具体描述
近期「大数据」一词已经成为热门的话题，相关的论述及着作非常多，然而针对传播媒体领域的书却相当有限，本书邀请了15位国内的专家学者共同分析大数据与传播的各种重要议题，并纳入国外的重要案例一起讨论，希冀借此让读者了解巨量资料的未来趋势。首先是将大数据的基础概念作一个完整的诠释，分别在定义、研究方法、公民传播、隐私权以及被遗忘权加以分析，接着在应用层面上，深度解析新闻报导、收视率、广告行销及政治传播等四个在传播领域的运用情形，最后提出媒体採取大数据做为经营策略的建议。相信对于国内的产官学研都非常有参考价值。
著者信息
主编简介
刘幼琍 主编
国立政治大学传播学院特聘教授兼研发长
作者简介（依姓名笔划排序）
孔令信
铭传大学新闻系主任
江亦瑄
世新大学广播电视电影学系副教授
何吉森
国家通讯传播委员会主任秘书
吴世豪
脉动国际股份有限公司总经理
谷玲玲
国立台湾大学新闻研究所副教授
林翠绢
南洋理工大学黄金辉传播与信息学院助理教授
徐也翔
世新大学传播博士学位学程博士候选人
康力平
世新大学新闻学系兼任助理教授
许文宜
国立政治大学秘书处组长/广电系兼任助理教授暨台湾通讯学会秘书长
陈延昇
国立交通大学传播研究所助理教授
陈彦龙
长荣大学大众传播学系助理教授
陈昱旗
脉动国际股份有限公司公关部主任
刘柏立
台湾经济研究院研究四所所长
赖祥蔚
国立台湾艺术大学广播电视学系教授
刘幼琍 主编
国立政治大学传播学院特聘教授兼研发长
作者简介（依姓名笔划排序）
孔令信
铭传大学新闻系主任
江亦瑄
世新大学广播电视电影学系副教授
何吉森
国家通讯传播委员会主任秘书
吴世豪
脉动国际股份有限公司总经理
谷玲玲
国立台湾大学新闻研究所副教授
林翠绢
南洋理工大学黄金辉传播与信息学院助理教授
徐也翔
世新大学传播博士学位学程博士候选人
康力平
世新大学新闻学系兼任助理教授
许文宜
国立政治大学秘书处组长/广电系兼任助理教授暨台湾通讯学会秘书长
陈延昇
国立交通大学传播研究所助理教授
陈彦龙
长荣大学大众传播学系助理教授
陈昱旗
脉动国际股份有限公司公关部主任
刘柏立
台湾经济研究院研究四所所长
赖祥蔚
国立台湾艺术大学广播电视学系教授
图书目录
第一章 数位时代的大数据：趋势、创新与挑战
第一节 大数据的定义
第二节 大数据的市场
第三节 国内外政府对大数据的推广政策
第四节 大数据的创新应用
第五节 大数据应用所面临的挑战
结 语
参考书目
第二章 大数据与传播研究方法
前 言
第一节 大数据的资料性质与处理程序
第二节 传播领域应用大数据探讨阅听行为
第三节 社群大数据应用案例：资讯使用行为分析
结语：大数据方法的跨界应用
参考书目
第三章 大数据、开放资料与公民传播
前 言
第一节 大数据时代的公民样貌
第二节 大数据与开放资料之关系
第三节 传播权的概念与扩充：从大众媒介到网际网路
第四节 开放资料在台湾的推展
第五节 大数据时代的公民资料近用与隐私保护
结 语
参考书目
附录 我国政府与民间推动开放资料大事记
第四章 大数据与隐私权：大数据的治理与监理
前 言
第一节 各国隐私保护的立法与限制
第二节 大数据治理
第三节 大数据隐私监理
结 语
註 释
参考书目
第五章 大数据与被遗忘权
前 言
第一节 相关理论文献：大数据与被遗忘权
第二节 各国被遗忘权议题发展概况
第三节 关键课题探讨
第四节 我国大数据与被遗忘权分析
结 语
参考书目
第六章 大数据与新闻报导
前 言
第一节 数据新闻特性
第二节 数据新闻由来
第三节 数据新闻趋势
第四节 数据新闻类型
第五节 数据新闻与开放数据
第六节 大数据与媒体
结语：数据新闻的未来
参考书目
第七章 大数据与收视率
前 言
第一节 文献回顾
第二节 收视行为研究的趋势
结 语
参考书目
第八章 大数据与广告行销
前 言
第一节 大数据广告的三个核心概念
第二节 大数据广告核心技术
