行銷之父科特勒繼4P行銷模式後，
又一顛覆企管界力作！

　　創新不會從天而降，要有一套實踐的機製
　　行銷之父科特勒與新興市場創新大師德裏亞斯迪貝斯
　　精煉蘋果、Google、3M、寶鹼、奇異等財星500大企業第一手創新經驗
　　首度公開頂尖企業打造鑽石型創新團隊的A到F模式！

　　世代交替，再卓越的企業也難免黯淡消失的命運。隻有持續創新的企業纔不會被淘汰。

　　隻是，要創新，談何容易。
　　96％的主管認為創新是企業不可或缺的一部分，
　　可是，順利讓創新融入企業的卻隻有23％。
　　落差如此之大的關鍵，就在是否有一套可以持續創新的機製。

　　行銷之父科特勒與拉丁語係新興市場創新大師、暢銷書《GOOD LUCK：當幸運來敲門》作傢德裏亞斯迪貝斯雙強聯手，分析多傢成功創新企業，並結閤3M、 Google、雀巢、百事食品和諾華等企業內部第一手的分享，發展齣A－F的創新模式，教導企業以不可或缺的六種角色，打造可以持續運轉創新的鑽石型團隊。

　　‧    啓動者（Activator），開啓創新流程，確定創新的範圍與焦點
　　‧    瀏覽者（Brower），蒐集資訊，支援創新團隊
　　‧    創造者（Creator），提供值得贊嘆的創新點子
　　‧    開發者（Developer），將創新點子轉換成産品和服務
　　‧    執行者（Executor），將開發中的創新引進企業，進而在市場上推齣
　　‧    促進者（Facilitator），批準創新專案，推動創新順利推行

　　這六個角色相互閤作，共同決定專屬於企業的創新流程，順利將創新點子轉化成暢銷的商品與服務，真正打造齣企業的創新文化，讓好點子得以在不同部門、不同層級中激發、開發與落實，幫助企業以更有效、更永續、更成功的方式打造創新企業。

名人推薦

　　政大科技管理與智慧財産研究所教授 邱奕嘉　導讀
　　政大科技管理與智慧財産研究所教授 溫肇東
　　巨大機械工業股份有限公司執行長   羅祥安　推薦

　　「這是一本精采絕倫的著作，精準掌握企業為産品創新建立舞颱與營造正麵氛圍的方法。作者對於跨部門創新六大角色的描述是主要的貢獻。｣－庫柏（Robert G. Cooper）加拿大麥剋馬斯特大學（McMaster University）名譽教授，産品開發機構公司（Product Development Institute Inc.）總裁。

　　「提齣完整的創新係統，蒐集和連結創新係統之中所有必須考慮的層麵。呈現創新生態體係之中包含的概念、學門、技術以及流程。我想不齣坊間有任何一本書能像這本一樣，涵蓋得如此钜細靡遺。」－博達斯（Cesc Bordas），百事食品行銷與創新歐洲副總裁

　　「這是一本很棒的創新參考書，由兩位當今稱霸全球行銷和創新領域的學者所寫。這本書對創新領域每一個層級的人都很有助益。這本書讓人不得不檢視｢無庸置疑的事實｣，既然創新已成為企業策略的核心，這也是一套管理創新很實用的架構。」－羅沙達（Carlos Lozada），ESADE商學院
 

作者簡介

費南多‧德裏亞斯迪貝斯（Fernando Trias de Bes）

　　經濟學傢，美國密西根大學和西班牙ESADE商學院的商管碩士。1992年起擔任ESADE商學院行銷管理係副教授。他成立Salvetti ＆ Llombart顧問公司，專精創新和市場研究。自2003年以來，陸續在英國與歐洲行銷論壇（UK and European Marketing Forum）、西歐行銷論壇（Western Europe Marketing Forum）、世博管理大會（ExpoManagement Congress）、JavaExpo，以及國際成衣聯盟年會（World Apparel Convention）等集會發錶演說。曾與科特勒閤著《水平行銷》，並且是《Good Luck－當幸運來敲門》的作者之一。他也是專精創新的Greenlemon公司創始人。

菲利浦‧科特勒（Philip Kotler）

　　現代行銷學之父。美國西北大學凱洛格管理學院莊臣國際行銷學名譽教授，《華爾街日報》評為最具影響力的頂尖商業思想傢之一。曾任IBM、美國銀行、奇異公司、可口可樂與摩托羅拉等多傢大型企業顧問；其著作曾譯成超過二十五種語言，最重要的著作《行銷管理》（Marketing Management）乃是影響最钜、使用最廣泛的世界級行銷教科書。是至今唯一三度獲得年度最佳論文奬──阿爾法．卡帕．普西奬（Alpha Kappa Psi Award）的學者。

譯者簡介

鬍瑋珊

　　國立中興大學經濟學學士，曾任英商路透社財經新聞編譯、記者。目前專事筆譯與口譯，譯作50餘本，類彆廣及財經、企管、科技、勵誌各領域，其中《知識管理》、《與高效能有約》及《GEM電子共同市場》分彆獲得九十、九十二和九十三年度經濟部金書奬。其他譯作有《看見價值：巴菲特一直奉行的財富與人生哲學》、《門口的野蠻人》、《魔鬼都在數據裏》、《杜拉剋的最後一堂課》、《星巴剋模式》、《長尾理論》、《富國的糖衣》等。

　　譯作相關資訊可見部落格http://julieintaipei.pixnet.net/blog
 

導讀  創新不會憑空掉下來             邱奕嘉
簡介

第一章    企業傢的創新障礙

第一部
第二章    A到F模型的整體概觀
第三章    啓動者
第四章    瀏覽者
第五章    創造者
第六章    開發者
第七章    執行者
第八章    促進者
第九章    A到F模型設計創新流程的好處

第二部
第十章    創新的規劃
第十一章 衡量標準
第十二章 如何培養創意文化
第十三章 誘因和奬勵