了解致富概念，让自己远离劣质生活

　　经济学是社会科学中最有实用价值的一门学问。它对所有社会科学，包括商业、管理和法律都具有重要的意义。支撑整个经济学的是一些最基本的概念，一旦掌握这些基础知识，我们的视野将变得辽阔．思想进阶到不同的理解层次。

　　对于经济学的初学者来说，如果没有深入浅出的入门读物作引导，很容易感到艰涩难懂，而与经济学擦肩而过。本书文字通俗易懂，讲解深入浅出，章节标题准确有趣。书中每一节文字的开始部分，都以引人入胜的问题作为切入点，以生活实例为基础，透过经济学的原理，帮助理财经济、生活品质的提昇，行文的过程讲求实用性，结论明确。

　　˙你是个每天埋首工作的穷忙族吗？该如何扭转目前的局势呢？
　　˙赚的钱总是入不敷出，只好以卡养卡，最后成为卡奴吗？
　　˙怎么赚钱，都跟不上物价飙涨的速度？但却有人钱滚钱，利滚利，是怎么办到的？
　　˙一毕业就失业？中年失业？该如何找出自己的优势，重新出发？
　　˙想要自行创业却苦无经验与门路？

本书特色

　　想要学会致富的理财方法，就从读懂经济学开始
　　致富理财必读的经济学宝典
　　掌握经济学基本概念，让视野变得更辽阔、远光看得更长远

　　˙短时间就上手：
　　以风行世界的曼昆 N.Gregory Mankiw 《经济学原理》为架构，内容权威，使你能在最短的时间内掌握尽可能多的经济学知识。

　　˙全方位解说：
　　用浅白的方式解说精深的经济学理论，并列举生活实例说明，让读者轻松理解市场、利润、消费等关系。

　　˙图文、表格呈现：
　　以精美插图与相片、精彩图说和表格，让艰涩的经济理论通俗易懂，为你排除通往经济学殿堂的学习障碍，让阅读更加轻松，不再枯燥乏味。

第一篇走进经济学的殿堂

第一章　开始学习经济学／14
1.经济学是什么：使人更理智的一门学问／14
2.决策原理：经济人如何做决策／18
3.交易原理：为什么交易是互惠的？／22
4.运行原理：整体经济在以怎样的方式运转／26

第二章　像经济学家一样思考／30
1.学会看图：学习经济学的准备工作／30
2.缜密的头脑：观察、假设、进一步观察／32
3.规范描述：试着运用理论改善我们生活的世界／34
4.不畏惧分歧：说服他人时要用事实说话／36

第三章　历史上的经济学家及其思想／38
1.威廉‧佩提的理性之光：「劳动是财富之父，土地是财富之母」／38
2.「现代经济学之父」亚当‧史密斯：个人利己兼可富国的自由市场／40
3.「新古典学派之父」马歇尔：促成了从古典模式向现代模式的转变／42
4.熊彼得揭示的祕密：创新是经济的活力之源／44
5.凯恩斯拯救了一个时代：刺激内需理论刷新了古典经济学／46

第二篇个体经济学

第四章　走进扑朔迷离的商品市场
1.为什么有市场：贸易使每个人变得更好／50
2.市场的定义：无处不在的经济秩序／52
3.简单市场与供求模型：两种类比市场变化的曲线／54
4.影响需求量的因素：提高香菸价格能使人们少吸菸吗？／56
5.影响供给量的因素：天气对市场供给的有趣影响／58
6.供给和需求推动均衡：市场中一双看不见的手／60
7.价格弹性：市场对价格有多敏感？／62
8.由需求曲线看弹性：陡峭或平坦的背后／64
9.由供给曲线看弹性：过多的供给量是否会使生产者受害？／66
10.丰收悖论：为什么丰收反而降低了农民的收入？／68

第五章　消费者选择理论
1.什么是消费者选择理论：人们为什么会这样选择商品／70
2.预算限制：购买力对人们消费行为的影响／72
3.选择偏好：个人嗜好对人们消费行为的影响／74
4.不对称资讯：资讯不对称怎样影响人们的消费行为／76
5.非理性因素：人们的消费总是理性的吗？／78
6.选择的最优化：人们如何认定自己的最佳选择／80
7.劳动供给的所得效果：高收入的你是愿意工作，还是更想度假？／82

第六章　了解生产要素市场
1.什么是生产要素市场：决定你我工作报酬的市场／84
2.劳动的需求：企业怎样决定僱用的人数？／86
3.劳动需求的变化：为什么企业会突然大量增员？／88
4.劳动供给量的变化：有的工作为什么会有那么多人争？／90
5.劳动市场的均衡：如何理解人们的工资差异／92
6.土地与资本：了解真正的「资本主义」经济／94