结语：大数据广告行销的下一步
参考书目
第九章 大数据与政治传播
前 言
第一节 政治传播媒介的重要性
第二节 大数据在政治传播的应用
第三节 大数据与政治传播的应用案例
第四节 大数据技术应用上于政治传播领域的侷限
结 语
註 释
参考书目
第十章 大数据与纸媒转型及运用
前 言
第一节 网路新媒体的兴起vs.纸媒的危机与转型
第二节 大数据的运用模式
第三节 大数据与纸媒转型：《华邮》的新实验
第四节 纸媒转型与运用大数据模式
结 语
註 释
参考书目
第十一章 视讯媒体与大数据分析应用策略
前 言
第一节 文献探讨
第三节 视讯业者蒐集大数据的实例
第四节 视讯业者运用大数据做广告与行销
第五节 大数据与节目内容制作
第六节 视讯业者运用大数据调整经营策略
第七节 视讯媒体运用大数据所面临的挑战
结 语
参考书目
第十二章 大数据与行动通讯：以日本为例
前 言
第一节 文献探讨
第二节 大数据发展趋势分析
第三节 大数据在行动通讯的应用
结 语
註 释
参考书目
专有名词解释
第一节 大数据的定义
第二节 大数据的市场
第三节 国内外政府对大数据的推广政策
第四节 大数据的创新应用
第五节 大数据应用所面临的挑战
结 语
参考书目
第二章 大数据与传播研究方法
前 言
第一节 大数据的资料性质与处理程序
第二节 传播领域应用大数据探讨阅听行为
第三节 社群大数据应用案例：资讯使用行为分析
结语：大数据方法的跨界应用
参考书目
第三章 大数据、开放资料与公民传播
前 言
第一节 大数据时代的公民样貌
第二节 大数据与开放资料之关系
第三节 传播权的概念与扩充：从大众媒介到网际网路
第四节 开放资料在台湾的推展
第五节 大数据时代的公民资料近用与隐私保护
结 语
参考书目
附录 我国政府与民间推动开放资料大事记
第四章 大数据与隐私权：大数据的治理与监理
前 言
第一节 各国隐私保护的立法与限制
第二节 大数据治理
第三节 大数据隐私监理
结 语
註 释
参考书目
第五章 大数据与被遗忘权
前 言
第一节 相关理论文献：大数据与被遗忘权
第二节 各国被遗忘权议题发展概况
第三节 关键课题探讨
第四节 我国大数据与被遗忘权分析
结 语
参考书目
第六章 大数据与新闻报导
前 言
第一节 数据新闻特性
第二节 数据新闻由来
第三节 数据新闻趋势
第四节 数据新闻类型
第五节 数据新闻与开放数据
第六节 大数据与媒体
结语：数据新闻的未来
参考书目
第七章 大数据与收视率
前 言
第一节 文献回顾
第二节 收视行为研究的趋势
结 语
参考书目
第八章 大数据与广告行销
前 言
第一节 大数据广告的三个核心概念
第二节 大数据广告核心技术
结语：大数据广告行销的下一步
参考书目
第九章 大数据与政治传播
前 言
第一节 政治传播媒介的重要性
第二节 大数据在政治传播的应用
第三节 大数据与政治传播的应用案例
第四节 大数据技术应用上于政治传播领域的侷限
结 语
註 释
参考书目
第十章 大数据与纸媒转型及运用
前 言
第一节 网路新媒体的兴起vs.纸媒的危机与转型
第二节 大数据的运用模式
第三节 大数据与纸媒转型：《华邮》的新实验
第四节 纸媒转型与运用大数据模式
结 语
註 释
参考书目
第十一章 视讯媒体与大数据分析应用策略
前 言
第一节 文献探讨
第三节 视讯业者蒐集大数据的实例
第四节 视讯业者运用大数据做广告与行销
第五节 大数据与节目内容制作
第六节 视讯业者运用大数据调整经营策略
第七节 视讯媒体运用大数据所面临的挑战
结 语
参考书目
第十二章 大数据与行动通讯：以日本为例
前 言
第一节 文献探讨
第二节 大数据发展趋势分析
第三节 大数据在行动通讯的应用
结 语
註 释
参考书目
专有名词解释
图书序言
图书试读
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