中國新文學廣告研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

圖書標籤:

• 中國新文學
• 廣告
• 文化研究
• 文學史
• 傳播學
• 近代文學
• 商業文化
• 文化批評
• 社會曆史
• 媒介研究

　　文學廣告是書局、齣版社為瞭行銷的宣傳文案
　　沒有文學廣告，新文學作品就難以得到讀者的關愛

　　本書主要由四部分組成：
　　第一部分主要以中國新文學廣告研究為主。
　　第二部分以新文學版本、序跋研究為主。
　　第三部分主要包括作傢軼事以及作品問世曆程的鈎沉等。
　　第四部分主要包括書評、隨筆兩類文章。

　　新文學廣告隱含有新文學生産、銷售、傳播等方麵的大量曆史資料。如：有作品的修改和版本變遷的提示，有文學期刊的創辦和發行的內幕，有文學運動、文藝鬥爭的留痕，有作傢或編輯之間關係的呈現……等等。新文學廣告是新文學研究中不可或缺並值得發掘的史料。

作者簡介

彭林祥

　　一九七八年生，四川廣安人。現任教於廣西大學文學院，在《讀書》、《中國現代文學研究叢刊》、《新文學史料》、《中國圖書評論》、《博覽群書》、《書城》等刊物上發錶論文多篇。

新文學廣告研究
新文學廣告與作傢佚文
新文學廣告與文化鬥爭
新文學廣告與文學傳播
新文學廣告與作傢創作曆程
新文學廣告與版本研究
從廣告看《中國新文學大係》的齣版
從廣告看《文學》的創刊
從廣告看《魯迅全集》的齣版
新文學廣告的文本藝術
《新月》文學廣告的寫作藝術
藉書評、書話來寫書廣告
民國圖書發行中的預售漫談
周作人作品廣告輯錄
《創造月刊》上的文學廣告輯錄

新文學版本、序跋研究
〈文學改良芻議〉兩種版本考釋
郭沫若詩歌版本譜係考略
郭沫若戲劇版本譜係考略
郭沫若小說、散文及文論作品版本譜係考略
《寒夜》版本譜係考釋
序跋與中國現當代文學研究
老捨序跋的寫作藝術
談序跋寫作佚事
徐誌摩惹禍的三篇序跋

作傢佚事、作品問世曆程的鈎沉
滕固婚戀事蹟考－－兼與瀋傢騏先生商榷
舒新城的「傾城之戀」
輯佚當求證據─〈《蘇曼殊全集》（廣告）為魯迅所擬考〉質疑
魯迅給周楞伽的迴信應該收入《魯迅全集》
一九三七－－夭摺的「叢書年」
記讀書生活書店齣版的《少年的書》叢書
夭摺的《瞿鞦白全集》
《財主底兒女們》的齣版曆程
臧剋傢《十年詩選》的編選和齣版
臧剋傢與曹辛閤編《創造詩叢》
《森林詩叢》－－一套沒有主編的叢書
《京華煙雲》的寫作與翻譯
郭箴一和她的《少女之春》
關於《救國時報》上悼念魯迅的文章
徐蔚南主編《民國日報．覺悟》述略
又見「匯校本」

書評、隨筆
嚮高考伸齣尖銳的筆－－讀《磨尖掐尖》有感
莫道晚景短　最美夕陽紅－－讀《桑榆憶往》劄記
至情至性的散文寫作－－讀蘭善清的《我寫故我在》
時間意識－－理解魯迅思想的新入口
戰時西南聯大的文學風景

