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原文作者： Nigel Whiteley

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具体描述

时尚的外观＝刚上市就过时？

　　设计产品不再是「必需品」，而是突显品味的「装饰品」
　　设计成为一种用来独佔、区隔社会地位的武器，是有钱人的雅痞乐趣

　　当「设计」与消费文化及生活品味结合，刺激消费成了最高指导原则，
　　时髦却短寿的商品正左右着社会的价值体系。

　　设计究竟为谁服务？
　　是我们的消费欲望，还是真正的社会需求?

　　1979年，索尼（SONY）公司推出了随身听、随身看、手提CD播放器，商业设计开始以创造美好生活型式为诉求吸引消费者。SWATCH手表不再将报时精确当作手表的卖点，而是以五颜六色的时尚配件自居，刺激消费者的购买欲望。海尼根的WOBO计画曾试图将啤酒瓶做成可回收再利用的建筑砖块，却因为利润太低及外形无法刺激消费者购买而宣告失败……

　　「设计」原应是为消费者服务，满足其需求并解决问题，但在消费主义的发展下，「品质」和「附加价值」的吸引力是呈现产品身分和地位的关键。设计师不断替换更新各种造型样式的产品，为企业刺激销量，逐渐遗忘设计师的社会责任——为第三世界、环境保护、身心障碍者、医疗设备、实验研究，及突破性的概念而设计。

　　《为社会而设计》并非一本反设计的书，更贴切地说，它反对的是消费主义设计。本书透过对资本主义下「消费者导向设计」发展的分析，以及因相关问题衍生而来的「绿色设计」、「责任设计与伦理消费」，以及「性别观点」等议题的探讨，检视设计对社会的意义，以及对社会意识与价值观的影响，借此重新检视设计的作用与定位。如在「绿色设计」一章中，作者提出「美体小舖」的绿色经验，讨论企业在营利与社会责任间获取平衡的可能性，以及一项商品从生产、运输到报废所必须面对的「绿色」抉择，和这些决定对消费者的影响，充分显现了设计与消费主义间相互纠葛的复杂关系。

　　近年来在台湾，由于产官学的重视，设计相关产业已然成为热潮。然而，检视设计师的角色，多半还停留在过去的观念：创造吸引人的商品以鼓励消费，产生更大的经济效益，为企业增加利润。然而，在此「拼经济」的同时，也是我们省思设计与设计师在社会所扮演角色的最佳时机。正如维克多・巴巴纳克（Victor Papanek）所言：「任何设计方案的『对错』将取决于我们赋予此项安排的意义。」设计师视野的尽头不应该只有产品及销量，而应是社会与人。

书评推荐

　　这是一本生动、充满热情的书，证明商业设计并不只反映这个社会的失败谬误，其本身就是这个社会的失败谬误────《设计》（杂志）

　　（怀特里）的绿色设计及女权主义观点……为设计这个行业吹入一股清风────《生态学人》（杂志）

　　怀特里的《为社会而设计》对1990年代，设计与环境、生态之间的关系提出非常重要而合理的论述……这本书能帮助消费者、学生及专业设计者理解更多人性及精神面的需求────维克多．巴巴纳克，《为真实世界设计》作者

著者信息

作者简介

奈杰尔・怀特里（Nigel Whiteley）

　　英国兰开斯特大学（Lancaster University）当代艺术研究所（Lancaster Institute for the Contemporary Arts）视觉艺术教授，教学范围主要在视觉艺术，特别是当代艺术领域。作者也曾在亚洲地区多所设计相关校系担任客座教授，例如1991年在中国北京的中央工艺美术学院，以及1995年在印度的国家设计学院、印度建筑学院与印度技术研究所。

　　作者的研究策略是持续发展有关改变视觉艺术中价值系统的写作，写作范围也以「视觉艺术」为主，其中涵盖了艺术、建筑与设计。他的主要兴趣是各种由历史形成的文化概念，他既探讨艺术形式内涵的概念与价值，也探讨艺术形式本身。他尤其对发生在1950年代和1960年代的文化价值观转变的「早期后现代主义」特别感兴趣。他对艺术研究的贡献是，提供我们从历史的角度来理解当前的艺术及现时的价值观。近年写作方向为「二十世纪中期迄今的建筑价值观转变」、以及「隐含在艺术实践与批评中的价值观」。

译者简介

游万来

　　国立云林科技大学名誉教授，曾任该校教务长、副校长等职。早年毕业于明志工专（现明志科大）、美国伊利诺理工学院（Illinois Institute of Technology）产品设计硕士及加拿大华铁卢大学（University of Waterloo）系统设计博士，曾在美国普度大学（Purdue University）创意艺术研究所就读，在英国伦敦大学金匠学院（Goldsmiths College）任访问学人（visiting fellow）。亦曾任教于明志工专，兼任工业设计杂志编辑、社长、发行人等职。参与多项设计评审，担任经济部台湾精品评审委员及设计学会理事、理事长等职。他的教学及研究兴趣包括产品设计、人机系统设计、设计管理与实务、设计思潮、设计教育与设计伦理等；对汉字发展及国际语言问题有浓厚的兴趣，并一直关心国际辅助语「Esperanto」的发展，本身也是身体力行的世界语者。

