中国幸福消费新势力：迎接中国第二波内需大商机，30件该做和不该做的事 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

原文作者： Shaun Rein

《出版人週刊》2012十大商业好书
中国迈向幸福国度，启动了谁的奶酪？

　　中国新任总书记习近平在新上任的一场记者会上，深切表明未来希望能带领中国从「崛起大国」迈向「幸福国度」，让每一个人都感受到生活的美好，在经济成就的基础上，朝全面建成小康社会迈进。事实上，高涨的薪资所得，确实让愈来愈多的中国人开始懂得宠爱自己，追求更舒适的生活，世界工厂正蜕变成全球最具活力的世界市场，开启新一波空前消费大商机与企业生机。

　　●iPhone与iPad在中国的售价虽比美国贵了30％，第一家苹果中国直营专卖店开张一年后，苹果营收激增三倍。
　　●中国以制造耐吉球鞋闻名，如今已是耐吉全球第二大消费市场，和全球利润最高的地区。
　　●中国已成为莱雅集团全球第三大市场。
　　●中国跃居全球最大汽车消费市场，保时捷订单要排到半年以上。
　　●中国也是全球第二大精品市场，第二大食品进口国。
　　……

　　本书作者雷小山，美国知名中国事务专家，长期定居中国，在地观察中国政经趋势变化，指出中国快速成长的消费能力，将成为全球下一个十年最惊人也最重要的经济动能。因为由三亿五千万人口组成的中国中产阶级，每一个人都渴望拥有自己的家、汽车、冷气，和多一点点的好生活，这样的幸福想望让中国的消费需求与日俱增。这个广大的消费市场，俨然已成为全球企业非赢不可的兵家必争之地。

　　本书全方位解析中国13年来最新政经社会巨变，提供30个前瞻策略，协助企业从在中国设产生产制造，转型为内销中国，走出中国薪资与土地成本飙涨，中国不再廉价的微利困境，再造荣景。

本书特色

　　1. 中国经济正从出口导向，转型为内需消费，这样的变化将如何促使外国企业从在中国「制造」商品，转变为将商品「内销」中国，摆脱中国不再廉价的噩梦。

　　2. 中国「世界工厂」的角色即将落幕，针对企业如何在中国崛起后的新世界秩序中获致成功，本书提供30个前瞻实用的建议。

　　3. 本书也深入探讨食品安全、地方贪污、保护性行业，以及扼杀创新和分析能力的教育制度等敏感问题，被禁止在中国出版。

作者简介

雷小山（Shaun Rein）

　　中国市场研究顾问公司（China Market Research Group）创办人。中国市场研究顾问公司是一家顶尖的市场策略顾问公司，客户包括财星五百大企业、私募基金和避险基金公司，提供企业如何在中国获利的谘询建议。他也是CNBC投资中国专栏作家，广受数百万读者欢迎。定期受邀接受彭博电视（Bloomberg TV）、CNBC、哥伦比亚广播公司新闻网（CBS News）、美国有线电视新闻网（CNN）和全国公共广播电台（NPR）等专访，并登上《华尔街日报》（Wall Street Journal）、《经济学人》（Economist）、《金融时报》（Financial Times）、彭博社网站（Bloomberg.com）与《纽约时报》（New York Times）等的报导。

【前言】 中国不再廉价

第一章中国亿万富豪超前美国
消费者最好开始习惯在卖场看到中国品牌的产品，
而不只是﹁中国制﹂的标签；
企业也即将面对来自中国新兴品牌的严厉挑战，
因为它们势必颠覆市场，并扭转全球势力排名。

第二章薪资疯涨，内销中国崛起
过去三年，当美国从经济衰退中颠簸复甦时，
愈来愈多企业将它们在中国的工厂，
从生产供应出口的货品，
转型为制造内销中国的产品。

第三章走过文革，稳定是幸福之钥
文化大革命时期的悲剧，
影响了中国领导者与人民的世界观，
因此了解中国的现代史，
将有助于我们理解现今中国人民的行为、乐观的态度，
以及政府的各项决策。

第四章 女力当道，精品消费看俏
《富比世》杂志报导，
全球十四位白手起家、
资产超过十亿美元的富豪里，
有七位是中国女性。

第五章 安全食品供不应求
中国人对安全食品的渴求，
使得黑道不走私毒品、不贩售盗版光碟、
不经营妓院，
而是开始卖起婴儿奶粉。

第六章 透视中国贪腐沉痾
尽管中央政府决心肃贪，
贪污仍然难以根除，
尤其是在地方层级；
贪腐持续伤害着北京政权的公信力。

第七章 中国不动产市场M型化
中国不动产业的主要问题，
不在于闲置住宅是否过剩，
或房屋贷款是否过多，
而是寻常老百姓是否有能力购屋，
以及市场上能否提供充裕的平价住宅。

第八章 中国热钱是祝福，还是咒诅？
在未来几年内，
一个中国内部势必要解决的问题，
是如何在其对天然资源的需求，
与其在国际事务上刚崛起的强势地位之间，
取得平衡。

第九章 填鸭式教育，阻碍中国世界强权之路
只教授如何考试以及死背答案的教育体制，
不可能培养出成功的企业主管、老师与政府官员；
唯有能够让学生学习如何适应变化，
并从中成长的教育体制，
才有可能培养出一流人才。