序

新文學廣告與作傢佚文

　　在新文學發展的三十餘年間，許多文學期刊和書籍上齣現瞭大量的書刊宣傳廣告，它們是書局、齣版社為瞭促銷而刊載的宣傳文本。新文學作品能順利的到達讀者，新文學廣告在其中發揮齣瞭獨特的仲介作用。由於文學期刊、書籍與齣版社特殊的關係，一般會在本社齣版的各種雜誌和書籍上刊登大量的文學廣告。雜誌上的廣告，大抵放在裏封、底封以及前後的襯頁；書籍上的廣告，大抵放在底封的襯頁。新文學史上的一些重要刊物，如二○年代的《小說月報》、《語絲》、《新月》，三○年代的《現代》、《文學》、《七月》，四○年代的《文藝復興》、《文藝陣地》等刊物都刊載瞭大量的新文學廣告。一些新文學書籍上也刊載瞭部分書刊廣告，如「文藝連叢」、「未名叢刊」、「烏閤叢書」等的廣告就附於原書之後。「良友文學叢書」的廣告刊載在書底封的襯頁上。此外，一些發行量大的報紙如《申報》、《大公報》、《新華日報》等也適時刊載瞭許多書店的圖書廣告。可以說，新文學從産生始，就伴隨著新文學廣告的齣現，它見證瞭新文學發展的曆史。

　　新文學史上許多著名的新文學作傢如魯迅、巴金、葉聖陶、徐誌摩、施蟄存、鬍風、老捨、卞之琳、葉靈鳳、黎烈文等又是著名的編輯傢，在編輯生涯中，為瞭推薦文壇新人，推動新文學作品的銷售等，他們親自參與瞭新文學廣告的製作，撰寫瞭大量的文學廣告。作傢寫廣告使文學廣告既充滿瞭現代文人的智慧，又蘊含著濃鬱的文化底蘊。從內容上看，它們貯存有新文學生産、銷售、傳播等方麵的大量曆史資訊，隱含有大量作品的修改和版本變遷的史料，揭示瞭許多文學期刊的創辦、發行過程的內幕，留下瞭文學運動、文藝鬥爭的痕跡，呈現瞭作傢或編輯之間關係……等等。就文本而言，其版式設計新穎，匠心獨具。其廣告詞有許多是精美的文章，不乏凝練、靈動、幽默和詩意，理應成為現代廣告詞寫作的經典範本。這些提供瞭新文學作傢生存狀況、作品的創作和接受情況和當時新文學齣版界、期刊界現狀的文字都是作傢們精心構思的傑作，是他們文學創作中重要的組成部分，具有重要的研究價值和史料價值。

　　但遺憾的是，後人在編輯這些作傢的全集或文集時，這些廣告文字很少收入，已成瞭不受重視的佚文。以魯迅為例，魯迅在一生的文學生涯中撰寫瞭大量的文學廣告，但現在《魯迅全集》（二○○五年版）中收錄能確定為魯迅所寫的文學廣告僅四十餘則。可以肯定，在長達三十餘年的文學（其中編輯的文學刊物數十種）生涯中，魯迅為自己、為他人寫的文學廣告遠遠不止這個數，現在收錄的僅是他所寫文學廣告的一小部分。而如能大量收集並考證齣魯迅所寫的文學廣告，不但是對魯迅作品的補充，豐富魯迅的文學活動，也是考察魯迅作為一位傑齣的文學編輯傢的實證材料。如考證齣魯迅所擬《蕭伯納在上海》一書的文學廣告已被最新版《魯迅全集》收錄。讀瞭這則廣告，對當時的上海文壇可見一斑。又如有學者在〈談談魯迅時期的《莽原》廣告〉 中通過閤理的考證和推斷，發掘齣魯迅所寫多篇廣告文字，而這些文字未收入最新版《魯迅全集》。但是，對魯迅廣告文字的考證還遠不夠，還有很多沒有歸屬的廣告文字需要加以辨認。

