战后台湾观光事业的发展史 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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全书共十个章节，除绪论与结论外，计分战前台湾的观光事业、战后观光政策的变迁、观光资源、交通运输业、旅馆业、旅行业、台湾观光事业的限制与成就等八部份，并附有台湾观光事业大事记，以及台湾观光事业相关的组织规程、章程或条例等有关文献。
　　
　　全书以珍贵的老照片，加上架构严谨的文字介绍，让有识者可饱览及概观台湾观光史的筚路蓝缕及发展原貌，并以为未来观光事业发展之借鑑。

战后台湾观光事业的发展史：一段未被书写的历史侧影 本书聚焦于1945年至2000年间，台湾观光产业从零星的政府主导规划，逐步转型为具有现代商业模式的复杂体系的全景式考察。 第一部分：萌芽与重建（1945-1960年代初）：在动荡中寻觅定位 二战结束后，台湾的社会经济结构经历剧烈重塑。观光业在这一时期并非主流议题，其发展根植于战后重建的庞杂需求，以及初期的政治考量。 一、军事管制下的初步探索： 早期接待主要面向特定群体，包括美军顾问团、联合国援助机构人员，以及少量具有特定外交意义的考察团。此时的“观光”概念更多与“访问”和“联络”挂钩，而非大众旅游。本书详述了这一时期少数官营旅馆（如圆山大饭店的前身机构）的运营模式，这些机构承担了重要的外事接待功能，其管理和资源配置深受军政背景影响。 二、地方资源的发掘与保护： 尽管缺乏系统规划，但地方政府和民间对自然及人文景观的关注并未停歇。本部分详细梳理了日月潭、阿里山等传统景点在战后初期的维护困境与初期修复工作。这并非基于市场驱动，而是基于对“台湾特色”的初步文化想象。我们考察了初期的交通基础设施（如铁路、公路）如何在满足基本运输需求的同时，兼顾了有限的观光客流。 三、人才与制度的缺失： 在这一阶段，缺乏专业的观光人才储备和明确的法规框架。行业主要由退伍军人、原日据时期留用人员或受政府委派的干部主导。本书通过对早期旅游公报和内部会议记录的分析，揭示了当时决策层对“观光”价值认知的模糊性，以及对发展方向的反复摸索。 第二部分：政府主导的起步与国际化尝试（1960年代中-1970年代）：飞跃的起点 随着台湾经济开始起飞，政府将观光业视为创汇和提升国际形象的重要工具。1960年代中期，标志着观光业的“官方觉醒”。 一、交通部观光局的设立与战略部署： 本部分深入剖析了官方机构的重组过程及其核心战略——“吸引外汇，推销形象”。书中详细分析了第一个十年期的观光五年计划的制定逻辑，包括针对北美、日本市场的营销侧重点。我们着重探讨了“中华民国观光协会”等民间组织的建立，它们如何在政府的导向下，承担了海外推广的重任。 二、基础设施的集中投资： 1960年代末至1970年代初，大型基础设施建设成为推动观光的核心动力。本书细致描绘了对主要国际机场的扩建、环岛公路的改善，以及第一批现代星级酒店的兴建过程。例如，对台北圆山大饭店、高雄国宾大饭店等标志性建筑的投资，不仅是商业行为，更是国家形象的具象化展示。 三、产品开发的“主题化”： 为了迎合西方游客的口味，政府开始系统性地包装“中国传统文化”与“自然奇景”相结合的产品。本书对比分析了官方推广手册中对“故宫博物院典藏”的宣传力度，与对台湾本土自然景观的描述差异，揭示了早期观光产品构建中的文化选择倾向。同时，本书探讨了“购物旅游”的早期形态，如针对日本游客的珠宝、手工艺品推销网络。 四、劳动力与服务标准的初探： 随着游客量的增加，对服务人员的需求激增。本部分考察了台湾第一批职业学校和饭店管理课程的设立情况，以及服务行业早期服务标准的模糊性与行业内部对“礼仪”的再教育过程。 第三部分：经济起飞与多元化挑战（1970年代末-1980年代）：从外汇驱动到市场竞争 进入1970年代末，台湾经济结构变化，服务业比重上升，本土消费能力增强，观光业开始面临结构性调整的压力。 一、日韩游客的崛起与区域市场竞争： 随着日韩经济的腾飞，亚洲游客成为新的增长点。本书分析了台湾如何调整市场策略，应对来自香港、新加坡的竞争。重点讨论了针对日本“旅行团”市场的价格战与产品定制化，以及由此带来的过度依赖性问题。 二、本土意识的萌芽与“台湾本土观光”的挣扎： 随着社会环境的开放，社会对“台湾特色”的需求开始浮现。本书详述了民间团体和部分地方政府如何尝试推广原住民文化、客家文化和地方小镇的旅游。这些尝试在资源、宣传力度上远不及官方力推的“大中华”主题，展现了文化身份认同在观光开发中的拉锯战。 三、交通革命与自由行雏形： 这一时期，私人汽车保有量增加，加上对岛内交通网络的完善，使得小范围的自驾游和自由行开始出现。本书通过对早期旅游杂志和地图的分析，勾勒出台湾岛内旅游版图的精细化过程，不再仅依赖于既定的环岛大巴线路。 四、旅馆业的资本化扩张： 国际连锁酒店品牌开始进入台湾市场，对本土饭店业带来了冲击。本书对比了外资酒店的标准化管理与本土家族企业在资源整合、人力成本控制上的差异，并分析了这一时期台湾观光服务业的“外包化”趋势。 第四部分：民主化、泡沫经济与成熟的产业布局（1980年代末-2000年）：迎接全球化挑战 台湾的政治民主化和经济泡沫化对观光产业产生了深远影响，行业开始向更精细化的管理和服务转型。 一、出境旅游的爆炸式增长与回流效应： 随着护照限制的放宽，台湾民众开始大规模走出国门。本书详细分析了这股强大的出境游浪潮对岛内旅游业产生的“挤出效应”，以及随后对台湾观光产品质量的倒逼升级需求。 二、国际化定位的再调整： 面对全球化竞争，台湾观光业开始寻求更清晰的国际定位。除了传统的文化遗产外，本书探讨了新兴议题，如“健康疗养观光”和“会议展览（MICE）”的早期布局，以及如何将这些领域融入国际营销体系。 三、法规的完善与旅游争议： 随着行业规模扩大，消费者权益保护、导游职业规范、旅行社执照管理等法律法规开始密集出台。本书梳理了这一时期发生的重大旅游事故和争议事件，以及政府如何借此契机完善监管框架，提升行业透明度。 四、科技的初步渗透： 20世纪90年代，互联网开始在观光信息发布中崭露头角。本书记录了台湾旅游信息网、电子订房系统的早期尝试，以及传统旅行社对信息技术的抵触与适应过程，为进入新世纪的数位转型埋下伏笔。 结论：一个复杂时代的收尾 到2000年，台湾观光事业已经完成了从一个非核心的政府项目，到一个成熟的、多利益相关者参与的现代服务产业的转变。本书最终聚焦于这一复杂历史进程中，未能完全被主流叙事所涵盖的面向：地方资源的耗损、文化符号的商品化、以及不同社会阶层在观光红利分配中的不平等现象。这是一部关于发展、取舍与未竟之志的编年史。

