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图书介绍

健康产业行销与沟通
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著者
出版者 出版社：前程文化 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者
出版日期 出版日期：2013/07/30
语言 语言：繁体中文

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发表于2024-12-02

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图书描述

　　健康服务业面对人口高龄化的趋势、医疗知识与技术不断推陈出新，身负了解民众的健康需求，并传达民众正确健康观念之责。因此健康产业之「行销与沟通」兼含获利与社会责任双重目的，其内涵与一般商业行销大异其趣，但其必要性乃属时势所趋。

　　本书作者来自产官学界名家，无论课堂授课或实务操作皆具有极丰富的经验。本书具系统性结构，以大量案例勾勒健康产业的面貌，并剖析其行销策略与沟通技巧，除了基本原则，更不乏趋势的引导。

　　无论医管、公卫等科系学生，或从事健康产业相关人员都值得一读！

作者简介

王宗曦

　　现职：
　　卫生署医事处副处长
　　国立阳明大学兼任助理教授

　　学历：
　　台大职业医学暨工业卫生博士
　　美国加州大学旧金山医学院访问学者
　　台大医疗机构管理硕士

吴宜蓁

　　现职：辅仁大学大众传播研究所教授兼传播学院院长

　　学历：
　　美国南伊利诺大学新闻博士
　　美国圣地牙哥州立大学访问学者
　　政大新闻研究所硕士

张美慧

　　现职：
　　实践大学副教授
　　战国策集团总顾问

　　学历：
　　文化大学政治传播博士
　　中山大学中山所硕士

著者信息

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图书目录

第一篇　探索健康产业
　第 1 章　探索健康产业
　第 2 章　健康产业的本质范畴与特色
　第 3 章　健康产业参与者与利害关系人
　第 4 章　与健康产业有关的伦理与法规限制

第二篇　健康产业行销
　第 5 章　健康产业行销定义与型式
　第 6 章　健康产业的产品及定价策略
　第 7 章　健康产业的通路及推广策略
　第 8 章　政策行销与公众沟通

第三篇　健康产业沟通
　第 9 章　大众媒体沟通观点
　第10章　健康传播中的人际传播观点
　第11 章　新科技沟通观点
　第12 章　风险沟通

图书序言

图书试读

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