杨敏英

　　国立联合大学工业设计系副教授。国立云林科技大学设计学博士、美国俄亥俄州立大学（The Ohio State University）工业设计研究所设计企画与管理组硕士、成功大学工业设计学士。日本设计学会（JSSD）会员、中华民国设计学会永久会员、中华民国基础造形学会会员。多年来均担任科技部专题研究计画主持人，及推动地方特色工艺辅导计画规划团队主持人。迄今已发表学术研究论文六十余篇、技术报告二十余篇，主要研究领域在设计教育、设计与性别、设计与文化、设计管理等。

李盈盈

　　国立云林科技大学设计学研究所博士，研究议题为设计伦理教育。曾于台湾民营电信公司与电信加值服务公司任职多年，负责行销传播与相关服务企划等职务。研究兴趣亦包括设计管理、网路传播应用与介面设计等相关议题。

图书目录

译者的话
作者简介
中译导读
历史意义
设计批判的思维
设计的社会意义与影响
设计与生态环境
设计与社会责任
设计与性别
《为真实世界设计》vs.《为商业而设计》──设计伦理教育的意涵
作者序
导论

第一章消费者导向设计
任何颜色只要它是白的
任何颜色只要它是黑的
操纵消费者和过时
「活力经济」与消费主义价值
生活形态的社会语言
行销的冲击
策略的生活形态和慾望
设计作为生活形态配件
设计的全球化
设计设计师产品
设计稽核
渴望设计
翻修世界
加速产品开发
消费者导向的设计？
物质世界和「自求庸俗」
社会优先事项和设计
私人富裕而大众穷苦
设计师：政治和创造力
合法、高尚、诚实、真心
更多的变化

第二章绿色设计
绿色的起源
「绿色消费者」的出现
绿色政治：色调和变异
走向较绿色设计
绿色设计、需求、和消费主义
能源：消费或保存？
「工人如何？」
生产过程
材料与绿色设计
包装消费主义的梦想
设计师：反应和责任
建立一个绿色美学？
绿色设计和消费主义

第三章责任设计与伦理消费
1968年的精神
激进的设计与设计师
维克多‧帕帕涅克和「为真实世界而设计」
帕帕涅克和来自「真实世界」的设计师
Lucas计画和社会责任
对社会有用产品的群体
「对社会有用」设计的边缘化
在系统内从事「对社会有用」的设计

第三世界的问题和优先事项
合伦理的投资
合伦理的消费
设计专业与社会责任

第四章女权主义观点
父权制度的批判
性别的刻板印象
女性为使用者
女性是提供者
风格及性别
以「内隐知识」做设计
在男性世界做设计
设计的文化
为儿童而设计
另一套准则
社会空间的观点
征兆或起因

第五章前进的方向？

图书序言

中译导读（节录）

历史意义

奈杰尔．怀特里于1993年所撰写的《为社会而设计》一书，主要是针对英国一九八〇年代，当时设计在产官学界的支持下蓬勃发展，而在社会形成一股设计热潮。作者检视当时设计对社会的影响，并依此脉络架构进而对设计提出批判。虽然怀特里书中描述的主要是1980年至1990 年时，英国设计发展与当时的社会现象，然而对照台湾设计发展及现况，除年代差异之外，两者在发展进程上有若干相似处，值得我们引为借鑑。

英国人称为「设计师年代」的一九八〇年代，因当时的柴契尔（Thatcher）政府大力推动产业应用设计以改善产品、服务品质与提升企业形象，并扶植设计产业，让不少设计公司股票上市；以设计为导向的零售店亦迅速扩张，消费市场的增长，使设计商品销路畅旺，「英国的设计产业在那个年代里，每年成长35%。同期的营业额及利润，则成长三倍」；也在此一时期设立了英国设计博物馆，而设计管理以新的学术领域在大学院系中诞生。然而，在一九八〇年代进入一九九〇年代之际，当时急遽衰退的经济，如怀特里在书中提到，也使得英国的设计产业开始出现泡沫化。英国高等教育统计局在2007年公布，约有9%的创意艺术及设计毕业生（2005至2006年）是失业的，迫使设计毕业生进入如销售或餐饮业担任服务生等低薪工作。

近年来美国及英国的产品／工业设计工作机会萎缩，而大学毕业生人数却持续成长，导致工业设计人才供过于求，就业竞争激烈。台湾在这几年因应国内产业对创意设计人才的殷切需求，而纷纷在各大学增设工设相关学系的情形，在台湾人口呈负成长之际也渐渐引发学者的关注。此外，自二十一世纪开始，在十年内我们又再次历经了能源危机、金融风暴，甚至严重的气候变迁问题，造成了全球性的物资短缺、经济衰退和气候异常所造成的灾害。此重大考验的影响迄今仍在，因而让人们开始思索节能减碳的革新改变，反省上个世纪过度的资源浪费和消耗，并惊觉破坏环境所带来的毁灭性伤害；正如怀特里在本书导论中所提：「目前的情境很适合重新评估设计师在社会上应扮演的角色与身分。」，现在也是我们省思设计与设计师在台湾社会所扮演角色的最佳时机。