作者简介

刘仁民

　　现任
　　嘉南药理大学观光事业管理系（含温泉产业硕士班）副教授兼系主任、中华民国观光领队协会理事、台中市旅行经理人协会理事、中华两岸农经观光协会理事、台中市旅行商业同业公会顾问、观光局旅行业经理人职前训练讲师、观光局领队人员职前训练讲师

　　学历
　　静宜大学观光事业管理系硕士
　　香港珠海大学中国历史研究所博士

　　经历   
　　钖安国际旅行社台中分公司经理、大星旅行社公益分公司副总经理、富达旅行社副总经理、台中市旅行商业同业公会理事、观光局导游人员职前训练讲师、静宜大学兼任讲师、亚洲大学兼任技术级助理教授、国立台中技术学院兼任讲师、岭东科技大学兼任讲师、国立高雄应用科技大学兼任讲师、中台科技大学兼任讲师、侨光科技大学兼任讲师

　　着作
　　领队导游实务／100年9月出版／台北／鼎茂图书公司
　　观光资源概论／100年9月出版／台北／鼎茂图书公司
　　领队导游考照完全攻略／101年1月出版／台北／鼎茂图书公司
　　观光领队导游实务／99年1月出版／台北／华都文化事业
　　旅行业经营管理／99年9月出版／台中／华格纳
　　领队导游实务／105年9月出版／台北／华立图书事业

推荐序：承先启后／容继业
推荐序：台湾观光史研究的里程碑／黄秀政
作者序

第一章　绪　论 1

第二章　战前台湾的观光事业 15
第一节　台湾历史简述 16
第二节　观光资源 25
第三节　交通运输业 47
第四节　旅馆业 69
第五节　旅行业 73

第三章　战后观光政策的变迁 81
第一节　台湾观光事业发展缘由 83
第二节　台湾观光事业发展政策 87
第三节　观光事业之主管机关 114
第四节　观光人才培育与教育训练 118
第五节　观光推广与媒体宣传 122