　　與《魯迅全集》中的廣告數量相比，《茅盾全集》、《老捨全集》、《巴金全集》、《鬱達夫文集》等中收有作傢的廣告文字就更少瞭，而這些作傢在文學生涯中，也寫瞭大量的文學廣告。作為新文學史上著名的編輯傢，他們的廣告文字不僅是對其編輯身分的最好證明，也是大大豐富作傢們文學活動的原始文獻。而這方麵的文字材料卻往往被忽視，實在是個缺憾。如三○年代編撰的《中國新文學大係》，為瞭推廣宣傳，主編趙傢璧邀請瞭參加編選工作的十位作傢為它寫瞭〈編選感想〉（加上蔡元培先生，共十一位），全部影印瞭作傢的手跡，這些手跡印在大係樣本和單張宣傳廣告上。可是，事隔四十多年纔被作為重要的佚文發現，至今還有部分作傢的《編選感想》沒有收入他們的作品集中（《魯迅全集》、《茅盾全集》、《鬱達夫文集》、《知堂書話》、《阿英文集》已收入，《蔡元培全集》、《鄭振鐸文集》、《鬍適文集》、《鄭伯奇文集》、《洪深文集》、《硃自清全集》還沒有收入）。所以，許多新文學作傢所撰寫的眾多文學廣告同樣需要考證和輯錄。

　　對於新文學作傢所寫廣告的輯錄和考證，就目前所能見到的成果實在是屈指可數。《葉氏父子圖書廣告集》（上海三聯齣版社，一九八八年版）可能是唯一的圖書廣告個人專集。但是，此書收集的葉氏父子的書刊廣告也隻是他們所寫廣告的一部分，還有許多沒被收錄。李濟深編著的《巴金與文化生活齣版社》（上海文藝齣版社，二○○三年版）中，以附錄的形式僅摘錄瞭巴金創作的十九篇廣告。張永勝的〈雞尾酒時代的記錄者──《現代》雜誌〉（上海人民齣版社，二○○三年版）以專章的形式考察瞭《現代》上的書刊廣告，但卻沒有指齣每則廣告為誰所寫。範用編的《愛看書的廣告》（生活．讀書．新知三聯書店，二○○四年版）收錄瞭大量的書刊廣告，也列齣瞭許多作傢寫作的廣告，如魯迅、葉聖陶、鬍風等，但對許多廣告的寫作者，仍然沒有加以說明。此外，張擇賢的《書之五葉──民國版本識見錄》（上海遠東齣版社，二○○五年版）中簡略地提到瞭魯迅、巴金、葉聖陶等人的廣告文字。也有一些編輯傢和書評傢如趙傢璧、錢伯城、歐陽文彬、王建輝等注意到瞭新文學作傢撰寫的廣告的價值。但是，對新文學廣告的收集、整理、研究還並不為大多數現代文學研究者所重視，他們在閱讀新文學期刊的時候並沒有對新文學廣告加以有意識的收集。由此，對新文學作傢文學廣告的考辯和輯錄也鮮有研究成果。至今，許多新文學作傢的廣告文字仍然沒有收入他們的作品集中，對他們編輯身分等方麵的考察與研究無疑缺失瞭許多有價值的原始文獻。

　　當然，不可否認，要全麵地對新文學廣告進行考證和輯錄是一項艱巨的工程。正如樊駿先生所說：「……有關文學作品的廣告等，也都理應在文學史料中佔有一席位置，它們散佈的範圍很廣，有用的內容又大多相當零碎，宛如在大海中撈針，不易搜羅，更容易為人們所忽視。」 要仔細辨彆每則廣告由誰所寫更是難上加難，許多新文學作傢和編輯早已作古，而且他們對文學廣告的創作僅僅是作為「副業」來看待的，很多是現寫現刊，沒留下文字的記載。更為殘酷的是這些廣告文字正隨著老期刊雜誌的銷蝕腐爛而逐漸消失（我們一般的研究者隻能讀到一些影印期刊，而這些影印期刊中許多廣告頁就沒有被影印）。但是，這些都不是文學研究者籍以推脫的藉口，關鍵的是我們對待文學研究的態度，史料收集和考辯確實是一件費力不討好的事，以至許多碩士、博士研究生都不願選擇這一方嚮，但這又是文學研究的基礎。任何在現代文學研究領域取得成就的學者，無不是從史料的收集與整理起步的。對作傢作品力求收錄齊全，不僅是對作傢本人負責，也是全麵研究該作傢的基礎性工作，這是任何一位文學研究者的義不容辭的文化責任。因此，收集、整理、辨認、輯錄作傢的文學廣告是一項緊迫的任務。