第十章 中国崛起，适者生存
能够与时俱进的企业，
绝对能随着中国的崛起，
创造就业机会，
而非如克鲁曼所主张的，
﹁中国只会窃取工作机会﹂。

后记
致谢

前言

中国不再廉价

时序：一九九八年，距离史蒂夫．贾伯斯（Steve Jobs）推出 iPod还有好几年的时间，全世界电影院也挤满为了看《铁达尼号》（Titanic）中李奥纳多．狄卡皮欧（Leonardo iCaprio）与凯特．温斯蕾（Kate Winslet）爱情纠葛的观众。

而我，在中国长春某个破旧的饭店房间里，关上了灯，准备就寝。长春，这个老旧的工业化都市，更为人知的过去，是在第二次世界大战中，成了日本傀儡政权「满州国」的首都。抵达长春之前，我花了整整十八个小时， 从天津坐火车过来；一路上直挺挺的坐在僵硬的木头椅子上，我的背因此疼痛不堪。饭店里的冷气轰隆隆作响，浴室传来阵阵浓烈的气味，然而我实在累坏了，于是爬上床倒头便睡。接下来，电话声不断响起。

第一次我接了起来，对方咯咯笑着，用她矫揉的娇滴滴声音问我：「想要来点乐子吗？」我知道「乐子」是什么意思，「不需要。」我用着不是我平常的口吻回答她，然后挂上电话。接下来，电话每隔五分钟就响起，毫不间断，都是同一个女孩打来的。「想不想要舒服一下？」她轻柔的问道。我挂上电话。电话又再度响起，「要不要我帮你马杀鸡消除疲劳？」我在黑暗中四处摸索，试图切断电话，却是徒劳无功。最后，我勐力扯下电话线，把电话插座弄坏了，我自忖第二天再向旅馆经理赔偿了事，毕竟在当时的中国，所有东西是如此的廉价。

紧接着传来阵阵敲门声，我开了门，眼前站着一位令人惊艳的娟丽女子，她有着窈窕玲珑的身材，媚惑人的黑色双眸，和俏丽的鼻子。一头乌黑长卷发垂至肩膀，身着深蓝色小礼服，礼服让她的好身材一览无遗、若隐若现。果香的香水味弥漫在她的周身。我到现在都还记得她是那么的明艳动人，如果她不是在中国，绝对可以轻易跃登为《青少年风尚》（Teen Vogue）这类杂志的封面女郎。

「二十元人民币。」她微笑着说，并用嘴型与手势向我比划着，让我知道这笔钱可以买到什么，接着又告诉我，二十五元人民币可以再买到什么。有那么一会儿我脑筋一片空白的盯着她，汗珠渗满了我的手掌与额头，不过，我终究还是回绝了她，然后孤单的爬回了自己的床上。就在我半梦半醒再次进入梦乡之际，敲门声再度响起。那是一个孤单无眠、漫漫长夜的开始。

美丽娼妓消失中国

一九九○年代中期，我初抵中国，在南开大学学习中文。像那晚驻足在长春房门口，漂亮又年轻的娼妓，在当时到处可见；饭店、三温暖、KTV酒店，甚至咖啡店，都可以见到她们的踪迹。她们多半优雅的坐着，等待那些出差的商务旅客出现，再缓缓的靠近他们，推销着她们令人「舒适愉悦」的特殊服务，而这些商务旅客大部分是喜爱寻求刺激的中年白人。人们通常一眼就能认出这些娼妓，因为她们的打扮迥异于她们那些穿着保守老旧的同胞，除此之外，她们通常还拿着摩托罗拉（Motorola）的手机，以及路易威登（LouisVuitton）的皮包，然而最令我惊讶的，其实是她们一致姣好的外貌。然而十五年后，如今身为中国市场研究顾问公司（China Market Research Group，CMR）创办人的我，见证了这些年来中国劳动力结构，与人们衣食习惯的彻底改变。

现在，再也看不到那些美貌出众的中国娼妓。在二○一一年某次北京之旅，我下榻市区某一家最豪华的饭店之一；当我环顾饭店大厅，我依然可以轻易的辨识出哪些人是妓女。然而与十五年前大相迳庭的是，她们多半是相貌平庸、有一定年纪的中年妇女，浓妆艳抹，顶着突出的小腹，身材与她们服务的西方客人毫无二致。当我搭着电梯返回房间，我发现自己居然无法回想起，上次何时在饭店房间接到她们的电话。被妓女搭讪骚扰竟然在中国变得如此罕见，这当中到底发生了什么事？

答案显而易见。在一九九○年代中期，中国境内的就业机会寥寥可数，即使是面容姣好的年轻女孩， 也只能出卖灵肉以求温饱，并将钱寄回乡下老家。然而过去十五年来，中国的经济与就业市场出现了急遽变化，更具吸引力且支薪较高的工作激增，于是年轻漂亮的女孩把握机会，获得了更好的工作，导致我们现在所见的娼妓，多半其貌不扬，姿色平平。娼妓外貌平庸化的原因与趋势，亦是本书探讨的主题之一。

中国年轻人不愿再屈就低薪

许多美国人认为中国充斥着无数的廉价劳工，这很容易理解。就拿最容易观察到的现象来说，在沃尔玛（Walmart）与塔吉特（Target）这些大型卖场里，到处可见贴着「中国制」标签的商品；除此之外，中国拥有十三亿人口，为全世界人口最多的国家，因此美国人总是直觉的认为，在地球另一端有着不计其数的中国人，准备好随时蜂拥至工厂，为美国人制造更多的生活用品。

None