累积为课堂中快乐分享的经历笑语，感谢最亲爱的另一半与小犬给予个人此人生难得的环境与经历，期待阅读此书的同学读者可一同体会感受。
陈瑞峰

评分☆☆☆☆☆

我最近正在策划一次关于地方特色文化的旅游推广活动，过程中遇到了不少瓶颈，尤其是在如何吸引目标游客、如何提升活动的影响力方面，感觉有些力不从心。这本书虽然我才刚翻了几页，还没看到具体的案例，但我对它能提供一些启发充满了希望。我特别想看看书中是如何阐述“会展”这个概念的，它是否包含了更广泛的意义，比如不仅仅是大型的商品展销，也可能是一些文化节庆、艺术展览、甚至小型的主题沙龙。我希望它能帮助我跳出传统的思维模式，从更宏观的角度去理解“会展”在旅游业中的作用。另外，书中关于“观光”的部分，我希望它能深入探讨如何将地方的独特文化、自然风光与会展活动巧妙结合，创造出独特的旅游体验。我希望能从书中学习到一些策划活动的框架、评估活动效果的方法，以及如何与不同类型的利益相关者（比如政府部门、企业、媒体、当地居民）进行有效沟通和协作。总而言之，我对这本书的期望很高，希望它能成为我这次推广活动的重要智囊。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装订非常牢固，即使经常翻阅也不会轻易散架，这对于需要反复查阅的专业书籍来说非常重要。我之所以选择这本书，是因为我最近在思考旅游业与城市更新之间的联动关系。我总觉得，大型的会展活动，比如世博会、奥运会等，在推动一个城市的基础设施建设、产业升级以及国际形象的提升方面，扮演着非常关键的角色。我希望这本书能够深入探讨“会展”与“城市发展”之间的这种复杂而深刻的联系。书中是否会分析会展项目的选址、规划、建设以及运营过程中所涉及到的经济、社会、环境等各个层面的影响？我希望能看到一些关于如何通过会展来带动区域经济增长、创造就业机会、促进文化交流的深入分析。同时，我也对“观光”的部分很感兴趣，想了解如何通过精心策划的观光线路和体验，让参展者在参与会展的同时，也能深入地体验和了解举办城市的魅力。这本书给我一种感觉，它不仅仅是关于旅游业，更可能是一本关于城市发展战略的参考书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书脊设计很别致，跟市面上很多教材类的书籍都不太一样，有一种比较现代化的感觉。我关注这本书主要是因为我对“会展”这个词在城市发展中的角色一直很感兴趣。我经常看到一些城市通过举办大型国际性展会来提升知名度和吸引投资，但背后到底有哪些复杂的运作机制，我一直没有一个清晰的概念。我希望这本书能为我揭示这些“幕后故事”，让我了解一个成功的会展活动是如何从策划、招商、宣传、执行到最终收尾的。特别是“理论与实务”的结合，这说明它可能不只是空洞的理论讲述，而是有实际操作的指导。我很好奇书中是如何分析会展对一个城市经济、文化、甚至社会结构的影响的，有没有一些量化的指标来衡量这些影响。我还想了解一下，在当前的经济环境下，会展业面临哪些机遇和挑战，以及从业者需要具备哪些核心竞争力。这本书给我一种感觉，它不仅仅是一本教科书，更可能是一本帮助我们理解行业现状、预测未来趋势的指南。

评分☆☆☆☆☆

我是一名在校的学生，正在准备毕业论文，主题是关于旅游目的地品牌塑造。我听闻这本书在会展观光领域有独到的见解，所以特地找来阅读。虽然还没来得及深入研究，但我对书中关于“会展”如何作为一种有效的“营销工具”来塑造和推广旅游目的地品牌，这一点非常感兴趣。我希望书中能够提供一些理论模型，解释会展活动如何能够提升目的地的知名度、美誉度和吸引力。同时，我更期待看到一些成功的案例分析，看看不同的旅游目的地是如何利用会展来构建其独特的品牌形象的。比如，一些地方会举办美食节、文化节、体育赛事等，这些活动在多大程度上能够转化为旅游吸引力？书中是否会分析不同类型的会展活动对于不同旅游产品（如自然风光、历史文化、亲子游等）的品牌塑造效果？我对书中关于“实务”的部分尤其看重，希望能从中学习到一些实操性的方法，比如如何进行市场调研、如何制定传播策略、如何衡量品牌推广效果等。这本书如果能为我的论文提供坚实的理论基础和丰富的案例支持，那将对我意义重大。

评分☆☆☆☆☆

这本书的包装设计相当有档次，封面的色彩搭配也很沉稳大气，让人一眼就觉得内容会比较扎实。拿到手里，纸张的厚度和质感都属上乘，印刷清晰，字体大小适中，阅读起来眼睛不容易疲劳。我之前一直对旅游业的各个细分领域很感兴趣，尤其是那些能够带动地方经济、提升城市形象的活动。虽然我还没深入阅读具体内容，但从目录和前言来看，这本书似乎不仅仅停留在理论层面，而是强调了“理论与实务”相结合，这正是我所期待的。我希望它能提供一些关于如何将理论知识转化为实际操作的案例分析，或者是一些成功举办大型展会的经验分享。毕竟，光有理论很难在实际工作中落地，而具体的实操指导则能帮助我更好地理解和应用书中的知识。我也比较关注书中是否会涉及到一些新兴的会展模式，比如线上线下结合的混合式展览，或者针对特定兴趣群体的微型展会。这些都是当前旅游业发展的新趋势，如果书中能够有所提及并给出分析，那将非常有价值。总的来说，这本书给我的第一印象是专业、系统，而且注重实用性，这让我对未来的阅读充满了期待。