具体描述
不同于坊间一般行销学课程，本书从全球化概念导入，界定全球行销定义、导向与范围，进而介绍国际行销的内涵与运作实务，有效结合管理实务与学术理论。适用大学或大专程度之修过行销学或行销管理课程的商学系学生。本书汇集了国内外各项研究资料，针对对国际行销缺乏概念的初学者，提供完整理论架构与实务。并借此培养对国际行销课程的兴趣，认清环境事实因素，使读者具备具备国际观与世界观，并提供相关议题的报导，与国外个案，让读者可将每一个单元的理论与实务发展相连结。
著者信息
图书目录
第1章 全球化
第2章 全球行销策略理论
第3章 政治与法规环境
第4章 全球化经济环境
第5章 区域经济组织
第6章 文化环境与全球行销
第7章 多国籍企业策略的内容与形成
第8章 国际市场进入策略
第9章 全球目标市场区隔与定位
第10章 全球产品与品牌策略
第11章 创造全球品牌
第12章 全球价格决策
第13章 全球广告
第14章 全球公关与全球促销
第15章 全球企业人员外派
第16章 全球通路与零售
图书序言
图书试读
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