第四章　观光资源 129
第一节　自然资源 130
第二节　人文资源 145

第五章　交通运输业 157
第一节　海运交通 158
第二节　陆路交通 163
第三节　空运交通 171

第六章　旅馆业 185
第一节　草创期（1945∼1956） 188
第二节　发展期（1957∼1976） 191
第三节　成长期（1977∼1987） 198
第四节　旅馆业经营相关法规 201

第七章　旅行业 207
第一节　旅行业定义与兴起 208
第二节　旅行业经营 221
第三节　旅行业从业人员 233

第八章　台湾观光事业大事记（1885∼1987） 249

第九章　台湾观光事业的限制与成就 293
第一节　限制 294
第二节　成就 296

第十章　结　论 315

附录 323
附录一　台湾省观光事业委员会组织规程（1956） 324
附录二　台湾观光协会组织章程（1956） 326
附录三　发展台湾省观光事业三年计画纲要（1957） 330
附录四　交通部观光局组织条例（1972） 334
附录五　台湾省各风景地区建设委员会设置办法（1957） 336
附录六　台湾省风景名胜地区管理办法（1966） 338
附录七　民用航空法（1953） 340
附录八　新建国际观光旅馆建筑及设备标准要点（1957） 349
附录九　台湾地区观光旅馆辅导管理办法（1968） 352
附录十　旅行业註册暂行章程（1930） 356
附录十一　旅行业管理规则（1953） 358
附录十二　发展观光条例（1969） 361

参考书目 364

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《战后台湾观光事业的发展史》这本书，带给我一种沉浸式的阅读体验，让我如同亲身参与了台湾观光业的每一次变革。作者对观光业与相关产业（如交通、住宿、餐饮、文创产业）之间相互促进、协同发展的分析，可谓是点睛之笔。书中详细阐述了，当观光业蓬勃发展时，对交通网络的升级改造提出了迫切需求，从而推动了高速公路、铁路、航空等基础设施的建设。反之，便捷的交通又为观光业的进一步发展提供了有力支撑。同时，作者也强调了，观光业的兴盛，也催生了大量特色餐饮、伴手礼、纪念品等相关产业的繁荣，形成了良性的循环。我尤其关注到，书中对文创产业与观光业的融合发展的论述，这代表了当前观光业发展的新趋势。从早期单一的自然风光游览，到如今注重文化体验、在地生活方式的深度探索，观光业的内涵不断丰富，也带动了台湾特色文创产业的崛起。这种多产业联动、协同发展的视角，让我对台湾观光业的认识上升到了一个新的高度。

评分☆☆☆☆☆

《战后台湾观光事业的发展史》这本书，如同一幅徐徐展开的时代画卷，将台湾观光业的演进过程刻画得淋漓尽致。我尤其着迷于书中关于不同时期观光硬件设施发展的章节。从早期简陋的招待所，到后来五星级酒店的拔地而起；从崎岖不平的山路，到如今四通八达的高速公路和便捷的航空网络，作者详细记录了这些基础设施建设所经历的漫长而艰辛的历程。书中对一些标志性建筑和交通枢纽的介绍，更是让我仿佛亲眼目睹了它们从蓝图走向现实的过程。例如，作者在描述桃园国际机场的建设时，不仅仅提及了工程的规模和技术，还深入探讨了其对于台湾连接世界的战略意义，以及对观光业发展带来的巨大推动作用。同样，书中对于各时期旅游景点开发的论述，也让我看到了台湾如何从自然风光独具的宝岛，逐渐挖掘出其独特的历史文化底蕴，并将其转化为吸引游客的亮点。这种对物质层面变化的细致描绘，与对背后政策和经济驱动力的分析相辅相成，共同构建了一个立体而鲜活的台湾观光发展史。这本书让我深刻体会到，任何一个产业的发展，都离不开坚实的物质基础和前瞻性的规划。

