这个设计好在哪？看懂平面、网页及广告设计的奥秘：设计人一定要答对的 55 个问题 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

图书标签:

• 设计
• 平面设计
• 网页设计
• 广告设计
• 设计思维
• 设计原则
• 视觉传达
• 用户体验
• 设计技巧
• 创意

「遵循规则的好设计」VS.「马马虎虎的囧设计」，你看得出来吗？

　　设计师一定要答对的 55 个问题，你能答对几题？

　　本书会让你观察「遵循规则的好设计」及「马马虎虎的囧设计」，试着思考「哪一种才是比较洽当的好设计？」，再于下一页查看答案，借此学会设计基础。不只是阅读，还可让你自己动脑「思考」，以更愉快、扎实的方式琢磨设计基本功！

本书特色
 
　　凭感觉配色、硬把空白塞满、设计风格模煳、时间不够只好乱做…

　　你的设计连自己都看不下去吗？那客户怎么会满意呢？

　　本书用轻松有趣的 Q&A 方式，透过案例比较，让您学会分辨「遵循规则的好设计」及「马马虎虎的囧设计」

　　一问一答之间，打开你的设计眼、提升你的设计力！

图书简介：这个设计好在哪？看懂平面、网页及广告设计的奥秘：设计人一定要答对的 55 个问题 引言：设计美学的底层逻辑与实战密码 在这个信息爆炸、视觉为王的时代，设计早已不再是锦上添花的装饰，而是决定品牌成败、产品用户体验的核心竞争力。然而，许多初入设计领域的新人，乃至一些资深从业者，常常在面对一个“好”设计时，只能用“感觉不错”或“看起来很高级”来形容，却无法用专业的语言拆解其背后的逻辑、策略与执行细节。这不仅是沟通的障碍，更是专业成长的瓶颈。 《这个设计好在哪？看懂平面、网页及广告设计的奥秘：设计人一定要答对的 55 个问题》正是为填补这一认知鸿沟而生的实战指南。本书并非一本枯燥的理论汇编，也不是一套简单的软件操作手册，它是一场深入设计思维深处的“诊断之旅”。我们精选了 55 个最核心、最常被问到，同时也最考验设计师综合素养的问题，涵盖了从基础的版式布局到复杂的品牌策略，从静态广告到动态交互的各个层面。 第一篇：平面设计的骨骼与血肉——版式、色彩与字体的深度解析 平面设计是所有视觉传达的基石。本书首先聚焦于构建稳固视觉框架的要素。 版式布局的“为什么”： 我们不只是教你如何使用网格系统，而是探讨在特定信息层级下，为何必须采用对称、非对称、黄金分割或模块化布局。例如，在海报设计中，如何通过视觉动线的引导，确保受众在三秒内捕捉到最重要的信息？如何通过留白（负空间）来制造呼吸感和高级感，而不是简单地“留空”？ 色彩的心理学与应用策略： 色彩不仅仅是好看，更是情绪的触发器。本书将深入剖析不同文化背景下色彩的象征意义，并提供实用的色彩搭配法则，如邻近色、对比色、三元色在不同行业（金融、快消、科技）中的应用案例与禁忌。如何用色彩的“饱和度”和“明度”来控制视觉的焦点与次序？ 字体设计的语言： 字体是视觉的“声音”。我们将拆解衬线体、非衬线体、手写体等不同字体的性格，并讨论如何在有限的版面内实现字体大小、粗细、行距（Leading）和字距（Tracking/Kerning）的完美平衡，确保可读性（Legibility）与易读性（Readability）的双重达标。一个好的设计师，必须能回答“为什么选择这个字体，而不是那个？” 第二篇：从静态到动态——网页与交互设计中的用户体验透视 在数字时代，平面设计的知识必须与用户体验（UX）和界面设计（UI）深度融合。本书的第二部分，将目光投向了数字产品界面。 信息架构的艺术： 网页设计首先是信息架构的设计。我们探讨如何通过卡片式设计、标签系统和导航结构，构建一个用户“不迷路”的数字环境。一个优秀的产品界面，其导航设计要做到“隐形”——用户在需要时自然能找到，不需要时则完全沉浸在内容中。 交互逻辑的合理性： 为什么这个按钮是圆角的？为什么这个反馈动画是弹跳而不是淡入？本书将用大量案例解析，阐述不同交互反馈（Micro-interactions）背后的认知心理学原理。我们关注的不是“看起来炫酷”，而是“用起来顺手”。如何通过A/B测试的数据来反推和优化视觉元素的选择，是本篇的重点探讨方向。 响应式设计的真正含义： 响应式绝非简单地等比例缩放。它要求设计师对内容进行“重排版”和“优先级调整”。我们将深入探讨在不同设备尺寸下，设计师如何进行内容裁切、功能简化和视觉重构的决策过程。 第三篇：说服的艺术——广告设计的策略与叙事 广告设计的核心在于“说服”和“记忆点”。本书的最后一部分，将设计思维提升到商业策略的高度。 洞察（Insight）如何转化为创意（Idea）： 这是一个设计工作中最难的一步。我们引导读者如何从市场调研、用户痛点中提炼出那个能击中人心的“洞察点”，并将其转化为一个清晰、有力的视觉叙事。 视觉锤与记忆锚点： 一个成功的广告，往往依赖于一个能被大众快速识别和复述的“视觉锤”。本书分析了多个经典广告案例，拆解其如何通过独特的视觉符号、极简的文案组合，在海量信息中建立起牢不可破的品牌记忆锚点。 跨媒介的统一性（Consistency）： 从户外大屏到社交媒体信息流，设计元素如何在不同媒介上保持品牌一致性，同时又能适应媒介的特性？我们讨论了如何制定灵活而严格的视觉规范，确保品牌形象在传播过程中的“不变”与“适应”。 结语：设计师的自我修养与进阶之路 《这个设计好在哪？》的终极目标，是帮助设计从业者建立一套结构化、可量化、可辩证的思考体系。当你面对任何一个设计稿时，你将不再是凭感觉判断好坏，而是能自信地从策略、结构、美学和执行四个维度，精准指出其优点与缺陷，并提出明确的优化方向。 本书是每一位渴望从“美工”跨越到“策略型设计师”的专业人士，书案上不可或缺的“考试指南”。它将是你面对客户、面对团队、乃至面对自己时，能够掷地有声，专业回应的底气所在。

