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　　只要一杯咖啡的时间，你将会知道──
　　如何从无到有、由旧翻新，「生」出源源不绝的创意！

　　自1965年出版迄今，这本经典好书所释放的丰沛创意能量，已帮助过无数广告人、创意人、行销人、专案经理人等各行各业的专业人士，以及亟需创新思维的大众。因为，它回答了一个重要的问题：「创意是怎么来的？」

　　杨杰美文字随性、简鍊而隽永，娓娓道出以创意为╱维生的人，要如何从生活中俯拾即是、解构重组旧有元素，持续挥洒创意，创新突破。他并直指：「创意不过是旧元素的重新组合。」在创意从无到有的过程之中，只需时时充实经验、接受考验，熟稔以下这套创意生成公式╳五大步骤即可：

　　1. 资料蒐集。
　　2. 消化吸收。
　　3. 让潜意识为你工作。
　　4. 创意的诞生。
　　5. 将创意作最后修正，以符合实际用途。

　　★★★本书为《创意的生成》改版★★★

国内外名人推荐

　　美国广告巨擘
　　雷哈德 Keith Reinhard╳伯恩巴克 William Bernbach

　　国内各界名人
　　王艾莉 王艾莉设计负责人
　　李欣频 知名作家
　　陈文玲 政治大学广告系教授‧Ｘ书院＠创意实验室总导师
　　詹宏志 网路家庭董事长
　　郑纬筌（Vista） 台湾电子商务创业联谊会理事长（依姓氏笔画序）

　　同声“创意”推荐

　　全书仅一万五千字，却是谈创意的书中最具启发性的一种。──网路家庭董事长 詹宏志

　　《创意，从无到有》是我初踏入创意界的启蒙书。等我打滚了二十年，写了三本人生创意书之后，现在再重拾二十年前看到的这一万多字创意经典，才发现当年每个字所种下生长力旺盛的因，如今造成的百花果园有多茂密！──知名作家 李欣频

　　如果你还不清楚如何生产创意，我觉得也可参照杨杰美大师的建议，从寻找事物间的脉络与关连性开始：试着拉高自己的视野，再从点、线到面去找出各种细节，进而构连出一个「立体」的架构……观察，不但是创意人最重要的心理习惯，也是很基本的一门功课。当我们心中已经有了蓝图，创意的生成自然也就可以随手拈来！──台湾电子商务创业联谊会理事长 郑纬筌（Vista）

　　这本书能让你广泛的应用在各种不同的创意领域中，只要细细品味，便能让你深入地了解从头到尾、每个步骤的细节。别光看体积和页数，其实它是本很小的大书！──王艾莉设计负责人 王艾莉

　　对于刚从事创意工作的人而言，这本书除了具指引作用，还能够提醒他们：创意的生产是个过程，而非瞎猫碰到死耗子的结果。对于入行较久的人而言，这本书则可以带来慰借：原来，我们一直以为纯属直觉的东西，其实是一连串步骤的结果，而且，这些步骤是可以被描述、被教导、被再三重复的。最后，如果你认为自己此生从来与创意无缘，那么我要告诉你，这本书会让你大吃一惊。──DDB广告公司董事长 雷哈德（Keith Reinhard）

　　由于本书谈的是创意的过程，从这一点来看，作者继承了自古以来某些最伟大思想家的传统……多年的广告工作经验让他清楚体认到，一份广告文宣的成功与否，关键在于文宣背后的创意是否具有关连性和戏剧性。作者不但清楚说明这一点，也为我们指出达到该目标的道路所在。──恆美广告公司前董事长兼执行长 伯恩巴克（William Bernbach）

作者简介

杨杰美James Webb Young（1886年～1973年）

　　美国传奇广告大师、广告创意魔岛理论的集大成者。在智威汤逊广告公司（JWT）任职达52年之久，除了本书外，另着有《广告人日记》（The Diary of an Ad Man）、与《如何成为广告人？》（How to Become an Advertising Man）等知名广告学着作。1946年，获颁「年度广告人奖」（Advertising Man of the Year Award）和「广告奖金牌」（Advertising Awards Gold Medal）。1974年，逝世一年后获颁「广告殿堂荣誉奖」（Advertising Hall of Fame）。

绘者简介

廖韡 / Liaoweigraphic

　　平面设计师，独立设计工作室L/g/s负责人，工作范畴包括字体、编排、印刷等平面设计事务。

　　曾获选Tokyo TDC、Red dot、Brno、Golden bee、Lahti等国际竞赛，并入选上海设计师俱乐部50╱100新锐──全球80后100位华人设计师。作品受邀于波兰华沙Nizio Gallery、深圳华美术馆、台湾诚品书店等地展出，并收录于各国际设计专书与年鑑。

　　www.liaoweigraphic.com

推荐序 找出自在法门 任创意无限发想 郑纬筌（Vista）
推荐序 这是一本很小的大书 王艾莉
推荐序 奇斯．雷哈德
推荐序 威廉．伯恩巴克
前言 Prefatory Note

1-缘起 How It Started
2-从经验归纳而来的公式 The Formula of Experience
3-帕雷托法则 The Pareto Theory
4-锻鍊心智 Training the Mind
5-重新组合旧有的元素 Combining Old Elements
6-创意就是新的组合 Ideas Are New Combinations
7-让脑袋消化它 The Mental Digestive Process
8-念兹在兹 “Constantly Thinking About It”
9-最终阶段 The Final Stage
10-几点补充 Some After-Thoughts

附录 大师小传 About the Author

从经验归纳而来的公式
The Formula of Experience
 
创意这东西，我总认为，具有某种神祕的色彩，就好比传奇故事里突然出现在南太平洋上的岛屿一样。
 
根据古代水手流传下来的故事，在那些航海图上标示为深蓝色的海域，有时候会忽然冒出美丽的环礁，其四周弥漫着奇幻的氛围。
 
我想创意也是如此。它也会突然浮出意识的表面，而且，它的出现，跟南太平洋上的环礁一样神奇、一样叫人匪夷所思。
 
但科学家知道，出现在南太平洋上的环礁，事实上是海面下无数的珊瑚经年累月所形成的。
 
于是我不禁自忖：「创意是否也是如此？创意，会不会就只是一连串看不见的过程在意识表面底下长期酝酿之后的结果？
 
「如果真是如此，这些过程可以被指认出来，让人有意识地加以遵循和运用吗？简言之，我们能不能发展出一套公式或技巧，以解决这个问题：你如何生产创意？」
 
现在呈现在各位眼前的，便是我长期思索这些问题，并仔细观察共事过的创意伙伴的工作情形之后，所得出的结果。
 
经由上述的思索和观察，我得出的结论是：创意的生产，跟福特汽车的制程一样明确；它同样得仰赖生产线。在创意生产的过程中，我们的心智也需要遵循一套可以被学习、可以被控制的运作技术（operative technique）；而且，这套技术跟任何工具一样，必须多加练习才会熟能生巧。
 
要是你问我，这套公式如此珍贵，为什么我还愿意公开与他人分享？因为，我从经验中学会了两件事。
 
第一，这套公式太简单了，简单到许多人觉得难以置信。
 
第二，这套公式说来容易，做起来却相当困难，你必须下苦功进行心智的锻鍊才行，因此，有些人虽然相信，却无法付诸实践。
 
正因为这两个因素，我并不担心自己的饭碗会被抢走，所以才放心将这套公式广为宣传。

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创意，从无到有（中英对照╳创意插图） 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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