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　　福特汽车公司因推出爱德索新车惨亏3.5亿美元，全录以惊人的速度骤然崛起，奇异与德州海湾硫磺公司闹出令人难以置信的丑闻，但这些故事有什么共同之处？它们每一个都是经典商业例证，说明一家标竿性公司可能因为特定一刻的荣光或恶名，带给世人难以抹灭的印象。诚如这本睿智、有趣且发人深省的书所示，这些例子为我们带来的商业教训历久弥新，直到今天仍然切身中肯。

　　有关华尔街的故事，总是充满戏剧转折与冒险，突显财经世界奇谋诡计与变化多端的特性。本书作者布鲁克斯见解独到的报导，不仅非常深刻、具有人性，对重要细节历历如绘的描述，也让人觉得无论是1962年美国股市骇人听闻的重挫、一家着名经纪公司的瓦解，或是美国银行家为拯救英镑而採取的大胆行动，历史都是不断地重演。

　　在同样迷人的主题上还有另外5个故事，成就了这本读来令人兴味无穷又获益匪浅的故事集。长期为《纽约客》杂志撰稿的布鲁克斯，活泼、生动地说了12个永垂不朽的经典故事，从华尔街到各大城主街，美国企业与财经世界透过他的生花妙笔，栩栩如生地展现在我们眼前。《商业冒险》着实是最活泼、最文采粲然的真正财经新闻报导。
                     
　　布鲁克斯被《纽约时报》誉为「他那个时代的麦可‧路易士（Michael Lewis）」，本书获得全球两大商业巨头比尔‧盖兹（Bill Gates）与华伦‧巴菲特（Warren Buffett）一致推荐，并誉为商业书经典代表之作。盖兹表示：「在巴菲特把它借给我看20多年之后，在这本书首次问世45年以后，《商业冒险》仍是我读过最棒的一本商业书。」

重磅推荐

　　「本书作者布鲁克斯真是说故事的行家……他的作品非常明确地提醒我们，经营一桩强盛事业与创造价值的规则仍然不变。举例来说，每项商业行动背后都有人的存在，是不是有完美的产品、生产计划与行销手段都无关紧要，你还是需要适当的人来理解并实施这些计划。……直到今天，布鲁克斯对商业的深入见解，切题性仍然不减当年。」──比尔‧盖兹，《华尔街日报》（The Wall Street Journal）

　　「文气逼人，阅读布鲁克斯的书是一场盛宴。他的写作能将原本令人眼神呆滞的主题，例如电气产业市场定价丑闻等，化为喧嚣欢乐的故事。而且，他还非常有趣。……他的故事精彩动人，以商业世界的特定时刻为背景，描绘出各式各样栩栩如生的人物。」──《史雷特》（Slate）杂志

　　「布鲁克斯是他那个时代的麦可‧路易士。」──《纽约时报》（The New York Times）

　　「看这本书是一项超级享受……布鲁克斯是麦可‧路易士在创作上的直系先祖。」──英国《独立报》（The Independent）

作者简介

约翰‧布鲁克斯 John Brooks 1920-1993

　　获奖作家，因以财经记者身分为《纽约客》（The New Yorker）杂志撰稿而享誉。除了《商业冒险》，还着有十本非文学类财经商业书，其中几本对华尔街与企业世界有极具批判性的检验。在他的着作中，人称经典的有《葛康达往事》（Once in Golconda）、《繁华盛世》（The Go-Go Years）与《商业冒险》。尽管布鲁克斯主要因为财经相关议题的着作而扬名，他也曾经发表三本小说，并曾为《哈泼杂志》（Harper’s Magazine）与《纽约时报书评》（The New York Times Book Review）撰写书评。

译者简介

谭天（第1-7章）

　　台湾大学政治系毕业，曾任联合报编译主任、自由时报副总编辑等职。现旅居加拿大，专事译作。译有《戈巴契夫传》、《新媒体消费革命》、《身先士卒》、《飞堡战记》、《新工业国》、《探访CEO》、《推动转型的手》、《大事法则》与《当代最具影响力14位大师谈创新》等约一百本书。

许瑞宋 suisung@kimo.com（第8-12章）

　　香港科技大学会计系毕业，曾任路透中文新闻部编译、培训编辑与责任编辑，亦曾从事审计与证券研究工作。2011年获第一届林语堂文学翻译奖。

　　译有《数位面包屑里的各种好主意》、《数位新分享时代》、《品格致胜》、《柏南克的四堂课》及《哈佛商学院最实用的创业课》等书。

第1章  股市的波动  一九六二年的小崩盘 
第2章  爱德索的命运  一个值得警惕的产品故事
第3章  联邦所得税  它的历史与特性
第4章  合理的时间  德州海湾硫磺公司的内部人
第5章  全录，全录，全录，全录
第6章  让客户圆满  一位总统之死
第7章  企业里的哲学家  奇异的沟通问题
第8章  美股最后一次大囤积  一家叫做「小猪商店」的公司
第9章  华府高官的第二人生  商人大卫‧李莲道
第10章  股东会季节  年会与企业权力
第11章  免责咬一口  一个人、他的知识与他的工作
第12章  英镑捍卫战  银行家、英镑与美元

第5章 全录，全录，全录，全录
 
当世上第一部油印机（mimeograph machine）──第一部实用于办公用途的机械式文件复写机──于一八八七年问世时，推出这种机器的迪克公司（A. B. Dick Company）并没有在美国引爆一场热潮。事实上正好相反，在芝加哥创办这家公司的迪克先生，碰上一个难以克服的行销问题。原本经营伐木的迪克，由于每天用手抄写报价、写得厌烦透顶，本想自行发明一部油印机，最后他从油印机发明人汤玛斯‧爱迪生（Thomas Alva Edison）手中取得制造权，开始生产油印机。
 
他的孙子小马修斯‧迪克（C. Matthews Dick, Jr.）说，当时「大家不想为办公室文件复制许多拷贝。」迪克公司现在生产各式各样办公室影印与复印机，还包括滚筒油印机。目前在公司担任副总的小马修斯‧迪克说：「最先使用这项东西的，大体上是教会、学校与童子军这类非商业组织。想招徕公司与专业人士，祖父与他的同事必须费尽周章。当年办公室运作型态早有定规，要人用机器复制文件，是一种打破这种定规、让人迟疑的新观念。
 
毕竟，在一八八七年，打字机上市不过刚满十年，使用并不普遍，复写纸的使用情况也一样。一位商人或律师若需要拷贝五份文件，他会找书记用手抄写。许多人会问祖父：『为什么我要做一大堆拷贝，堆得到处都是？这么做只会把办公室搞得凌乱不堪，只会惹来一些偷窥，还浪费了好些纸张。』」
 
在另一个层面上，老迪克还面对了一个或许与名声有关的问题。几个世纪以来，文件图表的拷贝，一直给人一种大致不佳的印象。英文里当作名词与动词使用的「拷贝」（copy）这个单字，有许多负面意涵。《牛津英语字典》（The Oxford English Dictionary）明白指出，在过去几百年间，「拷贝」这个单字带有一种欺骗的氛围。
 
事实上，从十六世纪末直到二十世纪初维多利亚女王时代，「拷贝」与「伪造」（counterfeit）几乎是同义词。﹝古早以前，「拷贝」做名词使用时，原本有一种「充分」（plenty）或「富足」（abundance）的正面意义，到了十七世纪中叶，这类用法已经逐渐式微，只有形容词形式的「copious」（丰富、大量的），仍有这类正面意义。﹞

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