第 1 章 平面构成
第 2 章 文字
第 3 章 色彩
第 4 章 图像
第 5 章 网站

作者序

　　我名片上挂有设计师头衔是 15 年前的事了。没打好基本功就硬着头皮上阵，新手时期的设计成果简直惨不忍睹。凭感觉配色、硬是把空白塞满、设计愈走愈偏...，制作时间与品质完全不成比例。结果可想而知，自己都看不太下去的设计势必难以说服他人，反覆面临退件重做的悲剧。

　　当时没有充足预算购买太多设计书的我，却从生活周遭的设计学了不少。例如电车内的悬吊式广告、医院的三折式小册子、商店的传单等，平常你可能视而不见，只要有意识地去观看，即可从中发现「目光不自觉被吸引」、「很好理解」、「符合时代潮流」等魅力。透过这种以自己的方式分析设计理由的习惯，我也一点一滴地慢慢学会设计的规则与作法了。

　　将这些规则与作法活用在工作上，不仅能够更有效率地完成设计，修改次数也逐渐减少。重做次数一旦变少，自然就能更有自信地提交自己的设计。让客户的需求具体成型、听到他人满足的声音时，这份工作带给我的喜悦始终没有改变。

　　所有设计都具有「将欲传达之事传达给他人」的目的，并潜藏着为实现此目的的规则与理论。本书就是让你先观察「遵循规则的好设计」及「马马虎虎的囧设计」，试着思考「哪一种才是比较洽当的好设计？」，再于下一页查看答案，借此学会设计基础。不光只是阅读，还可让你自己动脑「思考」，以更愉快、扎实的方式琢磨设计基本功！