第七章　识穿商品的利润
1.生产成本的定义：有的生产为什么不划算？／96
2.经济学家和会计师的不同：在计算成本和利润时的分歧／98
3.边际产量递减规律：企业增加的投入和得到的产量之间的关系／100
4.成本曲线及其形状：企业成本控制到什么程度才最有竞争力／102
5.短期成本和长期成本：企业需要多长时间才能「翻身」？／104
6.规模报酬：专业化才能使企业产生规模效应／106
7.企业的分类：企业和企业之间有什么不同吗？／108

第八章　市场和福利
1.市场对福利的影响：市场是增进经济福利的好方法吗？／110
2.消费者剩余：消费者在交易中能感受到的福利／112
3.生产者剩余：生产者在交易中能获得的福利／114
4.效率和平等：衡量整个社会经济福利的双重标准／116
5.经济福利最大化：经济学家只钟情完全竞争市场的祕密／118

第九章　竞争、独占与市场
1.什么是完全竞争市场：价格接受者的世界／120
2.竞争企业的供给曲线：如何找到利润最大化的产量？／122
3.企业的短期停业：覆水难收的沉没成本／126
4.进入或退出：判断进入一个市场的有利时机／128
5.竞争市场的供给曲线：为什么长期中利润为零？／130
6.市场的四种类型：在完全竞争和独占之间／132
7.独占的收益：独占是否让社会付出了经济福利代价？／134
8.寡占：从欧佩克对世界石油市场的控制说起／136
9.独占竞争：独占了还能激烈竞争？／138
10.作为品质讯号的广告：广告促成了无理性的品牌忠诚？／140

第十章　政府对市场的调控
1.政府和市场：政府用「红萝卜」和「棍子」来促进市场的效率／142
2.四个经济职能：了解政府管辖的范围／144
3.为什么要进行管制：政府可以对治市场失灵的部分／146
4.确定价格上限：有可能引发市场短缺的手段／148
5.一个实例：价格上限为专家门诊带来的不便／150
6.确立价格下限：最低工资法带给低收入者的伤害／152

第十一章　税收和税制
1.税收是什么：文明社会所付出的必要代价／154
2.赋税的无谓损失：税收是一把双刃剑／156
3.拉佛曲线：改变税率就能增加政府的收入？／158
4.效率和公平：税制设计必须兼顾的两大目标／160
5.边际税率与平均税率：检验效率和公平的两个资料／162
6.税收归宿：税收负担就像落在黏蝇纸上的苍蝇？／162

第十二章　贫富分化及解决之道
1.劳动所得中的不公平：人的职业天生没有贵贱之分？／166
2.财产所得的不平等：所得最不平等的一个领域／168
3.所得分配和贫困的衡量：使所得资料失真的三个因素／170
4.功利主义的分配哲学：「劫贫济富」不可取／172
5.自由主义的分配哲学：请关注世界上最不幸的人／174
6.自由意志主义的分配哲学：不公平就是「公平」／176
7.减少贫困的政策：政府提供给公民的扶贫保障／178
8.扶贫政策的优缺点：扶贫计画激励了什么？／180
9.欧洲福利制度：所得分配不公的最终解决之道／182

第十三章　公共部门经济学
1.外部性：无意之中的造福或祸害／184
2.正外部性：路灯为路过的人照明／186
3.负外部性：谁为空气污染负责？／188
4.外部性的私了：慈善行为和正外部性有关？／190
5.科斯定理：无成本的私人协商可以很好地解决问题／192
6.根本途径：公共政策为外部性问题做主／196
7.污染许可证：市场的力量是解决市场失灵的最好方法／196
8.物品的类型：市场对不同物品的作用能一视同仁吗／198
9.搭便车行为：私人市场不能防止人们捡便宜／200
10.重要的公共物品：国防、基础研究和扶贫／202
11.公有地悲剧：象征公有资源使用的一个寓言／204
12.重要的公有资源：避免被破坏的尝试／206
13.产权：保护公有物品和公有资源的利器／208

第三篇宏观经济学

第十四章　总体经济指标
1.一个家庭的收入与支出：让你理解GDP变得更容易些／212
2.国内生产总值的分量所在：最能看出穷国和富国差异的数字／206
3.GDP与经济福利：GDP里算进了人们的幸福感吗？／216
4.消费物价指数：「百万」不一定就是富翁／218
5.实质利率与名目利率：发生通货膨胀时的两个重要指标／220
6.其他指标：口红也能做成指标吗？／222

