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整合行销传播引论：全球化与在地化行销大趋势 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

图书介绍

整合行销传播引论：全球化与在地化行销大趋势
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著者
出版者 出版社：学富文化 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者
出版日期 出版日期：2001/06/01
语言 语言：繁体中文

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发表于2024-11-20

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图书描述

　　不管我们走在台北、东京或纽约等大都会的街头，映入眼帘的不是「StarbucksCoffee」、「Noki」就是「Body Shop」，这些品牌的 商品显然已进行「全球化行销（Global marketing）」，而因着各地区隔行销的作为，满足各地区消费者的不同需求，调整所谓「在地化行销（Local Margeting）」的文化交融。这现象，反映了「消费者与品牌」是行销传播界因应两极化行销大趋势的重要课题，既是整合行销传播的理念核心 。

　　整合行销传播（IMC，Integrated Marketing Communication）旨在透过综效（Synergy）的策略与工具的整合，提供消费者与潜在消费者清晰一致的讯息，以发挥最大的品牌传播效益，其带动行销和传播理念与方式的革命性转变，是今日传播业界和企业界无法抗拒的风潮。

　　而在台湾，业界和学界也有感于全球性的潮流，纷纷将此观念纳入行销传播的作业模式或经营参考。

　　因此，【整合行销传播引论-全球化与在地化行销大趋势】这本书恭逢此概念发展盛会，尝试以消费者心理、品牌行销、广告和公关等理论面向，多元面精致探讨其经随，并结合台湾本土成功的案例分析，实际进入整合行销传播的经典面貌……..

著者信息

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图书目录

第一章：基本概念操作
第一节：全球化与在地化行销趋势
第二节：整合行销的传播起源
第三节：整合行销传播的定义
参考文献

第二章：核心课题
第一节：消费者与消费者行为
第二节：动机与讯息传达
第三节：学习与讯息操弄
第四节：人格与讯息接触
第五节：认知与讯息沟通
第六节：态度与讯息的体验
参考文献

第三章：终极价值—品牌思考
第一节：品牌概念与品牌行销
第二节：品牌产权与品牌形象
第三节：品牌再造
参考文献

第四章：整合行销传播支援性行销工具
第一节：资料库行销
第二节：关系性行销
第三节：通路行销
第四节：行销话术

第五章:整合行销传播说服性传播工具
第一节：广告行销
第二节：公关行销
第三节：事件(活动)行销
第四节：直效行销
第五节：销售行销
参考文献

第六章:整合行销传播企划与效果评估
第一节：企划流程与效果评估
第二节：广告代理商之执行：智威汤逊广告公司的
「Thompson Total Branding」
参考文献

第七章：个案研究
个案一 统一「小心点儿」200年上市案
个案二 小儿利撒尔---「品牌在造」

附录一 活动—策略联盟单
附录二 儿童网站推荐单
附录三 员工训练建议单

图书序言

图书试读

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