　　本书若能给各位的设计助上一臂之力，我们将感到万分荣幸。

评分☆☆☆☆☆

我之前一直觉得自己对平面、网页和广告设计都有一定的了解，但这本书的出现，彻底颠覆了我的认知。它没有给我提供一套现成的模板，也没有给我列出死板的规则，而是像一位经验丰富的设计导师，通过一系列精辟的提问，引导我一步步地去探索设计真正的价值所在。我特别喜欢它在讨论“用户体验”和“情感连接”的部分，让我深刻体会到，好的设计不仅仅是视觉上的吸引力，更在于它能否真正触动人心，能否有效地解决用户的问题。这本书让我明白了，设计是一门科学，也是一门艺术，它需要我们具备敏锐的观察力、深刻的洞察力，以及不断学习和探索的精神。虽然我无法具体提及书中的某个观点或案例，但我可以肯定地说，这本书为我打开了一个全新的设计视野，让我对设计有了更深刻的理解和更全面的认识。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的收获是，它让我对“好设计”有了更清晰、更系统的认识。它没有直接告诉我设计应该是什么样的，而是通过一系列精心设计的“问题”，引导我主动去思考，去探究。我开始明白，设计的本质不仅仅是外观的优美，更是逻辑的严谨、目标的明确以及用户体验的流畅。这本书让我看到了设计背后隐藏的“为什么”，让我能够更深入地理解那些成功的案例，也让我能够更批判性地审视那些不足的设计。我不再是那个只能凭感觉去评价设计的普通读者，而是能用更专业的视角去分析，去剖析。这种思维的转变，对于任何一个想要在设计领域有所作为的人来说，都是至关重要的。这本书就像是一把钥匙，为我打开了通往设计智慧的大门，让我能够更自信、更从容地面对未来的挑战。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的感受就是，“设计”这个词的含义被极大地拓宽了。我之前可能更倾向于把设计等同于视觉上的美感，但这本书让我看到了设计背后更深层次的东西。它不是那种简单地告诉你“这样做就是对的”的书，而是让你理解“为什么这样做是对的”。它通过各种引人入胜的讨论，让我重新审视了那些我习以为常的设计现象。比如，它会探讨一些关于心理学和行为学在设计中的应用，让我第一次意识到，原来一个按钮的颜色、一个句子的措辞，背后都有着非常精妙的设计考量。这本书就像是在教我如何“读懂”设计，而不是简单地“看懂”设计。它让我学会了从用户的角度去思考，从商业的目标去衡量，从传播的效率去优化。这种能力的提升，让我对未来的工作充满了信心。我不再害怕面对复杂的项目，因为我知道，只要掌握了核心的设计思维，就能找到解决问题的办法。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一开始对这本书抱有的期望是很高的，毕竟标题这么吸引人。但读了之后，我发现它并没有把“奥秘”这两个字写得过于神秘，反而是用一种非常亲切、甚至有点像朋友聊天的语气，把那些看似高深的理论讲得通俗易懂。它没有给我灌输一些生硬的规则，而是通过大量的引导和提问，让我自己去思考，去发现。比如，它会抛出一个问题，然后引导我从不同的角度去分析，直到我恍然大悟。这种互动式的学习方式，让我觉得很有参与感，也更容易把学到的东西内化。我尤其喜欢它在讲到一些关于用户体验的章节时，那种以人为本的出发点，让我明白好的设计最终是要服务于人的。这本书让我看到了设计的另一面，它不仅仅是艺术家的事情，更是策略师、心理学家的工作。虽然我接触设计不久，但这本书给我带来的启发，比我之前所有零散的学习加起来都要多。它像是一盏灯，照亮了我对设计世界的好奇心，也让我对未来的学习方向有了更清晰的认识。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题很有意思，直击痛点，但拿到手翻了翻，发现它真的不是那种“教你几招就能立竿见影”的速成手册。它更像是在潜移默化中，帮你建立起一套关于“好设计”的认知体系。我尤其喜欢它探讨“为什么”的部分，不只是罗列原则，而是深入剖析了背后的逻辑，比如为什么某个配色方案能引发情感共鸣，为什么某个排版会让信息更容易被消化。它让我意识到，设计不仅仅是视觉上的好看，更是一种沟通方式，一种解决问题的方法。书中有很多案例分析，虽然我无法直接提及具体内容，但可以肯定的是，它提供的视角非常独特，不是那种教科书式的标准解读，而是更贴近实际工作中的思考过程。读完后，我再去审视自己接触到的各种设计作品，感觉突然有了“拨云见日”般的清晰，不再是盲目地觉得“这个好看”或“那个不好看”，而是能说出更具象、更有条理的理由。这种能力的提升，比单纯学会某个软件技巧要来得更宝贵，因为它影响的是我今后整个设计思维的构建。