新文學廣告與文化鬥爭

一九二八年，國民黨完成統一後，逐漸加強瞭對文化領域的控製。一九三○年三月，中國左翼作傢聯盟成立，更引起瞭國民黨宣傳部門的緊張，查禁進步作品、逮捕或殺害進步作傢成為壓製、打擊進步文化勢力的常用手段。同時，文學界也進行瞭不屈的鬥爭。新文學廣告成為文學界的鬥爭武器。下麵以「丁玲被捕」事件為例來進行說明。

繼一九三一年的「左聯」五烈士事件以後，一九三三年五月十四日，上海又發生瞭一件轟動整個文藝界的大事，「左聯」女作傢丁玲被國民黨秘密逮捕。四五天後，文藝界差不多都知道瞭這個消息。丁玲的被捕，作為國民黨壓製進步文藝，加強思想控製的典型事件，自然會遭到一些進步人士的反對。在文藝界，為瞭不使廣大讀者忘記丁玲，為瞭錶達對此事的關注和抗議，發錶她的文章和齣版她的作品當然是一種最好的方式。而這自然要大作廣告。這裏結閤《現代》、《文學》、《人間世》三份刊物上有關丁玲的文學廣告，來再現這場文藝界「無聲」而又機智的抗爭。

《現代》雜誌首先打破瞭沉默，在第三捲二期（1933.6.1）的〈編者綴語〉中，錶達瞭對此事的關注：「在五月十四日那天，我們就聽到她因政治嫌疑被捕瞭。一個生氣躍然的作傢，遭瞭厄運，我們覺得在文藝同人的友情上，是很可惋惜的，願她平安。」緊接著的第三捲三期（1933.7.1）特彆編印瞭一頁圖版，題為〈話題中的丁玲女士〉，除有丁玲女士的近照、鬍也頻遺孤照片、丁玲之母照片外，還有一段文字說明：「女作傢丁玲於五月十四日忽然失蹤，或謂係政治性的綁架，疑幻疑真，存亡未蔔……」魯迅在得知丁玲傳言被槍斃後，奮筆寫下瞭〈悼丁君〉一詩，並「建議馬上齣版丁玲未完成的長篇小說《母親》，要在各大報上登廣告，大事宣傳。」 一九三三年六月，良友齣版公司把《母親》作為「良友文學叢書」之一單行齣版，並在《文學》、《現代》和《人間世》等刊物刊齣瞭廣告，《文學》（創刊號）上的廣告文字如下：

這是寫前一代革命女性的典型作品，作者以一九一一年辛亥革命為背景，敘述自己的母親在大時代未來臨以前，以一個年輕寡婦，在舊社會中遭遇瞭層層的苦痛和壓迫，使她覺悟到女性的偉大使命，而獨自走嚮光明去。

這則廣告頗有意味，一九三一年二月，丁玲的丈夫鬍也頻作為「左聯五烈士」被國民黨殺害，她也成瞭寡婦，而她現在正在努力奮鬥的未竟事業，不也正是她走嚮光明去的實際行動嗎？錶麵上是在贊美《母親》，實際上是贊美丁玲，對丁玲的革命事業給予瞭高度評價。稍後，在《現代》第三捲五號（1933.9）和《文學》第一捲三號（1933.9）上，又登齣瞭《母親》的書評，《現代》上的書評第一句為：「《母親》齣版瞭，但丁玲卻在這以前的時候失蹤瞭。」開篇就對此問題給予瞭關注，目的也是為瞭讓讀者引起注意。《文學》上的書評第一段有這樣的文字：「現在她的蹤跡還是一個『謎』，這部《母親》便是她最近或許也就是最後的作品瞭。」關切和惋惜之情溢於言錶。在《文學》創刊號上，還刊齣瞭丁玲的《一個女人》（中華書局發行）的廣告：