评分☆☆☆☆☆

这部《战后台湾观光事业的发展史》是一部令人振奋的史诗。作者以其宏大的视野和严谨的态度，勾勒出了台湾观光业从一个相对被动的产业，逐步走向主动塑造自身形象，并成为国际旅游市场重要参与者的历程。我尤其欣赏书中对“观光品牌”塑造的论述。早期，台湾观光的品牌形象更多是由外部视角塑造，带有一定的政治色彩。而随着时间的推移，台湾观光业开始有意识地去构建和传播属于自己的品牌。书中对“宝岛台湾”、“亚洲的瑞士”、“福尔摩沙”等不同时期品牌形象的演变，以及为这些品牌形象注入具体内涵的努力，都进行了细致的描述。我看到，无论是通过“日月潭”、“阿里山”等自然景观的推广，还是通过“夜市文化”、“中华美食”等生活体验的呈现，台湾观光业一直在努力塑造一个独特而具有吸引力的品牌形象。这种品牌意识的觉醒和塑造过程，是台湾观光业走向成熟和国际化的重要标志。这本书让我明白，一个成功的旅游目的地，不仅仅是拥有优美的风景，更需要精心打造并持续传播其独特的品牌价值。

评分☆☆☆☆☆

读完《战后台湾观光事业的发展史》，我的脑海中充斥着一种难以言喻的震撼和启迪。作者仿佛是一位循循善诱的老师，带领我在历史的长河中，一点一点地拼凑出台湾观光业从无到有、从弱到强的完整图景。最让我感到惊艳的是，书中对不同时期观光业发展驱动力的分析。从最初以“反攻大陆”为政治宣传目的的观光，到后来为赚取外汇而发展的观光，再到如今强调文化体验和绿色旅游的精致化观光，作者精准地捕捉到了每一个历史阶段的时代特征和核心诉求。书中引用的大量数据和图表，也为我的理解提供了坚实的支撑。我尤其关注到，作者在分析这些驱动力时，并没有停留在表面，而是深入剖析了其背后的经济、社会、文化乃至地缘政治因素。例如，作者详细阐述了国民党政府在早期如何利用观光吸引国际关注，为“中华民国”在国际舞台上争取认同。而随着经济的腾飞和民主化进程的加速，观光业的内涵和外延也发生了深刻的变化，更加注重本土文化的挖掘和传播。这种多维度、深层次的分析，让我对台湾观光业的发展有了更为全面和深刻的认识。这本书的价值，不仅在于它为我们提供了一个详实的史料库，更在于它教会我们如何透过表象，去理解历史事件背后的复杂逻辑和深层动因。

评分☆☆☆☆☆

在阅读《战后台湾观光事业的发展史》时，我被作者对观光业营销策略演变的梳理深深吸引。书中详细追溯了台湾观光业从最初依靠政府主导的宣传，到后来引入专业行销公司，再到如今运用新媒体、大数据进行精准营销的历程。我看到，早期的观光宣传片，往往侧重于展现台湾的自然风光和“中华文化”，以吸引国际友人。而随着市场竞争的加剧，观光推广的方式也变得越来越多元化和个性化。作者引用了大量不同时期的广告案例、旅游节庆活动以及国际旅展的参与情况，让我对台湾观光业如何在世界舞台上“吆喝”自己有了直观的认识。尤其值得一提的是，书中对互联网和社交媒体兴起后，观光营销模式的颠覆性变革的描述，让我感受到了科技对产业发展的巨大推动力。从KOL（关键意见领袖）的推广，到用户生成内容的传播，台湾观光业的营销方式变得更加灵活、高效和贴近消费者。这本书让我意识到，成功的观光业发展，离不开创新的营销理念和不断进化的推广手段。

评分☆☆☆☆☆

翻阅《战后台湾观光事业的发展史》，我仿佛置身于一个巨大的时空隧道，亲眼见证了台湾观光业如何从萌芽到繁荣的每一步。作者在书中对不同时期国际形势对台湾观光业影响的分析，令我印象尤为深刻。从冷战时期的地缘政治考量，到经济全球化浪潮下的市场竞争，再到近年来两岸关系的变化对观光客源结构的影响，作者都进行了细致入微的梳理和解读。书中通过对具体事件的分析，例如某段时期中国大陆游客的激增如何重塑了台湾的观光市场，以及后来“陆客限缩”政策带来的冲击，都展现了宏观环境对微观产业的巨大影响。我从中看到了台湾观光业的韧性和适应性，它如何在每一次外部变化中寻求新的突破和转型。这种对外部因素的深刻洞察，让我对台湾观光业的未来发展趋势有了更清晰的认识，也体会到了一个产业在复杂的国际环境中求生存、谋发展的挑战与机遇。这本书不仅是历史的回顾，更是对未来的一种启示。