第十五章　失业
1.怎样才算失业：衡量失业有标准／224
2.失业的类型：从劳动需求市场找原因／226
3.谁会失业，失业多久：从劳动供给市场找原因／228
4.失业保障：善用保障中的激励方向／230
5.最低工资法和工会：工资高于均衡水准引起的失业／232
6.效率工资理论：高薪水其实对企业也有很大好处／234
7.菲力浦斯曲线：失业和通货膨胀有关吗？／236

第十六章　货币增长与通货膨胀
1.货币是什么：绵羊可以作为货币吗？／238
2.货币的供给和需求：国家发行的货币知多少／240
3.货币中性：货币量的增减可能仅仅是一种游戏／242
4.通货膨胀是什么：通货膨胀有时也很可爱／224
5.通货膨胀的代价：皮鞋成本和菜单成本／226
6.通货膨胀带来的破坏：对税收和财富再分配的影响／248
7.反通货膨胀的两难处境：诱人的泡沫破灭后／250

第十七章　金融体系与金融工具
1.金融体系的定义：储蓄和投资相匹配的机构／252
2.金融市场：股市像一个大赌场吗？／254
3.金融仲介机构：间接提供投资资金的银行与共同基金／256
4.国民收入帐户：一些重要的恆等式／258
5.可贷资金市场：一个虚拟、单一的金融市场／260
6.现值：要今天的钱还是要明天的钱？／262
7.风险管理：假如你是风险厌恶者／264
8.资产评价：什么样的股票最有价值？／266

第十八章　全面感受全球化的冲击
1.物品的全球流动：全球化向我们走来／268
2.国际贸易的平衡：净出口与资本净流出的相等／270
3.国际贸易的影响：储蓄、投资及资本净流出的关系／272
4.名目汇率：货币贬值和升值意味着什么？／274
5.实质汇率：两国物价水准的反映／276
6.国际货币制度：哪一种汇率制度更好／278
7.购买力平价：最简单的汇率决定理论／280
8.储蓄和投资的环境：促进开放经济快速增长的祕密／290
9.可贷资金市场和外汇市场：开放市场的供给和需求／284
10.两个市场的均衡：资本净流出与两个市场的同时均衡／286

附录
附录一：术语表／288
附录二：30本必读的经济学经典／298
附录三：八大错误的经济观点／307
附录四：八大值得重视的经济思想／310

什么是生产要素市场

决定你我工作报酬的市场

大多数人们都从事全职的工作，但同样的努力换来的工作收入却不相同。经济学家认为原因在于人们的收入也是由生产要素市场来决定的。劳动、土地和资本这三种生产要素的供给予需求决定了工人、地主和资本家的价格。

人们的收入一般和他从事的行业有关。例如，一名电脑程式师的收入会比一名种植苹果的工人收入要高得多。大家也许会认为这是理所当然的事情，但从来没有哪一条法律规定电脑程式师的收入一定要比种植苹果的工人高，甚至在道德上也没有这种要求。那么，到底是什么原因在决定不同工作的收入呢？

如果从整个国民经济的层面来看，2006年中国国内生产总值达209,407亿元左右，每个人的工作收入只是整个经济收入中的很小一部分，就像大海一滴。人们取得收入的方式有很多种，工人赚取的是工资、福利和津贴，这在国民经济中占绝大部分。其余部分的获得者是地主和资本拥有者（资本是以设备和建筑物的形式存在）－以租金、利润和利息的形式获得。那么是什么因素决定工人、地主和资本拥有者会以如此形式划分国民经济收入？又是什么因素使得同样的上班族有不同的收入，资本拥有者阶层也有不同的收入呢？还是回到上面的问题，为什么电脑程式师的工资一定要比苹果工人高呢？

其实经济学中的大部分问题的答案都在供给和需求之中，上面的问题也不例外，其答案是劳动、土地和资本这三种生产要素的供给予需求决定了工人、地主和资本拥有者的价格（也就是收入分配）。就电脑的软体行业来说，它是由程式师的劳动、企业的空间（这是土地要素）和办公大楼及电脑设备（资本）共同构成的。同样，苹果生产行业也是由种植苹果的工人的劳动、农场（土地要素）、採摘和运输设备（资本）共同组成。

收入和财富的两极分化使得分配问题成为经济学中最具争议性的问题。大多数人认为高收入和巨额财富是由于运气和继承权带来的不平等，贫穷只是因为受到歧视和缺乏机会；也有少数既得利益的人认为，收入应该由市场报酬机制决定，政策只应该给社会提供安全网─使那些处于贫困中的人们能得到救济，而不应该干预收入分配市场。