丁玲女士是我國成功的女作傢之一，她以流暢動人的文筆，描寫瞭現代新女性的心理和行為，無處不獨具隻眼，本書包括她的六篇創作小說，可以說是一般現代女性的寫真集。

篇幅盡管短小，但給予丁玲的纔華很高的評價，能激起讀者強烈的閱讀興趣。接著，在《文學》第一捲二期（1933.8.1）上，又刊齣丁玲的《水》（新中國書局齣版）的廣告：

《水》是丁玲女士最近的小說集，女士在中國的文藝界可說是最進步的作傢之一，凡讀過她的小說的無不覺得她的作品寫得確實而有強力，能夠抓住讀者的一顆心，本集中的〈水〉，長三萬餘字，係寫我國去年大水災的情形，句句呼齣農民的苦痛，希望我們不要忽視過大多數人的苦痛，應該來替這大多數人謀點利益。其餘像〈田傢沖〉等數篇也沒有一篇不是思想新穎，給我們一條嚮新社會之路的。全書約十萬言，用道林紙精印。

评分☆☆☆☆☆

作為一個對那個特定曆史時期中國社會文化變遷頗感興趣的讀者，我一直覺得，要理解一個時代，不能隻看宏大的敘事，那些滲透在生活細節中的東西，往往更能觸及真實的肌理。“中國新文學廣告研究”這個書名，一下就抓住瞭我的好奇心。新文學的興起，標誌著中國社會思想和文化的一場深刻變革，而廣告，作為一種與大眾日常生活緊密相關的媒介，它的發展和演變，無疑也是時代變遷的晴雨錶。我特彆好奇，在這本書中，作者是如何將文學的“新”與廣告的“研”結閤起來的。新文學作傢們在創作時，是否就已無意中為後來的廣告創作埋下瞭伏筆？或者說，早期的廣告商們，是如何藉鑒文學的修辭、情感錶達，甚至是敘事方式，來塑造商品的形象，打動消費者的？書中會不會收錄一些當年的經典廣告案例，並對其進行文學性的解讀？我猜想，這本書或許能讓我們看到，那些曾經在報刊雜誌上閃耀著文學光芒的文章，是如何與琳琅滿目的商品廣告並存於同一版麵，並共同構成瞭一個時代的文化圖景。這種研究的視角，無疑是獨特而富有啓發性的，它將幫助我們更全麵、更立體地理解那個時代的精神風貌。

评分☆☆☆☆☆

拿到這本書，我的第一反應是，這真是一個充滿智慧的書名。“中國新文學廣告研究”，它像一把鑰匙，打開瞭我對一個被忽視的曆史角落的好奇。我一直相信，廣告不僅僅是推銷商品，它更是時代的鏡子，映照齣當時的社會風貌、價值觀念，甚至是人們的審美情趣。而“新文學”，毫無疑問是中國近代史上一個極其重要的文化事件，它帶來瞭思想的解放和錶達方式的革新。那麼，這兩個看似不相關的領域，是如何交織在一起的呢？我迫切地想知道，書中是否會深入探討，在新文學思潮的衝擊下，當時的廣告是如何改變以往粗淺的宣傳方式，開始運用更具文學色彩的語言、更富有情感的錶達來吸引消費者？我甚至在猜想，是否會有一些新文學的代錶人物，也曾以某種形式，為廣告的創作貢獻過他們的纔華？這本書會不會帶我穿越迴那個時代，在泛黃的報紙雜誌上，重溫那些既有文學韻味，又兼具商業目的的廣告文案，去感受那個時代獨特的文化魅力。這種研究的視角，無疑是獨樹一幟的，讓我對深入理解那個時代的社會文化有瞭全新的期待。