评分☆☆☆☆☆

这本《战后台湾观光事业的发展史》真是一部引人入胜的史料汇编，我拿到手后便迫不及待地翻阅起来。作者以极其扎实的笔触，将战后台湾从一个相对封闭的经济体，逐步蜕变为亚洲地区备受瞩目的旅游目的地的历程，梳理得条理清晰，脉络分明。我尤其被书中关于早期观光政策制定的章节所吸引。作者深入挖掘了当时政府如何在有限的资源和国际环境下，审慎地将观光业视为经济发展的新引擎，并为此付出了怎样的努力。从最初的“反攻大陆”背景下的特殊考量，到后来逐渐转向以吸引外资和提升国际形象为目标，每一个政策的转变都伴随着复杂的社会和政治考量。书中对一些关键人物的访谈和政府文件的解读，让我仿佛置身于那个决策的关键时刻，感受到了决策者们的智慧与挑战。同时，作者也没有回避早期观光业发展中遇到的瓶颈和挑战，比如基础设施的不足、人才的匮乏以及国际形象的塑造等，这些坦诚的叙述让整部作品更加真实可信。阅读过程中，我常常会停下来，对照着书中的论述，回忆起自己曾经到访台湾的经历，那些曾经模糊的记忆，在作者细腻的笔触下，逐渐变得鲜活起来，仿佛又一次经历了一次穿越时空的旅程。这本书不仅仅是关于观光业的发展，更是对台湾战后社会经济变迁的一个生动注脚，让我对这片土地有了更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

《战后台湾观光事业的发展史》这本书，带给我的不仅是知识的增长，更是一种心灵的触动。作者用平实而饱含情感的文字，描绘了战后台湾观光业从业者们付出的艰辛和努力。我特别被书中关于“人”的故事所打动。从最早一批服务于外宾的导游，到后来投身于旅游业开发的创业者，再到默默无闻的基层服务人员，作者并没有将他们仅仅视为数据中的一部分，而是赋予了他们鲜活的生命和独特的经历。书中对一些代表性人物的侧写，如某位早期坚持推广台湾自然风光的摄影师，或是在艰难时期依然秉持服务精神的酒店经理，都让我感受到了他们对这份事业的热爱和执着。这些故事，是冰冷的数据和政策分析之外，最温暖、最有力量的部分。它们让我看到，在宏大的历史叙事背后，是无数个普通人的汗水和智慧，才共同铸就了台湾观光业的辉煌。阅读这些故事，我仿佛能听到那个时代的声音，感受到那些人物的温度，也更加理解了台湾观光业之所以能走到今天，离不开一代代人的默默耕耘和无私奉献。

评分☆☆☆☆☆

《战后台湾观光事业的发展史》这本书，如同一个精密的显微镜，将台湾观光业发展过程中的每一个细节都放大呈现。作者对观光业发展中面临的挑战与机遇的深刻剖析，让我产生了强烈的共鸣。书中列举了许多曾经困扰台湾观光业的难题，例如：如何平衡旅游开发与环境保护，如何应对国际政治变局对客源的影响，如何提升服务品质以应对日益挑剔的游客，以及如何应对新兴旅游目的地的竞争等等。这些挑战，并非只是历史的回顾，在当下依然具有现实意义。同时，作者也强调了台湾观光业所拥有的独特优势，如丰富的文化底蕴、美丽的自然风光、热情好客的人民以及不断创新的旅游产品。书中对这些优势的挖掘和利用，为台湾观光业的未来发展指明了方向。我从中看到了台湾观光业的坚韧与智慧，它在挑战中不断成长，在机遇中寻求突破，展现出顽强的生命力。这本书让我对台湾观光业的未来充满信心。

评分☆☆☆☆☆

《战后台湾观光事业的发展史》为我打开了一扇了解台湾社会经济发展的新视角。作者不仅关注了宏观的政策和经济层面，更深入地探讨了观光业对台湾社会文化变迁的影响。书中对旅游活动如何促进了不同地域之间的交流，如何带动了地方经济发展，甚至如何潜移默化地改变了台湾民众的生活方式和价值观，都进行了细致的描绘。我印象深刻的是，作者在分析观光业发展对地方文化传承和保护的积极与消极影响时，展现了其全面的思考。一方面，观光业的兴起为许多濒临消失的传统技艺和民俗活动带来了新的生命力，另一方面，过度商业化也可能导致文化的同质化和失真。这种辩证的视角，让我对观光业与社会文化之间的复杂关系有了更深的理解。这本书让我看到，观光业的发展并非孤立存在，而是与整个社会的脉络紧密相连，它既是社会发展的产物，也在反过来塑造着社会的面貌。