任何一个成功的活动背后都有完美的企划。当前社会商业活频繁，人人都需要具备筹画的能力，作者在学界执教多年深觉坊间缺乏此类书籍，因而期望能完成一本兼具实务与理论的教科书。

　　最具困难度的企划案首推行销企划案，本书以步骤化的企划案撰写方式引导读者，在章节后提出问题供读者发想，并于书后附上常用的公关企划书，透过实务界的范例拉进学术与实务的距离。

作者简介

陈梅隽

　　现任：
　　文化大学企管系讲师
　　悠亚健康医学中心公关暨管理顾问
　　基恩国际企管顾问股份有限公司执行长
　　笙雅生化技股份顾问公司行销总监

　　学历：
　　奥克拉荷马市市立大学MBA
　　奥克拉荷马市市立大学BA
　　实践家专家政科毕业

　　经历：
　　辅仁大学企管系讲师
　　德明商专技术学院讲师
　　厚铭股份有限公司顾问
　　优美蕾丝股份有限公司顾问
　　唐安麒廋身美容中心永和店顾问
　　扬生生化科技股份有限公司顾问

　　着作：
　　优质企划案撰写（五南出版社．台湾及大陆出版）
　　生涯规划（五南出版社）
　　下一个工作新贵（书泉出版社．台湾及大陆出版）
　　咸鱼翻生的工作智慧（书泉出版社．台湾及大陆出版）
　　e点就通话管理（新苗出版）
　　松开压力的拉环（有声书．八方文化）
　　如何成为EQ高手（有声书．八方文化）
　　至死不渝的工作执行力（有声书．清凉音）
　　轻轻松松看行销力（有声书．清凉音）
　　打开人生奇蹟的七堂课
　　与生命奇蹟共舞（有声书．清凉音）

　　译作：活用行销策略（新自然主义）

序/
Chapter１　如何发展企划案
　　第一节　企业的目标体系
　　第二节　企划案大纲
　　第三节　企划案撰写流程
　　第四节　行销企划之准备步骤

Chapter２　行销策略
　　第一节　行销策略计画
　　第二节　公司背景
　　第三节　设计事业组合
　　第四节　拟定成长策略
　　第五节　市场机会∕需求
　　第六节　市场需求实作
　　案例研究

Chapter３　产品策略
　　第一节　产品目标
　　第二节　产品策略
　　第三节　产品个别决策
　　第四节　品牌决定
　　第五节　命名决策
　　第六节　标示与包装
　　案例研究

Chapter４　行销环境
　　第一节　产业环境
　　第二节　总体环境
　　案例研究

Chapter５　竞争环境策略分析
　　第一节　竞争策略目标
　　第二节　一般的竞争策略
　　第三节　分析竞争者
　　第四节　新类竞争法
　　案例研究

Chapter６　消费者行为
　　第一节　外部影响因素
　　第二节　个人因素
　　第三节　心理因素
　　案例研究

Chapter７　市场区隔∕定位
　　第一节　市场区隔
　　第二节　目标市场
　　第三节　市场定位
　　案例研究

Chapter８　价格策略
　　第一节　设计订价
　　第二节　订定价格因素
　　第三节　影响订价之内外部环境
　　第四节　常用订价法
　　第五节　新产品订价策略
　　第六节　价格调整策略
　　案例研究

Chapter９　通路概论
　　第一节　通路概论
　　第二节　通路阶层数
　　第三节　通路管理决策
　　第四节　零售
　　第五节　批发
　　第六节　实体配销
　　案例研究

Chapter10　设计促销组合
　　第一节　促销组合通论
　　第二节　发展有效沟通的步骤
　　第三节　促销组合
　　第四节　促销组合工具
　　案例研究

Chapter11　企划预算与控制策略
　　第一节　编列预算
　　第二节　确定企划预算
　　第三节　行销计画控制
　　案例研究