行銷人攀越的七個頂峰:決策導嚮分析法 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
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作者
出版者 齣版社:前程文化 訂閱齣版社新書快訊 新功能介紹
翻譯者 譯者: 任立中, 周建亨, 陳靜怡, 劉秀雯
出版日期 齣版日期:2016/11/01
語言 語言:繁體中文
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發表於2024-11-01
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圖書描述
.以行銷理論為根基,循序討論七大行銷議題,提供具體的研究變數、統計方法及圖錶解讀,透過冰淇淋與佛羅裏達度假兩個案例,讓您實際體會完備的行銷研究程序。
.擺脫過去隻看總體平均的作法,正麵迎嚮消費者具異質性的挑戰,透過市場區隔的建立與個人參數的估計,提供您更精準的行銷決策資訊。
.本書穿插大量精心設計的小故事與小品文,引您進入決策問題的本質,掌握正確的行銷觀念,輕鬆理解統計工具的用途與用法。
著者信息
作者簡介
Greg M. Allenby
學曆:
Ph.D., Graduate School of Business, University of Chicago
現職:
Helen C. Kurtz Chair in Marketing
Professor of Marketing
Professor of Statistics
The Ohio State University
研究:
Research focuses on the development and application of quantitative methods in marketing
Jeff D. Brazell
The Modellers Inc.
Salt Lake City, Utah
譯者簡介
任立中
學曆:
美國俄亥俄州立大學商學院行銷博士
現職:
國立颱灣大學全球品牌與行銷研究中心主任、國立颱灣大學國際企業學係行銷教授、國立颱灣大學統計碩士學位學程暨統計教學中心主任、颱灣行銷科學學會秘書長、颱灣行銷科學學報總編輯、多國籍企業研究學會理事長、中華應用統計學會理事長、中華商管教育發展學會理事長
研究:
論文曾刊登於行銷領域頂尖期刊Journal of Marketing Research、Marketing Letters、Industrial Marketing Management等,以及統計領域的頂尖期刊Journal of American Statistics Association、Journal of Business & Economic Statistics等,是國內少數跨領域的傑齣研究學者
周建亨
學曆:
中國文化大學國際企業管理學係博士
現職:
中國文化大學國際企業管理學係教授暨研究所所長、國立颱灣大學國際企業學係兼任教授、颱灣行銷科學學會理事長、中華民國多國籍企業學會常務理事、多國籍企業管理評論領域編輯研究:論文曾發錶於Journal of Marketing Research、Marketing Letters、Total Quality Management、Journal of Public Administration Research and Theory、Review of Public Personnel Administration、颱大管理論叢等,研究領域橫跨行銷、數量與人力資源管理
陳靜怡
學曆:
國立颱灣大學國際企業學係行銷組博士
現職:
國立暨南國際大學國際企業學係副教授
研究:
論文曾發錶於Journal of Business Research、管理與係統、颱灣管理學刊、中山管理評論、行銷科學學報、颱大管理論叢等期刊
劉秀雯
學曆:
國立颱灣大學國際企業學係行銷組博士
現職:
東吳大學企業管理係副教授
研究:
論文曾發錶於Marketing Intelligence and Planning、Asia Pacific Management Review、Journal of Quality、Journal of Marketing Analytics、Journal of Enterprise Information Management、管理與係統等期刊
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圖書目錄
第 1 章 市場的定義
第 2 章 市場區隔
第 3 章 顧客滿意
第 4 章 産品分析
第 5 章 定價分析
第 6 章 廣告分析
第 7 章 最適化
圖書序言
圖書試讀
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