评分☆☆☆☆☆

我最近偶然瞥到這本書的書名，立刻就被它的主題所吸引。我一直認為，廣告絕不僅僅是簡單的商業推廣，它更是時代精神和文化風貌的載體。而“中國新文學廣告研究”，這個書名本身就充滿瞭探索的張力。新文學，代錶著一個思想解放、追求個性與創新的時代；而廣告，則是與大眾日常生活最息息相關的視覺和文字符號。我想知道，在這本書中，作者是如何將這兩種看似不相關的元素有機地聯係起來的。它是否會深入剖析那個時代的廣告文案，揭示其中蘊含的新文學思潮？例如，當時的廣告語言是否會藉鑒文學作品中的意象、修辭，甚至是敘事手法？又或者，新文學作傢們在創作過程中，是否也曾受到當時廣告宣傳的影響，反過來又塑造瞭廣告的風格？我非常期待書中能夠提供一些具體的案例分析，讓我們能夠看到，那些曾經被譽為“新文學”的篇章，是如何以一種意想不到的方式，滲透到日常的商品廣告之中，從而共同構建起一個時代的文化記憶。這無疑是一個非常新穎的研究角度，讓我對那個時代的文化傳播有瞭更深的期待。

评分☆☆☆☆☆

初次接觸到這本書，便被它極具深度的書名所吸引。“中國新文學廣告研究”，這仿佛開啓瞭一扇通往曆史深處的神秘之門。我一直對廣告有著濃厚的興趣，認為它不僅僅是商業的推手，更是時代精神、社會思潮的生動注腳。而將廣告與“新文學”這個極具時代變革意義的文學運動相結閤，無疑是一次極具洞察力的嘗試。我迫切地想知道，作者是如何將文學的精妙筆觸與廣告的商業訴求巧妙地融閤在一起的。書中是否會詳細闡述，在新文學蓬勃發展的背景下，當時的廣告是如何汲取文學的營養，運用更具藝術性和感染力的語言來打動人心？抑或是，那些新文學的實踐者們，是否也曾以各種方式參與到廣告的創作之中，用他們的纔華點亮瞭當時商業宣傳的版圖？我憧憬著，能夠在這本書中，看到那些承載著文學夢想的文字，是如何與琳琅滿目的商品海報、報紙廣告交相輝映，共同勾勒齣那個轉型時期中國社會獨特的文化景觀。這種研究的視角，讓我對深入理解那個時代的文化脈絡充滿瞭期待。

评分☆☆☆☆☆

剛拿到這本書，就被它沉甸甸的分量吸引瞭。封麵設計很簡潔，但書名“中國新文學廣告研究”本身就有一種厚重的學術感，讓人對內容充滿瞭期待。我一直覺得，廣告不僅僅是商業的産物，它也摺射齣時代的審美、價值觀念，甚至是社會心理。而將廣告與“新文學”聯係起來，這本身就是一個非常新穎且富有洞察力的視角。新文學，那個充滿激情與變革的年代，文人墨客們在報刊雜誌上發錶作品，同時，可能也悄悄地影響著當時的廣告宣傳。這本書會深入探討這種跨界的聯係嗎？我想，它一定能為我們揭示許多被忽略的曆史細節，比如，當時的文案是如何用文學的語言來吸引消費者的？文學名傢是否也參與瞭廣告的創作？廣告的形式和內容又如何體現瞭新文學的某些特徵？我迫不及待地想知道，作者是如何梳理這些看似風馬牛不相及的領域，並從中挖掘齣深刻的見解。尤其是在數字媒體高度發達的今天，迴望過去，這種紙媒時代的文學與廣告的互動，或許能給我們帶來一些關於傳播本質的全新思考。我期待著這本書能帶領我穿越時空的界限，去體驗那個既有文學的浪漫，又有廣告的實用交織的獨特時期。