具体描述
健康服务业面对人口高龄化的趋势、医疗知识与技术不断推陈出新，身负了解民众的健康需求，并传达民众正确健康观念之责。因此健康产业之「行销与沟通」兼含获利与社会责任双重目的，其内涵与一般商业行销大异其趣，但其必要性乃属时势所趋。
本书作者来自产官学界名家，无论课堂授课或实务操作皆具有极丰富的经验。本书具系统性结构，以大量案例勾勒健康产业的面貌，并剖析其行销策略与沟通技巧，除了基本原则，更不乏趋势的引导。
无论医管、公卫等科系学生，或从事健康产业相关人员都值得一读！
作者简介
王宗曦
现职：
卫生署医事处副处长
国立阳明大学兼任助理教授
学历：
台大职业医学暨工业卫生博士
美国加州大学旧金山医学院访问学者
台大医疗机构管理硕士
吴宜蓁
现职：辅仁大学大众传播研究所教授兼传播学院院长
学历：
美国南伊利诺大学新闻博士
美国圣地牙哥州立大学访问学者
政大新闻研究所硕士
张美慧
现职：
实践大学副教授
战国策集团总顾问
学历：
文化大学政治传播博士
中山大学中山所硕士
著者信息
图书目录
第一篇 探索健康产业
第 1 章 探索健康产业
第 2 章 健康产业的本质范畴与特色
第 3 章 健康产业参与者与利害关系人
第 4 章 与健康产业有关的伦理与法规限制
第二篇 健康产业行销
第 5 章 健康产业行销定义与型式
第 6 章 健康产业的产品及定价策略
第 7 章 健康产业的通路及推广策略
第 8 章 政策行销与公众沟通
第三篇 健康产业沟通
第 9 章 大众媒体沟通观点
第10章 健康传播中的人际传播观点
第11 章 新科技沟通观点
第12 章 风险沟通
图书序言
图书试读
用户评价
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