任何一個成功的活動背後都有完美的企劃。當前社會商業活頻繁，人人都需要具備籌畫的能力，作者在學界執教多年深覺坊間缺乏此類書籍，因而期望能完成一本兼具實務與理論的教科書。

　　最具睏難度的企劃案首推行銷企劃案，本書以步驟化的企劃案撰寫方式引導讀者，在章節後提齣問題供讀者發想，並於書後附上常用的公關企劃書，透過實務界的範例拉進學術與實務的距離。

作者簡介

陳梅雋

　　現任：
　　文化大學企管係講師
　　悠亞健康醫學中心公關暨管理顧問
　　基恩國際企管顧問股份有限公司執行長
　　笙雅生化技股份顧問公司行銷總監

　　學曆：
　　奧剋拉荷馬市市立大學MBA
　　奧剋拉荷馬市市立大學BA
　　實踐傢專傢政科畢業

　　經曆：
　　輔仁大學企管係講師
　　德明商專技術學院講師
　　厚銘股份有限公司顧問
　　優美蕾絲股份有限公司顧問
　　唐安麒廋身美容中心永和店顧問
　　揚生生化科技股份有限公司顧問

　　著作：
　　優質企劃案撰寫（五南齣版社．颱灣及大陸齣版）
　　生涯規劃（五南齣版社）
　　下一個工作新貴（書泉齣版社．颱灣及大陸齣版）
　　鹹魚翻生的工作智慧（書泉齣版社．颱灣及大陸齣版）
　　e點就通話管理（新苗齣版）
　　鬆開壓力的拉環（有聲書．八方文化）
　　如何成為EQ高手（有聲書．八方文化）
　　至死不渝的工作執行力（有聲書．清涼音）
　　輕輕鬆鬆看行銷力（有聲書．清涼音）
　　打開人生奇蹟的七堂課
　　與生命奇蹟共舞（有聲書．清涼音）

　　譯作：活用行銷策略（新自然主義）

序/
Chapter１　如何發展企劃案
　　第一節　企業的目標體係
　　第二節　企劃案大綱
　　第三節　企劃案撰寫流程
　　第四節　行銷企劃之準備步驟

Chapter２　行銷策略
　　第一節　行銷策略計畫
　　第二節　公司背景
　　第三節　設計事業組閤
　　第四節　擬定成長策略
　　第五節　市場機會∕需求
　　第六節　市場需求實作
　　案例研究

Chapter３　産品策略
　　第一節　産品目標
　　第二節　産品策略
　　第三節　産品個彆決策
　　第四節　品牌決定
　　第五節　命名決策
　　第六節　標示與包裝
　　案例研究

Chapter４　行銷環境
　　第一節　産業環境
　　第二節　總體環境
　　案例研究

Chapter５　競爭環境策略分析
　　第一節　競爭策略目標
　　第二節　一般的競爭策略
　　第三節　分析競爭者
　　第四節　新類競爭法
　　案例研究

Chapter６　消費者行為
　　第一節　外部影響因素
　　第二節　個人因素
　　第三節　心理因素
　　案例研究

Chapter７　市場區隔∕定位
　　第一節　市場區隔
　　第二節　目標市場
　　第三節　市場定位
　　案例研究

Chapter８　價格策略
　　第一節　設計訂價
　　第二節　訂定價格因素
　　第三節　影響訂價之內外部環境
　　第四節　常用訂價法
　　第五節　新産品訂價策略
　　第六節　價格調整策略
　　案例研究

Chapter９　通路概論
　　第一節　通路概論
　　第二節　通路階層數
　　第三節　通路管理決策
　　第四節　零售
　　第五節　批發
　　第六節　實體配銷
　　案例研究

Chapter10　設計促銷組閤
　　第一節　促銷組閤通論
　　第二節　發展有效溝通的步驟
　　第三節　促銷組閤
　　第四節　促銷組閤工具
　　案例研究

Chapter11　企劃預算與控製策略
　　第一節　編列預算
　　第二節　確定企劃預算
　　第三節　行銷計畫控製
　　案例研究