具体描述
Perreault、Cannon与McCarthy所着的《行销管理》（Essentials of Marketing）是一本相当经典的行销教科书，这个版本属于精要版。本书特色在于首创以4P为架构，将行销领域中的重要观念、理论及工具，有系统地加以组织与探讨。本书也运用许多最新的行销案例，深入浅出地诠释最新的行销观念与最佳的行销实务。同时，本书的行销策略规划观点可以让我们了解如何发展出卓越的行销策略。
由于个案教学已经成为商管学院重要的教学方式，译者特别挑选出八个个案加以翻译，这些个案涵盖了本书各章的主题，授课老师可以配合讲授的章节使用这些个案做为课堂讨论之用，相信可以让同学将课堂所学的观念与理论应用在实际的行销决策情境当中。
此外，本书在每章内文中设计了许多学习辅助工具，例如章首个案、学习目标、视觉化学习的图表、许多广告图片与说明、行销实务专栏、线上习题、行销道德议题、各章结论、关键字及练习问题等，让学习者快速地掌握各章的学习重点。
作者简介
黄延聪
现职：东海大学企业管理学系副教授
学历：国立台湾大学商学研究所博士
著者信息
图书目录
第1章 行销对顾客、企业及社会的价值
第2章 行销策略规划
第3章 评估变动行销环境中的市场机会
第4章 运用区隔化与定位聚焦行销策略
第5章 最终消费者及其购买行为
第6章 企业与组织顾客及其购买行为
第7章 善用行销资讯做出更好的决策
第8章 商品和服务的产品规划要素
第9章 产品管理及新产品开发
第10章 通路及通路系统的发展
第11章 配销顾客服务及后勤作业
第12章 零售商、批发商及其策略规划
第13章 推广－－整合行销沟通导论
第14章 人员销售和顾客服务
第15章 广告、公共宣传与促销
第16章 订价目标和策略
第17章 商业世界中的价格订定
个案
个案1：麦当劳「银发族」餐厅
个案2：洛矶足球学院
个案3：Steelco
个案4：DrGlen.com－优质维他命与营养补充剂
个案5：Office Supplies,Inc.
个案6：莱特木料公司
个案7：洛斯顿村志愿消防队
个案8：A Better Wire公司
第2章 行销策略规划
第3章 评估变动行销环境中的市场机会
第4章 运用区隔化与定位聚焦行销策略
第5章 最终消费者及其购买行为
第6章 企业与组织顾客及其购买行为
第7章 善用行销资讯做出更好的决策
第8章 商品和服务的产品规划要素
第9章 产品管理及新产品开发
第10章 通路及通路系统的发展
第11章 配销顾客服务及后勤作业
第12章 零售商、批发商及其策略规划
第13章 推广－－整合行销沟通导论
第14章 人员销售和顾客服务
第15章 广告、公共宣传与促销
第16章 订价目标和策略
第17章 商业世界中的价格订定
个案
个案1：麦当劳「银发族」餐厅
个案2：洛矶足球学院
个案3：Steelco
个案4：DrGlen.com－优质维他命与营养补充剂
个案5：Office Supplies,Inc.
个案6：莱特木料公司
个案7：洛斯顿村志愿消防队
个案8：A Better Wire公司
图书序言
图书试读
None
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